Cómo construir las mejores estrategias de marketing de video - con consejos
Publicado: 2022-04-12Los videos son prácticamente omnipresentes; las estadísticas muestran que un tercio de la actividad en línea ahora se dedica a ver videos. Cada día se ven más de 500 millones de horas de videos en YouTube. Tales estadísticas son la razón por la que hay un aumento en los servicios de transmisión como Netflix, IGTV, Amazon Prime Video y muchos más; también explica por qué más del 87 % de los vendedores en línea prefieren estrategias de video marketing de alta calidad para sus campañas.
Es necesario aprovechar el marketing de video social para capturar y satisfacer a una audiencia cautiva hambrienta de contenido. Más del 51% de los profesionales de marketing han citado el video como el tipo de contenido con el mejor ROI. Los videos son herramientas de marketing digital versátiles, impactantes y muy rentables que no debes ignorar.
Fuente: Video animado
Cuando se aplican de la mejor manera, inspirarán a su audiencia a convertirse en visitantes a largo plazo. Entonces, dicho esto, aquí hay un desglose de cómo lograr esto de la manera más fácil posible, pero primero, aquí están las cosas básicas que debe comprender.
¿Qué es el vídeo marketing?
Video Marketing es la práctica de usar videos para promocionar sus productos, servicios y marca en su conjunto. Puede adoptar varias formas, como videos en vivo, videos tutoriales, videos explicativos, bricolaje o incluso historias de éxito de clientes. Simplemente puede decir, el video marketing informa, educa y entretiene.
Estos videos se pueden usar en páginas de destino, marketing por correo electrónico, publicaciones en redes sociales o incluso comunicados de prensa y transmisiones.
¿Cuál es la diferencia entre video marketing y video publicidad?
Con la comprensión anterior del marketing de video, la publicidad de video, por otro lado, podría considerarse como la ejecución de anuncios de video en plataformas digitales que utilizan una orientación de audiencia avanzada para llegar a mercados precisos. Es el componente pago del video marketing. Gasta dinero para obtener un video de marketing frente a una audiencia más amplia.
¿Por qué es tan efectivo el video marketing, cómo hacer video marketing y por qué debería usarlo?
Hoy, para involucrar e inspirar a tu audiencia, debes contar una buena historia. Y si es auténtico, los consumidores estarán más interesados en lo que tienes que decir.
El desafío para la mayoría de los especialistas en marketing es contar una historia que se eleve por encima del ruido. Como marca, debe cultivar la atención y la confianza de sus consumidores en lugar de considerarlos exclusivamente como consumidores con opciones que debe conquistar. ¿Cómo logras esto? Contando historias que quieren escuchar.
Una historia digna puede comunicar toda la personalidad de una marca en menos de 2 minutos. Cuando se utilizan las funciones y los formatos correctos, puede usar historias convincentes para desglosar cualquier concepto complejo sobre su marca y abrir su mundo a ellos. Hágalos parte de la historia de su marca, después de todo, este es el propósito del marketing.
Beneficios de la comercialización de videos
Como los consumidores anhelan la interacción humana y la autenticidad, el uso de teléfonos inteligentes junto con plataformas como YouTube y las redes sociales les ha facilitado el acceso a videos, para las marcas esto significa que las personas pueden conocer sus productos o servicios en segundos. Entonces, aquí están las ventajas del video marketing:
una. es lo que la gente quiere
Las estadísticas de marketing de video muestran que el video es la fuente preferida de información, los consumidores prefieren videos a correos electrónicos, imágenes de redes sociales o contenido descargable, por ejemplo, PDF. La mayoría de los consumidores buscan productos o reseñas de productos en formato de video antes de comprarlos. ¿Por que es esto entonces?
El video es súper fácil de consumir, en un mundo tan ocupado, las personas no tienen tiempo para leer largas descripciones de productos o sumergirse en una larga lista de servicios, incluso los consumidores más perezosos pueden captar los ojos y los oídos y capturar su producto o servicio en acción. .
Esta es una gran oportunidad para que las marcas se muestren a los consumidores de manera persuasiva.
b. Impulsan las conversiones y las ventas
La visión es el sentido más dominante; es casi automático que ganará más cuando incorpore videos en su campaña. Y debido a que aumentan la cantidad de tiempo que las personas permanecen en su página, terminan dando a su mensaje de marca un tiempo de espera más prolongado.
Las estadísticas han demostrado que el 72% de las empresas que usaron videos mejoraron la tasa de conversión de sus sitios web. También mostró que el 74% de los usuarios que vieron videos explicativos sobre un producto terminaron comprándolo.
Esto significa que puede involucrar, informar y atraer incluso a nuevos visitantes y aun así obtener buenas conversiones.
C. El video marketing genera confianza
Además de las altas tasas de conversión y el ROI, generar confianza con sus consumidores debería ser un objetivo sólido en sí mismo. Así es como crea relaciones a largo plazo que conducen a clientes leales. Si te enfocas más en ofrecerles información relevante y útil, se autoinvitarán a comprar.
Cree videos que presenten su marca en forma de conversación, esto aumentará su confianza en usted y eventualmente se convertirá en una compra.
d. Google también ama los videos - SEO Goldmine
El marketing de video puede mejorar en gran medida su clasificación en los motores de búsqueda cuando se aplica correctamente. Cuando llega correctamente a su público objetivo, terminan pasando un poco más de tiempo en su sitio, esta exposición más prolongada genera confianza y al mismo tiempo indica a los motores de búsqueda que su contenido vale la pena (buena calidad).
Esto se debe especialmente a que Google es propietario de YouTube , lo que significa que hay mayores posibilidades de que su contenido sea notado si inserta videos en su sitio web.
La clave aquí es asegurarse de que su contenido esté optimizado para SEO. Esto incluye títulos y descripciones.
mi. Más tráfico y backlinks
Una cosa muy buscada por los especialistas en marketing es el tráfico orgánico. Las marcas siempre están trabajando para vincularse a sitios de alta calidad porque esto hace un gran trabajo al aumentar la autoridad de un sitio, lo que a su vez aumenta la posición de los SERP y, finalmente, aumenta la cantidad de tráfico orgánico que obtienen.
Pero otro camino mucho más fácil es a través del compromiso del consumidor. Cuando interactúa bien con su audiencia, reduce incluso la tasa de rebote y, hasta ahora, como se vio anteriormente, el video tiene los niveles más altos de participación.
Según Wyzowl , hasta el 62% de las empresas que usaron videos descubrieron que ayudó a aumentar la cantidad de tráfico orgánico.
Los vínculos de respaldo y las acciones compartidas se vuelven aún más poderosos con los videos y es por eso que cualquier empresa de marketing de videos debe crear videos que sean excelentes para compartir en redes sociales y para generar vínculos de retroceso. Los videos deben brindar una solución a un problema común existente, deben ser educativos y al mismo tiempo entretenidos.
Tipos de Video Marketing
A pesar de que el tipo de video marketing que utilice estará determinado principalmente por sus objetivos y el tipo de negocio en el que se encuentre, es importante conocer los diversos tipos disponibles.
Generalmente, hay tres categorías principales de video marketing, estas son:
Categoría de compromiso : estos videos son para dibujar las emociones de los espectadores a fin de provocar una reacción, ya sea un Me gusta, un comentario o compartir.
Categoría de concientización : estos videos son para darte a conocer. Por lo general, tienen un alto nivel de entretenimiento para un gran atractivo para poder captar la atención de la mayor cantidad posible de espectadores.
Categoría de educación: esta categoría se trata de enseñarle a su audiencia algo que les agregará valor.
Con este conocimiento de las 3 categorías principales, aquí están los tipos específicos basados en estas categorías.
Vídeos de sensibilización
i. Vídeos detrás de cámaras
Una cosa que realmente hace que la audiencia se sienta parte de un proceso son los videos detrás de escena, si tiene acceso exclusivo a un proceso, digamos producción, proyecto o una ocasión en la que sus clientes estarían interesados, considere crear un video detrás de escena. . Este tipo de videos involucran una gran cantidad de imágenes en bruto, por lo que no necesariamente son muy perfectos. Sin embargo, crea una sensación de autenticidad.
Estos videos le dan personalidad a la marca y hacen que los clientes se sientan más cerca de ellos; hacen que la marca sea más humana y no se limite a obtener beneficios.
Aquí hay un ejemplo de un video detrás de escena:
ii. Redondear vídeos
Estas son principalmente listas creadas con respecto a un tema determinado, por ejemplo, "5 mejores destinos de vacaciones". Para que estos videos tengan éxito, el truco es mantenerlos cortos (alrededor de 4 minutos) para mantener a tu audiencia comprometida. También deben incluir imágenes de dichos productos o lugares, no solo su cara hablando a la cámara.
Ofrezca la mayor variedad posible teniendo en cuenta que los clientes tienen gustos y opciones muy variadas.
Aquí hay un ejemplo:
iii. Vídeos culturales
La cultura de una marca es la salsa secreta que aprovecha absolutamente el apetito de compromiso de los consumidores. Esto puede incluir el día de deportes corporativos, sorpresas de cumpleaños, trabajo de los empleados en una experiencia de un día, etc.
El objetivo principal de esto es mostrar que su marca está compuesta por humanos con muchas personalidades, no solo una estación de trabajo con empleados automatizados como robots. Y como las empresas luchan por ser vistas, usted puede destacarse del resto diferenciándose a través de una gran personalidad. La cultura de su oficina o marca es una forma segura de demostrarlo.
IV. Vídeos de entrevistas
Las entrevistas son una excelente manera de inyectar cierta autoridad en su contenido. Construyen relaciones con socios de referencia mientras lo exhiben como la crema en el juego. Una buena entrevista debe sentirse sin guión. Deje que el entrevistado hable la mayor parte del tiempo.
Al invitar a los invitados a una serie de entrevistas, puede crear fácilmente contenido único mientras aprovecha cualquier información nueva que pueda obtener de ellos. Y como se dijo anteriormente, esto generará más credibilidad con su audiencia, así como con la audiencia de su entrevistado, porque la probabilidad de que lo compartan con sus clientes es alta.
Fuente: PoderosoJRE
Categoría de compromiso
v. Vlogs
Este es un tipo de video de diario y generalmente lo filma una persona que describe su experiencia u opinión sobre un tema determinado. Estos parecen estar reemplazando a los blogs tradicionales porque son divertidos, más atractivos y también son baratos de producir.
La mayoría de las empresas, sin embargo, no han dominado cómo usar vlogs y, en cambio, gastan el dinero de su campaña en demostraciones de productos y contenido similar. Sin embargo, los vlogs no son solo territorio de personas influyentes, las empresas pueden usarlo para compartir su viaje de una manera que les resulte cómoda. Crea intimidad con los espectadores.
vi. Eventos en vivo
Alguien más podría dividir esto en videos en vivo o videos de eventos, pero esta es la razón por la que son perfectos cuando trabajan en uno. Si su empresa realiza o participa en eventos, la transmisión en vivo atraerá una mayor tasa de participación en comparación con un video a pedido.
Los espectadores pasan hasta 8 veces más tiempo viendo eventos en vivo. Para las empresas, esta es una gran oportunidad para interactuar con ellos en tiempo real, también les presenta la oportunidad de mostrar más de lo que la marca tiene para ofrecer mientras todavía tienen tiempo de observación.
Aquí hay un ejemplo: