Google広告の新しい革新的なコンバージョンルールの値は何ですか？

Google広告は、コンバージョン単価ルールを使用して新しいスマート入札単価管理をより詳細に管理できる新しいアップデートを考案しました。 この記事では、これらの新しいルールとは何か、およびそれらを活用する方法について説明します。

Google広告は、広告主に、コンバージョン費用ルールを使用した新しいスマート入札管理の管理をさらに強化しました。 これらのルールは、各リードの価値と品質に影響を与える要因に基づいて、特定のコンバージョンの価値を調整します。

Google広告のコンバージョン値とは何ですか。

コンバージョン値ルールを使用すると、広告主はルールを使用して、広告主にとって最も重要な要素についてGoogle広告に通知することができます。

このルールにより、マーケターと広告主は、オークションのいくつかの特性に基づいて、コンバージョンの価値が高くなるか、通常のコンバージョンよりもはるかに少なくなる状況を示すことができます。 この制御を行うことで、広告主とスマート入札アルゴリズムは、効果的に入札と予算を立てるためのより多くの情報にアクセスできるようになります。

ルールを適用するときに広告主が選択できる要素

広告主は、場所、デバイス、オーディエンスなどの特性に関する特定のルールに従うことができます。

変換値の例を見てみましょう。 地元の組織は、リードが地元の場合、コンバージョンは彼らにとってより価値があることを示す必要があります。 B2Bエージェンシーは、特徴的な人口統計においてB2Bオーディエンスを優先する必要があります。 小売業者は、LTVが高い可能性が高いクライアントのコンバージョン価値を拡大することができます。

変換ルールシナリオの例

確かなものが大量のリードに電力を供給する傾向があるが、残念ながら、リードから販売に適切に変換されないとします。 これらのコンバージョンはキャンペーンに設定された値の半分の価値があることをGoogleに伝えるコンバージョンルールを設定する必要があります。

アカウントがすべてのコンバージョンに対して$20で設定されているとします。 モバイルリードがデスクトップの50％の変換料金で価値に変換される傾向がある場合は、変換ルールを適用して、モバイルベースのリードが他のリードの半分のコストに相当することをGoogleに認識させることができます。

Googleは、モバイル検索にクリックあたり10ドルのコンバージョン値を使用し、他のすべての検索を20ドルの値に最適化します。

ルールはどのように作成されますか？

広告主は、アカウントのコンバージョン設定を簡単にナビゲートし、左側のパネルでコスト規制を選択できます。 その後、オーディエンス、デバイス、または場所のコンバージョンを選択して、サブカテゴリから選択できるようになります。

カテゴリ内で複数の設定を選択でき（たとえば、ニューヨーク、マリブ、ミシガンを選択できます）、これらはOR条件として処理されます。つまり、これらの場所のいずれかからの検索者にルールが適用されます。

二次条件を適用できますが、適用された場合、ルールは各条件が満たされた場合にのみ実行されます。 二次的な前提条件は選択的ですが、最初の条件よりも一意である必要があります。 たとえば、最もプライマリルールとセカンダリルールの両方の領域を選択することはできません。

次に、値調整を定義します。 乗算または加算を選択できます。 変換値を0.5倍から10倍に増やすことができます。 「追加」オプションを使用すると、渡される現在の変換値に加えて、大きな値を追加できます。

変換値ルールの使用方法

ルールは、提供された基準に基づいてオークション時に利用されます。 設定されている規制の数は関係ありません。特定の変換に使用できるルールは1つだけです。 問題のお客様が複数の価値のルールの前提条件を満たしている場合、Googleは一連のルールを使用して決定を下します。

もちろん、コンバージョン率の最適化の管理を検討することは大いに役立ちます。

リージョンルールには、最も適切なロケーションルールが適用されます。 オーディエンスの場合、Googleは階層を監視します。 同点の場合、Googleは「追加」ルールの代わりに「乗算」ロジックを使用してルールを選択します。 同点が残っている場合、Googleは絶対的な最良の調整を選択します。

これは、オーディエンスアプリケーションに使用される権限です。つまり、顧客一致ルールは、重複してさらに下の状況で、すべての異なるオーディエンスルールよりも優先されます。

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コンバージョンバリュールールについて報告できますか？

マーケティングキャンペーンタブのセグメントツールを使用して、コンバージョンコストルールを記録できます。 そこから、「変換」、「値ルールの調整」、次のいずれかのオプションを選択できます。

• 元の値（使用されたルール）–ルールを使用して影響を受けたコンバージョンの値を示します。
• 元の値（ルールは使用されていません）–これにより、ルールが使用されていない場合のコンバージョンの累積値が表示されます。
• オーディエンス、場所、またはデバイス–ガイドラインが適用されたときの正味の調整。
• 来店レポートの列とコンバージョンガイドラインのセグメントが選択されている場合は、これをコンバージョン値のガイドラインのセグメンテーションと組み合わせて使用​​できます。

Google Adの新しいコンバージョンルールは、コンバージョン率の最適化を管理し、受け取ったすべてのビジネスリードが確実に売り上げにつながるようにする革新的な方法です。 これらの新しいコンバージョン値は、私たちが知っているように、有料広告の世界を変えるでしょう。