10 consejos para crear videos de redes sociales que a su público le encantarán (¡y compartirán!)

Detennos si has escuchado esto antes: “Queremos que hagas un video viral”. [Morir de vergüenza]

Los ejecutivos a menudo dirigen a los especialistas en marketing para que creen videos de redes sociales que se vuelvan "virales" o que tengan un gran impacto de una sola vez. Suena fácil hasta que realmente lo intentas. Como sabes, no hay garantía de viralidad cuando estás desarrollando contenido de video. Y si bien es posible desarrollar un video viral (si tiene la habilidad y la suerte), los especialistas en marketing que se mantienen enfocados en las simples acciones diarias de seguir las mejores prácticas de videos en las redes sociales tienen muchas más probabilidades de tener éxito viral que aquellas marcas que buscan las vallas con cada video.

Cómo crear videos atractivos para las redes sociales

Independientemente de los canales en los que se centre, si comprende algunas estrategias básicas de video de redes sociales, puede aplicar sus conocimientos a cualquier esfuerzo de marketing de video para que sus videos canten la dulce canción del éxito en los corazones de sus audiencias previstas. Suena bien, ¿verdad?

Queremos ayudarlo a llegar allí, pero primero debe olvidar la palabra "viral". no lo digas No lo pienses. No lo intentes. ¿Entiendo? OK, entonces, aquí vamos con 10 formas simples de implementar una estrategia de video convincente viral :

1. Comience con sus metas.

Tu objetivo nunca debe ser crear increíbles videos para las redes sociales, aunque eso siempre es un buen resultado. ¿Por qué? Bueno, pregúntate por qué quieres crear contenido increíble. Siempre debe haber una razón más profunda por la que desea crear contenido de video en lugar de simplemente porque es divertido y genial y mucha gente puede verlo. Sí, mucha gente podría ver un buen video y eso es genial, pero si el desarrollo del video no está vinculado a estos tres elementos clave, solo está creando contenido por crear contenido.

• Audiencia: puedes hacer un TikTok popular, pero ¿qué hace eso por la audiencia a la que intentas llegar? No, en serio, ¿qué crees que hará un video popular para llegar a la audiencia principal a la que necesitas llegar? ¿Estás desarrollando un video para una audiencia específica o estás desarrollando un video que crees que es divertido para todos? Si estás hablando con todos, no estás hablando con nadie.
• Objetivos: ¿Por qué estás haciendo videos en primer lugar? ¿Qué problema estás resolviendo para tu marca o para tu audiencia al desarrollar contenido de video? Incluso antes de contratar a un editor de video o a un especialista en redes sociales, debe comprender qué problemas está tratando de resolver al crear contenido de video.
• Resultados deseados: después de haber desarrollado y publicado un video en las redes sociales, ¿qué debería suceder a continuación? ¿Qué espera que suceda para su negocio? Documenta esto. Porque puede crear contenido de video increíble que la gente disfrute y comparta, pero si este contenido no conduce a los resultados deseados que documentó originalmente, ¿de qué sirve? Como dijo Julián Casablancas: “La vanidad puede superar fácilmente a la sabiduría. Por lo general, supera el sentido común”.

2. Elija un tipo de video.

Una vez que comprenda quién es su audiencia, cuáles son sus objetivos y qué resultados desea ver, puede comenzar a considerar qué tipo de videos de redes sociales podría querer crear.

Nueve tipos de video potenciales incluyen:

• Preguntas y respuestas: Pregunta: ¿los videos de preguntas y respuestas son un excelente formato para compartir mucha información de una manera digerible? Respuesta: ¡sí!
• Resúmenes: los resúmenes le permiten tomar lo mejor de lo mejor de varios de sus videos y empaquetarlos de una manera nueva.
• Detrás de escena: un buen video detrás de escena puede ser una excelente herramienta de seguimiento o de preconocimiento para el video principal que está produciendo.
• Entrevistas: ¿Tiene un mensaje que podría beneficiarse de un toque personal? Una entrevista puede ser la mejor manera de compartir.
• Anuncios: si está entusiasmado con un nuevo producto o servicio y sabe que su audiencia también estaría entusiasmada con él, un video de anuncio podría ser perfecto.
• Procedimientos: aprenda cómo su audiencia usa su producto. ¿Lo están usando según lo previsto? ¿Se están perdiendo formas adicionales de usarlo? Hacerles saber.
• Reseñas de productos: en lugar de revisar sus propios productos en sus canales, considere asociarse con un influencer que evalúe en su canal.
• Transmisiones en vivo: las plataformas sociales a menudo le proporcionarán herramientas de concientización adicionales si utiliza sus funciones de transmisión en vivo.
• Vlogs: hable sobre emociones, experiencias y oportunidades. Mantenga la conversación ligera, pero trabaje en sus objetivos.

3. Cuenta historias.

No “hagas videos”. Cuenta historias. Los mejores y más atractivos videos de redes sociales son aquellos que ayudan a su audiencia a sentir una conexión con su marca o con un individuo. Cuando desarrolla contenido de video con el que su audiencia se conecta, se involucrarán felizmente con él, lo compartirán y lo promocionarán de otras maneras.

Si no está seguro de saber cómo crear un video que cuente una historia, considere algunos de los siguientes consejos para comenzar:

• Cuenta una historia que tiene un principio, un medio y un final.
• Sé divertido. No tengas miedo de usar el humor para conectarte con tus usuarios.
• Piensa creativamente. Piensa en un video creativo que hayas visto. ¿Qué te gustó sobre eso? ¿Cómo puedes ampliarlo?
• Muestre a su audiencia de lo que está hablando, no se lo diga.
• Tome su tiempo. No se limite a desarrollar la primera idea de vídeo que se le ocurra. Pida la opinión de otros sobre sus primeras ideas.
• Haga que sus videos sean concisos y fáciles de consumir. La longitud no es igual al éxito. De hecho, lo contrario suele ser cierto.
• Concéntrese en contar una historia sólida en un video en lugar de dos o más. Su historia debe tener un héroe que su audiencia apoye y se sienta obligado a mirar.

4. Muestra tu personalidad.

¿Tu marca tiene personalidad? Si no, ¿lo haces? De una forma u otra, debe poder mostrar cierta personalidad en sus videos si desea que el público interactúe con ellos. La gente piensa que mostrar tu personalidad significa que tienes que ser gracioso. Eso simplemente no es cierto. ¿Cuántas personas conoces que sean realmente graciosas? Probablemente no demasiados. (Las bromas de papá no cuentan).

Mostrar su personalidad puede significar simplemente que puede mostrar su calidez, su amabilidad, su lealtad, su capacidad de respuesta o su integridad.

5. Incorporar contenido generado por el usuario.

El contenido generado por el usuario no solo es divertido de ver, sino que es mucho más probable que los algoritmos de las plataformas de redes sociales eliminen su contenido de video cuando parece menos "abotonado" y más natural, auténtico y atractivo.

Puede alentar a sus audiencias a ayudar a desarrollar contenido de video de redes sociales generado por el usuario de las siguientes maneras:

• Concéntrese en obtener contenido de video UGC en una plataforma en la que ya tenga muchos seguidores en las redes sociales. Es más probable que las personas desarrollen UGC si ya tienen una relación con su marca.
• Desarrolle un hashtag que anime a su público a participar compartiendo el mensaje.
• No tenga miedo de endulzar la olla con un pequeño incentivo de vez en cuando. El objetivo final debe ser lograr que los usuarios creen contenido de video porque se sienten obligados a hacerlo, pero es posible que se necesite un obsequio o un descuento de vez en cuando para alentarlos.
• Siempre da crédito a los creadores cuyo contenido de video compartes en tus canales. No solo son buenos modales digitales, sino que también incentiva a otros que quieren verse acreditados por los videos que crearán para sus esfuerzos de UGC.
• Apoya una causa. Para algunas organizaciones sin fines de lucro, esto es fácil. Para otras marcas, considere lo que le apasiona a su audiencia. Es más probable que su audiencia desarrolle un video si tiene un mayor sentido de propósito.

6. Incluye llamadas a la acción.

¿Recuerdas cuando hablamos de objetivos y resultados deseados? Sí, bueno, eso sigue siendo importante. Incluir algunos llamados a la acción sólidos lo ayudará a lograr algunos de los resultados deseados que está buscando. Recuerde, a pesar de lo divertido que puede ser crear un video atractivo, no es el compromiso con el video lo que generalmente lo ayudará a lograr sus resultados: es el llamado a la acción que alienta a su audiencia a hacer algo. Asegúrese de enfatizar lo que hay en él para su audiencia siguiendo con el llamado a la acción.

7. Concéntrate en los primeros segundos.

Lo que diga o haga en los primeros segundos de su video hará que su oportunidad de captar la atención de su público deseado sea mayor o menor. Si bien es importante concentrarse en la historia general que desea contar, es igualmente importante que su audiencia se involucre rápidamente en la historia que está contando.

Algunas de las tácticas que puede seguir para llamar y mantener la atención incluyen:

• Elija imágenes en miniatura que harán que las personas quieran hacer clic para mirar.
• Cree títulos claros que atraigan a los espectadores potenciales a querer aprender más.
• Considere usar texto animado al comienzo del video para llamar la atención.
• Use una toma de apertura que intrigue tanto a su audiencia que no puedan evitar mirar más tiempo.

8. Siga las tendencias de videos de formato corto.

Es posible que desee crear una obra maestra galardonada que haga reír, llorar, abrazar a sus seres queridos, etc. Sin embargo, si está siguiendo las tendencias de videos de las redes sociales, es mejor que encuentre la manera de hacer todo eso en unos pocos segundos. Gracias a TikTok y las copias posteriores de TikTok-esque (te estamos viendo Instagram Reels), todo el panorama de los videos de las redes sociales ha cambiado en los últimos años.

La buena noticia es que la cantidad de tendencias, filtros y métodos de narración que aparecen semanalmente en TikTok e Instagram significa que nunca le faltarán formas de usar videos cortos en sus esfuerzos de marketing de videos.

9. Usa subtítulos.

En este punto, si no está utilizando subtítulos en sus videos de redes sociales, está perdiendo una gran oportunidad para atraer a sus espectadores. Algunas razones por las que querrá encontrar formas de usar subtítulos en sus videos incluyen:

• Los videos con subtítulos tienen más vistas, una mayor cantidad de impresiones y una mayor participación.
• El contenido del video es más inclusivo para una audiencia más grande, particularmente para aquellos con problemas de audición.
• Los multitareas tendrán otro elemento para atraerlos al video mientras luchas por su atención desde otros dispositivos y oportunidades.
• Un video con subtítulos le facilita traducir el contenido de su video y traducirlo a otros idiomas.
• Agregar subtítulos mejora la optimización del motor de búsqueda dentro de las plataformas de redes sociales. En pocas palabras, los algoritmos sociales lo recompensarán por subtitular sus videos.
• Los subtítulos invitan a los espectadores a conectarse más profundamente. Más de un tercio de los espectadores de videos en las redes sociales que miran con el audio silenciado encenderán el sonido para interactuar más plenamente con el contenido del video.

10. Deje que la música sea parte del mensaje.

La música no solo te ayuda a contar tu historia, sino que, en el caso de TikTok e Instagram Reels, suele ser un personaje principal de la historia. Permita que la música impulse la acción y la narrativa en sus videos de redes sociales y descubrirá que las personas que buscan canciones populares encontrarán el contenido de su video aunque de otra manera nunca lo hubieran encontrado.