Quais são os novos valores revolucionários da regra de conversão do Google Ads?

O Google Ads apresentou uma nova atualização que oferece mais controle sobre os novos controles de lances inteligentes com regras de custo de conversão. Este artigo explica quais são essas novas regras e como aproveitá-las.

O Google Ads deu aos anunciantes ainda mais controle sobre novos controles de lances inteligentes com regras de custo de conversão. Essas regras ajustarão o valor de uma determinada conversão, com base em fatores que impactam o valor e a qualidade de cada lead.

Qual é o valor de conversão no Google Ads?

As regras de valor de conversão permitem que os anunciantes informem o Google Ads sobre os elementos mais vitais para eles usando regras.

As regras permitem que profissionais de marketing e anunciantes indiquem situações em que as conversões serão mais valiosas ou muito menos do que a conversão normal, com base em várias características do leilão. Ter esse controle também dará aos anunciantes e algoritmos de lances inteligentes acesso a mais informações para fazer lances e orçamentos com eficiência.

Os fatores que os anunciantes podem escolher ao aplicar regras

Os anunciantes podem seguir regras específicas para características como localização, dispositivo e públicos.

Vejamos um exemplo de valor de conversão. As organizações locais devem indicar que uma conversão vale mais para elas se o lead for local. As agências B2B devem priorizar seus públicos B2B em dados demográficos distintos. Um varejista pode estender o valor de conversão de clientes com probabilidade de ter alto LTV.

Exemplo de cenário de regra de conversão

Digamos que uma coisa certa tende a alimentar uma grande quantidade de leads, mas, infelizmente, não converte adequadamente de lead para venda. Você deve configurar uma regra de conversão que diga ao Google que essas conversões valem metade do valor definido para a campanha.

Digamos que sua conta esteja configurada para todas as conversões em US$ 20. Se os leads de celular tendem a converter em valor a uma taxa de conversão de 50% daquela do computador, uma regra de conversão pode ser colocada para permitir que o Google reconheça que os leads baseados em celular valem metade do custo de outros leads.

O Google usaria um valor de conversão de US$ 10 por clique para pesquisas em dispositivos móveis enquanto otimizava todas as outras pesquisas por um valor de US$ 20.

Como as regras são criadas?

Os anunciantes podem navegar facilmente pelas configurações de conversão de sua conta e escolher os regulamentos de custo no painel esquerdo. Você poderá então escolher a conversão de público, dispositivo ou local e, em seguida, selecionar uma das subcategorias.

Você pode escolher mais de uma preferência dentro de uma categoria (por exemplo, você pode escolher Nova York, Malibu, Michigan) e elas serão tratadas como uma condição OR, o que significa que a regra seguiria os pesquisadores de qualquer um desses locais.

Condições secundárias podem ser aplicadas, mas, se forem aplicadas, a regra só será executada se cada condição for satisfeita. Os pré-requisitos secundários são eletivos, mas precisam ser mais exclusivos do que a primeira condição. Por exemplo, você não pode selecionar áreas para as regras mais primárias e secundárias.

Em seguida, você define o ajuste de valor. Você pode optar por multiplicar ou adicionar. Você pode aumentar o valor da conversão de 0,5x para 10x. Usar a opção "Adicionar" permite adicionar um grande valor além do valor de conversão atual que está sendo passado.

Como usar as regras de valor de conversão

As regras são utilizadas no momento do leilão com base nos critérios fornecidos. Não importa quantas regulamentações sejam estabelecidas, apenas uma regra pode ser utilizada para uma determinada conversão. Se o cliente em questão atender aos pré-requisitos para regras de vários valores, o Google usará um conjunto de regras para tomar uma decisão.

É claro que olhar para o gerenciamento da otimização da taxa de conversão ajudará muito.

Para a regra de região, a regra de localização mais apropriada é aplicada. Para o público, o Google observará a hierarquia. Em caso de empate, o Google escolherá uma regra usando a lógica "multiplicar" em vez da regra "adicionar". Se o empate persistir, o Google escolherá o melhor ajuste absoluto.

Essa é a autoridade usada para aplicação de público, o que significa que as regras de correspondência do cliente superam todas as regras de público diferentes em situações em que elas se sobrepõem e mais adiante:

• Segmentação por lista de clientes
• Remarketing
• Públicos-alvo semelhantes
• Afinidade
• Públicos-alvo no mercado
• Demografia detalhada

Você pode informar sobre as regras de valor de conversão?

Você pode registrar regras de custo de conversão usando a ferramenta de segmento na guia campanha de marketing. A partir daí, você pode escolher “conversões”, depois “ajuste de regra de valor” e, em seguida, uma das seguintes opções:

• Valor original (regra utilizada) – que exibirá para você o valor das conversões impactadas com o auxílio da regra.
• Valor original (nenhuma regra usada) – isso mostrará o valor cumulativo das conversões sem que uma regra seja usada.
• O público, local ou dispositivo – o ajuste líquido quando as diretrizes foram aplicadas.
• Se colunas de relatórios de visitas à loja e segmentos de diretrizes de conversão estiverem selecionados, você poderá usar isso em conjunto com a segmentação de diretrizes de valor de conversão.

As novas regras de conversão do Google Ad são uma maneira inovadora de gerenciar a otimização da taxa de conversão e garantir que todos os leads de negócios que você recebe sejam transformados em vendas. Esses novos valores de conversão mudarão o mundo da publicidade paga como a conhecemos.