Apa Nilai Aturan Konversi Revolusioner Baru Google Ads?

Google Ads hadir dengan pembaruan baru yang memberikan kontrol lebih besar atas kontrol smart bidding baru dengan aturan biaya konversi. Artikel ini menjelaskan apa itu aturan baru dan bagaimana memanfaatkannya.

Google Ads telah memberi pengiklan, lebih banyak lagi, kontrol atas kontrol smart bidding baru dengan aturan biaya konversi. Aturan ini akan menyesuaikan nilai konversi tertentu, berdasarkan faktor yang memengaruhi nilai dan kualitas setiap prospek.

Berapa Nilai Konversi di Google Ads?

Aturan nilai konversi memberi pengiklan kemampuan untuk memberi tahu Google Ads tentang elemen yang paling penting bagi mereka dengan menggunakan aturan.

Aturan memungkinkan pemasar dan pengiklan menunjukkan situasi ketika konversi akan lebih berharga atau jauh lebih sedikit daripada konversi normal, berdasarkan beberapa ciri lelang. Memiliki kontrol ini juga akan memberi pengiklan dan algoritme smart-bidding akses ke lebih banyak informasi untuk menawar dan menganggarkan secara efektif.

Faktor yang Dapat Dipilih Pengiklan saat Menerapkan Aturan

Pengiklan dapat mengikuti aturan khusus untuk karakteristik seperti lokasi, perangkat, dan pemirsa.

Mari kita lihat contoh nilai konversi. Organisasi lokal harus menunjukkan bahwa konversi lebih berharga bagi mereka jika pemimpinnya lokal. Agensi B2B harus memprioritaskan audiens B2B mereka dalam demografi yang berbeda. Pengecer dapat memperluas nilai konversi klien yang cenderung memiliki LTV tinggi.

Contoh Skenario Aturan Konversi

Katakanlah sesuatu yang pasti cenderung memberi daya pada jumlah prospek yang tinggi tetapi, sayangnya, tidak mengonversi dengan benar dari prospek menjadi penjualan. Anda harus menyiapkan aturan konversi yang memberi tahu Google bahwa konversi ini bernilai setengah dari nilai yang ditetapkan untuk kampanye.

Misalnya akun Anda disiapkan untuk semua konversi seharga $20. Jika prospek seluler cenderung mengonversi menjadi nilai dengan biaya konversi 50% dari desktop, aturan konversi dapat diterapkan agar Google mengetahui bahwa prospek berbasis seluler bernilai setengah dari biaya prospek lainnya.

Google kemudian akan menggunakan nilai konversi $10 per klik untuk penelusuran seluler sambil mengoptimalkan semua penelusuran lain untuk nilai $20.

Bagaimana Aturan Dibuat?

Pengiklan dapat dengan mudah menavigasi pengaturan konversi akun mereka dan memilih peraturan biaya di panel sebelah kiri. Anda kemudian dapat memilih konversi pemirsa, perangkat, atau tempat, lalu memilih dari subkategori.

Anda dapat memilih lebih dari satu preferensi dalam satu kategori (misalnya, Anda dapat memilih New York, Malibu, Michigan) dan ini akan ditangani sebagai kondisi ATAU, artinya aturan akan mengikuti penelusur dari salah satu lokasi ini.

Kondisi sekunder dapat diterapkan tetapi, jika diterapkan, aturan hanya akan berjalan jika setiap kondisi terpenuhi. Prasyarat sekunder bersifat elektif tetapi harus lebih unik daripada kondisi pertama. Misalnya, Anda tidak dapat memilih area untuk aturan paling utama dan sekunder.

Anda kemudian menentukan penyesuaian nilai. Anda dapat memilih untuk mengalikan atau menambahkan. Anda dapat meningkatkan nilai konversi di suatu tempat dari 0,5x menjadi 10x. Menggunakan opsi "Tambah" memungkinkan Anda menambahkan nilai bagus di atas nilai konversi saat ini yang diteruskan.

Cara menggunakan Aturan Nilai Konversi

Aturan digunakan pada saat lelang berdasarkan kriteria yang disediakan. Tidak peduli berapa banyak peraturan yang dibuat, hanya satu aturan yang dapat digunakan untuk konversi tertentu. Jika pelanggan yang dipermasalahkan memenuhi prasyarat untuk beberapa aturan nilai, Google akan menggunakan serangkaian aturan untuk membuat keputusan.

Tentu saja melihat ke dalam mengelola pengoptimalan tingkat konversi akan sangat membantu.

Untuk aturan wilayah, aturan lokasi yang paling tepat diterapkan. Untuk audiens, Google akan mengamati hierarki. Jika seri, Google akan memilih aturan menggunakan logika "kalikan" alih-alih aturan "tambah". Jika dasi tetap ada, Google akan memilih penyesuaian terbaik mutlak.

Ini adalah otoritas yang digunakan untuk aplikasi audiens, yang berarti bahwa aturan pencocokan pelanggan mengalahkan semua aturan audiens yang berbeda dalam situasi di mana aturan tersebut tumpang tindih dan semakin jauh:

• Pertandingan Pelanggan
• Pemasaran ulang
• Pemirsa Serupa
• Afinitas
• Pemirsa Dalam Pasar
• Demografi Terperinci

Bisakah Anda Melaporkan Aturan Nilai Konversi?

Anda dapat mencatat aturan biaya konversi dengan menggunakan alat segmen pada tab kampanye pemasaran. Dari sana, Anda dapat memilih "konversi", lalu "penyesuaian aturan nilai", lalu salah satu opsi berikut:

• Nilai asli (aturan yang digunakan) – yang akan menunjukkan kepada Anda nilai konversi yang terpengaruh dengan bantuan aturan.
• Nilai asli (tidak ada aturan yang digunakan) – ini akan menunjukkan kepada Anda nilai kumulatif konversi tanpa aturan yang digunakan.
• Audiens, lokasi, atau perangkat – penyesuaian bersih ketika pedoman telah diterapkan.
• Jika kolom pelaporan kunjungan toko dan segmen pedoman konversi dipilih, Anda dapat menggunakannya bersama dengan segmentasi pedoman nilai konversi.

Aturan konversi baru Google Ad adalah cara inovatif untuk mengelola pengoptimalan tingkat konversi dan memastikan bahwa semua prospek bisnis yang Anda terima berubah menjadi penjualan. Nilai konversi baru ini akan mengubah dunia periklanan berbayar seperti yang kita ketahui.