Comment et où republier le contenu du blog en toute sécurité

Il n'est pas surprenant qu'après tout le temps et l'énergie que vous avez consacrés à la création d'un article de blog, vous souhaitiez qu'il génère les lectures et les engagements que vous estimez qu'il mérite.

La recherche, le développement et la rédaction d'articles de blog ne représentent que la première moitié des tâches d'un spécialiste du marketing de contenu. L'autre moitié de la journée consiste à s'assurer que tout votre travail acharné pour créer la publication n'est pas perdu. Promouvoir les articles de votre blog sur les bonnes plateformes et via les bons canaux est essentiel si vous voulez que votre contenu soit lu.

Mais la promotion est un sujet délicat. Et la plupart du temps, cela inclut des campagnes de publicité sociale payantes qui sont mal gérées et ne donnent pas de bons résultats. Avec cela comme norme, il n'est pas surprenant que certains spécialistes du marketing de contenu aient commencé à republier le contenu de leur blog sur d'autres domaines pour maximiser sa visibilité.

Bien que cela puisse sembler une bonne idée et un moyen simple d'élargir votre visibilité, vous pouvez rencontrer de sérieux problèmes avec Google ici. Chaque fois que vous envisagez de republier un article de blog sur un autre site, souvenez-vous de ce conseil d'expert : Google déteste les jumeaux.

Alors, comment pouvez-vous élargir la visibilité de votre contenu pour vous assurer qu'il engage bien ? Comment pouvons-nous tous tirer parti de chaque élément de contenu pour chaque goutte de valeur qu'il a à offrir ?

Avantages et inconvénients de la republication du contenu du blog

Commençons par aborder les avantages et les inconvénients du reposting.

Les avantages sont évidents : si vous avez constaté un engagement sérieux avec l'un de vos articles de blog, vous voudrez répéter ce succès sur d'autres canaux à fort trafic. Théoriquement, les engagements réussis et le trafic de votre publication d'origine seront répliqués sur d'autres canaux : plus de visibilité, plus de trafic, plus de conversions, plus de prospects. Mais ce n'est malheureusement pas le cas la plupart du temps. Désolé de faire éclater votre bulle.

Les inconvénients, ou les inconvénients potentiels, sont bien plus dévastateurs. Heureusement, Neil Patel a fait quelques tests pour nous. Nous n'avons pas à subir le même sort que lui pour nous fournir cette capture d'écran.

Comme vous pouvez le voir dans l'étude de cas de Neil, se faire frapper par la pénalité de contenu dupliqué par Google n'est pas une blague. Cela gâchera votre trafic de recherche pour les prochains mois, et personne ne veut cela. Et même si vous n'êtes pas pénalisé par Google, l'augmentation du trafic vers votre domaine réel à partir des reposts ne vaudra probablement pas le risque.

Considérer ce qui suit:

1. Vous créez un article de blog génial qui génère un fort engagement parmi vos lecteurs.
2. Ce billet de blog est désormais responsable de, disons, 50 nouveaux visiteurs par jour.
3. Ces visiteurs proviennent directement de votre premier lien SERP Google classé sur la page.
4. Le trafic provient de Google via votre site et concentre les utilisateurs sur la conversion.

Examinons maintenant une option de repost possible :

1. Vous créez un article de blog génial qui génère un fort engagement parmi vos lecteurs.
2. Vous êtes excité et republiez ce blog sur LinkedIn, Medium et Triberr (juste pour commencer).
3. Au lieu de trouver votre message sur Google et de cliquer sur votre page, les utilisateurs trouvent le message sur des sites de médias sociaux tiers.
4. Les utilisateurs décident, comme ils le font souvent, de ne pas cliquer sur le lien retour et de simplement lire le message qui s'y trouve.
5. Personne ne touche jamais votre site et personne ne convertit.

Et c'est si vous n'êtes pas touché par une pénalité. Bien que republier votre contenu puisse être un excellent moyen d'élargir la reconnaissance de votre marque en tant que leader d'opinion, cela n'aide pas vraiment vos conversions.

C'est pourquoi, lorsque vous avez le choix entre republier l'un de vos articles de blog en tant qu'article invité ou simplement l'utiliser exclusivement en tant qu'article invité, le deuxième choix est généralement la meilleure option. La publication d'invités vous procurera un lien retour vers votre site (bon pour le classement) et un nouveau canal pour générer des prospects (bon pour la croissance). De plus, vous évitez le risque de pénalité. Tous les avantages, pas d'inconvénients.

3 façons de republier le contenu de votre blog en toute sécurité

Si vous êtes toujours déterminé à republier votre blog sur un site tiers, je ne veux pas que vous alliez dans ce monde froid et dangereux sans être informé et sans protection. Donc, pour vous les reposters casse-cou, voici trois façons de republier le contenu de votre blog en toute sécurité.

Tactique 1 : rel=canonique

La première tactique vient tout droit de Neil Patel. Comme nous l'avons vu dans la capture d'écran ci-dessus, Neil a été critiqué par Google pour le contenu en double. C'était surprenant car il le faisait depuis un certain temps et sur des sites DA plus élevés que le sien avant le déploiement de Penguin.

Ce que nous en avons appris, c'est que Google attribuera en fait le crédit de la publication au site ayant le DA le plus élevé. Si vous republiez votre article de blog sur un site avec un DA supérieur au vôtre, vous serez le seul touché par la pénalité.

Neil a pu résoudre ce problème avec le code rel=canonical. Vous pouvez consulter l'extrait ci-dessous pour voir comment l'implémenter, mais le point principal du code est de dire à Google que tout le crédit pour la publication d'origine doit être attribué au site dans le backlink . Cela devrait résoudre tous les problèmes de contenu en double, de sorte que vous puissiez toujours republier en toute sécurité vos articles de blog de haut niveau sur les canaux qui vous génèrent le plus de prospects.

Tactique 2 : reposter dans une autre langue

La deuxième tactique consiste à republier votre contenu dans une langue différente. Assurez-vous que vous n'utilisez pas un logiciel de traduction automatique, car Google sera en mesure d'identifier les algorithmes de traduction. Vous serez toujours critiqué pour le contenu en double.

Au lieu de cela, demandez à un véritable être humain de traduire le morceau afin qu'il ne s'agisse pas d'une traduction exacte . Cela devrait inciter Google à identifier la traduction comme une publication originale entièrement unique sur un nouveau domaine, et les lecteurs étrangers ne sauront pas faire la différence.

Tactique 3 : Republier des extraits

Le moyen le plus sûr de republier vos blogs est de s'arrêter après avoir copié et collé le premier paragraphe. Cela peut vous faufiler sous le radar de Google tout en vous offrant la plus grande visibilité que vous recherchez. Chez Directive Consulting, nous republions en fait une partie de notre contenu sur notre profil Quora en utilisant cette stratégie.

Au lieu de dupliquer le message dans son ensemble, vous pouvez utiliser le premier paragraphe ou les deux pour donner une introduction à votre article, puis le couper. Terminez le repost avec un backlink "cliquez ici pour lire l'article complet" vers votre blog actuel. C'est un excellent moyen de maximiser votre visibilité sans réellement dupliquer le contenu.

3 façons de réutiliser le contenu de votre blog

J'espère que j'ai été en mesure d'aider les spécialistes du marketing de contenu obstinés à republier avec les conseils ci-dessus. Mais si vous n'êtes toujours pas convaincu de la sécurité du repostage, vous voudrez probablement envisager de réutiliser votre contenu à la place.

La réutilisation de votre ancien contenu dans de nouveaux formats de médias est le meilleur moyen de tirer parti de vos articles de blog pour chaque goutte de jus d'engagement qu'ils ont obtenue. Il ne vous fait également courir aucun risque de pénalités de contenu en double.

1. Recyclez les anciens articles de blog pour améliorer le classement de la page deux

Une façon vraiment géniale de recycler vos anciens articles de blog est de les utiliser comme source de liens pour booster les pages de service qui se classent actuellement sur la deuxième page du SERP. Regardez la courte vidéo ci-dessous par notre PDG Garrett Mehrguth pour voir comment cela se fait.

La tactique est assez simple et donne un gros coup de poing.

Tout d'abord, identifiez les pages actuellement classées entre les positions 10 et 15. Ce sont les pages qui sont actuellement en haut de la page deux du SERP et qui ont le potentiel d'être remontées à la page un.

Une fois que vous savez pour quel mot-clé cette page est classée, trouvez un ancien article de blog qui contient encore des tactiques de haute qualité. Vous pouvez ensuite créer un lien vers la page de service à deux rangs à partir de cet article de blog avec un texte d'ancrage de correspondance exacte pour le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer . C'est un moyen rapide et facile de remonter cette page à la première page du SERP, où elle peut commencer à générer du trafic.

2. Créez des articles de blog pouvant être mis à jour

Vous pouvez également commencer par rendre vos articles de blog plus persistants dès le départ.

La clé ici est de créer des actifs de grande valeur tels que des "guides de stratégie de création de liens" que vous pouvez mettre à jour chaque semaine ou chaque mois avec de nouveaux conseils. De cette façon, le message est toujours frais et pertinent et est réoptimisé chaque semaine ou chaque mois. Découvrez quelques-uns des articles de blog de Brian Dean pour des exemples.

L'un des types d'articles de blog les plus frustrants est les "Tendances à venir en 20XX". Nous savons tous que les conseils contenus dans ces articles de blog ne seront plus pertinents dans six mois, et encore moins l'année prochaine. Ce qui a fonctionné hier ne fonctionnera pas aujourd'hui et ce qui a fonctionné aujourd'hui ne fonctionnera pas demain. Les « guides » continuellement mis à jour sont un type d'actif à feuilles persistantes beaucoup plus précieux. Ils vous permettent également d'économiser du temps et de l'énergie, que nous pourrions tous utiliser davantage de nos jours.

3. Utilisez les blogs pour inspirer de nouveaux contenus

La dernière façon, et probablement la plus diversifiée, de réutiliser le contenu de votre blog est de l'utiliser comme source d'inspiration pour des publications sur d'autres supports numériques. De cette façon, si vous écrivez un article de blog génial sur les "Stratégies de référencement que chaque entreprise B2B devrait connaître", vous pouvez également créer des infographies étape par étape sous les sujets de vos sous-titres. Mais vous ne devriez pas vous arrêter là : les articles de blog peuvent également être une excellente source d'inspiration pour les vlogs et les webinaires YouTube. Vous avez essentiellement écrit vous-même un micro-script lorsque vous avez décrit la pièce, après tout.

Directive réutilise le contenu du blog pour inspirer le contenu vidéo de sa chaîne YouTube.

Plus votre équipe de création de contenu est diversifiée, plus vos options de réaffectation sont illimitées. Et plus vos publications sont diversifiées, plus vous générerez d'engagements au final.

C'est généralement une bonne idée d'envisager de réutiliser votre contenu au lieu de le republier. Ou, si vous en avez la possibilité, offrez simplement la pièce en tant que poste d'invité exclusif. Bien qu'il existe certains avantages en termes de visibilité et d'image de marque plus larges lors du repostage, les risques de référencement sont très élevés et ne garantissent tout simplement pas les résultats que la plupart d'entre nous recherchent.

En règle générale, chaque fois que vous faites affaire avec Google, imaginez que vous avez affaire à un moderniste comme Ezra Pound :

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