Les avancées des réseaux sociaux en 2021

Il y a eu beaucoup de progrès dans les médias sociaux au cours des 18 derniers mois, pendant la pandémie.

Nous avons vu de nouvelles plates-formes se lancer, certaines en plein essor, d'autres développant des mises à jour surprenantes et, plus récemment, des demandes d'utilisateurs pour encore plus de changements (nécessaires).

La croissance de TikTok & OnlyFans

Je suppose que ce ne serait pas un article sur les avancées des médias sociaux à moins que nous ne commencions par une conversation sur TikTok et OnlyFans. Pourquoi ces deux? Eh bien, ce sont les deux qui ont vu les utilisateurs actifs mensuels monter en flèche au cours de la dernière année environ.

TikTok, rien qu'au Royaume-Uni, a connu une augmentation de 75 % de la croissance des utilisateurs par rapport à 2020 – et je suis sûr que nous pouvons tous convenir que tout le monde assis à la maison sans rien faire a contribué à alimenter cet incendie.

Lorsque nous examinons les données à l'échelle mondiale, au premier trimestre de 2020, TikTok a enregistré plus de 315 millions de téléchargements. Oui, c'est 315 millions de téléchargements en seulement trois mois - le plus généré par une application jamais réalisée sur la même période.

De même, avec OnlyFans, ils n'ont signalé que 60 000 créateurs de contenu en 2019. Cependant, en décembre 2020, ils ont signalé qu'ils avaient plus d'un million de créateurs de contenu . Avec de nombreuses personnes mises en congé et licenciées, nous pouvons supposer en toute sécurité que de nombreuses personnes se sont tournées vers la plate-forme pour gagner un peu d'argent supplémentaire.

En termes d'utilisateurs OnlyFans, c'est la même histoire. En 2019, la plate-forme affirmait atteindre 7 millions d'utilisateurs, mais fin août 2020, elle atteignait jusqu'à 50 millions d'utilisateurs enregistrés.

Un certain nombre de rapports de décembre 2020 citent le fondateur et PDG d'OnlyFans, Tim Stokely, disant qu'OnlyFans compte également en moyenne 500 000 nouveaux utilisateurs par jour.

C'est le type de croissance que nous n'avons pas l'habitude de voir avec d'autres plateformes sociales. De nouveaux contenus sont produits à un rythme que nous ne connaissons pas. Les gens quittent leur emploi et deviennent des créateurs de contenu à temps plein quelques mois après le lancement de leurs chaînes – et c'est sans précédent.

Il convient de noter qu'en tant que spécialistes du marketing, nous devons réfléchir à la manière dont nous pouvons capitaliser sur cette croissance.

Mais qu'en est-il des six derniers mois en particulier ? Qu'est-ce que 2021 nous a apporté, malgré un nouvel amour pour rester et simplement prendre un verre dans le jardin ?

Gazouillement Bleu

Ce ne sont pas seulement les nouvelles applications qui apportent des changements et des avancées drastiques. Tout au long de 2021, il y a eu un certain nombre de mises à jour de la plate-forme et aucune n'est plus importante que Twitter.

Twitter Blue est le nouveau service d'abonnement de Twitter qui permet aux utilisateurs d'accéder à des fonctionnalités et avantages supplémentaires.

Twitter eux-mêmes ont déclaré :

« Nous avons entendu des gens qui utilisent beaucoup Twitter, et nous voulons dire beaucoup, que nous ne construisons pas toujours des fonctionnalités puissantes qui répondent à leurs besoins. Nous avons pris ces commentaires à cœur et nous développons et réitérons une solution qui donnera aux personnes qui utilisent le plus Twitter ce qu'elles recherchent : un accès à des fonctionnalités et des avantages exclusifs qui feront passer leur expérience sur Twitter à un niveau supérieur. »

L'offre initiale comprend toute une gamme de nouvelles fonctionnalités, notamment la possibilité d'annuler leurs tweets dans les 30 secondes suivant leur publication et un mode lecteur qui transforme les longs fils de discussion en contenu condensé et facilement digestible et en un support dédié.

Ce n'est même pas la mise à jour la plus intéressante de Twitter cette année non plus…

Le bouton Super Follow de Twitter

Il y a eu des rapports sur un nouveau bouton Super Follow qui donne aux personnes ayant plus de 10 000 abonnés la possibilité de commencer à monétiser leur contenu.

Les créateurs pourront essentiellement facturer des frais mensuels pour accéder à des fonctionnalités exclusives réservées aux membres, qui pourraient inclure des newsletters, du contenu spécial et des codes de réduction.

En dehors des influenceurs auxquels vous commenceriez naturellement à appliquer cela, lorsque nous pensons à l'impact de cela sur le compte Twitter d'une marque, cela pourrait donner un nouveau souffle à votre stratégie organique de médias sociaux.

Il convient de noter cependant que vous ne vous en sortirez probablement pas en tweetant comme d'habitude. Les personnes et les marques qui adoptent cette option Super Follow pour leurs abonnés devront réfléchir longuement et sérieusement à la manière dont elles vont apporter de la valeur.

Lorsque vous postulez pour que l'option Super Follow soit ajoutée pour vos abonnés, vous devez indiquer à quelle « catégorie de contenu » vous appartenez, y compris une catégorie « contenu pour adultes ».

Twitter a-t-il vu les améliorations apportées par OnlyFans et souhaite-t-il participer à l'action ? Peut-être.

On ne sait pas quel pourcentage des revenus que Twitter tirera du bouton Super Follow, mais avec Twitter Blue, ils ont déjà annoncé que même si seulement 1 % des utilisateurs de Twitter adoptent cette option, cela se traduira par plus de 5 millions de livres sterling par mois. En revenu.

Qu'en est-il d'Instagram et de Facebook ?

Les avancées sur les réseaux sociaux qui ont été annoncées jusqu'à présent cette année pour Instagram et Facebook sont nettement moins intéressantes.

Avec Instagram, vous devriez bientôt pouvoir gérer vos DM depuis votre ordinateur (si vous ne le pouvez pas déjà) et ils ont lancé un tableau de bord professionnel - ce qui signifie que vous aurez accès à des éléments tels que les performances globales de votre compte, des informations, des promotions et Instagram Shopping tout à partir d'un seul endroit.

La conversation autour de la suppression de la visibilité sur le nombre de likes générés se poursuit. Vous l'avez probablement déjà remarqué, car le déploiement a effectivement commencé en 2019.

En ce qui concerne Facebook, leur travail sur la détection des deepfakes se poursuit également - et ils ont fait des progrès.

Dans un article récent, Facebook a déclaré :

« En collaboration avec des chercheurs de la Michigan State University (MSU), nous avons développé une méthode de détection et d'attribution des deepfakes. Il s'appuie sur l'ingénierie inverse, en remontant d'une seule image générée par l'IA au modèle génératif utilisé pour la produire. ”

C'est un truc intelligent qui, bien qu'il ne puisse pas empêcher la publication de contenu deepfake, peut remarquer quand le contenu n'est pas "réel" et le signaler à l'utilisateur. Une décision positive pour la plate-forme après des années de critiques en tant que terreau fertile pour les fausses nouvelles et la désinformation.

Le contrecoup de l'euro

Je suppose que cela nous amène aux développements les plus récents - bien que les développements ne soient probablement pas le bon mot - après l'euro.

Tout le monde aura vu de première main ou au moins entendu parler de la quantité de racisme dirigé contre Sancho, Saka et Rashford après la finale de l'Euro 2020 le 11 juillet.

La quantité de contenus racistes publiés en ligne (et le fait que certains ont pu être publiés) a provoqué une énorme réaction de la part du public, implorant et exigeant que les réseaux sociaux fassent davantage pour le contrer.

Suite à COVID, toute mention de la phrase ou de tout ce qui s'y rapporte a automatiquement signalé le sujet du contenu – le plus vu vraiment sur Instagram Stories.

La question sur toutes les lèvres était que si cette technologie est disponible pour COVID, pourquoi ne peut-on pas faire quelque chose de très similaire pour cibler le contenu raciste ?

Lorsque vous demandez une coche bleue sur Twitter, vous devez vérifier votre identité. Pourquoi cela ne peut-il pas être fait pour chaque personne qui souhaite créer un compte sur les réseaux sociaux ?

Les gens doivent être tenus responsables de leurs actions, comme ils le seraient s'ils faisaient ces commentaires aux visages des gens, dans la vraie vie - plutôt que de se cacher derrière un profil anonyme.

Les plateformes de médias sociaux ont la responsabilité de s'assurer que, premièrement, ce contenu ne tombe pas dans le domaine public et, deuxièmement, que s'ils le font, ils facilitent autant que possible l'identification de ces personnes.

C'est un sujet lourd et difficile à aborder - un sujet dans lequel j'essaie de ne pas trop m'enfoncer, mais c'est un sujet qui mérite d'être discuté pendant que nous parlons des progrès des médias sociaux.

C'est la mise à jour qui doit avoir lieu, et celle qui aurait dû avoir lieu il y a des années.

Dernières pensées

La pandémie elle-même était inattendue, tout comme les résultats sociaux qui en découlaient. TikTok et OnlyFans ont atteint le sommet au cours de cette période et Twitter commence à faire de grands changements, mais la question demeure de savoir quand tous combattront le racisme et l'intimidation sur leurs plateformes.

Si vous voulez en savoir plus ou avez besoin d'aide avec vos réseaux sociaux, n'hésitez pas à nous contacter.