Comprendre l'intention du chercheur : comment l'utiliser pour améliorer le classement SEO

Le référencement ne consiste plus à sélectionner les mots-clés avec les volumes de recherche les plus élevés. Pour répondre à la requête d'un utilisateur, vous devez également comprendre l'intention derrière le terme utilisé.

Lorsque vous choisissez des mots-clés cibles pour votre campagne de référencement, vous tendez vers ceux qui ont les volumes de recherche les plus élevés. Cependant, une stratégie de référencement intelligente va être bien plus qu'un jeu de chiffres. Vous allez non seulement essayer de vous classer pour un terme très pertinent, mais vous voulez vous assurer que vous comprenez l'intention derrière le mot-clé donné. De cette façon, le contenu que vous diffusez pourra également répondre à la requête de l'utilisateur de manière plus complète.

L'intention de recherche (ou intention de recherche) est caractérisée comme la raison d'une requête spécifique. Les gens effectuent-ils cette recherche lorsqu'ils veulent acheter quelque chose ? Ou cherchent-ils une réponse à une certaine question? Ou peut-être que ce n'est ni l'un ni l'autre et qu'ils utilisent réellement cette expression de mot clé spécifique pour rechercher un site Web spécifique ?

L'objectif de Google est de fournir aux utilisateurs le contenu le plus utile qui corresponde de manière exhaustive à leurs expressions de recherche. Ses algorithmes sont de plus en plus efficaces pour identifier l'intention de l'utilisateur derrière les requêtes. Afin d'améliorer l'expérience de navigation, le moteur de recherche récompensera les classements les plus élevés des pages qui correspondent non seulement à un terme de recherche spécifique, mais également à l'intention qui le sous-tend.

C'est pourquoi comprendre l'intention du chercheur - et utiliser cette compréhension pour optimiser votre contenu - est un aspect essentiel d'une stratégie de référencement intelligente.

Les 3 catégories d'intention de recherche

Source : moz.com

Pour développer une meilleure compréhension de l'intention de recherche derrière les mots-clés, nous devons d'abord distinguer ses différents types. Ceux-ci sont:

1. Intention de navigation

Les requêtes de navigation sont celles effectuées dans le but d'accéder à un site spécifique ou même à une page spécifique d'un site donné.

Étant donné que Google, ainsi que d'autres moteurs de recherche, ont activé la recherche directement à partir de la barre d'adresse, les utilisateurs n'ont pas besoin d'inclure les "www" et ".com" lorsqu'ils recherchent un site Web. Ainsi, par exemple, si vous souhaitez accéder à la page SEMRush Academy, vous n'aurez qu'à taper «semrush academy» dans la barre d'adresse.

Un classement élevé pour un terme de navigation apportera évidemment un trafic de grande valeur - mais seulement si votre site est celui que les gens recherchent réellement. Autrement dit, si vous répondez à l'intention de recherche. En utilisant l'exemple précédent, disons que vous parvenez à vous classer pour "semrush academy" - bien que vous apparaissiez dans les résultats de recherche, vous n'obtiendrez aucune traction car votre page n'est tout simplement pas ce que les gens recherchent.

2. Intention d'information

Les volumes et les volumes de recherches sur Internet sont des personnes à la recherche d'informations. Dans le cas des requêtes d'information, les gens ont une question spécifique ou ils recherchent plus d'informations sur un certain sujet - par exemple, le sujet de l'amélioration du classement Google ou de la remise en forme.

Ces requêtes sont au sommet de l'entonnoir en ce qui concerne le volume, et il existe ici une quantité écrasante d'opportunités de marketing de contenu. En tant qu'entreprise, vous vous efforcerez d'identifier les requêtes liées à votre produit/service et de l'utiliser pour créer un contenu qui vous place devant votre public cible. Vous pouvez utiliser les données clients existantes et les données relatives aux visites sur votre site générées par des requêtes d'information afin de mieux comprendre ce que votre public recherche généralement.

3. Intention transactionnelle et enquête commerciale

Comme son nom l'indique, l'intention transactionnelle fait référence aux requêtes que les gens recherchent lorsqu'ils cherchent à acheter quelque chose.

Ces types de requêtes sont liés aux conversions, et le type de conversion - ou l'action que vous souhaitez que vos prospects entreprennent - va varier. La transaction est une action souhaitable pour votre entreprise, donc en dehors d'un achat, il peut également s'agir d'une inscription à votre newsletter ou d'un essai gratuit.

Dans le cadre de l'intention transactionnelle se trouvent les recherches que les gens effectuent lorsqu'ils envisagent d'acheter quelque chose dans le futur et de rechercher leurs options. Nous appelons cela une enquête commerciale, et c'est un aspect extrêmement important à prendre en compte car c'est là que vous devez être convaincant et montrer une compréhension approfondie de votre consommateur cible.

Qu'en est-il des mots clés ambigus ?

L'intention du chercheur n'est pas toujours limpide en termes de catégorisation, et il n'est absolument pas clair quand les gens utilisent des mots-clés larges et ambigus. Par exemple, si un utilisateur recherche "marketing de contenu", nous avons très peu d'idées sur ce qu'il recherche. Leur objectif final pourrait être un guide de marketing de contenu pour les débutants, la recherche de professionnels du marketing de contenu ou un certain nombre d'autres requêtes plus spécifiques. Très probablement, ils commencent tout juste à faire des recherches sur le sujet et ils ne sont pas tout à fait sûrs de ce qu'ils doivent rechercher également.

Dans ce cas, Google fournira des résultats qui couvrent un spectre de pertinence plus large, ainsi qu'une certaine personnalisation basée sur les habitudes de navigation de l'utilisateur ou les requêtes précédentes.

Utilisation de l'intention du chercheur pour créer des listes de mots clés stratégiques

Les recherches moins ambiguës incluront des mots qui nous donnent un aperçu de l'intention de l'utilisateur. Par exemple, vous identifierez l'intention informationnelle dans les recherches qui incluent des expressions telles que "comment faire", "meilleur moyen de", "comment puis-je", etc. Les requêtes qui incluent "acheter", "faire une affaire", etc. indiquent une intention transactionnelle.

En comprenant l'intention du chercheur, vous serez en mesure de déterminer la meilleure façon de cibler un certain mot-clé. Vous pourrez également positionner ce mot clé dans votre stratégie de référencement globale afin de pouvoir dynamiser vos efforts de marketing de contenu avec des listes de mots clés plus stratégiques.

La meilleure façon d'aborder cela consiste à ajouter une colonne d'intention de recherche à votre feuille de calcul de recherche de mots clés, juste à côté de la colonne de volume de recherche. Étiquetez chaque mot-clé par intention – navigationnelle, informationnelle ou transactionnelle. Ensuite, vous pouvez identifier les opportunités et déterminer plus facilement la valeur de chaque mot-clé.

Par exemple, si une certaine phrase montre un volume de recherche et une intention de navigation souhaitables, elle sera extrêmement précieuse - à moins que l'intention ne soit pas réellement dirigée vers votre entreprise, auquel cas cette phrase est rendue presque inutile. Vous pouvez essayer de le cibler pour renforcer la notoriété de la marque et potentiellement même voler des clics à votre concurrent, si vous pensez être en mesure d'offrir une alternative vraiment utile en ce qui concerne l'intention du chercheur.

Optimiser votre contenu et éviter les mauvaises interprétations

Comme nous l'avons déjà dit, vous ne pourrez pas toujours catégoriser clairement l'intention du chercheur. Vous pouvez facilement faire une erreur lors de la classification des mots-clés et confondre l'intention commerciale avec la navigation, car les gens excluront souvent les termes commerciaux clés lors de la recherche d'entreprises.

Pour éviter toute mauvaise interprétation lors de la détermination de l'intention et de la création de nos listes de mots clés, nous devons revérifier à chaque fois en recherchant chaque mot clé donné et en examinant les résultats de la recherche. Vous voulez être clair sur ce que Google détermine comme l'intention réelle afin de ne pas essayer de classer le mauvais type de contenu. De cette façon, vous éviterez une situation où vous essayez de classer votre page d'accueil pour un mot-clé informatif, ce qui serait certainement difficile à obtenir.

De même, si une requête de recherche indique une intention transactionnelle, vous voulez vous assurer que vous saisissez l'opportunité. Vous ne voulez certainement pas présenter aux utilisateurs des articles de blog et des articles informatifs alors qu'ils demandent simplement à être dirigés vers votre boutique. Cela étant dit, vous souhaitez optimiser vos pages de produits pour les mots-clés à vocation commerciale, qui comprendront les mots « acheter », « meilleur », « réduction », etc.

Une chose que vous pouvez toujours faire pour mieux comprendre l'intention du chercheur est de simplement demander à votre base de consommateurs. Une courte enquête sur votre site demandant aux internautes quelles sont leurs intentions de recherche peut vous donner de nombreuses informations précieuses pour éclairer votre stratégie.

Emporter

Comprendre l'intention des mots clés rendra non seulement votre contenu plus précieux, mais simplifiera également l'ensemble du processus de référencement. Vous serez sur la bonne voie, en déterminant les mots-clés les plus appropriés et en classant le contenu dont le message correspond à l'intention de recherche des utilisateurs.

Gardez à l'esprit, cependant, que tout comme le reste de votre stratégie de référencement, cette partie n'est pas non plus un accord à définir et à oublier. L'intention de recherche et les résultats de Google peuvent facilement changer car les requêtes sont affectées par les événements actuels et les tendances pertinentes. Vous devez toujours être sur vos gardes, mais avec de la concentration et du dévouement, vous améliorerez pas à pas votre classement SEO.