Crear una estrategia visual de Instagram: la guía de un experto

Compartir gráficos elegantes y fotografías elegantes no es suficiente para triunfar en Instagram.

Con tantas marcas compitiendo por la atención en esta plataforma, las marcas que tendrán éxito serán aquellas que desarrollen una estrategia visual convincente en Instagram.

Piense en una estrategia visual como una hoja de ruta que articula exactamente cómo va a capturar, convencer y convertir a sus clientes ideales. Sin este plan, compartir imágenes bonitas y contenido visual no brindará ningún beneficio tangible a su empresa en Instagram.

¿Listo para obtener una estrategia sobre cómo su marca tendrá éxito en Instagram? Sigue leyendo para descubrir exactamente cómo crear una estrategia visual destacada de Instagram para tu negocio.

¿Qué es una estrategia visual de Instagram (y por qué es importante)?

La planificación y la preparación son claves para el éxito de cualquier campaña de marketing. Y cuando se trata de crear la identidad visual de su marca, un enfoque estratégico es lo que lo ayudará a cumplir sus objetivos, llegar a la audiencia adecuada e impulsar resultados comerciales tangibles.

Con más de mil millones de personas que usan Instagram cada mes, reducir el ruido nunca ha sido un desafío mayor para las marcas. Y ahí es donde una estrategia visual convincente puede hacer que su negocio avance en Instagram.

Una estrategia visual de Instagram es el uso de contenido visual inteligente y convincente para comunicarse con su público objetivo de manera efectiva.

Esencialmente, una estrategia visual está anclada en las metas y objetivos de su marca (ya sea el crecimiento de seguidores, el tráfico del sitio web o las conversiones). Con estos objetivos en mente, puede elegir el contenido visual más apropiado para comunicar sus mensajes clave y convencer y convertir en piloto automático.

Entonces, ¿por qué vale la pena una estrategia visual de Instagram? Veamos cómo esta estrategia puede beneficiar a su negocio:

• Unificó la identidad visual de su marca: cada pieza de contenido que comparte su marca debe sentirse coherente. Con una estrategia visual clara, el contenido de Instagram de su marca aprovechará las pautas de su marca existente para garantizar que cada publicación se haga eco de la apariencia del diseño de su sitio web, el marketing por correo electrónico y otras garantías creativas.
• Comunica instantáneamente los valores y la personalidad de su marca: su marca es única y su contenido visual debe reflejar eso. Con una estrategia visual implementada, se garantiza que su contenido de Instagram defenderá los valores de su marca y su personalidad única para ayudar a los usuarios a reconocer y resonar con su negocio.

• Distingue su marca de la competencia: con una identidad visual y una estrategia sólidas, se mantendrá a la vanguardia en Instagram. Esto se debe a que cada pieza de contenido que comparte ha sido cuidadosamente seleccionada para impulsar un objetivo comercial específico, lo que le da a su contenido un propósito e impacto.
• Crea una poderosa conciencia y reconocimiento de marca: la creación de una identidad visual única permite a los usuarios establecer una conexión con su marca. Al usar constantemente los mismos colores, fuentes y elementos gráficos de manera estratégica, es más probable que los usuarios recuerden sus publicaciones y forjen una conexión significativa con su marca en Instagram.
• Le permite ser dueño de su posición en el mercado: su identidad visual es lo que comunica la posición de su marca en su mercado. Por ejemplo, los diseños minimalistas y monocromáticos ayudan a establecer la oferta y el precio premium de una marca. Por otro lado, los diseños brillantes y coloridos pueden ayudar a que una marca se sienta más cercana y accesible. Estas elecciones estratégicas son las que permitirán que su marca atraiga a la audiencia adecuada y a los clientes más valiosos a través de Instagram.

Cuanto más considerada sea su estrategia visual de Instagram, más eficaz será su contenido visual para comunicar los mensajes clave de su marca. Y en un espacio competitivo (como Instagram), encontrar formas de diferenciar su marca es lo que ayudará a generar mejores resultados, compromisos y conversiones de su contenido de Instagram.

Cómo elevar tu estrategia visual de Instagram

Pero, simplemente seleccionar un montón de colores y fuentes de marca no va a dar los mejores resultados. En cambio, las mejores estrategias visuales de Instagram comprenden los principios del marketing visual y los utilizan en su beneficio al crear una presencia visual atractiva y estratégica.

El marketing visual es el acto de aprovechar imágenes, gráficos y videos llamativos para comunicar mensajes y vender productos y servicios. Y al incorporar el principio del marketing visual en su estrategia visual en Instagram, pondrá su negocio por delante del resto y potenciará sus resultados también.

Como plataforma visual, Instagram es el canal perfecto para aprovechar el poder del marketing visual y utilizarlo para aumentar el conocimiento de la marca, la prominencia y la conversión.

De hecho, el 65% de sus clientes son aprendices visuales, lo que significa que una estrategia visual sólida es lo que lo ayudará a educarlos sobre sus productos y servicios de manera efectiva.

Y esto es lo que hace que el marketing visual sea un enfoque tan efectivo, particularmente en Instagram:

• Aprovechar el contenido visual le permite comunicar sus mensajes clave más rápido
• El contenido visual es más fácil de absorber, reconocer y recordar para sus seguidores
• Producir contenido visual (desde videos hasta gráficos) es más fácil que nunca gracias al auge del software de creación de contenido de bricolaje.

Entonces, ¿cuáles son los principios del marketing visual que debe tener en cuenta al elaborar una estrategia visual de Instagram destacada?

• • Riqueza de las redes sociales: esta es la idea de que cuanto más "rico" o más atractivo sea el contenido, más efectivo será para comunicar su mensaje clave.
  • Valor de marca: así es como sus clientes piensan y reaccionan ante su marca. Esto tiene un impacto directo en los hábitos de compra de los usuarios, lo que significa que fomentar el valor positivo de la marca es clave para obtener buenos resultados de su marketing en Instagram.

• Intención de compra: por último, la intención de compra se trata de la probabilidad de que alguien compre o compre algo de su marca.

En última instancia, al incorporar contenido rico en redes sociales en su estrategia visual, puede aumentar el valor de su marca y aumentar la intención de compra de sus seguidores para potenciar las posibilidades de una conversión exitosa.

¿No estás seguro por dónde empezar? Hemos reunido una serie de formas prácticas de integrar los principios del marketing visual en su estrategia visual de Instagram.

Parte 1: aprovechar la riqueza de las redes sociales

¿Es más probable que recuerde lo que alguien dijo después de una conversación cara a cara o después de leer un correo electrónico? Como era de esperar, cuanto más atractivo sea el formato, más probable es que absorbamos el mensaje clave o la información compartida.

De eso se trata exactamente el primer principio del marketing visual: la riqueza de las redes sociales.

Esencialmente, este principio clasifica diferentes formatos de medios en función de qué tan bien comunican la información. En la parte superior de la escala se encuentra la comunicación cara a cara, mientras que en la parte inferior de la escala de "riqueza" se encuentra el contenido basado en texto (como los correos electrónicos).

Para clasificar los formatos de medios, la riqueza de las redes sociales evalúa cuatro criterios clave, que incluyen:

• Capacidad de enfoque personal: ¿esta publicación de Instagram aborda las necesidades, aspiraciones y desafíos específicos del público objetivo de la marca?
• Inmediatez de los comentarios : ¿esta publicación de Instagram permite conversaciones bidireccionales (como el uso de pegatinas interactivas de Instagram Story o alentar a los usuarios a participar en los comentarios)?
• Transmisión de múltiples señales: ¿Qué tan bien combina esta publicación de Instagram una variedad de formatos de medios (incluyendo imágenes, video, texto y elementos gráficos) para comunicar una sola idea?
• Variedad de lenguaje utilizado : ¿el lenguaje y la identidad visual de la publicación de Instagram de la marca se sienten naturales, auténticos y memorables?

Cuando se trata de diseñar una estrategia visual convincente de Instagram, aprovechar las ideas de la riqueza de las redes sociales garantiza que su contenido sea personalizado, dinámico y relevante para su público objetivo. Además, estos principios garantizarán que cada publicación que compartas también atraiga y capte la atención de tu audiencia ideal en Instagram.

Cómo aplicar la riqueza de las redes sociales en tu estrategia visual de Instagram

¿Listo para poner en práctica este nuevo conocimiento? Siga leyendo para descubrir una serie de formas prácticas de generar riqueza en las redes sociales en su estrategia visual de Instagram.

Consejo 1. Muestra el lado humano de tu marca

Si bien las conversaciones cara a cara no son posibles en las redes sociales, ponerse frente a la cámara y mostrar a las personas detrás de su marca es la siguiente mejor opción.

Para generar confianza con su audiencia y darle a su contenido de Instagram un enfoque personal, es esencial mostrar el lado humano de su marca. Al crear contenido visual que se centre en las personas de su negocio, creará una conexión personal más significativa con su audiencia y humanizará su contenido de Instagram.

Porque aquí está la cosa: es más probable que su audiencia recuerde, confíe y, en última instancia, compre con su marca si siente una conexión emocional con las personas que dirigen su negocio.

Y aquí hay algunas formas tangibles de mostrar el lado humano de su marca a través de su estrategia visual de Instagram:

• Invierta en fotografía profesional : crear un banco de fotografías de alta resolución que muestre a su equipo en el trabajo garantizará que su contenido visual se sienta personalizado, único y personal.
• Facilite las adquisiciones de Historias de Instagram con su equipo : brinde a su audiencia un vistazo entre bastidores de su negocio y establezca una relación mediante la ejecución de una serie de adquisiciones de Historias de Instagram. Ofrezca a un miembro de su equipo la oportunidad de documentar un día en la vida de su función para mostrar su personalidad, generar confianza y destacar a las personas en su negocio.
• Muestre su rostro a través de impactantes carretes de Instagram: como una de las funciones de plataforma más emocionantes de Instagram, los carretes le permiten a su marca llegar a nuevas audiencias. Entonces, use este formato de contenido visual como una oportunidad poderosa para saltar frente a la cámara, educar a su audiencia sobre lo que hace y cómo puede resolver sus problemas.

Consejo 2. Agregue un llamado a la acción visual a sus publicaciones de Instagram

¿Quiere generar un fuerte compromiso a partir de su contenido de Instagram? La clave es ofrecer una llamada a la acción clara en todo el contenido. Y eso no se limita solo a tus subtítulos.

De hecho, una de las mejores maneras de fomentar conversaciones bidireccionales a través de su estrategia visual de Instagram es diseñar superposiciones gráficas que fomenten la participación.

Desde historias de Instagram hasta carruseles y carretes, agregar superposiciones de texto y gráficos que motiven a las audiencias a darle me gusta, compartir y guardar su contenido aumentará su compromiso y fomentará conexiones significativas con su marca en Instagram.

Además, vale la pena aprovechar el poder de los sticks interactivos de Instagram Stories que le permiten a su audiencia proporcionar comentarios al instante e interactuar con su contenido. Ya sea agregando pegatinas de Encuestas, Preguntas o Cuestionarios, estos elementos gráficos darán vida a su contenido visual y permitirán que su audiencia fomente una conexión uno a uno con su marca.

Consejo 3. Cree elementos visuales y de texto que cuenten una historia unida

Esto es lo que pasa con la estrategia visual de Instagram: necesitas encontrar formas de contar una historia fluida entre tus subtítulos y recursos visuales.

Estos elementos visuales y de texto deben trabajar juntos para comunicar un mensaje único. Por lo tanto, es su trabajo diseñar una estrategia visual que encuentre formas únicas y convincentes de unir estos formatos de contenido para compartir una sola idea.

Tome este ejemplo: supongamos que está diseñando un carrete para educar a su audiencia sobre un servicio que ofrece. En el componente de video, puede resaltar los tres signos clave que indican que su público necesita el servicio que ofrece. Luego, en el pie de foto, podría explicar los detalles de lo que implica su servicio con un fuerte llamado a la acción para reservar este servicio a través de su sitio web.

Al combinar texto e imágenes, se asegurará de producir un rico contenido para redes sociales que comunique de manera efectiva sus mensajes clave.

Parte 2: Creación de valor de marca

¿Cuál es la reacción visceral de un usuario a tu contenido en Instagram? Esto está en el corazón de lo que se trata el valor de la marca.

Esencialmente, cuanto más positivo se sienta un usuario acerca de su marca, mayor será su intención de compra. Sin embargo, si los usuarios tienen una asociación negativa con su marca, es menos probable que le compren.

Entonces, ¿cómo genera una empresa valor de marca? En pocas palabras, todo se reduce a estos cuatro elementos:

• Prominencia : ¿el usuario reconoce tu marca?
• Rendimiento : ¿qué tan bien captura su contenido la esencia de su marca?
• Juicios : ¿cómo se sienten los usuarios acerca de tu marca?
• Resonancia : ¿qué tan conectado se siente el usuario con tu marca?

En última instancia, cada interacción que un usuario tiene con su marca determina cómo se siente acerca de su negocio. Es como un cuadro de mando: cada interacción positiva gana puntos para su marca, mientras que cada interacción negativa reduce su puntuación.

En el contexto de su estrategia visual de Instagram, fomentar el valor positivo de la marca se reduce a dos cosas clave:

1. Qué tan bien fomenta su identidad visual el conocimiento de la marca: esto significa que su contenido visual en Instagram debe tener una marca consistente y sentirse único para su negocio.
2. Qué tan fluida es la experiencia del cliente de su contenido visual : esto significa diseñar contenido visual poderoso que satisfaga las necesidades de su audiencia y guíe a los usuarios desde el descubrimiento del producto hasta la compra.

Aquí está la cosa: solo toma 0.05 segundos para que un usuario se forme una opinión sobre su marca en línea. Por lo tanto, las primeras impresiones son clave para generar un valor de marca positivo en Instagram.

Cómo incorporar valor de marca en su estrategia visual de Instagram

¿Listo para aumentar el valor de tu marca en Instagram? Aquí hay algunos pasos prácticos que puede seguir para generar valor de marca positivo a través de su estrategia visual de Instagram.

Consejo 1. Aclara el 'por qué' detrás de cada pieza de contenido visual

Este primer paso para diseñar contenido visual estratégico es comprender las metas y los objetivos de la marca para los que está trabajando.

Al crear un conjunto claro de KPI (indicadores clave de rendimiento) para su contenido de Instagram, puede asegurarse de que cada publicación que comparte esté trabajando para lograr resultados tangibles.

Entonces, ¿qué objetivos debes establecer para tu contenido visual en Instagram? Aquí hay algunas ideas para comenzar:

• Alcance : ¿cuántos usuarios nuevos y existentes están viendo tus publicaciones?
• Interacciones : ¿cuántos me gusta, comentarios, guardados y compartidos están generando tus publicaciones?
• Crecimiento de seguidores: ¿cuántos nuevos seguidores estás atrayendo a través de tus publicaciones?
• Tráfico del sitio web : ¿cuántos clics en el sitio web generan sus publicaciones?
• Conversiones : ¿cuántas conversiones (ventas, registros de correo electrónico, descargas de aplicaciones) permiten sus publicaciones?

Al establecer una lista clara de KPI durante su estrategia visual, podrá seleccionar el formato de contenido más apropiado para cada publicación.

Por ejemplo, si está buscando aumentar el alcance de su publicación, sería más apropiado crear un carrete de Instagram impactante y digno de compartir para aumentar la visibilidad de su contenido en Instagram.

Consejo 2. Concéntrese en crear una identidad visual cohesiva

Cuanto más unificado esté su contenido visual en Instagram, más probable es que los usuarios reconozcan y recuerden su marca.

Para crear conciencia de marca a través de su contenido visual, debe aprovechar las pautas de la marca que dan estructura y consistencia a sus publicaciones de Instagram. Esto involucra:

• Seleccionando un puñado de colores de marca personalizados para usar en cada recurso visual que tu marca comparte en Instagram (y más allá).
• Elegir hasta tres fuentes de marca que se utilizarán para superposiciones de texto en todo su contenido visual.
• Curar fotografías e imágenes que se sientan cohesivas y alineadas con la identidad visual deseada de su marca.

Otra forma poderosa de agregar una apariencia de marca a su contenido visual es aplicar su logotipo en cada oportunidad. Desde carruseles hasta historias de Instagram, agregar su logotipo garantiza que su contenido se sienta personalizado. Además, ayuda a crear conciencia de marca y a garantizar que su negocio también permanezca en la mente de las audiencias.

Consejo 3. Diseñe plantillas gráficas para garantizar una apariencia uniforme

Una de las mejores maneras de eliminar las conjeturas de su estrategia visual de Instagram es crear una variedad de plantillas visuales para que las use su equipo.

Las mejores estrategias visuales son aquellas que describen claramente cómo se debe representar visualmente su marca en Instagram. Con plantillas y marcos fáciles de usar, tendrá la tranquilidad de saber que cada publicación captura y comparte una versión unificada de su marca.

Para obtener los mejores resultados, vale la pena diseñar una variedad de plantillas gráficas (utilizando las fuentes, los colores y el logotipo de su marca) en una variedad de ubicaciones de Instagram, que incluyen:

• Publicaciones de feed de una sola imagen
• Carruseles de Instagram de varias diapositivas
• Historias de Instagram

Cuanto más cohesivas sean sus plantillas gráficas, más probabilidades tendrá de crear un valor de marca positivo a través de su contenido visual en Instagram.

Parte 3: Impulsar la intención de compra

¿Sabía que el 54 % de los usuarios de las redes sociales se desplazan por estas plataformas para buscar nuevos productos y servicios? Eso significa que su negocio tiene una gran oportunidad de capturar, convencer y convertir a los usuarios a través de contenido estratégico de Instagram.

Cuando hablamos de intención de compra, nos referimos a los comportamientos que indican que un usuario está preparado y listo para realizar una compra.

Se han realizado varios estudios que muestran que las plataformas de redes sociales (como Instagram) tienen un gran impacto en la intención de compra. Un estudio reveló que generar confianza a través de contenido valioso y personalizado es clave para dar forma a la intención de compra entre los seguidores.

Exploremos tres formas clave en que su contenido de Instagram puede moldear e influir en la intención de compra:

• El contenido de Instagram puede generar confianza con su audiencia : sabemos que la confianza es un ingrediente esencial para predecir el comportamiento del comprador. Por lo tanto, al crear contenido visual que fomente una relación positiva con sus seguidores, ayudará a su marca a impulsar la intención de compra.
• El contenido de Instagram puede aprovechar la prueba social: los estudios muestran que el 81% de las elecciones de compra de los consumidores están influenciadas por lo que sus amigos y familiares publican en las redes sociales. Por lo tanto, un componente clave de su estrategia visual debe ser alentar, curar y volver a compartir contenido generado por el usuario que aproveche estas poderosas piezas de prueba social.
• El contenido de Instagram puede agilizar la ruta de compra: una investigación de Deloitte revela que el 29 % de los usuarios de las redes sociales informaron haber realizado una compra de una marca el mismo día que la descubrieron en las redes sociales. Eso significa que su estrategia visual debe centrarse en formas de aprovechar el contenido visual para reducir la fricción en el proceso de conversión mediante el aprovechamiento de las funciones de compra de Instagram.

Cómo potenciar la intención de compra con tu estrategia visual de Instagram

¿Busca cerrar el trato y aumentar la intención de compra a través de su contenido visual de Instagram? Sigue leyendo para averiguar cómo.

Consejo 1. Diseña una estrategia de contenido visual que se centre en generar confianza y brindar valor

La educación es clave para generar una confianza valiosa con sus seguidores de Instagram. Eso significa que su estrategia visual de Instagram debe priorizar formas de demostrar su conocimiento y experiencia a través de nuestro contenido de Instagram.

El contenido visual más efectivo en Instagram son las publicaciones que comunican nuevos conocimientos de maneras atractivas, que incluyen:

• Organizar un video tutorial o una clase de instrucciones a través de IGTV
• Elaboración de un carrusel visual de Instagram que explica un nuevo proceso
• Diseño de infografías a medida que desglosan noticias o investigaciones de la industria.

Cuanto más valor pueda compartir con su audiencia a través del contenido visual, más probabilidades tendrá de generar confianza e impulsar la preferencia de marca a través de su estrategia visual de Instagram.

Consejo 2. Considere cuándo es el mejor momento para compartir su contenido visual

Para brindar la mejor experiencia al cliente en Instagram, debe brindar el contenido correcto a la audiencia correcta en el momento correcto.

Al comprender el comportamiento de su audiencia y sumergirse en su Audience Insights en Instagram, puede saber cuándo sus seguidores están más activos en la plataforma (y es más probable que interactúen con su contenido visual).

Además, estos datos pueden ayudarlo a diseñar una estrategia visual que ofrezca a su audiencia el tipo correcto de contenido visual en el momento más efectivo del día.

Tome este ejemplo: si su Audience Insights indica que sus seguidores están más activos más tarde en la noche, puede usar esta información para volver a compartir contenido de video de formato más largo (como videos IGTV) o incluso carruseles de Instagram dignos de guardar con los que pueden interactuar en un nivel más profundo.

Consejo 3. Incorpore contenido generado por el usuario en su estrategia de contenido visual

Como mencionamos, el contenido generado por el usuario (UGC) es una prueba social poderosa que puede impulsar la intención de compra en las redes sociales.

Afortunadamente, la plataforma de Instagram está repleta de funciones útiles que le permiten recopilar y compartir UGC. Esto incluye el diseño de hashtags personalizados que le permitan revisar y curar más fácilmente el UGC de su marca, así como funciones simples para compartir que le permiten a su marca promocionar este UGC a través de sus Historias de Instagram en segundos.

Al crear campañas de Instagram que fomenten e incentiven el intercambio de UGC, su marca obtendrá bancos de contenido de alto valor que permitirán a sus clientes defender su marca con sus propias palabras.

¿Necesita algo de inspiración cuando ejecute su próxima campaña de Instagram? Consulte nuestra guía completa para ejecutar una campaña de Instagram exitosa.

Así que ahí lo tienes. Cuando se trata de diseñar una poderosa estrategia visual de Instagram, aprovechar los principios del marketing visual es lo que mantendrá a su marca por delante del resto. Al diseñar contenido social que sea rico, aumente el valor de la marca e impulse la intención de compra, se asegurará de que cada pieza de contenido visual que comparta brinde un ROI tangible para su negocio.