Care sunt noile valori revoluționare ale regulilor de conversie Google Ads?

Google Ads a venit cu o nouă actualizare care oferă mai mult control asupra noilor comenzi inteligente de licitare cu reguli de cost de conversie. Acest articol explică care sunt aceste noi reguli și cum să le folosești.

Google Ads le-a oferit agenților de publicitate și mai mult control asupra noilor controale de licitare inteligentă cu reguli de cost de conversie. Aceste reguli vor ajusta valoarea unei conversii date, pe baza factorilor care influențează valoarea și calitatea fiecărui client potențial.

Care este valoarea conversiei în Google Ads?

Regulile privind valoarea conversiei le oferă agenților de publicitate posibilitatea de a informa Google Ads despre elementele care sunt cele mai importante pentru ei, utilizând reguli.

Regulile permit agenților de marketing și agenților de publicitate să indice situații în care conversiile vor fi mai valoroase sau mult mai puțin decât conversia normală, pe baza mai multor trăsături ale licitației. Acest control va oferi agenților de publicitate și algoritmilor de licitare inteligentă acces la mai multe informații pentru a licita și a bugeta eficient.

Factorii dintre care agenții de publicitate pot alege atunci când aplică regulile

Agenții de publicitate pot urma reguli specifice pentru caracteristici precum locația, dispozitivul și publicul.

Să ne uităm la un exemplu de valoare de conversie. Organizațiile locale ar trebui să indice că o conversie valorează mai mult pentru ele dacă liderul este local. Agențiile B2B ar trebui să acorde prioritate publicului lor B2B pe criterii demografice distincte. Un comerciant cu amănuntul ar putea extinde valoarea de conversie a clienților care ar putea avea LTV ridicat.

Exemplu de scenariu de regulă de conversie

Să presupunem că un lucru sigur tinde să alimenteze o cantitate mare de clienți potențiali, dar, din păcate, nu se convertește corect de la lead la vânzare. Ar trebui să configurați o regulă de conversie care să îi spună Google că aceste conversii valorează jumătate din valoarea setată pentru campanie.

Să presupunem că contul dvs. este configurat pentru toate conversiile la 20 USD. Dacă clienții potențiali de pe dispozitive mobile tind să se transforme în valoare la o taxă de conversie de 50% din cea pentru computere, ar putea fi introdusă o regulă de conversie pentru a permite Google să recunoască faptul că clienții potențiali de pe dispozitive mobile valorează jumătate din costul altor clienți potențiali.

Google ar folosi apoi o valoare de conversie de 10 USD pe clic pentru căutările mobile, optimizând în același timp toate celelalte căutări pentru o valoare de 20 USD.

Cum se creează regulile?

Agenții de publicitate pot naviga cu ușurință în setările de conversie ale contului lor și pot alege reglementările privind costurile din panoul din stânga. Veți putea apoi să alegeți conversia publicului, dispozitivului sau locului și apoi să selectați dintre subcategorii.

Puteți alege mai multe preferințe într-o categorie (de exemplu, puteți alege New York, Malibu, Michigan) și acestea vor fi tratate ca o condiție SAU, ceea ce înseamnă că regula va urma pentru cei care caută din oricare dintre aceste locații.

Condițiile secundare pot fi aplicate, dar, dacă este aplicată, regula se va executa numai dacă fiecare condiție este îndeplinită. Cerințele preliminare secundare sunt opționale, dar trebuie să fie mai unice decât prima condiție. De exemplu, nu puteți alege zone atât pentru regulile cele mai primare, cât și pentru cele secundare.

Apoi definiți ajustarea valorii. Puteți alege să înmulțiți sau să adăugați. Puteți crește valoarea conversiei undeva de la .5x la 10x. Utilizarea opțiunii „Adăugați” vă permite să adăugați o valoare excelentă pe lângă valoarea actuală de conversie transmisă.

Cum să utilizați regulile privind valoarea conversiei

Regulile sunt utilizate în momentul licitației pe baza criteriilor furnizate. Nu contează câte reglementări sunt stabilite, o singură regulă poate fi utilizată pentru o anumită conversie. Dacă clientul în cauză îndeplinește condițiile preliminare pentru regulile de valori multiple, Google va folosi un set de reguli pentru a lua o decizie.

Desigur, analizarea gestionării optimizării ratei de conversie va ajuta foarte mult.

Pentru regula regiune, se aplică cea mai potrivită regulă de locație. Pentru audiențe, Google va respecta ierarhia. În cazul unei egalități, Google va alege o regulă folosind logica „înmulțire” în loc de regula „adăugați”. Dacă rămâne egalitatea, Google va alege cea mai bună ajustare absolută.

Aceasta este autoritatea folosită pentru aplicarea publicului, ceea ce înseamnă că regulile de potrivire a clienților depășesc toate regulile de public diferite în situațiile în care acestea se suprapun și mai departe:

• Potrivire clienți
• Remarketing
• Public similare
• Afinitate
• Publicul de pe piață
• Date demografice detaliate

Puteți raporta regulile privind valoarea conversiei?

Puteți înregistra regulile de cost de conversie utilizând instrumentul de segmentare din fila campanii de marketing. De acolo, puteți alege „conversii”, apoi „ajustarea regulii valorii” și apoi una dintre următoarele opțiuni:

• Valoarea inițială (regula utilizată) – care vă va afișa valoarea conversiilor afectate cu ajutorul regulii.
• Valoarea inițială (nu este utilizată nicio regulă) – aceasta vă va arăta valoarea cumulativă a conversiilor fără a fi folosită o regulă.
• Audiența, locația sau dispozitivul – ajustarea netă atunci când au fost aplicate liniile directoare.
• Dacă sunt selectate coloane de raportare a vizitelor în magazin și segmente ale ghidului de conversie, puteți utiliza acest lucru împreună cu segmentarea regulilor privind valoarea conversiilor.

Noile reguli de conversie Google Ad reprezintă o modalitate inovatoare de a gestiona optimizarea ratei de conversie și de a vă asigura că toate clienții potențiali pe care le primiți sunt direcționate către vânzări. Aceste noi valori de conversie vor schimba lumea publicității plătite așa cum o cunoaștem.