Google Ads 革命性的新转化规则价值是什么？

Google Ads 推出了一项新更新，通过转换成本规则提供了对新的智能出价控制的更多控制。 本文解释了这些新规则是什么以及如何利用它们。

Google Ads 为广告商提供了更多的控制权，通过转换成本规则控制新的智能出价控制。 这些规则将根据影响每个潜在客户价值和质量的因素调整给定转化的价值。

Google Ads 中的转化价值是什么？

转化价值规则使广告客户能够通过使用规则向 Google Ads 告知对他们最重要的元素。

这些规则让营销人员和广告商根据拍卖的几个特征来指示转化比正常转化更有价值或低得多的情况。 拥有这种控制权还将使广告商和智能出价算法能够访问更多信息以有效地进行出价和预算。

应用规则时广告商可以选择的因素

广告商可以遵循位置、设备和受众等特征的特定规则。

让我们看一个转化价值示例。 当地组织应表明，如果潜在客户是本地的，则转换对他们来说更有价值。 B2B 机构应优先考虑其 B2B 受众的独特人口统计数据。 零售商可以扩大可能具有高 LTV 的客户的转化价值。

示例转换规则场景

假设一个确定的事情往往会为大量潜在客户提供动力，但不幸的是，它不能正确地从潜在客户转化为销售。 您应该设置一个转化规则，告诉 Google 这些转化的价值是为广告系列设置的价值的一半。

假设您的帐户设置为 20 美元的所有转化。 如果移动潜在客户倾向于以桌面设备 50% 的转换费用转换为价值，则可以设置一个转换规则，让 Google 认识到基于移动设备的潜在客户价值是其他潜在客户成本的一半。

然后，谷歌会为移动搜索使用每次点击 10 美元的转化价值，同时将所有其他搜索优化为 20 美元的价值。

规则是如何创建的？

广告商可以轻松浏览其帐户的转化设置，并在左侧面板上选择成本规定。 然后，您可以选择受众、设备或地点的转换，然后从子类别中进行选择。

您可以在一个类别中选择多个偏好（例如，您可以选择纽约、马里布、密歇根），这些将作为 OR 条件处理，这意味着该规则将适用于来自这些位置中的任何一个的搜索者。

可以应用次要条件，但如果应用了辅助条件，则仅在满足每个条件时才会运行规则。 次要先决条件是可选的，但需要比第一个条件更独特。 例如，您不能同时为最主要和次要规则选择区域。

然后定义值调整。 您可以选择乘法或加法。 您可以将转化价值从 0.5 倍增加到 10 倍。 使用“添加”选项，您可以在传递的当前转化价值之上添加一个巨大的价值。

如何使用转化价值规则

在拍卖时根据提供的标准使用规则。 设置多少规则并不重要，对于给定的转换只能使用一个规则。 如果相关客户满足多值规则的先决条件，Google 将使用一组规则做出决定。

当然，考虑管理转化率优化将有很大帮助。

对于区域规则，应用最合适的位置规则。 对于受众，谷歌将观察层次结构。 如果出现平局，Google 将使用“乘法”逻辑而不是“加法”规则来选择规则。 如果平局仍然存在，谷歌将挑选出绝对最佳的调整。

这是用于受众应用程序的权限，这意味着客户匹配规则在它们重叠并进一步向下的情况下胜过所有不同的受众规则：

• 客户匹配
• 再营销
• 类似受众
• 亲和力
• 有购买意向的受众群体
• 详细的人口统计

你能报告转化价值规则吗？

您可以使用营销活动选项卡上的细分工具记录转化成本规则。 从那里，您可以选择“转换”，然后选择“价值规则调整”，然后选择以下选项之一：

• 原始价值（使用的规则）——它将向您展示在规则的帮助下受到影响的转化价值。
• 原始值（未使用规则）——这将向您显示未使用规则的累计转化价值。
• 受众、位置或设备——应用指南时的净调整。
• 如果选择了实体店光顾报告列和转化指南细分，您可以将其与转化价值指南细分结合使用。

Google Ad 的新转化规则是一种管理转化率优化并确保您收到的所有业务线索都转化为销售的创新方式。 正如我们所知，这些新的转化价值将改变付费广告的世界。