Cómo obtener las funciones SERP del paquete local de Google

Cómo incluir su sitio web en el paquete local de Google Maps

Su empresa puede ganar más visibilidad en los resultados de búsqueda de Google Maps siguiendo las estrategias básicas de optimización de paquetes locales.

Hacer que su empresa aparezca en el paquete local de 3 de Google, Google Snack Pack o Google Maps Pack puede mejorar la cantidad de visitas a su tienda, las ventas, aumentar el tráfico peatonal y, en última instancia, los ingresos. Si desea saber qué estrategias de Google Maps Pack pueden ayudarlo a clasificarse mejor en los resultados de búsqueda basados ​​en la ubicación, este artículo es para usted.

Local 3-pack y Local Finder de Google son las mejores formas de colocar la información de su empresa en la parte superior de los resultados del motor de búsqueda. Los algoritmos de búsqueda de Google ya no se limitan al término de búsqueda exacto y ahora hacen un gran trabajo al hacer coincidir la intención de búsqueda.

Google My Business se está integrando cada vez más con otros conjuntos de datos disponibles en la web. Esto incluye los datos generados por el usuario enviados a las listas de GMB, junto con el contenido que proporciona. Google elige entre los datos en los que confía para completar su Map Pack y Local Finder.

Si bien Google ciertamente puede extraer información de sus páginas web y reformatearla para las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), hay formas de ayudar a los motores de búsqueda si formatea previamente y optimiza su contenido con la intención de que califique para tener la oportunidad de obtener un Fragmento destacado. Lea las respuestas y los consejos a continuación para saber qué puede intentar para aumentar su posicionamiento en la búsqueda local.

¿Qué es el paquete de 3 de Google Local?

El paquete de 3 se muestra en las búsquedas locales de Google. Si una búsqueda local ofrece un paquete de 3, siempre aparecerá en la parte superior de la página. Esencialmente, el paquete de 3 es solo una nueva forma en que Google muestra sus resultados de búsqueda locales en la página 1 del SERP. Cuando busca un tipo de negocio o servicio local, Google le ofrece un panel de "Resultados principales".

Google Local 3-Pack se refiere a la función SERP que funciona como un mapa y muestra lugares físicos que coinciden con una consulta de búsqueda. Incluye una lista de negocios de 3 puntos, así como sus datos NAP (nombre, dirección, número de teléfono). Si bien las funciones adicionales van y vienen, comúnmente se incluyen datos de tarifas de revisión, horarios de oficina y un botón de llamada. Cada uno de estos elementos debe optimizarse adecuadamente y ofrecer una oportunidad para que los especialistas en marketing digital se aseguren de que la información del cliente sea correcta.

En el pasado, una vez se llamó Local 5 o 7-Pack, ya que la cantidad de listados de negocios que se muestran se ha reducido a 3 durante algún tiempo. Cuanto más recorta, más difícil es figurar en la lista, y más valioso para las empresas que ganan esas posiciones en el paquete local. Las actualizaciones de Google a sus algoritmos de búsqueda a veces pueden parecer una montaña rusa.

Los consumidores quieren información actual, precisa y actualizada. Eso obliga a Google a seguir evolucionando y es por eso que su empresa necesita mantener su NAP actualizado y proporcionar contenido nuevo y relevante rico en respuestas para los clientes locales.

¿Qué elementos pueden presentarse en la pila local?

Anteriormente hubo quejas de que NO ofrece al usuario información significativa para el espectador. Hoy eso ha cambiado; Google ha hecho que su pila de mapas locales sea más rica en información. Con la importancia cada vez mayor de la búsqueda móvil, estar atento a las nuevas funciones de Google Local Pack nos ayuda a comprender mejor el ojo de Google en los navegadores de teléfonos móviles.

La pila local de Maps puede mostrar los siguientes elementos:

• Nombre del Negocio.
• Habla a.
• Número de teléfono.
• Reseñas y Calificaciones.
• Descripción de Google Mi Negocio.
• Categorías y subcategorías.
• Eliminación de contenido de sitios web de confianza.
• Productos de comercio electrónico "Vendidos aquí" a la venta.
• imagen empresarial.
• Ofertas.
• Reflejos.
• Disponibilidad.

Al expandir el paquete local en los resultados de búsqueda, los usuarios de mapas pueden ver más detalles y las guías locales de Google pueden ver las palabras clave más importantes de una empresa para un análisis competitivo. Por ejemplo, una agencia de marketing de búsqueda de Minneapolis querrá obtener la mayor cantidad posible de funciones SERP de Google Local Pack para atraer a los buscadores locales.

Optimización para el paquete local

Muchos compradores usan Google Maps para encontrar negocios físicos que ofrezcan los productos o servicios que desean y que estén cerca. Estas búsquedas orgánicas generalmente se basan en la ubicación y están hiperlocalizadas en áreas competitivas de la ciudad. Por lo general, responde a consultas de búsqueda que tienen una gran intención comercial.

¿Cómo puedo aumentar mis posibilidades de entrar en el paquete local?

Cómo figurar en el paquete local de Google:

• Una ficha de empresa de Google precisa y destacada
• Sea reconocible en su categoría comercial principal
• Tener una presencia en línea general confiable
• El sitio se adhiere a las Directrices del evaluador de calidad de Google
• Produzca contenido que responda consultas de búsqueda locales relacionadas con su nicho
• Tener un NAP preciso en citas, listados y directorios locales
• Usa un número de teléfono local
• Incluye reseñas, fotos y precios de Yelp y Google
• Incluya horas o Google le dirá a la gente que está cerrado
• Deja claro lo que haces y a quién sirves
• Optimice las páginas locales de su sitio web para su audiencia local objetivo
• Mantenga sus canales de redes sociales actualizados y visibles con la integración de datos estructurados

Fíjese en el "mejor calificado" en la burbuja de filtro de respuesta en la imagen de arriba. Así es como la gente real ha calificado su negocio. Google permite que cualquiera contribuya con una reseña, imágenes o haga una pregunta. No solo importan los detalles críticos de su NAP comercial, sino que también extrae datos sobre su horario de apertura, calificación y recuento de revisiones, información de contacto y detalles de servicios y productos proporcionados en Google Posts.

¿Qué son los anuncios de servicios locales de Google?

Los anuncios de Google Local Services están destinados a ayudarlo a conectarse con personas que usan la Búsqueda de Google para encontrar los servicios que ofrece. Sus anuncios se mostrarán a los consumidores en su área; solo paga una vez que un cliente se comunica con usted directamente a través del anuncio. Cuando utiliza Google Ads, puede obtener mejores métricas de seguimiento.

Perfiles actualizados de Google My Business con anuncios de búsqueda local: $ 50 por mes el 22 de julio de 2020

La certificación Google Guaranteed ha sido anticipada por Google Local Guides durante algún tiempo. (Soy uno.) Google Guaranteed no es nuevo, existe desde hace años. Sin embargo, ahora los perfiles verificados obtienen una insignia de certificación de Google Guaranteed.

Listado de empresas de Google

Los aspectos de la entidad de la optimización del paquete de mapas locales comienzan con su lista de empresas de Google

Dado que ya se ha escrito mucho sobre la tarea básica obvia de optimizar su Listado de empresas de Google, analicemos más a fondo.

* ¿Cómo influyen las categorías de GMB en lo que aparece en el Local 3 Pack?:

Si el concepto de entidades le resulta nuevo, tenga en cuenta que al solicitar una identificación comercial registrada, se refiere al número de identificación asignado a su entidad comercial por la Oficina del Secretario de Estado. Microsoft dice que en la búsqueda "una o más entidades pueden incluir una persona, un producto, una empresa, una ubicación, una combinación de los mismos o similares".

Seleccionar las categorías más relevantes ayudará a impulsar las señales de su entidad al algoritmo de Google. A su vez, esto lo ayudará a aparecer mejor en las búsquedas locales de frases de palabras clave relacionadas con estas categorías. El paquete local llena una entidad de búsqueda conocida que responde a la consulta del buscador.

Las categorías que seleccione para su lista de GMB deben alinearse estrechamente con el contenido estructurado optimizado en su sitio web y dentro de todos los activos en línea. Si bien muchos predicen que en el futuro la mayoría de los negocios se realizarán fuera de los sitios web, hoy en día su sitio sigue siendo su oportunidad clave para aumentar la visibilidad de la marca en los resultados de búsqueda de Google. Su oportunidad de aparecer en los resultados de búsqueda destacados alojados inmediatamente en Google puede incluir tanto un sitio web bien optimizado como una lista de empresas de Google bien optimizada.

Según el nivel de autoridad del dominio, la expansión de la taxonomía que incluye páginas web de "servicio + ciudad" puede impulsar o perjudicar a los sitios. Un sitio con un puntaje de dominio bajo no se verá beneficiado si se le agregan URL más delgadas. Cada página debe tener un valor único para los usuarios que se adapte a los servicios y objetivos de su negocio y evite la "superposición de temas".

*Evitar listados comerciales duplicados:

Más de una lista para el mismo negocio puede causar problemas. Audite y reduzca las listas duplicadas, como las que puede tener en Google, Yelp o cualquier directorio. Es posible que una nueva persona salte y piense que está ayudando, pero ahora es necesario que alguien resuelva los duplicados.

* Cree una sección dinámica "Acerca de":

En caso de que no lo sepa, es posible crear o editar la sección Acerca de de su lista de GMB. Comience escribiendo aboutme.google.com en un navegador y luego agregue su ID de GMB y Google Maps al final de la barra inclinada. Si es necesario, encuentre su ID de GMB visitando su lista en Google Maps, donde puede capturar solo la parte larga de la URL. Luego agregue esa ID de página al final de la URL acerca de.

Poseer una presencia en línea general confiable

Comience con un esfuerzo de investigación de mercado agresivo para comprender lo que se necesita para ser una entidad conocida y confiable en la actualidad.

Un sitio con un puntaje de dominio bajo no se verá beneficiado si se le agregan URL más delgadas. Cada página debe tener un valor único para los usuarios que se ajuste a sus servicios y objetivos comerciales. Para mostrar liderazgo y conocimiento del tema, debe tener vínculos de retroceso en estas páginas locales clave. Ganar visibilidad en la página de mapas locales es un terreno ganado con esfuerzo. Primero deberás haberte ganado el respeto como entidad comercial de la Búsqueda de Google. Todo vuelve al concepto de autoridad de dominio si desea que sus páginas de perfil aparezcan en la parte superior de las SERP.

Los consumidores de hoy esperan no solo encontrar su sitio web, sino que también esperan que se comunique con ellos en las plataformas sociales, a través de comunicados de prensa y en publicaciones locales. Le indicas a Google que eres una marca cuando muchos enlaces de una variedad de fuentes confiables apuntan a tu sitio web. Sea visible en paneles de conocimiento, fragmentos destacados y su gráfico de conocimiento de Google.

Responder consultas de búsqueda locales; Alinear con la intención de búsqueda

El contenido local de preguntas y respuestas es perfecto para enriquecer la página local:

Ahora se pueden incluir preguntas y respuestas en las listas de mapas. En este momento, algunos están viendo reseñas que aparecen en el paquete local, lo que hace que uno se pregunte si seguirán respuestas breves y concisas. Si alguien le hace una pregunta a su empresa desde su Gráfico de conocimiento, intente responder de inmediato u otra persona en la comunidad de Local Guides puede responderla primero. Es importante estar atento para aferrarse a su lugar de autoridad para administrar su propia presencia en línea. Muchos han subestimado esto: “El 85 % de todas las interacciones entre marcas y consumidores en ubicaciones múltiples ocurre en páginas locales, no en páginas corporativas”, según https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands .

Casi todos los nichos de negocios han pasado por alto los clientes potenciales que se encuentran en sus perfiles comerciales de Google, desde preguntas sobre el costo de un implante dental, hasta si un producto está en stock, hasta consultas sobre estacionamiento para discapacitados. Cada vez que alguien hace una pregunta, representa un cliente potencial en línea con el que debe realizar un seguimiento. Haga de la inmediatez una parte central de sus estrategias de marketing de búsqueda; Las interacciones de los usuarios son el núcleo del marketing.

Una forma rápida para que los propietarios y administradores de listas de Google My Business reciban un aviso de nuevas preguntas es mediante el uso de la aplicación Google Maps. Estas notificaciones aún no se han convertido en una característica del panel principal de GMB. De manera similar a las reseñas, desea captar las preguntas a medida que se publican. Cuanto más rápido responda una empresa a las consultas entrantes, mayor será su probabilidad de ganar el tráfico peatonal.

Publicar contenido que los residentes locales quieran leer ayuda a que su empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales en Google y Bing Maps. Produzca contenido local para clasificar que su empresa pueda clasificar en consultas de búsqueda de palabras clave de cola larga. Esto debería estar en el contenido de resultados de la mitad superior de la página. Si está buscando ideas, considere términos de búsqueda y conversaciones de sus reuniones cara a cara.

Si bien los especialistas en marketing de motores de búsqueda locales pueden estar alertas a los cambios de Google con estos cuadros ya muy llenos, la influencia en lo que se muestra es limitada. Google se centra en el usuario final, por lo que lo que llena el cuadro de contenido del paquete local se basa en el término de búsqueda. Espere que los elementos adicionales que aparecen en el paquete local continúen evolucionando. La mejor estrategia de búsqueda local es incluir todo lo posible, desde atributos subjetivos hasta contenido rico en preguntas y respuestas de Google.

El sitio se adhiere a las pautas del calificador de calidad de Google

Conviértase en el sitio más confiable en su nicho para aparecer en las principales historias y en los SERP favoritos de Google .

La calidad de la página de Google se actualizó nuevamente en el otoño de 2019 con más contenido ampliado. Para las publicaciones de noticias locales, ahora incluye tener una reputación positiva por reportajes objetivos y periodismo de investigación. Google deja explícitamente claro a sus calificadores que las páginas web que existen por el bien de la expresión artística, el humor o el entretenimiento puro siguen siendo "todos los propósitos válidos y valiosos de la página" y, por lo tanto, no necesariamente merecen una calificación de calidad más baja porque no sirven algo así como propósitos de hoja perenne.

El contenido de su página debe trabajar duro para generar confianza y autoridad en su marca. Este contenido no solo debe ser de primera categoría, sino que también debe ser fáctico y basado en fuentes. A partir de ahí, vamos a desglosarlo más.

¿Cuáles son los pilares fundamentales del SEO local?

Los 3 pilares fundamentales del SEO local son la relevancia, la prominencia y la proximidad

Al comenzar su SEO local sobre estos pilares fundamentales, tendrá un enfoque sólido y podrá alcanzar un mayor nivel de éxito en los resultados de búsqueda locales. Cuando una persona está buscando un servicio que usted ofrece, esto ayudará a que su empresa aparezca en las funciones SERP del paquete local para que pueda tomar la delantera.

• Relevancia: ¿Cómo puedes aumentar tu relevancia?
• Prominencia: ¿Su marca se destaca en línea?
• Proximidad: ¿Tu listado y contenido de GMB están optimizados para que un buscador local pueda encontrarte?

Relevancia, prominencia y proximidad del paquete de búsqueda local de Google

Para ingresar al paquete de búsqueda local, es útil comenzar con el propósito al que sirve y por qué su enorme presencia en SERP continúa creciendo. Aquí hay algunos pensamientos.

1. Google puede tener la intención de que una mayor parte del marketing local se realice en Google.

2. El gigante de las búsquedas quiere facilitar las cosas a las empresas locales.

3. Dado que actualmente se trata de una experiencia de usuario impulsada por la inversión publicitaria, esto puede aumentar los ingresos.

Por el bien de algunos lectores que pueden sentirse relativamente nuevos en el tema, recapitulemos los componentes principales que contiene.

* Cómo influye la geolocalización en quién aparece en el Local 3 Pack:

La ubicación geográfica se puede expresar como "servicios de ubicación". Comienza cuando un motor de búsqueda aprovecha los datos proporcionados por el dispositivo del usuario, que pueden incluir datos extraídos de un GPS, torres de telefonía móvil, nodos Wi-Fi y direcciones IP. Combinados, hacen que la información local relevante sea accesible sin que el usuario tenga que modificar manualmente su búsqueda. Esto se aplica a la mayoría de los tipos de dispositivos, ya sea que el usuario utilice un teléfono inteligente, una tableta, una computadora portátil o una computadora de escritorio.

Dado que la ubicación geográfica ocurre espontáneamente cuando los servicios de ubicación están activos, sin intervención intencional del buscador, no es, por sí sola, una señal fuerte de la intención del usuario de visitar una ubicación comercial física. La modificación geográfica, por otro lado, se toma como una señal súper fuerte de la intención local de compra de un buscador.

La experta local en SEO, Joy Hawkins, nos ayuda a aprender que Google busca brindar la mejor respuesta y, sin embargo, cierta diversidad. Por lo tanto, junto con las respuestas geográficas más cercanas, puede incluir un negocio popular, más conocido o más confiable debido a las calificaciones de revisión que están a kilómetros de distancia. Cuando se realiza una búsqueda muy cerca de la ubicación indicada en la consulta, los resultados de Google 3 Pack son rápidos y muestran resultados cercanos y muy relevantes.

Incluya reseñas en línea, fotos y precios

Los consumidores notan paquetes de imágenes, reseñan estrellas y quieren detalles de precios.

Las revisiones en línea son un componente esencial del algoritmo del paquete local y pueden hundir o hacer perder la oportunidad de tomar uno de esos lugares deseados. Google presta mucha atención a la cantidad de reseñas, la velocidad de las reseñas, la diversidad de reseñas y la autenticidad de las reseñas. Específicamente, las reseñas de Google tienen un efecto dinámico en las clasificaciones de búsqueda, y la lista con la mayor cantidad de reseñas a menudo gana la mayor visibilidad en los SERP.

Una lista típica entre los tres primeros resultados de búsqueda local de Google tiene un promedio de 7,62 reseñas, en comparación con solo 1,61 reseñas en el segundo paquete de tres. Se necesita tener al menos 5 reseñas positivas, ya que las reseñas de los consumidores en línea son una forma cada vez más importante en la que las pequeñas empresas pueden competir. Nadie sabe exactamente qué peso toman las revisiones en las clasificaciones SERP, pero parece significativo.

La mayor parte de su oportunidad de ingresar al paquete local radica en el 40% de las señales que provienen de sus optimizaciones y reseñas de Google My Business. Los consumidores también buscan pistas de "demasiado caro para el valor" o "mejor precio y mejor valor" de las reseñas de los consumidores.

Asegúrese de tener contenido en su sitio web que hable de cada categoría que se adapte a su nicho y recuerde que no tiene por qué avergonzarse de la terminología de "presupuesto" si eso es lo que ofrece. Tenga en cuenta el carrusel de ancho de página completo en SERP de reseñas de múltiples plataformas de reseñas y comparaciones rápidas de precios.

NAP consistente en citas, listados y directorios locales

La propiedad de paquetes comerciales y locales es la mejor manera de garantizar la precisión y la coherencia.

* Tomar responsabilidades de propiedad. Tienes que empezar por ser verdaderamente dueño de la presencia de tu negocio en línea. Asegúrese de que cualquier consultor de marketing independiente o ayuda de terceros que administre su marca en Google lo haga en la fuente. Esto asegura que usted mantenga la propiedad de su negocio. Toda la configuración debe estar a su nombre y con su correo electrónico directo. Luego puede agregar personas y establecer su nivel de acceso.

* Seguimiento de llamadas telefónicas: preferimos usar el número de teléfono de la empresa, ya que puede ser un problema usar números de seguimiento de teléfono, aunque puede usarlos en GMB. Saber si es apropiado para un listado de Google. Si cambia de proveedor, debe volver y actualizar los números de teléfono. Evite el trabajo innecesario a menos que esté seguro de la mano de obra para mantenerse al día. Entonces, si desea continuar, a continuación se detallan los pasos para hacerlo.

Cómo usar un número de seguimiento de llamadas en una lista de GMB

• Agregue el número de seguimiento de llamadas para el campo 'Teléfono principal'
• Coloque el número de teléfono comercial real en el primer campo 'Teléfono adicional'
• Conecte todos sus listados de negocios a este listado de GMB

Conecte su gráfico de datos locales maximizando sus citas, listados y directorios

* Agregue contenido de marca y sin marca: hoy en día, hay menos búsquedas de marca debido a las búsquedas activadas por voz. Esto significa que debe integrar más contenido sin marca en su sitio para que Google pueda extraerlo. Responde las preguntas de los usuarios reales siempre que sea posible y establece un buen plan que incluye un tiempo preprogramado para mantener la presencia de su manada local. Se trata más de un enfoque de ciencia de datos fuera del sitio.

* Piense en Entity-First Indexing para usuarios móviles:

Mobile-First Indexing o Entity-First Indexing está influyendo en los resultados de búsqueda en diversos grados dentro de diferentes nichos comerciales. Cuenta la ubicación del buscador, lo que influye en lo que se incluye en los resultados de la búsqueda móvil si la consulta tiene una intención local.

Los Pacs locales son inmediatos, visuales e interactivos

Un paquete de mapas local es un tipo de inclusiones alojadas en los resultados de búsqueda, y uno poderosamente visible. Es inmediato, visual e interactivo y está alojado directamente en el espacio de Google. Y Google le está agregando nuevas funciones a un ritmo más rápido de lo que hemos visto en años anteriores. Cuando se muestra, empuja los resultados orgánicos completamente indexados hacia abajo y toma clics de esos enlaces azules más tradicionales.

Con este tipo de cosas sucediendo cada vez más en la búsqueda, la forma en que uno evalúa la posición de clasificación orgánica y valora esos resultados está cambiando. Con reseñas, calificaciones, horarios, publicaciones y detalles básicos de la empresa o el lugar, Google parece recopilar contenido de la web y presentarlo directamente en su propia plataforma alojada para completar una Respuesta, un paquete de mapas o su Knowledge Graph. .

¿Todos ven el mismo paquete local de mapas?

Lo que ves en tu pantalla no es lo que otros ven en la suya. Incluso los resultados de búsqueda para usted cambiarán según la hora del día u otros resultados influenciados por la ubicación.

El algoritmo Hummingbird provocó muchos cambios, particularmente en las búsquedas locales. Los paquetes de mapas de Google extraen datos de su sitio web y Google Business Listing para proporcionar detalles que antes un usuario tenía que hacer clic en un sitio web para ver. Incluso si la interfaz de usuario se mantiene en gran medida consistente, la forma en que se genera y selecciona la información del paquete de mapas ha cambiado. Si administra el GMB de un sitio de atención médica, elija su texto con cuidado para las señales locales.

¿Cómo influyen las clasificaciones locales en los paquetes locales de mapas?

Para ser competitivo a nivel local, debe proporcionar experiencias digitales hiperlocales.

Su SEO orgánico que influye en el Page Rank (como muchos todavía lo llaman), lo que probablemente impacte en el paquete de 3 locales de Google. Por lo tanto, aumentar las señales orgánicas que tienen influencia local puede ser de gran ayuda para los minoristas físicos, especialmente si su único diferenciador es reclamar una lista de mapas de Google. Audite y revise sus llamadas a la acción en sus páginas locales para mejorar el compromiso.

“El compromiso digital local tiene un impacto 5×1 mayor en el comportamiento del consumidor que el compromiso con la marca”, según un estudio de MomentFeed. Artículo del 16 de julio de 2019 "Mobile Brand Search is Dying"*** de Nancy A. Shenker. Ella hace una declaración alarmante. Afirma que "muchas marcas de ubicaciones múltiples y vendedores locales no están siguiendo las mejores prácticas locales y de SEO básicas... al no involucrar directamente a los consumidores a nivel local, los vendedores están perdiendo oportunidades para mejorar la visibilidad y las clasificaciones locales".

Algunas empresas se sienten abrumadas al decidir cómo se involucra a los consumidores que compran en múltiples empresas afiliadas locales. Un estratega de marketing de búsqueda local puede administrar esto fácilmente por usted y saber cómo dirigirse a cada ubicación.

Orientación a múltiples ubicaciones geográficas

Si su empresa presta servicios en varias ubicaciones, cree páginas de destino únicas y de alto valor en su sitio para cada vecindario. Deben ser ricos en respuestas centradas en el consumidor e información que proporcione valor. Si bien requiere un esfuerzo adicional, puede crear una página por ciudad. Sin embargo, una carga de páginas con solo el cambio de nombres de ciudades no funcionará. Primero, sepa qué frases de búsqueda usan las personas y si necesita contenido sobre diferentes servicios. El crecimiento del negocio y los nuevos mercados digitales se pueden obtener dependiendo de cómo pueda ofrecer contenido de valor para esos residentes.

Necesitará contenido específico de la ubicación creado para que cada una de estas páginas sea significativa para sus lectores. Por ejemplo, su página de Burnsville, MN, podría tener fotos de su oficina de Burnsville. O su página de Plymouth, MN puede incluir testimonios de sus clientes de Plymouth. O un mapa de Google que muestre su ubicación en Minneapolis. Lo que no desea terminar son páginas de 'buscar y reemplazar' o páginas casi idénticas con solo cambio de nombre por diferencias. Estos generarán problemas de contenido duplicado y no se clasificarán.

Fragmentos destacados del paquete local de Google por nicho

Deje en claro lo que hace, a quién sirve y por qué es valioso para sus seguidores de nicho.

Los profesionales de búsqueda locales pueden realizar un seguimiento de las funciones de SERP mediante el uso de las herramientas de análisis de SERP que brindan información detallada día a día sobre sus competidores y las formas en que cambian las funciones de SERP. Uno de nuestros favoritos es el Informe del sensor de SEMrush.

¿Cómo usar las herramientas de SEMrush para clasificar en SERPS locales?

• Vea cuán volátiles son las funciones SERP por nicho para sus principales consultas de búsqueda.
• Vea si su sitio o su competencia gana o pierde una función SERP.
• Encuentre y seleccione las funciones de paquetes locales más estables para optimizar.
• Observe cómo aparece cualquier sitio web y en las funciones SERP locales, y cómo se ajusta su clasificación con el tiempo.

“Local Pack consiste en un mapa con pines que indican la ubicación de la empresa y los tres resultados de búsqueda, algunos de los cuales pueden ser anuncios”, según SEMrush.com

Google da prioridad a su paquete local en bienes raíces SERP colocándolo con mayor frecuencia justo encima de los primeros resultados orgánicos en SERP. El volumen y la naturaleza de la búsqueda local cambian con bastante frecuencia y son más difíciles de predecir. Para las empresas que vigilan sus resultados de seguimiento de posición, los niveles más altos de fluctuaciones son comunes.

La vigilancia de paquetes de mapas locales es especialmente importante para el SEO local en industrias de nicho como viajes, remodelación de viviendas, talleres de reparación de automóviles locales y otros proveedores de servicios locales, pero menos importante para industrias comerciales como libros y publicaciones literarias. Ejecute al menos auditorías técnicas de SEO mensuales para detectar las correcciones necesarias.

Algunos nichos tienen más funciones SERP de paquetes locales disponibles que otros.

Si está en el negocio hotelero, en realidad hay aún más oportunidades para que una cadena hotelera aproveche las propiedades SERP adicionales. Consulte las numerosas categorías en las que puede aterrizar, como "Mejores opciones", "Económico", "Favoritos de los huéspedes" y "Estancias de lujo".

Al seleccionar la entidad AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America , encontramos el paquete local más desarrollado que Hill Web Marketing ha visto hasta la fecha. Consulte la información adicional que proporciona Google haciendo clic en el botón de información en la esquina superior derecha llamado "Acerca de estos resultados". Luego nos enteramos de que "Los precios de los hoteles provienen de los socios de Google".

Este es un ejemplo de hacia dónde se dirige la Búsqueda de Google. Su empresa debe estar preparada para llegar a los consumidores que están menos inclinados a hacer clic en un sitio web.

Dele el mismo valor a la transparencia de Internet que sus posibles clientes y motores de búsqueda para obtener mejores resultados. A largo plazo, estos detalles enriquecidos en los SERP de Google alojados pueden funcionar para establecer las expectativas correctas del consumidor. Es una forma de mala gestión de reseñas que, si no se atiende, puede tener un efecto directo en la clasificación de su web.

Si aún no tiene un propósito para buscar su aparición en el paquete de mapas, considere cómo sus nuevas funciones pueden obtener una valiosa visibilidad para usted.

Nuevas funciones del paquete local de Google

1. Publicaciones de Google que aparecen en el Local Finder

Algunas empresas se benefician de una función de "menciones del sitio web". Si no está en el paquete de 3, el buscador local muestra muchas consultas si no son demasiado genéricas o si no coinciden con una categoría de GMB. Hay más de una forma de presentarse y es útil comprender el valor de cada resultado. Una comprensión profunda de cómo funciona y evoluciona la Búsqueda de Google puede guiar sus esfuerzos de marketing digital. Luego, puede evaluar qué puede ser más relevante que una publicación de Google.

Las publicaciones siguen siendo un recurso incluso después de que se publicaron y superaron la ventana de 7 días para aparecer en su panel de conocimientos de Google. Varios tipos, como una publicación de "Ofertas", parecen ganar una visibilidad más inmediata en el paquete local.

Estar presente aquí seguramente tiene beneficios de CTR, también es genial obtener la exposición adicional de tener su publicación destacada en la parte superior de su lista de Google My Business como un resultado de búsqueda relacionado. En nuestras pruebas, no aparecen publicaciones de Google en los paquetes locales si el usuario ha optado por usar un navegador de incógnito.

2. Google prueba imágenes de presentación de diapositivas dentro de los resultados del paquete local

El panorama de búsqueda local de Minneapolis evoluciona continuamente, pero lo único con lo que podemos contar es que todos quieren que sus negocios locales tengan una clasificación más alta en Google Maps. Google continúa haciendo que la búsqueda local sea más prominente y se enfoca en las personas que usan dispositivos móviles cuando busca un servicio, como "Dentista cercano", "cines cercanos", "mejor marisco en Minneapolis" o "Reparación de automóviles cerca de mí". Este enfoque en la calidad y los resultados visuales ahora se muestra directamente en el paquete de refrigerios, lo que facilita el desplazamiento rápido a través de las marcas. Use el tamaño de imagen correcto para el marcado JSON para ayudar a incluir sus páginas e imágenes.

3. CTA's en un Marketplace de Servicios

La gente pregunta dónde y cómo Google 3 Pack enlaza con su sitio web. Requiere varios clics. Si el usuario de Internet hace clic en el enlace de la empresa después de buscar un producto y luego hace clic en el enlace de un producto en los resultados, llegará al enlace "VISITA EL SITIO", que actualmente está todo en mayúsculas, lo que lo hace realmente destacado. .

Se filtró la noticia de que alguien del equipo de reserva de Google Maps estaba o está probando diferentes mensajes de CTA como "Buscar una mesa" en un restaurante cercano.

Reserve with Google (RwG) ayuda a los consumidores a encontrar y reservar citas personalizadas, clases y entradas para eventos para negocios locales sin la necesidad de salir de la Búsqueda de Google, el Asistente de Google o los resultados de Google Map. Si bien son más comunes en el panel de conocimiento de Google, estos botones de reserva de uso rápido también aparecen en los resultados de SERP de 3 paquetes.

Las nuevas funciones podrían basarse en la categoría de la industria elegida en su ficha de empresa de Google. Considere los que tienen programación o reserva: como la reserva de un restaurante, la compra de boletos de viaje, salones de belleza o la reserva de un espectáculo.

El servicio Reserve de Google permite a los usuarios de Internet buscar y navegar a través de proveedores de servicios cercanos, comparar y reservar una cita desde la búsqueda de Google, Google Maps o el sitio web Reserve with Google. Estas citas se integran automática e instantáneamente en su software de reservas.

Si es una pequeña empresa (PYME), vaya a su portal de Google My Business y conecte su listado individual a una solución de socios de RwG. Google proporciona páginas de soporte bien documentadas que ayudan a explicar sus opciones.

El paquete Local Teaser es una “característica SERP similar al paquete local. Sin embargo, hay funciones en el Paquete de avance local que no se encuentran en el Paquete local. En Local Teaser, se muestra una breve descripción de la empresa en lugar de la dirección comercial y el número de contacto. Asimismo, al hacer click en la foto del negocio conocerás los productos o servicios que ofrecen”, según LA SEO*.

Justo ahora, Google Maps está implementando la capacidad para que los usuarios creen eventos públicos en una empresa o ubicación específica. Como algunas funciones nuevas en los mapas han seguido el ejemplo en Google Local Pack o Finder, observaremos y veremos si esta también se agrega.

Búsquedas no modificadas geográficamente, modificadas geográficamente y cerca de mí

La proximidad geográfica es la distancia entre la persona que busca y el servicio o producto que desea. Los algoritmos de Google, Bing y Yahoo se actualizan continuamente para garantizar que los resultados de búsqueda proporcionen las búsquedas más relevantes para un usuario. La inmediatez y la proximidad son importantes para el buscador, por lo que son importantes para el motor de búsqueda que intenta ayudarlo.

Las personas tienen 3 opciones al realizar una búsqueda local; no geomodificado, geomodificado y "cerca de mí". Conozca la diferencia entre cada uno y optimice para los tres.

1. Búsquedas no modificadas geográficamente

Esta es una acción de búsqueda realizada por un usuario que busca algo a su alrededor. Por ejemplo, mientras vivía en las Ciudades Gemelas y hacía compras en el centro, una búsqueda local de "mejores restaurantes mexicanos", los resultados de la búsqueda local arrojaron varios lugares relevantes para comer, todos dentro de unas pocas millas. Los motores de búsqueda conocen los detalles de la ubicación para determinar mi proximidad (un aspecto junto con la prominencia y la relevancia).

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

Resumen

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

We'd love to hear from you! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips