La guía de la Sra. Britney Jean Spears para un marketing de contenido efectivo

Seamos sinceros. Nunca hemos estado más divididos como especie. Y, sin embargo, en un mundo devastado por una pandemia de coronavirus, conflicto político y división, las personas en todas partes aún se unieron alegremente en un solo propósito: "Liberar a Britney".

Y una gran noticia: ¡misión cumplida! Entonces, ¿qué sigue para la célebre y recién liberada Sra. Spears? Bueno, en realidad, no tenemos ni idea.

Sin embargo, podemos presentarte con orgullo esta guía de marketing de contenidos extraída directamente de la increíble discografía de 23 años de Brit-Brit. La Sra. Spears tiene más de unas pocas estrategias inteligentes para compartir sobre cómo mejorar su contenido, mostrarlo a más de la audiencia que anhela y convertirlos a todos en superfans.

La guía de Britney Spears para un mejor marketing de contenidos

Empecemos por el principio de sus éxitos y avancemos.

"…Bebe una vez mas"

Comencemos con una de las estrategias de marketing de contenido menos utilizadas: reutilizar su contenido de mayor rendimiento en múltiples canales y en diferentes formatos. Esta es una de las formas más fáciles de sacar más provecho de las publicaciones de tu blog y otros tipos de contenido.

Como beneficio adicional, aprovecha al máximo los activos existentes y no requiere una inversión adicional significativa. Después de todo, no se necesita mucho para convertir una publicación de blog de formato largo repleta de datos en una infografía. Simplemente inicie la plataforma de edición de imágenes que prefiera y divida sus puntos de datos más significativos en puntos individuales en su plantilla infográfica.

O puede tomar esa misma publicación de blog y crear un estudio de caso basado en las mismas métricas. Use Presentaciones de Google, PowerPoint o Canva para crear diapositivas coloridas pero legibles para mostrar el tipo de resultados que puede lograr para sus clientes. Hagas lo que hagas, no olvides promocionar tu contenido vigorosamente. ¡Es lo que haría Britney!

"Nacido para hacerte feliz"

Dejemos de lado la filosofía de relación un tanto cuestionable de la canción aquí y concentrémonos en el título. Pregúntese: ¿Cómo puede estar al servicio de su audiencia? Esa es la clave para ganar nuevos lectores y usuarios, así como para conservar a los clientes existentes. Saber a quién está tratando de llegar, cómo toman sus decisiones de compra y cuáles son sus puntos débiles es parte de la investigación de personas.

¿Cómo puede descubrir esta valiosa y poderosa información? Eso es bastante simple: preguntar. Envíe un correo electrónico a sus clientes y suscriptores de correo electrónico, pidiéndoles que respondan con su principal desafío o temor (uno que sea relevante para su nicho, por supuesto). O puede crear una encuesta en línea simple y enviar el enlace, ofreciendo un incentivo para las encuestas completadas, como una participación en un sorteo de una tarjeta de regalo o un descuento por sus servicios.

"Afortunado"

Es desafortunado que tantas marcas que son nuevas en el marketing de contenido (así como algunas que ya deberían ser profesionales) se centren tanto en volverse virales. Aquí está el problema con eso: realmente no puede contar con volverse viral y, con demasiada frecuencia, no lo ayuda a aumentar los ingresos o las ventas de todos modos.

En lugar de apuntar a la viralidad, que depende demasiado de la suerte, apunte a satisfacer las necesidades de sus clientes actuales y potenciales, aborde sus puntos débiles y demuestre su valor y rendimiento superiores en comparación con la competencia. Esos objetivos requieren la aplicación constante de una estrategia inteligente y sólidas habilidades de creación de contenido, no suerte.

Sin embargo, la suerte a veces golpea. Y cuando suceda, prepárate para aprovecharlo al máximo de inmediato. La vida útil de un meme viral es mucho más corta de lo que nos gustaría que fuera, por lo que si desea maximizar su impacto, golpee mientras el hierro digital está caliente.

"Ups... lo hice de nuevo"

¿Lo hiciste de nuevo? En el caso del marketing de contenidos, no hay nada por lo que disculparse. De hecho, ser consistente con su programación de mensajes de correo electrónico y publicación de contenido es una de las estrategias de mayor ROI y menor costo que su marca puede adoptar.

El marketing de contenido efectivo no requiere un programa de publicación diario, al menos, no para nada más largo que un tweet corto. No es necesario que crees una entrada de blog o un artículo de 2000 palabras todos los días de la semana, así que no dejes que las expectativas poco realistas te alejen del marketing de contenidos.

En su lugar, apunte a un cronograma que usted o su equipo puedan cumplir de manera realista y constante. Publicar su contenido cuando sus lectores lo esperan es mucho más importante. Mantenga ese horario y suelte contenido adicional como un regalo inesperado para su audiencia cuando y como pueda.

"Tóxico"

Con demasiada frecuencia, queremos lo que es malo para nosotros. Pero también puede crear entusiasmo en torno a algo que es bueno para su audiencia. ¿El simple hecho de probar su producto o servicio enviará a sus clientes a un estado de dulce obsesión? ¿Cuál es la propuesta de valor única de su marca, o UVP? Sea lo que sea, ese debería ser el foco de tu estrategia de contenido.

En realidad, no seas tóxico (es decir, malo para ellos), pero cultiva ese punto dulce y resáltalo en tu contenido cuando puedas. Cuanto más pueda exhibir ese UVP, más sus clientes y prospectos lo asociarán con su marca y eso ayudará a impulsar las ventas y las ganancias.

"Dame más"

Cuando tiene ese UVP bien posicionado y mantiene los perfiles de sus clientes firmemente en mente mientras desarrolla y promociona ese contenido, su audiencia naturalmente querrá más. Además, cuando cumpla con las expectativas de los usuarios, naturalmente mantendrá a sus usuarios en las páginas de su sitio durante un período de tiempo más prolongado. Eso aumenta una métrica (tiempo de permanencia) que los motores de búsqueda como Google evalúan como parte de sus algoritmos de búsqueda y clasificación.

¿Cómo puede aumentar su tiempo de permanencia y satisfacer a esos usuarios ansiosos que exigen más? Empaca tu contenido con el valor que los lectores quieren. Vaya unos pasos más allá de lo que ofrecen sus competidores. Dé un vistazo tras bambalinas a su proceso. Entreviste a un cliente antiguo sobre cómo su empresa ha ayudado a resolver sus desafíos o alcanzar sus objetivos. Comparta la historia de origen de su marca de una manera audaz y auténtica. Entregue los productos y déjelos con ganas de más, pero luego haga que sea fácil para ellos encontrar nuevas páginas para leer, nuevas reseñas para leer o nuevos productos para considerar.

"Circo"

¿Están todos los ojos puestos en ti? Es difícil atraer la atención de cualquier audiencia en estos días. Hay un tsunami de nuevos contenidos publicados en Internet todos los días. Eso es mucho ruido. ¿Puede ayudar a que su empresa se destaque y haga que se escuche su señal? Una forma de llegar allí es a través del poder de la emoción.

Específicamente, adopte el poder del entretenimiento en su marketing de contenido. Después de todo, ¡nadie dijo nunca que el contenido efectivo tenía que ser aburrido! De hecho, cuando agrega elementos de entretenimiento en las publicaciones de su blog, videos, episodios de podcasts y otro contenido, facilita que su público objetivo retenga más información. Además, desencadenar esa sensación de diversión emocionante para ellos los ayudará a asociar su marca más estrechamente con cosas como la autoridad inherente y la experiencia fácil.

Busque formas de incorporar elementos multimedia en su contenido de vez en cuando. Comisione un tema de jazz que pueda usar como música de introducción y cierre en sus videos explicativos. Dale a tu logotipo un cambio de imagen colorido. Agregue imágenes a las publicaciones de su blog que aporten humor, fantasía, suspenso e inspiración a sus palabras escritas. Estas tácticas ayudarán a entretener a sus usuarios, pero también lo ayudarán a destacarse en un mercado abarrotado y captar más atención.

"Trabajo perra"

Está bien, disculpe el lenguaje salado, pero esta es la clave: un gran marketing de contenido es un trabajo duro. Requiere esfuerzo y habilidades serias. Las barreras de entrada nunca han sido más bajas para los creadores de contenido y los vendedores, lo que ha llevado a ese mercado abarrotado que acabamos de mencionar. Pero, en esencia, el marketing de contenidos se trata de la consistencia de su esfuerzo a lo largo del tiempo.

Los resultados no llegarán de inmediato, de la noche a la mañana o incluso en un año, necesariamente. Dadas las realidades del mercado actual de ideas y contenido, y cómo el panorama se ha disparado exponencialmente durante la última década, su marca tardará un tiempo en lograr algún tipo de tracción real. Cuánto tiempo es una incógnita. Muchos factores entrarán en juego, como los eventos actuales, los cambios en el mundo de los negocios, qué tan hábiles son sus escritores de marketing de contenido y otros creadores, y más. La forma de maximizar sus posibilidades de éxito y asegurarse contra acontecimientos imprevistos que podrían presentar obstáculos inesperados en su camino es seguir trabajando en ello.

Continúe dando prioridad en tiempo, recursos y esfuerzo al desarrollo, la creación y la promoción de contenido nuevo excelente, en función de su comprensión en constante evolución de su audiencia y perfiles de clientes. Deje que los datos que recopile informen su estrategia. Manténgase ágil y receptivo, pero siga trabajando para producir y refinar el contenido que muestra su marca de la mejor manera.

Conviértete en una superestrella del marketing de contenidos

¿Ver? Te dijimos que la Sra. Britney Jean Spears tiene lo que necesitas para sobresalir en el marketing de contenidos. Siga su consejo y su marca estará nadando en las estrellas, o al menos, atraerá a más fanáticos devotos y clientes de pago.