Facebook lanza nuevas herramientas para creadores de transmisiones en vivo, incluidos enlaces en transmisiones e invitados de transmisión adicionales

Facebook está haciendo un gran esfuerzo antes de las vacaciones para maximizar las oportunidades para los creadores y ayudarlos a llegar a más personas durante el período de descanso.

Hoy, Facebook ha anunciado una gran cantidad de nuevas funciones para creadores, incluidos enlaces destacados en transmisiones en vivo, nuevas formas para que los creadores interactúen con los comentarios de los fanáticos, financiamiento adicional para estrellas en ascenso, chats de invitados en publicaciones, nuevas recomendaciones de seguimiento y más.

Las principales adiciones se relacionan con Facebook Live, como lo explica Facebook:

“ Recientemente lanzamos un nuevo diseño para Facebook Live en computadoras de escritorio y dispositivos móviles para facilitar a los creadores la transmisión en vivo. Hemos simplificado el menú de navegación para que pueda acceder más fácilmente a la información y las herramientas que necesita antes y durante su transmisión en vivo. ”

Como puede ver aquí, el nuevo formato facilita mucho la implementación de las diversas opciones de transmisión en vivo disponibles dentro del proceso de composición, lo que ayudará a los creadores en vivo a maximizar sus transmisiones.

Y ahora, Facebook está agregando algunas funciones de participación adicionales para ayudar a los transmisores en vivo a obtener más de sus esfuerzos.

La adición más grande es 'Enlaces destacados' , que permitirá a los transmisores en vivo compartir múltiples enlaces de sitios web de terceros dentro de sus transmisiones.

Eso permitirá a los organismos de radiodifusión generar más tráfico directo de sus transmisiones y, con el aumento de las compras de transmisiones en vivo, eso podría brindar una oportunidad significativa para que los transmisores generen más interés y valor a partir de sus esfuerzos.

Facebook también está habilitando la creación de encuestas de transmisión en vivo en dispositivos móviles, que hasta ahora solo estaba disponible a través de la creación de escritorio.

Eso proporciona otra forma de involucrar a sus espectadores y aumentar la interacción y la comunidad con sus transmisiones.

Facebook también está ampliando la cantidad de personas con las que puede transmitir en conjunto mientras usa Live:

“Los creadores pronto podrán salir en vivo con hasta tres invitados adicionales, abriendo oportunidades para salir en vivo con otros creadores, amigos y fanáticos”.

Lo cual es un gran cambio, porque en 2019, antes de que llegara la pandemia, Facebook eliminó por completo la opción 'Vivir con' debido a la falta de uso y al costo de mantener la función. El aumento en la conexión de video en los últimos dos años ha reavivado el interés en el formato, y Facebook ahora está claramente buscando aprovechar ese crecimiento (Facebook volvió a agregar la opción de transmitir con otra persona en abril de 2020)

Facebook también traerá notificaciones de transmisiones en vivo a las Historias de Facebook para ayudar a mejorar el descubrimiento de transmisiones, destacándolas dentro de la barra de Historias en la parte superior de la sección de noticias, mientras que también agregará nuevas insignias para ayudar a los transmisores a reconocer a sus principales seguidores en los comentarios, y un nueva experiencia 'Primera Fila' para resaltar aún más a los fans.

Facebook también busca ayudar a los streamers en vivo a participar en más conversaciones al agregar la capacidad de reaccionar y responder a los comentarios de manera rápida y directa desde una notificación.

“También introdujimos funciones mejoradas de clasificación de comentarios que ayudan a los creadores a encontrar y participar en las conversaciones más relevantes. Estas características incluyen elevar los comentarios y las respuestas de los creadores a la parte superior del hilo de discusión en una publicación y disminuir la visibilidad de los comentarios con spam o repetitivos”.

Eso ayudará a más fanáticos a encontrar conversaciones en las que el creador haya participado, lo que podría generar aún más discusiones sobre transmisiones y contenido.

Facebook también busca destacar a los creadores en vivo a través de nuevas unidades en la sección de noticias que recomendarán figuras públicas y creadores a siga, en función de los intereses de los usuarios, mientras que también está probando formas de aumentar la variedad de contenido destacado para los usuarios, con un enfoque específico en impulsar a los creadores emergentes.

Finalmente, Facebook también ha anunciado oficialmente su nueva opción de publicación 'Conversaciones destacadas', que se detectó en las pruebas en octubre.

Como puede ver aquí, el formato Spotlight incluirá dos pestañas de comentarios, una para los mencionados en el chat y otra para todos los demás comentarios.

"Con Spotlight Conversations , puede tener una discusión interesante basada en comentarios con sus invitados elegidos. Estas conversaciones aparecerán como publicaciones con dos secciones de comentarios separadas: una para usted y sus invitados, y otra para todos los demás que quieran seguir y discutir. Spotlight Conversation le permite participar en un espacio enfocado al mismo tiempo que expande su alcance a una audiencia más amplia. ”

Eso podría facilitar más interacciones de tipo entrevista, que los lectores pueden seguir más fácilmente y garantizar que obtengan el contexto completo de la discusión.

Además de estas nuevas herramientas y opciones de publicación, Facebook también anunció un nuevo programa de bonificación para los creadores de Facebook Live, que pagará a los creadores elegibles según el desempeño de sus transmisiones en vivo.

Eso es similar a los sistemas de pago que Facebook, Instagram, Snapchat y YouTube ahora tienen para sus opciones de video de formato corto, que buscan impulsar para sofocar el auge de TikTok.

La financiación directa es otra forma de incentivar el contenido, aunque enfrenta desafíos en términos de sostenibilidad y de combustible del ecosistema creativo.

De hecho, Snapchat se ha enfrentado a varios problemas con sus pagos de Spotlight, con sus creadores más activos construyendo rápidamente una dependencia de esa financiación, y luego perdiendo cuando se redujo. Esa es una consideración importante que todas las plataformas deben tener en cuenta, que una vez que comience a financiar a los creadores, eventualmente dependerán de él y necesitará tener un sistema de reemplazo para eliminarlo en algún momento.

El nuevo programa de financiación Live es solo por invitación y comenzará 'en las próximas semanas'.

Hay un montón que considerar aquí, y un montón de nuevas consideraciones para los creadores de Facebook, que podrían generar beneficios significativos. El ímpetu más amplio aquí es que Facebook y la empresa matriz Meta buscan recuperar audiencias más jóvenes atrayendo primero a los mejores creadores y estrellas que quieren ver. Si puede ganarse a los creadores, recuperará a la audiencia, y Facebook espera que estas adiciones brinden una opción más atractiva que TikTok y otras aplicaciones, para aquellos que buscan maximizar sus oportunidades.

Es probable que sea una mejor manera de hacerlo que agregar nuevas y llamativas herramientas y funciones de AR, en las que Facebook no ha sido muy bueno, al menos en términos de innovación creativa. La mayoría de las nuevas incorporaciones de la plataforma en realidad provienen de TikTok y Snapchat de todos modos, pero donde Facebook realmente puede ganar es en el alcance de la audiencia y la financiación, que es donde se centran estos nuevos elementos.

¿Ayudará eso a que Facebook sea el lugar genial para que los influencers publiquen una vez más? El tiempo dirá.