7 formas de añadir Pinterest a la estrategia social de tus clientes

El marketing en redes sociales es una bestia en constante evolución, pero eso ya lo sabes. Desde actualizaciones de algoritmos hasta nuevas funciones de la plataforma, trabajar en las redes sociales significa tomar el cambio y la transformación con calma.

Para mantenerse a la vanguardia, debe estar a la caza de nuevas oportunidades sin explotar para sus clientes. Y ahí es donde entra Pinterest.

Atrás quedaron los días de Pinterest como meramente un tablero de humor digital para interiores e inspiración de moda. Ahora, Pinterest es un jugador serio en el espacio de las redes sociales, con 478 millones de usuarios mensuales. Para poner eso en perspectiva, si Pinterest fuera un país, sería más grande que los EE. UU. y el tercero más grande del mundo.

Entonces, repasemos nuestros principales consejos para agregar Pinterest a la estrategia social de su cliente y cómo maximizar las oportunidades de esta plataforma en crecimiento.

¿Qué oportunidades ofrece Pinterest a tus clientes?

Lo que diferencia a Pinterest de los gustos de Facebook e Instagram es esto: Pinterest es un motor de búsqueda visual.

El único propósito de la plataforma es ayudar a los usuarios a encontrar ideas e inspirar su próxima compra, un lugar para que la gente navegue, descubra y finalmente compre. De hecho, se informa que el 46% de los Pinners del Reino Unido han descubierto una nueva marca o producto a través de Pinterest.

A diferencia de Instagram, Pinterest permite a los usuarios buscar fácilmente contenido visual utilizando palabras clave, lo que brinda a las marcas y empresas la oportunidad de extender su estrategia de SEO a Pinterest. Y hay muchas oportunidades para el alcance orgánico, con el 97 % de las búsquedas de Pinterest sin marca.

Pinterest también ofrece oportunidades de publicidad rentables para sus clientes. Con las funciones publicitarias de Pinterest, puede ayudar a sus clientes a llegar a sus clientes ideales con anuncios personalizados y funciones de orientación automática que aprovechan audiencias nuevas y de alta intención.

Entonces, vamos a guiarte a través de 7 formas prácticas en las que puedes agregar Pinterest a la estrategia social de tu cliente para mover la aguja de su negocio.

1. Incorpore Pinterest en su estrategia de reconocimiento de marca

Junto con el contenido de creación de marca en Instagram, Facebook y LinkedIn, Pinterest es un jugador poderoso en la estrategia de reconocimiento de marca de su cliente.

De acuerdo con la regla de marketing de siete, se necesitan siete interacciones con una marca antes de que una persona esté lista para realizar una compra. Y una forma clave de impulsar el reconocimiento de la marca y generar confianza con su audiencia es a través del marketing visual.

Como plataforma dirigida visualmente, Pinterest permite que sus clientes transmitan su mensaje más rápido y capten la atención de la audiencia mientras los usuarios buscan su próxima compra.

Y cuando se trata de reconocimiento de marca (también conocido como qué tan rápido los clientes pueden recordar una marca), los Pines Promocionados de Pinterest (más sobre eso en un minuto) tienen la capacidad de aumentar el conocimiento de la marca en un 40 % y generar un 50 % más de intención de compra.

Entonces, ¿cómo puedes usar Pinterest para generar conciencia de marca para tus clientes?

• Maximiza la visibilidad con Pines verticales: cambiar el tamaño de las imágenes de alta resolución de tu cliente a una proporción de 2:3 garantiza que su contenido llame la atención y se destaque en el feed de Pinterest.
• Reutilice el contenido de video en Pinterest: estas piezas dinámicas de contenido visual son llamativas y ayudarán a solidificar la marca de su cliente en la mente de las audiencias.
• Aproveche los logotipos y la marca del cliente : use los colores y las fuentes de la marca de su cliente en todos sus pines y tableros para desarrollar la prominencia de la marca con su público objetivo.

2. Usa los principios de SEO para aumentar su alcance en Pinterest

A diferencia de otras plataformas de redes sociales, Pinterest actúa como un motor de búsqueda. Eso significa que deberá aprovechar los principios de optimización de motores de búsqueda (SEO) en cada pieza de contenido para garantizar que lleguen a la mayor cantidad posible de usuarios de alta intención.

Al igual que una estrategia de hashtag de Instagram, su estrategia SEO de Pinterest debe adaptarse al nicho, el servicio clave y la oferta principal de su cliente.

En términos prácticos, las mejores formas de impulsar el alcance orgánico en Pinterest son:

• • Aproveche la herramienta de investigación de palabras clave de Pinterest: al buscar términos en Pinterest, aparecerá una variedad de sugerencias alternativas debajo de la barra de búsqueda. Utilice estos términos y palabras clave específicos para desarrollar las palabras clave SEO de Pinterest de su cliente.
  • Inyecte palabras clave en los tableros, títulos de pines y descripciones de su cliente: agregar estos términos de búsqueda específicos al contenido de su cliente aumentará su visibilidad orgánica y ayudará a que más clientes ideales descubran su marca.
  • Agregue hashtags a las descripciones de los pines: seleccione un puñado de palabras clave para usarlas como hashtags y salpíquelas en las descripciones de sus pines para maximizar el alcance de su contenido.

3. Utilice Pinterest para aumentar el tráfico del sitio web de su cliente

Pinterest ofrece a sus clientes oportunidades increíbles para aumentar el tráfico de su sitio web. Cada Pin que comparte puede incluir un enlace en el que se puede hacer clic que lleva a los Pinners de la plataforma a su sitio, eliminando la fricción en el camino hacia la compra.

Asegúrese de optimizar cada Pin que cree agregando un enlace relevante desde el sitio de su cliente para alentar a las audiencias de alta intención a aterrizar en su sitio.

Para obtener la máxima visibilidad en el tráfico web de Pinterest, asegúrese de crear códigos de seguimiento UTM únicos para cada enlace. Esto te ayudará a atribuir tus esfuerzos en Pinterest al tráfico de su sitio y también puede acelerar tus informes de fin de mes.

4. Reutilice el contenido existente usando Rich Pins en Pinterest

Como administrador de redes sociales, comprende el valor de reutilizar el contenido para sus clientes. Al revisar las publicaciones sociales de mayor rendimiento de su cliente, puede crear infinitas ideas de contenido que están garantizadas para resonar con su público objetivo.

Y en Pinterest, tiene una variedad de formatos de contenido únicos para jugar. Rich Pins son formas dinámicas de contenido que se sincronizan automáticamente con la información del sitio web de su cliente y están disponibles para todas las cuentas comerciales de Pinterest.

Vamos a mostrarte tres tipos de Rich Pins que puedes aprovechar para tus clientes:

• • • Product Rich Pin: estos obtienen los precios, la disponibilidad y las descripciones de productos más actualizados de su sitio web y los convierten en pines de Pinterest en los que se puede hacer clic.
    • Pines detallados de recetas: muestran el título, el tamaño de la porción, el tiempo de cocción, las calificaciones, la lista de ingredientes e incluso las preferencias dietéticas de cualquier receta en el sitio de su cliente.
    • Pines detallados de artículos : estos capturan el título, la descripción y el autor de las publicaciones del blog de su cliente y los convierten en Pines que otros usuarios pueden guardar y compartir.

Estos Rich Pins no solo son atractivos y dinámicos, sino que también lo ayudan a obtener el máximo valor de cada contenido que sus clientes tienen en su sitio.

5. Añade Pinterest a la estrategia de marketing de influencers de tu cliente

El marketing de influencers es una estrategia inteligente para aprovechar grupos valiosos de usuarios relevantes. Y la estrategia de influencers de tu cliente también se puede extender a Pinterest.

En Pinterest, sus clientes pueden colaborar con marcas y personas influyentes para crear tableros inspiradores y dignos de guardar. Ya sea un catálogo de moda de temporada o un tablero dedicado a sus productos favoritos de la marca, estas asociaciones pueden ayudar a sus clientes a llegar a audiencias nuevas y valiosas.

Al igual que cualquier asociación de personas influyentes, asegúrese de seleccionar talentos que compartan los mismos valores que sus clientes. Además, busque personas influyentes con una demografía similar a la del cliente ideal de su cliente para asegurarse de que estén promocionando contenido cruzado a Pinners de alto valor.

6. Ayude a sus clientes a destacar entre los compradores potenciales en Pinterest

El Programa de Comerciantes Verificados de Pinterest es una manera significativa de ayudar a sus clientes a usar Pinterest como una plataforma de conversión. Es gratis unirse y garantizará que los productos de sus clientes obtengan la máxima exposición en Pinterest.

Además de recibir una insignia exclusiva de Comerciante verificado (una excelente manera de generar prueba social), el programa permite que los productos de su cliente aparezcan en experiencias de compra dedicadas.

Cuando un Pinner navega por contenido visual relacionado con los productos de su cliente, este programa pone su stock frente a las personas adecuadas que buscan nuevas marcas.

Lo mejor de todo es que tus clientes pueden conectar su catálogo digital con Pinterest para recibir una pestaña de compras exclusiva en su perfil. Esto aumenta las posibilidades de que los Pinners cierren el trato y pasen del descubrimiento a la compra con solo unos pocos clics.

7. Aprovecha las oportunidades de contenido pago de Pinterest

¿Sabías que las campañas pagas de Pinterest son 2,3 veces más rentables por conversión que los anuncios de redes sociales? Además, ofrecen un retorno de la inversión 2 veces mayor para las marcas minoristas en comparación con otras plataformas sociales. ¿Necesitamos decir más?

Para sus clientes, los pines promocionados de Pinterest le brindan un control aún mayor de quién ve su contenido. Estas promociones son la forma más fácil de mostrar sus productos, servicios y contenido a los usuarios adecuados (y aumentan sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Pinterest).

A través del Administrador de anuncios de Pinterest, puede ofrecer una orientación granular basada en datos demográficos, intereses y palabras clave. Además, puede cargar listas de clientes y crear audiencias 'Actalike' para dirigirse a usuarios similares a sus seguidores existentes.

¿La mejor parte? Podrá ofrecer un ROI más fuerte para sus clientes a un costo menor que los otros grandes actores sociales.

Ahí lo tienes. Cuando se trata de diseñar una estrategia de redes sociales destacada, Pinterest debe ser una prioridad para sus clientes. Esta plataforma en crecimiento ofrece nuevas y emocionantes oportunidades de descubrimiento y búsqueda orgánica que ninguna otra plataforma puede igualar. Desde el conocimiento de la marca hasta las conversiones, Pinterest es una herramienta poderosa para agregar a su repertorio como administrador de redes sociales.