Guía de marketing de NFT: estrategias e información para pequeñas empresas y nuevas empresas

Probablemente haya leído artículos y escuchado muchas conversaciones sobre NFT y Web3. Pero, si usted es como la mayoría de los comerciantes y dueños de negocios, todavía está confundido acerca de las NFT y si son relevantes para su pequeña empresa o empresa nueva.

En este artículo, explicaremos qué son las NFT, cómo funcionan, cómo las marcas usan las NFT para el marketing y si debe considerar explorar las NFT en su estrategia de marketing.

¿Qué es un NFT?

Un NFT (token no fungible) es un activo digital único que vive en una cadena de bloques. Un NFT puede ser una obra de arte, música, videos o cualquier otro tipo de activo digital. El valor de un NFT es especulativo y generalmente lo determina la comunidad de personas que recolectan y comercializan ese NFT.

¿Qué significa no fungible en el contexto de las NFT?

Ilustremos con un ejemplo. El dinero es fungible. Un billete de veinte dólares se puede cambiar por dos billetes de diez dólares porque tienen un valor equivalente.

Los NFT no son fungibles. Por ejemplo, con una imagen digital NFT, el valor puede disminuir o aumentar según las circunstancias o la demanda del mercado. No hay un valor equivalente para él: es único y es propiedad legal de una sola persona.

¿Cómo funcionan las NFT?

Solo puede comprar y vender sus NFT utilizando criptomonedas. La criptomoneda es una moneda digital protegida por criptografía, por lo que es imposible falsificarla o gastarla dos veces. Los ejemplos famosos incluyen Bitcoin y Ethereum.

Cuando se crea un NFT, esto se llama "acuñar" el NFT. Luego acuña un NFT, y su propiedad original y las identidades únicas de su NFT se pueden verificar a través de los libros de contabilidad de blockchain.

Una Blockchain es un sistema seguro de transacciones digitales que registra información que dificulta su piratería o estafa (aunque esto sucede ocasionalmente).

Entonces, por ejemplo, puede poseer una versión única de una imagen. Si bien puede haber docenas de otras imágenes idénticas, la versión que posee es exclusivamente suya. Esto es similar a las pinturas y reproducciones originales. Puede haber 100 pinturas idénticas, pero solo una pintura original.

¿Dónde se pueden comprar NFT?

Para comprar NFT, necesitará una billetera con suficiente criptomoneda para cumplir con los requisitos básicos de la plataforma desde la que comprará NFT. Las plataformas como OpenSea, Magic Eden y Binance NFT son excelentes mercados para comprar NFT.

¿Debería experimentar con NFT en su estrategia de marketing?

Casi el 40% de las empresas que experimentan con NFT informan que esta estrategia de marketing tiene el mejor ROI (retorno de la inversión) de cualquier canal.

Las NFT no son apropiadas para todas las empresas. Pero cada vez más, las marcas están experimentando con formas de aumentar el conocimiento de la marca utilizando NFTS. Entonces, como mínimo, debes estar atento a esta estrategia.

¿Cómo puede aprovechar las NFT para su negocio?

Los especialistas en marketing de empresas de todos los tamaños están experimentando con NFT para aumentar el conocimiento de la marca.

Por ejemplo, Norwegian Cruise Line colaboró ​​con un artista para crear seis obras de arte NFT para ayudar a lanzar su nueva clase de embarcaciones. Cada uno fue subastado y las ganancias se destinaron a Teach for America.

Adam Bomb Squad es un proyecto de NFT de Hundreds, una icónica empresa de moda urbana. La colección presenta 25,000 bombas y fondos únicos que muestran las dos décadas de historia de la marca. La propiedad de un NFT en el proyecto viene con ventajas especiales.

Cientos de otras marcas, grandes y pequeñas, han lanzado proyectos NFT y los han apoyado con campañas de marketing.

Si está buscando aprovechar las NFT para su pequeña empresa o startup, aquí hay ocho prácticas recomendadas de marketing de NFT:

1. Estudia el ecosistema NFT

Antes de sumergirse y comenzar un proyecto NFT para su negocio, tómese un tiempo para comprender la industria y sus mercados. Haz preguntas importantes como:

• ¿Qué objetivos comerciales puede lograr con las NFT?
• ¿Cómo funcionan los mercados de NFT? ¿Hay algún patrón observable?
• ¿Con qué artistas deberías colaborar? ¿Se ajustan a su nicho o negocio?

Solo puede aventurarse con confianza en la industria de NFT cuando esté preparado. Recuerde, este es un mundo desconocido para la mayoría de las empresas, y todos están experimentando con diferentes estrategias.

2. Crea algo que dure

La mayoría de las obras de arte NFT son coloridas y están inspiradas en el arte moderno trippy. Estas piezas de arte digital tienen como objetivo impresionar y aprovechar al máximo lo que vale. Su empresa debe esforzarse por crear un NFT que ofrezca una experiencia única y duradera. No querrás ofrecer algo que se volverá aburrido con el tiempo.

Es imposible predecir los precios de NFT. Algunos proyectos se vuelven virales y se venden por cantidades locas. Por ejemplo, Quantum de Kevin McCoy, un octágono pixelado que varía en color, se vendió por 1,47 millones de dólares el año pasado debido a su aspecto cautivador y alucinante. Everydays de Beeple fue el arte NFT más caro hasta la fecha: se vendió por 69,3 millones de dólares. Es una colección de reflexiones cotidianas del artista desde 2007.

Pero la mayoría de los proyectos de NFT fallan, especialmente cuando se crearon para ganar dinero y no como parte de una campaña integral de marketing digital.

3. Cree una NFT impulsada por la marca

Si crea NFT para su marca, asegúrese de que los NFT se ajusten a su marca. Después de todo, su objetivo es aumentar el conocimiento de la marca y quiere que los NFT reflejen la identidad visual de su marca .

Si tu proyecto NFT está desconectado de tu marca, será imposible que alcances tu objetivo.

Por ejemplo, el proyecto NFT de Taco Bell constaba de 25 tokens con temas de tacos y algunos diseños animados. Las ganancias fueron donadas a una organización benéfica.

El Festival de Música y Artes de Coachella creó una imagen digital NFT de una flor floreciendo en los dos viernes del festival. El festival siempre ha sido conocido por ser una reunión de moda, arte y música combinados. La flor NFT 2022 de la marca le permitió aprovechar su popularidad mientras se mantenía en la marca.

4. Apunta a construir una comunidad

La industria de NFT prospera en su comunidad de apoyo. Trate de involucrarse y conectarse con la comunidad si está buscando comercializar los NFT de su empresa.

Los coleccionistas de NFT suelen hablar sobre sus colecciones de NFT en Twitter. Trate de establecer y fortalecer su relación con su público objetivo. Participa en conversaciones y aprende de la comunidad.

5. Sea consciente del medio ambiente

Puede suponer que las NFT son buenas para el medio ambiente, ya que se cultivan en un espacio digital. Pero algunos NFT consumen mucha energía, con un NFT basado en Ethereum estimado que consume hasta 100 kg de dióxido de carbono (equivalente a una hora de vuelo).

Sin embargo, las plataformas blockchain como Solana y Algorand ofrecen cada vez más un menor consumo de energía. De esta manera, puede experimentar con NFT con un consumo de energía mínimo.

6. No se concentre solo en crear arte NFT: explore otros medios

Recuerde que las NFT no se limitan solo al arte digital. Puede crear NFT a partir de cualquier cosa digital, incluida la música y la fotografía.

Y si no es diseñador, siempre puede encontrar un diseñador de NFT que pueda ayudarlo a crear su primera colección de NFT.

7. Aproveche el marketing por correo electrónico

No puede confiar simplemente en la popularidad de las NFT para promocionar su marca. Aún debe comercializar su proyecto, incluido el aprovechamiento de las redes sociales y el marketing por correo electrónico para promocionar sus NFT.

No olvide que las NFT son relativamente nuevas y muchas personas aún no las entienden. Así que elabore una estrategia que eduque e informe a su público objetivo sobre su proyecto NFT.

8. Utilice personas influyentes para comercializar su proyecto NFT

Los influencers pueden ser costosos, pero una estrategia comprobada para empresas más pequeñas le permite aprovechar las relaciones existentes sin gastar una fortuna.

Trabaja con micro-influencers.

Los micro-influencers cobran menos y ya han cultivado seguidores que puedes aprovechar.

Pero recuerda trabajar solo con micro-influencers que encajen bien con tu marca. Haz preguntas como:

• ¿Qué clase de persona son? ¿Tienen la personalidad adecuada para representar mi marca y tienen una audiencia creíble?
• ¿Cuántos años de experiencia tienen como influencer?
• ¿Qué marcas han representado anteriormente y cuáles fueron los resultados?
• ¿Cuánto cobran?

No todas las marcas se beneficiarán de la incorporación de NFT en las campañas de marketing. Pero hay suficiente interés creciente en las NFT como para que, como mínimo, esté atento a cómo otras marcas están experimentando con las NFT. Con la estrategia correcta, este podría ser un canal poderoso para aumentar el conocimiento de su marca.