Réduisez, réutilisez, réutilisez et recyclez votre contenu

Si vous souhaitez étendre la portée de votre marque ou de votre entreprise, vous devez créer un flux constant de contenu.

Et il ne peut pas s'agir de n'importe quel ancien contenu. Vous devez produire du contenu qui répond à votre stratégie numérique, s'intègre dans votre créneau et trouve un écho auprès de votre public. Et oui, il doit être de haute qualité - une écriture engageante, bien documentée, magnifiquement conçue.

Il n'est pas étonnant que les créateurs numériques et les leaders d'opinion aient du mal à trouver suffisamment de contenu à publier régulièrement.

Mais ne vous inquiétez pas. Nous avons la solution.

Dans un environnement numérique où vous devez produire un flux constant de messages afin d'atteindre votre public, il est préférable d'appliquer les stratégies que vous réservez normalement aux canettes en aluminium et aux cartons de lait vides : réduire, réutiliser, réutiliser et recycler.

• Réduisez les peluches et le remplissage qui proviennent de l'écriture de quelque chose de nouveau pour quelque chose de nouveau.
• Réutilisez des stratégies qui fonctionnent : créez des modèles et des plans que vous pouvez réutiliser facilement et efficacement.
• Réutilisez du contenu ou des éléments de contenu d'une nouvelle manière : ajoutez une nouvelle tournure, une mise à jour ou un contexte.
• Recyclez vos pièces les plus solides. Dans de nombreux cas, cela peut être fait avec des changements minimes, parfois sans aucun changement.

Oui, ces quatre R peuvent transformer votre stratégie de marketing numérique et vous aider à atteindre vos objectifs de croissance. Peu importe le créneau dans lequel vous travaillez. Cette stratégie peut s'appliquer à vos comptes personnels, à vos comptes de marque et même à la messagerie de votre entreprise.

C'est un mythe que vous devez créer quelque chose de nouveau chaque fois que vous publiez. Et ceux qui tentent de finir par perdre du temps, de lutter contre le blocage de l'écrivain et de se contenter de sous-parité pour le plaisir de nouveaux .

Laissez-nous briser ce mythe et vous montrer pourquoi vous pouvez réduire, réutiliser et recycler votre contenu et développer une audience en même temps.

Comment la stratégie de contenu a changé au fil du temps

Lorsque les plateformes de médias sociaux ont commencé à la fin des années 2000, il était facile de créer une présence sur le Web, grâce à des calculs simples. Moins d'utilisateurs équivaut à moins de concurrence, ce qui vous permet d'atteindre plus facilement de nouvelles personnes. Au début, lorsque les plateformes utilisaient des flux chronologiques, il était considéré comme tabou de publier plusieurs fois par jour. Vos abonnés verraient chaque publication et se sentiraient bombardés.

Aujourd'hui, la plupart des plateformes comptent plus d'un milliard d'utilisateurs. En 2021, Facebook comptait 2,9 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et Instagram environ 1 milliard. Cela augmente de manière exponentielle le nombre de personnes avec lesquelles vous êtes en concurrence pour une part de voix. Avec des algorithmes basés sur les intérêts qui vous alimentent en contenu en fonction de vos interactions précédentes, il est encore plus difficile d'être vu ou entendu sur une plateforme. La plupart des stratèges des médias numériques recommandent chaque jour plusieurs formes d'interaction et de contenu, ce qui augmente la quantité de contenu que vous devez produire pour atteindre les gens.

Il y a plus de pression que jamais pour créer du contenu partageable. Et même si vous créez minutieusement quelque chose de complètement nouveau pour chaque publication, il y a toujours une chance que votre public ne voie pas votre contenu en raison du volume considérable de contenu publié chaque jour.

Au lieu de perdre du temps à créer quelque chose de complètement original à chaque fois que vous publiez, gagnez du temps en réutilisant et en réutilisant votre meilleur contenu.

Travaillez plus intelligemment, pas plus dur.

Comment faire en sorte que votre contenu fonctionne plus intelligemment, pas plus difficilement

Disons que vous êtes le PDG d'une entreprise de technologie et que vous souhaitez développer votre audience en tant que leader d'opinion sur LinkedIn et Twitter (ou peut-être êtes-vous le membre de l'équipe marketing dans les coulisses qui s'occupe de la stratégie de contenu et de l'écriture fantôme au nom du PDG ). Afin d'atteindre votre public, vous avez besoin de contenu (vous le savez) que vous pouvez diffuser régulièrement.

Article connexe : Ghostwriting : Soyez l'expert, externalisez le reste

Une cadence solide (les jours de la semaine où vous publiez certains types de contenu) vous aidera à établir la confiance avec votre public. Vous construisez votre stratégie de contenu, écrivez plusieurs articles, créez des conceptions, optimisez avec des mots-clés SEO, et puis… vous obtenez le bloc de l'écrivain.

Votre nouvelle pièce ne se rassemble pas, et plus vous travaillez dessus, plus elle ressemble à du duvet.

Il est temps de réduire les peluches et le stress. Vous n'avez pas besoin de créer de nouveaux articles, publications ou même des images à partir de rien.

Oui, vous voulez garder une mentalité de créateur - ne la mettez pas complètement de côté - mais maintenant que vous avez un contenu B2B solide qui s'inscrit dans votre stratégie, voyez comment vous pouvez réutiliser les éléments des publications précédentes, réutiliser la copie, l'audio, la vidéo ou images de nouvelles façons, ou même recycler complètement un message.

Voici un exemple. Si vous étiez conférencier invité sur un podcast, vous pourriez réutiliser ce contenu de plusieurs manières :

• Créez un audiogramme avec un clip de 30 secondes à 1 minute du podcast et partagez-le sur Instagram, Twitter, Facebook et LinkedIn.
• Tirez une seule citation de cet audiogramme et partagez-la sur Twitter. Ensuite, faites une capture d'écran du tweet et partagez-le sur Facebook et LinkedIn.
• Rédigez un blog ou un article LinkedIn sur votre expérience sur le podcast et tirez des citations du contenu à inclure dans votre rédaction. Partagez l'article sur vos autres profils sociaux.
• Utilisez une photo des coulisses pour parler du podcast et partagez le lien pour écouter.
• Intégrez le podcast dans un blog sur votre site Web.

Ce sont cinq façons de réutiliser un seul podcast qui vous a probablement pris au plus deux heures pour participer. L'objectif est de réduire le temps que vous passez sur chaque élément de contenu afin de maximiser l'efficacité. La meilleure façon d'y parvenir est de réfléchir de manière stratégique et créative au contenu que vous avez déjà. Chaque fois que vous avez une nouvelle opportunité de podcast, une prise de parole, une couverture médiatique, un article de blog ou une publication réussie sur les réseaux sociaux, recherchez les moyens de réutiliser cette interaction pour créer plus de contenu en ligne.

Article connexe : 10 façons de réutiliser votre contenu pour une sortie maximale

Cela peut ressembler à découper un blog en plusieurs publications plus courtes sur les réseaux sociaux, partager une publication d'il y a quelques mois et la commenter, mettre à jour un ancien blog avec une perspective de la partie 2 ou partager une couverture médiatique dans votre newsletter.

Cela peut également ressembler à l'enregistrement d'un plan d'un blog qui s'est très bien assemblé et à la réutilisation de la structure pour un sujet différent mais similaire, à la réutilisation de la même image recadrée d'une manière différente ou avec un jeu de couleurs différent, ou à la création de modèles à partir d'un contenu plus ancien pour accélérer et faciliter la création de futurs messages.

Cela peut également signifier recycler un ancien message sans aucune modification et le republier.

Les options sont infinies.

Et voici un secret : grâce à la façon dont les algorithmes fonctionnent sur toutes les plateformes, vous pouvez publier quelque chose deux fois, avec du temps entre les deux, et peu de gens remarqueront que vous avez recyclé la même citation ou image. Parcourez vos publications existantes et voyez celles qui ont le mieux fonctionné. Ensuite, republiez et réutilisez une légende mise à jour pour interagir avec vos lecteurs.

Comment organiser le contenu existant d'autres sources

Maintenant que vous réfléchissez à la manière de tirer le meilleur parti de votre propre contenu, réfléchissez à la manière dont ces mêmes stratégies peuvent s'appliquer à la conservation du contenu.

Si vous êtes un leader d'opinion ou un expert de l'industrie, il y a de fortes chances que vous passiez beaucoup de temps à lire des articles et des publications, à regarder des vidéos et à écouter des podcasts sur votre industrie. Devinez quoi? Vous pouvez doubler l'impact de cette recherche en organisant des articles et des publications à partager sur vos chaînes.

Voici les 10 commandements de la curation de contenu à partager en ligne :

1. Restez dans votre créneau. Si vous êtes un leader d'opinion dans le domaine de la technologie, vous n'avez probablement pas besoin de parler de mode.
2. Partagez du contenu de bonne réputation. Vérifiez toujours vos sources avant de cliquer pour partager.
3. Fournir des liens. Cela augmente vos taux d'engagement et donne à vos abonnés la possibilité d'en savoir plus.
4. Taguez les personnes concernées. Si vous partagez un article, taguez l'auteur ou la plateforme pour étendre la portée de votre message et créditez le créateur du contenu.
5. Utilisez une variété de formats. Partagez des vidéos, des clips audio, des liens et des photos.
6. Apportez votre propre touche à une tendance. Si vous utilisez Instagram pour atteindre les lecteurs, envisagez de publier un mème ou une bobine adaptée à votre créneau.
7. Ajoutez vos deux cents. Rendez votre contenu plus attrayant en partageant votre point de vue sur un article ou la publication d'une autre personne.
8. Interagissez avec les autres. Si vous aimez le contenu que quelqu'un d'autre partage, interagissez avec lui et assurez-vous de le taguer lorsque vous partagez ses publications.
9. Encouragez l'interaction. Si vous partagez votre point de vue sur un article, demandez à vos abonnés de commenter également leur opinion.
10. Rappelez-vous les règles. Ne partagez pas de photos que vous n'avez pas le droit de partager et assurez-vous de toujours créditer les personnes de manière appropriée.

L'intégration de contenu partagé dans votre stratégie numérique peut vous aider à étendre votre portée, et c'est un moyen simple et efficace de publier quelque chose chaque jour.

Article connexe : 3 tactiques de marketing de contenu essentielles qui génèrent réellement des prospects pour les entreprises technologiques B2B

Comment crowdsourcer pour produire plus de contenu

Un autre moyen simple d'optimiser votre contenu consiste à recourir au crowdsourcing auprès de vos abonnés, de vos collègues et d'autres personnes de votre secteur. Posez des questions et partagez les réponses. Dans le contexte du marketing de marque B2B, ce processus est souvent appelé « contenu généré par l'utilisateur » et, en particulier pour les entreprises B2C, il a tendance à inclure des images de clients utilisant les produits de la marque.

Le contenu généré par l'utilisateur est un peu différent pour les leaders d'opinion et les entreprises qui vendent des services ou des produits immatériels qui ne peuvent être détenus ou utilisés de manière visuelle. Si vous faites la promotion d'idées ou de services plutôt que de produits, le contenu généré par l'utilisateur sera différent. Il peut s'agir d'une capture d'écran ou d'une image textuelle de la réponse de quelqu'un à votre tweet ou d'un témoignage de quelqu'un qui a utilisé votre service ou votre solution.

Faites preuve de créativité dans la manière dont vous interagissez avec votre public et voyez si vous pouvez réutiliser ces interactions (des questions-réponses pendant une diffusion en direct aux commentaires intelligents sur vos articles de blog) dans plus de contenu pour vos réseaux sociaux.

Vous n'avez pas besoin de créer quelque chose de nouveau chaque jour pour développer votre audience et avoir un impact sur votre industrie. Tirez parti de votre contenu et faites preuve de créativité. Réduire, réutiliser, réutiliser et recycler votre contenu vous aidera à interagir quotidiennement avec votre public, à renforcer la voix de votre marque et à exécuter votre stratégie marketing de manière vraiment cohérente.

Et bon, si vous ne voulez pas faire tout ce travail vous-même, contactez-nous - nous avons beaucoup d'expertise dans la réduction, la réutilisation, la réorientation et le recyclage du travail pour créer des stratégies de contenu qui tuent.