Google Ads'in Yeni Devrim Yaratan Dönüşüm Kuralı Değerleri Nelerdir?

Google Ads, dönüşüm maliyeti kurallarıyla yeni akıllı teklif kontrolleri üzerinde daha fazla kontrol sağlayan yeni bir güncelleme ile geldi. Bu makale, bu yeni kuralların ne olduğunu ve bunlardan nasıl yararlanılacağını açıklamaktadır.

Google Ads, dönüşüm maliyeti kurallarıyla reklamverenlere yeni akıllı teklif kontrolleri üzerinde daha da fazla kontrol sağladı. Bu kurallar, her olası satışın değerini ve kalitesini etkileyen faktörlere bağlı olarak belirli bir dönüşümün değerini ayarlar.

Google Ads'de Dönüşüm Değeri Nedir?

Dönüşüm değeri kuralları, reklamverenlere kuralları kullanarak kendileri için en hayati olan öğeler hakkında Google Ads'ü bilgilendirme olanağı verir.

Kurallar, pazarlamacıların ve reklamverenlerin, açık artırmanın çeşitli özelliklerine dayalı olarak, dönüşümlerin normal dönüşümden daha değerli veya çok daha az olacağı durumları belirtmesine olanak tanır. Bu kontrole sahip olmak, aynı zamanda, reklamverenlere ve akıllı teklif algoritmalarına, teklif vermek ve verimli bir şekilde bütçelemek için daha fazla bilgiye erişim sağlayacaktır.

Reklamcıların Kuralları Uygularken Seçebilecekleri Faktörler

Reklamverenler konum, cihaz ve hedef kitle gibi özellikler için belirli kuralları takip edebilir.

Bir dönüşüm değeri örneğine bakalım. Yerel kuruluşlar, müşteri adayı yerel ise bir dönüşümün kendileri için daha değerli olduğunu belirtmelidir. B2B ajansları, B2B kitlelerine farklı demografik özelliklerde öncelik vermelidir. Bir perakendeci, yüksek LTV'ye sahip olması muhtemel müşterilerin dönüşüm değerini artırabilir.

Örnek Dönüşüm Kuralı Senaryosu

Diyelim ki, kesin bir şey, yüksek miktarda potansiyel müşteriye güç verme eğiliminde, ancak ne yazık ki, müşteri adayından satışa doğru şekilde dönüşmüyor. Google'a bu dönüşümlerin kampanya için ayarlanan değerin yarısı değerinde olduğunu söyleyen bir dönüşüm kuralı oluşturmalısınız.

Hesabınızın tüm dönüşümler için 20 ABD doları olarak ayarlandığını varsayalım. Mobil potansiyel müşteriler, masaüstüne kıyasla %50'lik bir dönüşüm ücretiyle değere dönüşme eğilimindeyse, Google'ın mobil tabanlı potansiyel müşterilerin diğer olası satışların maliyetinin yarısı kadar olduğunu anlaması için bir dönüşüm kuralı konabilir.

Google daha sonra mobil aramalar için tıklama başına 10 ABD doları dönüşüm değeri kullanırken diğer tüm aramaları 20 ABD doları değerinde optimize eder.

Kurallar Nasıl Oluşturulur?

Reklamverenler, sol taraftaki panelde hesaplarının dönüşüm ayarlarında kolayca gezinebilir ve maliyet düzenlemelerini seçebilir. Ardından hedef kitle, cihaz veya yerin dönüşümünü seçebilecek ve ardından alt kategoriler arasından seçim yapabileceksiniz.

Bir kategori içinde birden fazla tercih seçebilirsiniz (örneğin, New York, Malibu, Michigan'ı seçebilirsiniz) ve bunlar VEYA koşulu olarak ele alınacaktır, yani kuralın bu konumlardan herhangi birinden arama yapanlar için geçerli olacağı anlamına gelir.

İkincil koşullar uygulanabilir, ancak uygulanırsa, kural yalnızca her koşul yerine getirildiğinde çalışır. İkincil ön koşullar seçmeli ancak birinci koşuldan daha benzersiz olmaları gerekir. Örneğin, hem en birincil hem de ikincil kurallar için alanlar seçemezsiniz.

Daha sonra değer ayarlamasını tanımlarsınız. Çarpmayı veya eklemeyi seçebilirsiniz. Dönüşüm değerini 0,5x'ten 10x'e yükseltebilirsiniz. "Ekle" seçeneğini kullanmak, iletilen mevcut dönüşüm değerinin üstüne büyük bir değer eklemenize olanak tanır.

Dönüşüm Değeri Kuralları nasıl kullanılır?

Açık artırma sırasında sağlanan kriterlere göre kurallar kullanılır. Kaç tane düzenleme kurulmuş olursa olsun, belirli bir dönüşüm için yalnızca bir kural kullanılabilir. Söz konusu müşteri birden fazla değer kuralının ön koşullarını karşılıyorsa Google, karar vermek için bir dizi kural kullanır.

Elbette, dönüşüm oranı optimizasyonunu yönetmeye bakmak çok yardımcı olacaktır.

Bölge kuralı için en uygun yer kuralı uygulanır. Google, izleyiciler için hiyerarşiyi gözlemleyecektir. Beraberlik durumunda Google, "ekle" kuralı yerine "çarpma" mantığını kullanarak bir kural seçecektir. Eşitlik devam ederse, Google mutlak en iyi ayarı seçecektir.

Bu, izleyici uygulaması için kullanılan yetkidir; bu, müşteri eşleşme kurallarının, çakıştıkları ve hatta daha da ileri gittikleri durumlarda tüm farklı izleyici kurallarının önüne geçtiği anlamına gelir:

• Müşteri Eşleştirme
• yeniden pazarlama
• Benzer Kitleler
• yakınlık
• Pazardaki Kitleler
• Ayrıntılı Demografi

Dönüşüm Değeri Kurallarını Raporlayabilir misiniz?

Pazarlama kampanyası sekmesindeki segment aracını kullanarak dönüşüm maliyeti kurallarını kaydedebilirsiniz. Buradan "dönüşümler"i, ardından "değer kuralı ayarlaması"nı ve ardından aşağıdaki seçeneklerden birini seçebilirsiniz:

• Orijinal değer (kullanılan kural) – size kuralın yardımıyla etkilenen dönüşümlerin değerini gösterecek.
• Orijinal değer (kural kullanılmaz) – bu size, bir kural kullanılmadan dönüşümlerin kümülatif değerini gösterir.
• Hedef kitle, konum veya cihaz – yönergeler uygulandığında net ayarlama.
• Mağaza ziyaretleri raporlama sütunları ve dönüşüm yönergeleri segmentleri seçilirse, bunu dönüşüm değeri yönergeleri segmentasyonuyla birlikte kullanabilirsiniz.

Google Ad'ın yeni dönüşüm kuralları, dönüşüm oranı optimizasyonunu yönetmenin ve aldığınız tüm bu potansiyel müşterilerin satışa dönüşmesini sağlamanın yenilikçi bir yoludur. Bu yeni dönüşüm değerleri, bildiğimiz şekliyle ücretli reklamcılık dünyasını değiştirecek.