8 éléments essentiels pour une excellente conception de site Web

La conception finale d'un site Web peut prendre plusieurs formes. La façon dont vous vous présentez ou présentez votre marque doit toujours rester unique pour vous. Mais, d'un point de vue théorique, voici 8 éléments essentiels pour une excellente conception de site Web en ce qui concerne l'expérience utilisateur, les conversions et l'impact de la marque.

Exploitez ces principes de conception dans votre prochaine mise à jour pour améliorer le parcours de tous les visiteurs de votre site Web.

1. Espace blanc

Selon Segue Tech, "l'espace blanc est LA pierre angulaire d'un bon design. Lorsque les concepteurs parlent d'espace blanc, ils désignent en fait l'espace négatif, l'espace entre les éléments d'une composition. C'est la partie de la page non marquée ; l'espace entre les graphiques, les marges et les gouttières. C'est l'espace entre les colonnes, entre les lignes de caractères ou de chiffres qui offre à l'œil une respiration visuelle.

Sans espace blanc, tous vos autres éléments fusionnent visuellement et ils ont moins d'impact en conséquence. Laisser de l'espace (il n'est pas VRAIMENT nécessaire qu'il soit blanc) permet à vos visiteurs de parcourir votre site Web plus rapidement pour accéder au contenu qu'ils souhaitent. De plus, cela peut également aider vos éléments d'appel à l'action à se démarquer encore plus.

2. Navigation simplifiée

N'essayez pas d'être intelligent avec vos menus et vos boutons. Les visiteurs du site Web ont généralement un but pour leur temps sur votre page. Et si vous leur compliquez la tâche pour trouver ce qu'ils recherchent, vous perdrez des conversions et augmenterez vos taux de rebond (ce qui nuira au référencement).

La majorité des personnes sur votre site Web s'attendront à trouver votre menu en haut - entièrement affiché ou réduit en accordéon. Mettez-le là et laissez-le là. Vous pouvez facilement voir si la navigation est simple à utiliser pour les clients en effectuant des tests UX.

3. Copie convaincante

Ce que vous dites compte. Selon DIW, "Une étude récente a révélé que la durée moyenne d'attention humaine est passée de 12 secondes en 2000 (ou à peu près au moment où les smartphones sont entrés en scène) à huit secondes aujourd'hui". Vous n'avez donc que quelques secondes pour faire votre pitch, susciter l'intérêt ou informer. Chaque mot a un poids et une valeur. Assurez-vous donc de rationaliser votre copie uniquement aux points les plus convaincants et de bien la formater.

Utilisez les en-têtes, les listes et les légendes H1, H2 et H3 pour améliorer la lisibilité et les conversions. Puis testez, testez et testez encore. Pit page contre page pour voir quels mots conduisent à l'action.

4. Coordonnées

Aidez les visiteurs à vous trouver facilement. Pensez à toutes les raisons pour lesquelles quelqu'un voudrait vous contacter ou contacter votre entreprise. Sont-ils à la recherche de directions? Intégrer une carte. Ont-ils besoin d'un support client ? Fournissez un lien rapide. Si votre objectif est un excellent service client, permettez à la conception de le prendre en charge.

Incluez tous les canaux pertinents, des médias sociaux aux lignes de vente, pour une expérience de contact transparente. Et n'oubliez pas non plus les contacts perturbateurs. Vous n'avez pas besoin d'attendre qu'ils vous contactent. Anticipez leurs besoins avec des invites de chat Web pour améliorer vos conversions de ventes et vos scores Net Promoter.

5. Méthodes d'achat

Une fois que vos visiteurs sont totalement convaincus par votre concept, laissez-les acheter. Bien qu'il soit rare de voir des sites Web sans fonction de traitement des paiements intégrée, ils existent. Ne trompez pas votre entreprise ou vous-même lors d'une vente en plaçant des obstacles à la conversion.

Lorsque vous créez un dossier de conception de site Web, incluez une plate-forme de paiement ou de commerce électronique fournie par SaaS et personnalisez-la en fonction de votre produit ou service. Cela vous permettra de commencer à collecter des ventes plus rapidement qu'une solution sur mesure. N'oubliez pas de lier ce système à vos plateformes CRM et de marketing par e-mail pour un remarketing et une fidélisation efficaces.

6. Styles de boutons

Selon Lambda Test, "85 % des adultes s'attendent à ce que le site Web d'une entreprise soit aussi bon ou meilleur que son site Web de bureau lorsqu'il est consulté sur un appareil mobile ? Alors que 57 % des internautes le disent, ils ne recommanderont pas une entreprise avec un site Web mal conçu sur mobile. Et pas seulement que les moteurs de recherche comme Google [favorisent] également les sites Web optimisés pour les mobiles. Mais l'un des éléments les plus négligés de la conception mobile est les boutons.

Certains styles de boutons ne se traduisent pas du bureau au mobile. Cela peut être dû au fait qu'ils sont trop petits, qu'ils ont une mauvaise surface de clic/tap dans le bouton lui-même ou qu'ils ne s'affichent tout simplement pas là où ils sont censés se trouver dans la conception. Ainsi, lors de l'optimisation de votre conception pour mobile, assurez-vous que tous les boutons fonctionnent, se démarquent clairement et sont simples à trouver. Cela fournira une meilleure expérience utilisateur de l'écran tactile.

7. Images de qualité

Selon Google lui-même, « des photos de haute qualité attirent davantage les utilisateurs que des images floues et peu claires. De plus, les images nettes sont plus attrayantes pour les utilisateurs dans la vignette [résultante] et augmentent la probabilité d'obtenir du trafic des utilisateurs.

Ainsi, lors de la conception de votre site Web, il est important de se rappeler que les photos originales à haute résolution sont idéales. Ceux-ci devraient également être enrichis de texte alternatif et de noms de fichiers descriptifs. Placez-les à côté de la copie pertinente et ils fonctionneront mieux pour les classements que certaines anciennes images floues. Et pour les photos telles que les images de produits, vous pouvez améliorer les résultats de recherche pour les clients potentiels en incluant également des données structurées.

8. Polices mémorables

La plupart des nouveaux arrivants en matière de marque ne pensent qu'aux couleurs et aux logos d'un site Web. Mais les polices jouent un rôle essentiel dans la communication des valeurs de la marque au visiteur du site Web. Élément central de tous les CSS, les polices sont des éléments essentiels pour une excellente conception de site Web du point de vue de la marque.

Medium déclare : « La chose la plus importante à prendre en compte lorsque vous travaillez avec des polices est leur lisibilité. Peu importe si c'est la chose la plus cool au monde si les gens ont du mal à la lire. Ne forcez pas les gens à lire ce que vous écrivez. Le but de l'écriture est de communiquer. Assurez-vous de communiquer clairement.

Ensuite, réfléchissez à la façon dont cette police peut renforcer davantage le ton de la marque en communiquant des sentiments d'audace, d'enjouement, de formalité et plus encore.

Résumé

Ces 8 éléments essentiels pour une excellente conception de site Web ne sont pas des règles, ce sont des lignes directrices sur les meilleures pratiques basées sur des décennies de préséance. En suivant les écoles de pensée de conception standard, vous pouvez mieux gérer le risque de lancer un nouveau site Web. Les conventions de conception vous permettent de créer un site Web efficace, attrayant et à forte conversion dès le premier jour. Et où vous allez à partir de là dépend totalement de vous.