Votre guide complet sur l'utilisation des mots-clés PPC

Le modèle PPC ou modèle Pay-Per-Click est l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter le trafic vers votre site Web et de générer des prospects pour votre entreprise.

Le modèle PPC ou modèle Pay-Per-Click est l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter le trafic vers votre site Web et de générer des prospects pour votre entreprise. Un favori de tous les temps des gourous du marketing numérique, la meilleure stratégie PPC nécessite une analyse approfondie des tendances d'audience et une recherche intelligente de mots-clés pour obtenir les meilleurs résultats.

La recherche de mots-clés PPC est un processus continu. Les entreprises effectuent des recherches de mots clés au début du lancement de la campagne et mettent continuellement à jour la liste en fonction de l'évolution des modèles de recherche et des taux de réussite. Une liste de mots-clés PPC efficace doit être :

Pertinent - Afin d'obtenir un trafic Web pertinent, les mots-clés utilisés pour la campagne PPC doivent être pertinents pour la recherche et le message que vous souhaitez transmettre.

Inclusif - La liste de mots clés PPC idéale doit non seulement inclure les recherches les plus populaires, mais également les recherches adjacentes pour générer du trafic.

Vaste - La liste de mots-clés PPC doit être étendue et doit avoir de l'espace/portée pour s'adapter aux changements.

Le placement de votre annonce dépend de votre mot clé et, par conséquent, les bons mots clés peuvent faire des merveilles pour votre campagne PPC.

Mots-clés et parcours de l'acheteur :

Les mots-clés utilisés par un acheteur peuvent être un indicateur fort du stade auquel se trouve l'acheteur. Ce n'est pas exactement une science, mais le type de mots-clés qu'un acheteur utilise pour rechercher un produit ou un service peut être d'apprendre à quelle distance l'acheteur est d'effectuer un achat.

Supposons que l'acheteur recherche des maillots de bain. Nous pouvons diviser le parcours de l'acheteur en trois grandes étapes :

Étape de sensibilisation : je dois acheter un nouveau maillot de bain

Informationnel- Quel matériau de maillot de bain est durable

Générique - Maillots de bain

Étape de considération : Existe-t-il un maillot de bain conçu spécifiquement pour les marathons de natation. Quels sont ces?

- Maillots de bain pour un marathon

Étape de décision : Je suis sûr du type de maillot de bain que je veux acheter, quelles sont les options disponibles ?

- Maillots de bain taille 5 de Moves

- Déménage un magasin près de chez moi.

Ainsi, les mots-clés utilisés par l'acheteur peuvent vous aider à comprendre vos clients potentiels et vous aider dans le processus de prise de décision.

Existe-t-il plus d'un type de mot-clé ?

Les agences PPC utilisent différents types de mots-clés et de combinaisons en fonction du résultat souhaité. Comprendre les mots-clés leur permet de les regrouper stratégiquement pour utiliser au maximum leur investissement PPC. Les différents types de mots-clés sont mentionnés ci-dessous :

Mots-clés de marque - Inclut le nom de l'entreprise ou de l'organisation.

Mots- clés génériques - Ce sont des mots-clés à courte traine qui sont spécifiques à votre type d'entreprise comme "Agence de marketing numérique"

Mots -clés-Ceux-ci signifient votre emplacement de l'entreprise. . "Agence PPC à Newcastle"

Mots- clés- Traiter avec une intention commerciale, ces mots-clés se rapportent à l'achat d'un produit ou d'un service. . "Chaussures de course"

Mots-clés à longue traîne - Généralement, très mots-clés, ceux-ci contiennent 3 à 4 mots tels que "Chaussures de course pour Marathon". Ils sont connus pour donner des taux de conversion plus élevés que les autres mots-clés.

Mots-clés informatifs - Utilisés lorsqu'un chercheur recherche des informations telles que "Meilleures techniques PPC". Cependant, ceux-ci sont rarement utilisés dans Google Ads.

Sur la base des taux de conversion et de l'intention, les mots clés et les combinaisons de mots clés sont utilisés pour créer le buzz lors de votre campagne PPC.

Groupement de mots-clés :

Le regroupement de mots-clés est plutôt l'une des parties les plus négligées de la conception d'une campagne PPC. La meilleure agence PPC accorde une attention particulière à cela et estime qu'un groupe de mots-clés bien soudé peut avoir un impact positif sur les performances globales de votre compte. Le regroupement stratégique des mots-clés vous permet de :

• Créez des annonces textuelles pertinentes
• Créez des pages de destination qui génèrent efficacement des conversions pour les entreprises
• Créez des groupes d'annonces de qualité et conviviaux.

Le regroupement et l'organisation des mots clés est un processus continu avec des itérations de temps en temps pour optimiser la campagne.

Stratégie de type de correspondance des mots clés :

Lors de la création d'une annonce textuelle pour votre campagne PPC, les entreprises doivent choisir judicieusement un type de correspondance de mots clés, qui indique à Google à quel point vous souhaitez que vos annonces correspondent aux expressions de recherche. Selon le type de correspondance utilisé, le trafic est dirigé vers votre page Web pour générer des prospects de qualité.

Requête large

Le type de correspondance large est le type de correspondance par défaut qui amène vos annonces sur (la page de résultats du moteur de recherche) plus fréquemment et atteint le public le plus large. Il correspond à votre annonce avec le plus grand nombre possible de requêtes. L'utilisation de ce type de correspondance de mots clés vous permet de gagner beaucoup de temps, car tout terme de recherche qui se rapporte étroitement ou précisément à votre mot clé vous amènera à l'annonce. En outre, c'est une excellente option lorsque vous ne disposez pas d'une liste de mots clés bien documentée.

Par exemple : Mot-clé : flotteurs pour femmes

Terme de recherche - Acheter des flotteurs pour femmes

Requête large modifiée

Idéal pour rechercher de nouveaux mots-clés à longue traîne, la requête large modifiée vous donne un meilleur contrôle sur les recherches où vous souhaitez que votre annonce apparaisse. L'ajout de "+" devant les mots utilisés en requête large vous donne cette version et vous obtenez une meilleure visibilité.

: Mot-clé - +Flotteurs +femmes

Terme de recherche- Flotteurs pour femmes

Correspondance d'expression

Éliminez le trafic inutile avec ce type de correspondance, car cela permet à votre annonce d'apparaître lorsqu'une recherche est effectuée pour votre expression de mot clé dans l'ordre similaire/correct. La correspondance d'expression vous donne une exposition à un large public par rapport au type de correspondance exacte.

: Mot-clé - Flotteurs pour femmes

Terme de recherche - Acheter des flotteurs pour femmes

Correspondance exacte

Type de correspondance le plus restrictif, cela indique à Google d'apporter exactement les mêmes requêtes à votre annonce.

Mot-clé- [Flottants féminins]

Terme de recherche - Flotteurs pour femmes

L'un des principaux objectifs de votre entreprise est d'obtenir une visibilité sur le Web. Une campagne PPC peut vous mettre sous les projecteurs juste devant les yeux et les recherches de votre acheteur. Laissez vos mots-clés et vos recherches/tendances d'audience correspondre en utilisant les astuces ci-dessus.