Quali sono i nuovi rivoluzionari valori delle regole di conversione di Google Ads?

Google Ads ha presentato un nuovo aggiornamento che offre un maggiore controllo sui nuovi controlli delle offerte intelligenti con regole sui costi di conversione. Questo articolo spiega quali sono queste nuove regole e come sfruttarle.

Google Ads ha offerto agli inserzionisti ancora di più il controllo sui nuovi controlli delle offerte intelligenti con regole sui costi di conversione. Queste regole regoleranno il valore di una determinata conversione, in base a fattori che influiscono sul valore e sulla qualità di ciascun lead.

Qual è il valore di conversione in Google Ads?

Le regole del valore di conversione offrono agli inserzionisti la possibilità di informare Google Ads sugli elementi per loro più vitali utilizzando le regole.

Le regole consentono ai professionisti del marketing e agli inserzionisti di indicare situazioni in cui le conversioni saranno più redditizie o molto inferiori rispetto alla normale conversione, in base a diversi tratti dell'asta. Avere questo controllo consentirà inoltre agli inserzionisti e agli algoritmi di smart-bidding di accedere a più informazioni per fare offerte e budget in modo efficace.

I fattori tra cui gli inserzionisti possono scegliere quando applicano le regole

Gli inserzionisti possono seguire regole specifiche per caratteristiche come posizione, dispositivo e pubblico.

Diamo un'occhiata a un esempio di valore di conversione. Le organizzazioni locali dovrebbero indicare che una conversione vale di più per loro se il lead è locale. Le agenzie B2B dovrebbero dare la priorità al loro pubblico B2B in base a dati demografici distintivi. Un rivenditore potrebbe estendere il valore di conversione dei clienti che potrebbero avere un LTV elevato.

Esempio di scenario di regole di conversione

Diciamo che una cosa sicura tende ad alimentare un'elevata quantità di lead ma, purtroppo, non converte adeguatamente da lead a vendita. Dovresti impostare una regola di conversione che indichi a Google che queste conversioni valgono la metà del valore impostato per la campagna.

Supponiamo che il tuo account sia impostato per tutte le conversioni a $ 20. Se i lead mobili tendono a convertirsi in valore a un costo di conversione del 50% di quello del desktop, potrebbe essere inserita una regola di conversione per consentire a Google di riconoscere che i lead basati su dispositivi mobili valgono la metà del costo di altri lead.

Google utilizzerà quindi un valore di conversione di $ 10 per clic per le ricerche da dispositivi mobili, ottimizzando tutte le altre ricerche per un valore di $ 20.

Come vengono create le regole?

Gli inserzionisti possono navigare facilmente nelle impostazioni di conversione del proprio account e selezionare le normative sui costi nel riquadro di sinistra. Sarai quindi in grado di scegliere la conversione di pubblico, dispositivo o luogo e quindi selezionare dalle sottocategorie.

Puoi selezionare più di una preferenza all'interno di una categoria (ad esempio, puoi scegliere New York, Malibu, Michigan) e queste verranno gestite come una condizione OR, il che significa che la regola seguirà per i ricercatori da qualsiasi di queste posizioni.

È possibile applicare condizioni secondarie ma, se viene applicata, la regola verrà eseguita solo se ciascuna condizione è soddisfatta. I prerequisiti secondari sono facoltativi ma devono essere più unici della prima condizione. Ad esempio, non è possibile selezionare aree sia per le regole più primarie che per quelle secondarie.

Quindi si definisce l'adeguamento del valore. Puoi scegliere di moltiplicare o aggiungere. Puoi aumentare il valore di conversione da 0,5x a 10x. L'utilizzo dell'opzione "Aggiungi" ti consente di aggiungere un grande valore in aggiunta al valore di conversione attuale che viene passato.

Come utilizzare le regole del valore di conversione

Le regole sono utilizzate al momento dell'asta in base ai criteri forniti. Non importa quanti regolamenti sono impostati, una sola regola può essere utilizzata per una data conversione. Se il cliente in questione soddisfa i prerequisiti per più regole di valore, Google utilizzerà una serie di regole per prendere una decisione.

Ovviamente esaminare la gestione dell'ottimizzazione del tasso di conversione sarà di grande aiuto.

Per la regola della regione, viene applicata la regola della posizione più appropriata. Per il pubblico, Google osserverà la gerarchia. In caso di parità, Google sceglierà una regola utilizzando la logica "moltiplica" anziché la regola "aggiungi". Se rimane un pareggio, Google sceglierà l'aggiustamento migliore in assoluto.

Questa è l'autorità utilizzata per l'applicazione del pubblico, il che significa che le regole di corrispondenza del cliente prevalgono su tutte le diverse regole del pubblico in situazioni in cui si sovrappongono e più in basso:

• Abbinamento cliente
• Remarketing
• Pubblico simile
• Affinità
• Pubblico nel mercato
• Dati demografici dettagliati

Puoi generare rapporti sulle regole del valore di conversione?

Puoi registrare le regole dei costi di conversione utilizzando lo strumento di segmentazione nella scheda della campagna di marketing. Da lì, puoi scegliere "conversioni", quindi "aggiustamento regola valore" e quindi una delle seguenti opzioni:

• Valore originale (regola utilizzata) – che ti mostrerà il valore delle conversioni interessate dall'aiuto della regola.
• Valore originale (nessuna regola utilizzata): questo ti mostrerà il valore cumulativo delle conversioni senza che venga utilizzata una regola.
• Il pubblico, la posizione o il dispositivo: l'adeguamento netto quando sono state applicate le linee guida.
• Se vengono selezionate le colonne dei rapporti sulle visite in negozio e i segmenti delle linee guida di conversione, puoi utilizzarli insieme alla segmentazione delle linee guida sui valori di conversione.

Le nuove regole di conversione di Google Ad rappresentano un modo innovativo per gestire l'ottimizzazione del tasso di conversione e garantire che tutti i contatti commerciali che ricevi vengano trasformati in vendite. Questi nuovi valori di conversione cambieranno il mondo della pubblicità a pagamento come lo conosciamo.