Google Ads 革命性的新轉化規則價值是什麼？

Google Ads 推出了一項新更新，通過轉換成本規則提供了對新的智能出價控制的更多控制。 本文解釋了這些新規則是什麼以及如何利用它們。

Google Ads 為廣告商提供了更多的控制權，通過轉換成本規則控制新的智能出價控制。 這些規則將根據影響每個潛在客戶價值和質量的因素調整給定轉化的價值。

Google Ads 中的轉化價值是什麼？

轉化價值規則使廣告客戶能夠通過使用規則向 Google Ads 告知對他們最重要的元素。

這些規則讓營銷人員和廣告商根據拍賣的幾個特徵來指示轉化比正常轉化更有價值或低得多的情況。 擁有這種控制權還將使廣告商和智能出價算法能夠訪問更多信息以有效地進行出價和預算。

應用規則時廣告商可以選擇的因素

廣告商可以遵循位置、設備和受眾等特徵的特定規則。

讓我們看一個轉化價值示例。 當地組織應表明，如果潛在客戶是本地的，則轉換對他們來說更有價值。 B2B 機構應優先考慮其 B2B 受眾的獨特人口統計數據。 零售商可以擴大可能具有高 LTV 的客戶的轉化價值。

示例轉換規則場景

假設一個確定的事情往往會為大量潛在客戶提供動力，但不幸的是，它不能正確地從潛在客戶轉化為銷售。 您應該設置一個轉化規則，告訴 Google 這些轉化的價值是為廣告系列設置的價值的一半。

假設您的帳戶設置為 20 美元的所有轉化。 如果移動潛在客戶傾向於以桌面設備 50% 的轉換費用轉換為價值，則可以設置一個轉換規則，讓 Google 認識到基於移動設備的潛在客戶價值是其他潛在客戶成本的一半。

然後，谷歌會為移動搜索使用每次點擊 10 美元的轉化價值，同時將所有其他搜索優化為 20 美元的價值。

規則是如何創建的？

廣告商可以輕鬆瀏覽其帳戶的轉化設置，並在左側面板上選擇成本規定。 然後，您可以選擇受眾、設備或地點的轉換，然後從子類別中進行選擇。

您可以在一個類別中選擇多個偏好（例如，您可以選擇紐約、馬里布、密歇根），這些將作為 OR 條件處理，這意味著該規則將適用於來自這些位置中的任何一個的搜索者。

可以應用次要條件，但如果應用了輔助條件，則僅在滿足每個條件時才會運行規則。 次要先決條件是可選的，但需要比第一個條件更獨特。 例如，您不能同時為最主要和次要規則選擇區域。

然後定義值調整。 您可以選擇乘法或加法。 您可以將轉化價值從 0.5 倍增加到 10 倍。 使用“添加”選項，您可以在傳遞的當前轉化價值之上添加一個巨大的價值。

如何使用轉化價值規則

在拍賣時根據提供的標準使用規則。 設置多少規則並不重要，對於給定的轉換只能使用一個規則。 如果相關客戶滿足多值規則的先決條件，Google 將使用一組規則做出決定。

當然，考慮管理轉化率優化將有很大幫助。

對於區域規則，應用最合適的位置規則。 對於受眾，谷歌將觀察層次結構。 如果出現平局，Google 將使用“乘法”邏輯而不是“加法”規則來選擇規則。 如果平局仍然存在，谷歌將挑選出絕對最佳的調整。

這是用於受眾應用程序的權限，這意味著客戶匹配規則在它們重疊並進一步向下的情況下勝過所有不同的受眾規則：

• 客戶匹配
• 再營銷
• 類似受眾
• 親和力
• 有購買意向的受眾群體
• 詳細的人口統計

你能報告轉化價值規則嗎？

您可以使用營銷活動選項卡上的細分工具記錄轉化成本規則。 從那裡，您可以選擇“轉換”，然後選擇“價值規則調整”，然後選擇以下選項之一：

• 原始價值（使用的規則）——它將向您展示在規則的幫助下受到影響的轉化價值。
• 原始值（未使用規則）——這將向您顯示未使用規則的累計轉化價值。
• 受眾、位置或設備——應用指南時的淨調整。
• 如果選擇了實體店光顧報告列和轉化指南細分，您可以將其與轉化價值指南細分結合使用。

Google Ad 的新轉化規則是一種管理轉化率優化並確保您收到的所有業務線索都轉化為銷售的創新方式。 正如我們所知，這些新的轉化價值將改變付費廣告的世界。