26 predicciones para el marketing en redes sociales en 2022
Publicado: 2022-04-08Nos estamos acercando rápidamente al final de otro año interrumpido por COVID, y aunque muchos estarán contentos de ver el final de 2021, con un regreso a la normalidad ahora en el horizonte, todavía tenemos mucho camino por recorrer, con la plena Es probable que los impactos económicos de la pandemia se desarrollen durante décadas y de diversas maneras.
Eso también tendrá implicaciones para el marketing digital, ya que los bloqueos inducidos por la pandemia cambiarán los comportamientos en línea y desencadenarán todas las nuevas tendencias, como el audio social, el crecimiento acelerado del comercio electrónico y el metaverso en evolución para la conexión digital. También está el trabajo desde el hogar y la migración a modelos de trabajo híbridos, que también tendrán impacto para una conexión digital más amplia. Todos estos elementos jugarán un papel en lo que viene a continuación en el espacio de las redes sociales, y específicamente de las principales plataformas.
Entonces, ¿qué puede esperar ver de Facebook, Twitter y el resto en 2022? Con la disminución de las interrupciones de la pandemia, parece un poco más fácil predecir las próximas etapas, con la aparición de caminos más estables, aunque nuestras predicciones para 2020 y 2021 también fueron bastante precisas, incluso en medio del caos.
Sin duda, están sucediendo muchas cosas: aquí hay una descripción general plataforma por plataforma de las tendencias clave que puede esperar ver tomar forma en los próximos 12 meses.
A pesar de los crecientes desafíos y un flujo constante de controversias (tanto reales como inventadas), Facebook se mantuvo en la cima del montón de redes sociales en 2021, con sus 2.900 millones de usuarios activos eclipsando a todos los demás y formando la red interconectada de humanos más grande jamás creada.
Es posible que la plataforma esté perdiendo contacto con las audiencias más jóvenes , pero también continúa expandiéndose a los mercados, compensando cualquier disminución importante en el uso, mientras continúa agregando nuevas herramientas publicitarias y opciones comerciales para crear una plataforma más completa y facilitar la próxima etapa de conexión de marca.
Y eso es antes de considerar su paso a la realidad virtual y el concepto de metaverso en evolución. Todavía enfrenta desafíos, por supuesto, y varias investigaciones en todo el mundo, pero Facebook parece estar listo para un mayor crecimiento a medida que continúa desarrollándose de más y diferentes maneras.
Estos son los elementos clave del desarrollo de The Social Network.
enfoque de comercio electrónico
Facebook dio un gran impulso al comercio electrónico al comienzo de la pandemia, con la introducción de las tiendas de Facebook e Instagram , que brindan otra forma para que los minoristas se conecten con sus audiencias.
Desde entonces, las compras in-stream se han convertido en un elemento clave de enfoque para la plataforma, y en 2022, puede esperar que Facebook amplíe esto aún más con más publicaciones que se pueden comprar, procesos de pago optimizados (potencialmente a través del desarrollo de Facebook Pay y su propio Diem moneda digital ), mejor descubrimiento de productos y más alertas para productos adquiribles in-stream.
Las compras en vivo también serán un elemento clave de enfoque. Las compras en vivo se han convertido en una tendencia clave en China , con un aumento del valor del mercado de comercio en vivo de China de un 280 % entre 2017 y 2020, y ahora está en camino de convertirse en un mercado de $ 423 mil millones para fines del próximo año.
Facebook ve un potencial similar en los mercados occidentales, y con el enfoque general del consumidor más firmemente alineado con el comercio electrónico, ahora es el momento perfecto para que Facebook haga un mayor esfuerzo, ya que busca hacer del comercio en vivo un elemento más importante.
Ya está experimentando con esto , y puede esperar que se convierta en un enfoque más importante.
Facebook también está trabajando para convertirse en un elemento fundamental en la infraestructura digital de los mercados emergentes, y el comercio electrónico también jugará un papel importante en este cambio. Dado esto, con el tiempo verás aún más herramientas de compra fusionándose lentamente en la experiencia de Facebook, ya que funciona para integrar más utilidades en la plataforma para contrarrestar las posibles pérdidas en el gasto publicitario.
Desarrollo AR/VR
El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, ya ha apostado por el cambio de Metaverse , que, al menos en teoría, podría proporcionar un medio para integrar sus diversas redes sociales y proyectos tecnológicos en evolución.
Espere ver la próxima etapa de las gafas AR de Facebook , más específicamente integradas con Instagram, junto con el surgimiento de tecnología más interactiva, como control de pulsera para superposiciones AR y herramientas sociales y de trabajo de siguiente nivel para sus auriculares Oculus VR.
Si Facebook puede poseer el espacio metaverso de tendencia, será una gran victoria para sus ambiciones futuras, y ya está sentando las bases en este sentido.
Cambios algorítmicos
La reciente exposición de ' Facebook Files ' parece destinada a ser un momento significativo, no tanto en términos de las revelaciones sobre la empresa (muchas de las cuales ya sabíamos o sospechamos), sino en cuanto a la medida en que Facebook mismo es consciente de la los impactos negativos que pueden tener sus aplicaciones y los esfuerzos que se hacen, o no, para rectificarlos.
¿Facebook buscará abordar estas áreas clave, incluso si tal acción va en contra de sus intereses comerciales?
A medida que Facebook observa la próxima etapa de la evolución digital, yendo más allá de la plataforma de Facebook en sí, sospecho que veremos una mayor disposición de The Social Network para experimentar con cosas como reducir el contenido político en las fuentes de noticias y dar a los usuarios la opción de desactivar el algoritmo. , ya sea mediante un cambio fácil al estilo de Twitter o una línea de tiempo alternativa que se puede deslizar.
La eliminación de la amplificación algorítmica fue una recomendación clave hecha por el denunciante de Facebook Frances Haugen , y al proporcionar esto como una alternativa de alimentación simple y opcional, esa podría ser la forma más fácil de avanzar, ya que:
a) Brinda a los usuarios más control, lo que demuestra que Facebook está trabajando para abordar esto, y
b) Porque la mayoría de la gente no lo usará de todos modos, lo que reduce el impacto para la empresa.
Facebook ha intentado esto en el pasado (como se indicó anteriormente), pero sospecho que pronto veremos opciones alternativas de alimentación más prominentes y fáciles de usar, lo que hará que sea aún más fácil para los usuarios controlar este elemento, o al menos sentirse más en control de su experiencia en la aplicación.
sociales de audio
¿El audio social seguirá siendo un comportamiento de uso a largo plazo dentro de las aplicaciones sociales, o fue una moda pasajera inspirada en la pandemia, que proporcionó otra forma para que las personas se conectaran en medio de las restricciones de COVID?
Sospecho que es un poco de ambos, pero también predigo que Facebook eventualmente ganará en la carrera social de audio, específicamente debido a un elemento clave: Discovery.
Al igual que antes con la transmisión de video en vivo, el audio social se ha vuelto menos convincente a medida que se ha hecho más disponible, porque como con todos los medios, si bien cualquiera puede crear, la capacidad de compartir contenido atractivo e interesante, de manera consistente, no es universal. Ser bueno en la transmisión en vivo de audio o video es una habilidad, y el gran desafío al que se enfrentan ahora Clubhouse y Twitter es cómo asegurarse de mostrar el mejor contenido de audio a cada usuario individual, para generar una interacción óptima con las transmisiones. ¿en tiempo real?
Ninguno de los dos está teniendo éxito en esto, pero Facebook, que ha adoptado un enfoque más mesurado y cauteloso al restringir el acceso a sus salas de audio a usuarios y grupos de alto perfil, en realidad está en un camino mucho más viable para la opción.
El alcance abierto de Twitter puede ser más atractivo para algunos, pero la estrategia de audio de Facebook, eventualmente, hará que aproveche al máximo la opción, incluso si no sigue siendo una opción de conexión clave después de la pandemia.
Construyendo identidad digital
Otro paso clave en el que puede esperar que Facebook tome medidas en 2022 es la identidad digital y la construcción de un puente entre su perfil de Facebook y su presencia de realidad virtual/metaverso.
Ya estamos viendo esto con el auge de los avatares NFT basados en el arte digital, que formularán cómo se proyecta a los demás en el espacio virtual, y Facebook está experimentando con sus propias opciones de visualización de perfil NFT para apoyarse en este cambio. Facebook también está guiando gradualmente a más usuarios hacia sus herramientas de creación de avatares digitales , con opciones avanzadas de gestos y respuestas, y a medida que el impulso del metaverso continúa cobrando impulso, puede esperar que Facebook agregue más de estas herramientas de personajes para ayudar a más usuarios a construir su representación virtual. y representación.
Espere ver muchos más personajes en 3D de sus amigos, en diferentes formas, en las aplicaciones de Facebook, ya que parece cambiar el enfoque a la siguiente etapa.
Confía en el sistema
Con respecto a los anuncios de Facebook, "confiar en el proceso" será un estribillo clave, y Facebook insta a los socios publicitarios a confiar más en sus procesos de aprendizaje automático para guiar el gasto, ya que los impactos de la actualización ATT de Apple continúan enturbiando las aguas de atribución.
Facebook está trabajando para crear sistemas que ayuden a las marcas a mantener la eficacia de los anuncios, a pesar de las restricciones de datos, y buscará cada vez más destacar ejemplos clave que demuestren que todavía puede proporcionar buenos resultados, pero el período de aprendizaje para cada campaña, el inicio etapa en la que sus sistemas están probando e iterando los resultados en función de la respuesta del usuario, ahora será más crítica que nunca.
Facebook presionará continuamente a los anunciantes para que realicen campañas más largas y sean pacientes, mientras que los especialistas en marketing se moverán cada vez más hacia un enfoque de informes híbridos, utilizando Google Analytics y otros métodos para rastrear las respuestas (no se sorprenda al ver que Facebook intenta presionar también en el escaneo de códigos QR en la tienda, como un medio para proporcionar una atribución más directa).
Pero eventualmente, con el alcance de la página en declive, junto con los resultados de la campaña en muchos casos, más especialistas en marketing buscarán alternativas crecientes, como TikTok y los anuncios CTV de YouTube, para reemplazar el gasto publicitario de Facebook. Eso tendrá un impacto en los resultados de la empresa, aunque trabajará para reemplazar esas pérdidas con herramientas de comercio electrónico, al mismo tiempo que apunta a las próximas etapas de la conexión digital.
Gorjeo
Twitter ha adoptado una línea de tiempo de desarrollo nueva y más rápida, que lo ha visto agregar muchas más funciones en los últimos 18 meses, aunque muchas de esas nuevas actualizaciones también han fracasado o han tenido poco impacto general.
Aún así, los números de Twitter continúan mejorando , tanto en términos de participación como de ingresos. Y si bien hay elementos clave que requerirán más atención, teóricamente está en camino de cumplir sus ambiciosos objetivos de crecimiento , que anunció a principios de este año, en respuesta a un grupo de inversionistas activistas que ocuparon puestos en la junta directiva de Twitter y pidieron mejoras significativas. o la sustitución del actual equipo directivo.
En otras palabras, Twitter necesita mejorar, o Jack Dorsey and Co. pronto podría quedarse sin trabajo. Entonces, ¿qué hará Twitter en 2022 para aprovechar su impulso?
Construcción de marcos de pago
El principal impulso de Twitter durante el último año, al menos en términos de sus esfuerzos comerciales, ha sido construir vías para que los creadores ganen dinero con sus tweets, al mismo tiempo que establece flujos de ingresos ampliados para la propia plataforma.
Nuevas opciones como Super Follows y Ticketed Spaces facilitan la monetización directa para los usuarios, mientras que Twitter también está desarrollando su propia opción de suscripción a Twitter Blue para acceder a nuevas funciones de tweet.
Las herramientas para creadores de Twitter parecen preparadas para un éxito moderado, con usuarios, en su mayoría, reacios a pagar por los tuits, y pocos creadores capaces de ofrecer un incentivo adecuado. Pero Twitter Blue, que está cerca de su próxima etapa , podría terminar siendo una fuente sólida de ingresos, si Twitter puede hacer su oferta correctamente.
Hasta ahora, Twitter Blue no ha sido un gran ganador en las pruebas (accesible para usuarios australianos y canadienses), pero la próxima etapa, como puede ver arriba, parece más prometedora, y si Twitter puede generar más valor en el paquete Blue , podría ser un elemento clave para maximizar el potencial de ganancias de la aplicación y salvar al equipo ejecutivo de Twitter de la ira de la nueva junta.
Compras a través de tweet
Twitter también está desarrollando sus opciones de comercio electrónico, ya que busca aprovechar el creciente cambio de compras móviles. Ya está probando nuevos elementos de la tienda en sus perfiles profesionales , su variación de páginas comerciales, junto con la compra directa e in-stream de tweets.
¿Funcionará eso?
Depende en gran medida de cuán acostumbrados estén los usuarios a gastar dinero en la aplicación, que es otro elemento de su impulso de monetización del creador. Obtener dinero para los creadores es una cosa, pero generar comportamientos habituales, es decir, acostumbrar a los usuarios de Twitter a pagar dinero en la aplicación, es otra consideración, y eso podría extenderse a las compras in-stream si Twitter puede hacerlo bien.
Espere ver que las pruebas de compra in-stream de Twitter aumenten en la segunda mitad del próximo año.
Cripto y NFT
Si bien Facebook se apoya en el concepto de metaverso, Twitter está dando pasos más prácticos hacia la siguiente etapa de desarrollo tecnológico, con nuevas opciones que permiten a las personas realizar pagos a través de criptomonedas y nuevas herramientas de visualización que se alinean con la tendencia creciente de mostrar las compras de NFT en el aplicación
Esta podría ser un área clave de crecimiento, si tanto las criptomonedas como las NFT siguen siendo más que una tendencia, y Twitter ya es una herramienta de conexión clave en ambas comunidades y establece vínculos con usuarios destacados en el espacio. El CEO de Twitter, Jack Dorsey, está muy interesado en Bitcoin , particularmente como una herramienta para democratizar los pagos en los mercados emergentes, y si Twitter puede convertirse en un elemento clave en ese cambio, y ese cambio se pone de moda de una manera más significativa (es decir, los procesos criptográficos no son cerrado por los respectivos gobiernos), entonces podría ser un área valiosa y funcional de enfoque para la aplicación.
Espere ver a Twitter expandir sus integraciones, en ambos frentes, en 2022.
Nuevas herramientas de vídeo
También puede esperar que Twitter se centre más en el video el próximo año, ya que busca integrar las opciones de presentación de pantalla completa y las herramientas sobrantes de Fleets en nuevas áreas.
Twitter ya está trabajando en esto , y si puede apoyarse en el interés más amplio en el video de formato corto a pantalla completa, eso podría ser un ganador de participación, con más enfoque en expandir los videos twitteados al modo de pantalla completa cuando se toca.
Eso también dará lugar a nuevas tendencias de uso, en las que los usuarios incitan a los espectadores a acceder al modo de pantalla completa para ver el contexto completo.
La otra aplicación social de Facebook se ha convertido en un jugador clave en muchos aspectos, aunque es difícil saber si Instagram sigue creciendo, teniendo en cuenta que alcanzó los mil millones de usuarios en 2018 y no ha publicado una actualización de esa cifra desde entonces.
La plataforma continúa persiguiendo tendencias, ya sea que se originen en Snapchat o TikTok, con diferentes niveles de éxito y sigue siendo popular entre los usuarios más jóvenes. Pero también hay algunas señales potencialmente preocupantes que surgen de la sede de Instagram, y eso es antes de considerar los informes sobre los impactos negativos de la aplicación en la salud mental .
¿Qué le espera a IG en 2022?
comprar, comprar, comprar
El comercio electrónico es el enfoque clave en Instagram y hace que todas las publicaciones se puedan comprar en la aplicación. Cuantas más opciones de compra pueda incorporar Instagram, más podrá aprovechar el uso habitual y hacer que los usuarios se acostumbren más a gastar.
Idealmente, Instagram quiere que todos los artículos en todas las publicaciones se puedan comprar o, al menos, puedan guiar el descubrimiento de productos, y está trabajando en herramientas de identificación de objetos , en imágenes fijas y videos, para facilitar exactamente eso.
Espere ver más opciones de compra probadas en IG a lo largo del año, incluida la búsqueda avanzada de productos por imagen, paneles de descubrimiento de productos en el feed principal y un gran impulso en las compras en vivo, al igual que Facebook.
Eso también proporcionará más vías de monetización para los creadores y creará un nuevo enfoque de uso para la aplicación en los mercados en desarrollo.
vinculación AR
A medida que AR/VR se enfoca más, Facebook está trabajando para convertirse en un líder en el espacio, y si quiere maximizar su atractivo en esta área, particularmente entre los usuarios más jóvenes, también deberá integrar más funcionalidad AR en Instagram.
¿Cómo se verá eso en la práctica?
Instagram se conectará directamente a sus anteojos y herramientas AR, y se comunicará abiertamente como la plataforma para exhibir su video capturado, mientras que también estará conectado a sus experiencias AR en evolución a través de dispositivos portátiles de Facebook.
Al igual que Snapchat es donde experimenta sus experiencias AR, Instagram será el portal AR para Facebook, donde conecta sus opciones de desarrollo con los usuarios. Esto también se extenderá a NFT ( ya en desarrollo ) y avatares digitales, que se integrarán cada vez más en la experiencia de IG.
Enfoque variable
Casi esperaba que Instagram probara esto en 2021, pero con el video cada vez más enfocado, estoy más seguro de que, eventualmente, es hacia donde se dirige la plataforma. Pronto, Instagram les dará a los usuarios la opción de abrir la aplicación en sus Historias o Reels más recientes, a diferencia del feed tradicional de publicaciones de imágenes y videos.
La participación de video ya es dominante en la plataforma, mientras que Reels es su elemento de más rápido crecimiento . Teniendo esto en cuenta, tiene sentido que Instagram se centre más en estos formatos, y espero verlo comenzar primero con una opción opcional de pantalla de inicio de Stories/Reels, antes de, eventualmente, retirar el feed tradicional por completo.
Los usuarios aún podrían publicar imágenes fijas en este nuevo estado, solo las compartiría en Historias, que luego permanecerían en su perfil de manera predeterminada. Luego, se abriría a un feed variable de Stories/Reels, apoyándose en la participación de ambos.
Ese es un gran paso desde los orígenes de la aplicación, pero los comportamientos más amplios de los usuarios apuntan a que estos son el futuro, y si Instagram quiere mantenerse en contacto, debe alejarse del enfoque original.
El comercio electrónico sería la única área en la que se utilizan publicaciones estáticas tradicionales.
Snapchat
A pesar de ser mucho más pequeño, en términos de cantidad de usuarios, que sus competidores, Snapchat ha establecido un nicho valioso dentro del mercado de las redes sociales, convirtiéndose en una plataforma clave para una conexión y una comunidad más íntimas, mientras que también ha facilitado nuevas tendencias en el consumo de contenido a través de canales más cortos, espectáculos y contenido para picar.
Eso jugará un papel clave en la próxima etapa de Snap, mientras que también sigue siendo líder en AR, a pesar de las claras desventajas a este respecto.
Esto es lo que está en el horizonte para Snap.
Mantenerse al día con los grandes
Como se señaló, Snapchat ha sido durante mucho tiempo el líder en herramientas y capacidad de realidad aumentada, y aunque las plataformas más grandes y con mejores recursos ahora se están interesando más, espero que Snap mantenga su posición en la parte superior del espacio.
Lo que parece que simplemente no será posible, dado que Facebook y Apple, entre otros, ahora están desarrollando gafas AR y herramientas avanzadas. Seguramente Snap no puede seguir el ritmo del desarrollo, simplemente desde el punto de vista de los recursos.
Hay dos razones por las que tengo fe en Snap aquí. En primer lugar, Snapchat es simplemente mejor para comprender a su audiencia, y se demuestra constantemente que tiene un sentido mucho más creativo y cultural, lo que le ha permitido crear experiencias de RA líderes en la industria mientras que otras plataformas han fallado, a pesar de las ventajas técnicas.
Snap es capaz de aprovechar e incluso liderar las tendencias de una manera que los jugadores más grandes no pueden, y eso, en muchos sentidos, es una ventaja comercial clave en el panorama digital creativo y en evolución.
La segunda razón es que Snap tiene un camino definido y no se desvía de él persiguiendo tendencias. Snap decidió hace muchos años que AR era su futuro, cuando anunció que era una 'compañía de cámaras', no una aplicación social, y ha estado desarrollando sus propias herramientas de AR desde entonces, lo que podría, de hecho, permitirle lanzar su propio Gafas AR en un marco de tiempo similar al de los jugadores más grandes, a pesar de tener mucha menos capacidad de desarrollo y producción.
Lo que Snap tiene es un proceso de producción establecido, a través de Spectacles, mientras que Snap también tiene una fuerte relación con Apple, que aún puede producir y desarrollar conjuntamente una versión totalmente habilitada para AR de Spectacles en un futuro próximo.
La colaboración de Facebook con Ray Ban ciertamente parece prometedora, pero no descarte a Snap como un jugador importante en la próxima etapa de la conexión AR.
moda virtual
El auge de los NFT apunta a una nueva etapa para la representación digital, donde las personas pueden mostrar mejor su sentido de la moda personal y sus intereses a través de sus perfiles en línea y, eventualmente, a través de avatares digitales dentro de espacios virtuales.
Puede ver esto en Twitter, con fanáticos de NFT cambiando sus imágenes de perfil a retratos de dibujos animados de simios, robots y muchos otros, que en realidad son obras de arte que compraron y, en muchos casos, eventualmente estarán disponibles como avatares 3D completos que ellos se puede usar en entornos digitales alineados con el metaverso.
Snapchat también se está inclinando hacia esto, aunque de una forma diferente, ya que los usuarios de Snap ahora pueden vestir a sus personajes de Bitmoji con ropa de marca, lo que brinda más formas de personalizar su yo virtual y mostrar mejor sus intereses y gustos.
Esto tiene un gran potencial. Por ejemplo, las redes de juegos en línea como Fortnite y Roblox ya obtienen la mayoría de sus ingresos de los cosméticos del juego y las opciones para personalizar sus personajes digitales, y esas tendencias, que se han convertido en comportamientos arraigados entre los usuarios jóvenes, eventualmente serán elementos importantes de el cambio del metaverso expandido.
Snapchat podría estar a la vanguardia de esto. Ya puede crear representaciones digitales de tamaño completo de sus personajes de Bitmoji y vestirlos con una variedad cada vez mayor de artículos de moda de las principales marcas.
Eso, lo entiendas o no, se convertirá en una importante nueva fuente de ingresos para estas marcas, vendiendo versiones virtuales de sus productos, y Snap está bien posicionado para ser un facilitador líder en este sentido.
Espere ver más productos virtuales a la venta en la aplicación y más formas de usar su avatar de Bitmoji en diferentes aplicaciones.
Vídeo en foco
La programación original Discover de Snapchat ya se ha convertido en una opción de entretenimiento clave para muchos, alineándose con las tendencias emergentes de los espectadores (contenido episódico de formato corto que se adapta a los hábitos de los espectadores más jóvenes).
Es por eso que Snap también ve potencial en Spotlight, su fuente de video clips de formato corto similar a TikTok, y puede esperar que Snap invierta en las principales estrellas de TikTok para crear programas Discover más dedicados que los ayudarán a llevar su contenido al siguiente. y crea Snap como la plataforma clave para este nuevo formato similar a la televisión.
En este sentido, Snap no buscará tanto competir con TikTok en clips cortos generados por el usuario, sino que buscará traducir el formato en una opción más comercial, que puede convertir a los mejores TikTokers en incluso estrellas más grandes, legítimas y convencionales. Ya está trabajando con el usuario más seguido de TikTok, Charli D'Amelio, en un programa de Discover, y puede esperar verlo arrojando aún más dinero y recursos de producción a más TikTokers de renombre para atraerlos.
Eso permitirá que Snap cree Discover, al mismo tiempo que se alinea con la tendencia de videos cortos de TikTok, sin tener que depender de Spotlight para detener el flujo de usuarios que se alejan de su aplicación.
Escaneando la escena
Los códigos QR han tenido un momento durante la pandemia, y Snapchat buscará apoyarse en esto con más opciones de escaneo en la aplicación, lo que ayudará a conectar a los usuarios con información adicional, ofertas especiales y otras exclusivas al escanear varios artículos y logotipos.
Ya está trabajando con minoristas seleccionados en esto, y si Snap puede traducir el comportamiento habitual del escaneo de códigos en una opción más práctica y útil para los usuarios, eso proporcionará más capacidad para que Snap facilite la conexión directa entre los comportamientos en línea y fuera de línea, lo que podría ser una gran victoria para los vendedores en la aplicación.
Espere ver a Snap dar un gran impulso a Scan a principios del nuevo año, antes de que la gente se olvide del potencial de los códigos QR y los procesos de escaneo visual una vez más.
De todas las principales plataformas sociales, Pinterest puede haber sido en realidad el mayor ganador del cambio de comercio electrónico liderado por la pandemia, con muchos más usuarios recurriendo a la aplicación como reemplazo del centro comercial y un medio para descubrir nuevos productos y tendencias.
El desafío ahora para Pinterest es capitalizar ese impulso y asegurarse de que los nuevos usuarios que obtuvo como resultado de la pandemia no se desvanezcan repentinamente cuando las tiendas físicas vuelvan a abrir.
Entonces, ¿cómo hará eso Pinterest?
contenido de vídeo
Como todas las plataformas, Pinterest está trabajando para alinearse con las tendencias de consumo al agregar nuevos formatos de visualización de video, incluidas Historias, con un giro específico de Pin en cada caso.
Espere ver que Pinterest amplíe sus opciones similares a TikTok, específicamente, con su próxima opción 'Tomar', que permitirá a los usuarios responder a Idea Pins con su propia variación o intento: la primera de varias herramientas de estilo de tendencia que Pinterest probará para ver cómo responden los usuarios.
Pinterest también continuará destacando el contenido de video, una nota clave para los vendedores de pines, y también estará atento a las opciones de ubicación de AR que permitirán a los usuarios ver cómo se verán ciertos productos en sus hogares.
Compras en vivo
La transmisión en vivo no es parte del conjunto de productos de Pinterest en este momento, pero con el impulso ampliado en el comercio de transmisión en vivo, siguiendo el ejemplo de las tendencias asiáticas de comercio electrónico, puede esperar que esto también se agregue a sus opciones de Idea Pin, probablemente tarde. Q2 el próximo año.
Como puede ver aquí, Pinterest ya ha probado su propia variación del formato, y si las compras en vivo despegan como muchos predicen, Pinterest tendrá que dar un paso adelante, y con el impulso más amplio de la plataforma hacia el video, parece una opción obvia. .
Proceso simplificado
Un gran enfoque para Pinterest ha sido hacer que sea lo más fácil posible para las empresas y comerciantes conectar su catálogo de productos a la plataforma, facilitando más Pines comprables, con actualizaciones de información de precios y existencias en tiempo real. La plataforma ya tiene integraciones con Shopify y otras plataformas de comercio electrónico, y puede esperar que amplíe sus asociaciones, al tiempo que ofrece opciones de conexión aún más fáciles en este frente, lo que ayuda a que más marcas se incluyan en la plataforma.
Este es un enfoque clave para hacer que los productos sean más universalmente accesibles, y cuanto más pueda mejorar Pinterest en este frente, mejor.
Tik Tok
El nuevo gran jugador del mercado, con un uso que ahora rivaliza con Instagram. TikTok continúa fortaleciéndose y, a pesar de las preocupaciones persistentes sobre su conexión con el gobierno chino, parece que se convertirá en una parte integrada del panorama social más amplio y, como tal, una consideración clave para todos los especialistas en marketing digital.
Esto es lo que puede esperar de TikTok durante el próximo año.
Compra compulsiva
Si bien TikTok continúa expandiéndose y ahora ha superado los mil millones de usuarios activos, su desafío clave aún radica en la monetización efectiva, tanto para la plataforma en sí como para sus principales creadores. Si los creadores no pueden ganar dinero en la aplicación, encontrarán otras plataformas que los recompensen por sus esfuerzos, con monetización directa en videos más largos, a través de anuncios pre y mid-roll, un proceso mucho más fácil y equitativo a este respecto. .
TikTok no puede competir con este tipo de generación de ingresos directos, basada en el rendimiento de cada video individual, por lo que debe facilitar el comercio electrónico y las asociaciones de marca tanto como sea posible para maximizar su potencial de ganancias.
Ya está trabajando en esto, con varias pruebas de comercio electrónico y su Creator Marketplace para facilitar el contenido patrocinado, y puede esperar ver aún más de estas opciones en la aplicación hasta 2022.
Esta es una predicción bastante segura, dado que así es como la empresa matriz de TikTok, ByteDance, monetiza Douyin, la versión específica de China de TikTok. Estos tipos de listados de comercio electrónico son ahora el mayor impulsor de ingresos en Douyin, y es exactamente hacia donde se dirige TikTok, con más opciones de compra en línea y participación en los ingresos, lo que brinda más oportunidades para creadores y marcas por igual.
Tendencias
Comprender TikTok es clave para el éxito del marketing en la aplicación, que también es la barrera de entrada más importante para las marcas. En otras aplicaciones sociales, los especialistas en marketing generalmente pueden adaptar sus promociones a partir de campañas más amplias y adaptarlas a cada oferta. Pero eso no funciona en TikTok, que requiere un enfoque dedicado, específico de la plataforma y mínimamente disruptivo.
Debido a esto, TikTok está trabajando para brindar a los especialistas en marketing más formas de aprovechar las últimas tendencias, y puede esperar ver aún más opciones en este frente en 2022.
Lo más probable es que esto se produzca a través de actualizaciones de sus plataformas de exhibición 'Top Ads' y 'Creative Center', que destacan las tendencias y ejemplos emergentes, mientras que también puede esperar ver herramientas de marca más simplificadas para ayudar a los especialistas en marketing a captar más fácilmente los últimos memes virales. .
Eso no lo hará necesariamente infalible, ya que todo, esencialmente, se reduce a su creatividad, pero TikTok buscará facilitar la toma de tendencias tanto como sea posible a través de medios automatizados y/o a través de asociaciones de creadores.
Espere también ver a TikTok brindando opciones mejoradas para tendencias de hashtag de marca personalizada y formas estructuradas de incorporar desafíos de video en campañas.
Transmisión en vivo para ganar
Esto será una pequeña sorpresa, ya que lo he notado en todos los demás elementos de comercio electrónico, pero TikTok también busca facilitar más comercio de transmisión en vivo en la aplicación y más transmisión en vivo en general para expandir los comportamientos de los usuarios.
Probablemente ya haya notado esto, con un flujo cada vez mayor de transmisiones en vivo que ingresan a su feed 'Para usted', y pronto, más de estas serán de marcas, sobre productos alineados con sus intereses y con los creadores que usted interactúa con la mayoría para atraerte.
El algoritmo de alimentación de TikTok es muy bueno para mostrarte más de lo que te gusta. ¿Eso se extiende también a los productos? Lo sabrás en los próximos 12 meses.
Además, están llegando las tiendas TikTok, que se basan en sus perfiles de marca (que ya están presentes en Douyin).
En medio de cambios importantes en el mercado laboral, a raíz de la pandemia, parece que LinkedIn se convertirá en un enfoque más importante en el futuro, con la plataforma asentada sobre valiosos datos profesionales que podrían ayudar, eventualmente, a guiar a más personas hacia sus roles ideales.
La plataforma ya está experimentando aumentos constantes en la participación de los usuarios, que busca aprovechar con sus propias herramientas para creadores, mientras que también buscará impulsar sus opciones para ayudar a facilitar más arreglos de trabajo remoto y maximizar las oportunidades económicas para las comunidades minoritarias, que tienen sido golpeado de manera desproporcionada por COVID-19.
Esto es lo que puede esperar de The Professional Social Network en 2022.
Grandes eventos
En medio del cambio más amplio de la FMH, LinkedIn ha buscado convertirse en un mayor facilitador de eventos de transmisión en vivo, y puede esperar que esto se convierta en un elemento más importante de la experiencia en la aplicación en 2022.
Si bien los eventos físicos volverán y muchos estarán ansiosos por volver a las reuniones en persona, LinkedIn buscará convertirse en un socio clave para los vínculos digitales, lo que permitirá que más empresas amplíen sus audiencias de eventos a través de transmisiones en línea, sin tener que para configurar sitios web dedicados a la misma.
Esencialmente, esto permitirá que más empresas realicen los mismos tipos de eventos híbridos que los grandes jugadores pueden, a un costo menor, al mismo tiempo que facilitará la conexión con una audiencia más amplia de compradores potenciales y socios comerciales a través de la aplicación.
Espere ver más alertas sobre eventos vinculados en su feed y más acceso en tiempo real a los que sucedan.
Reclutamiento remoto
El cambio al trabajo remoto llegó para quedarse y se convertirá en una consideración más importante para muchas marcas a medida que evalúen los beneficios económicos y de estilo de vida más amplios con el tiempo.
Pero dentro de esto, el reclutamiento enfrentará nuevos desafíos, que LinkedIn estará en una posición única para abordar. LinkedIn utilizará su base de datos inigualable de conocimientos profesionales y de desarrollo profesional para proporcionar mejores coincidencias de trabajo para los candidatos, al mismo tiempo que facilita nuevas opciones de conexión de video para entrevistas y participación.
Ya ha dado el primer paso en esto, con la expansión de sus propias herramientas de video para reuniones en vivo, y la siguiente fase verá a LinkedIn integrando más herramientas para mejorar el reclutamiento y la capacitación remota.
Tiempo de cuentos
Entonces, ¿qué sucede con las Historias de LinkedIn y la información de participación que LinkedIn obtuvo del uso de las Historias?
Como parte de su anuncio de que estaba cerrando su opción Historias, LinkedIn señaló que incorporaría algunos elementos de las historias en nuevas herramientas, mientras que LinkedIn también adquirió la plataforma de videos instructivos Jumprope en agosto.
La combinación de los dos apunta a una nueva oportunidad para los creadores de LinkedIn, que les permitirá crear su propio contenido instructivo a través de un formato de Historias similar para construir su presencia y reputación en la plataforma.
Establecer experiencia y su marca personal en LinkedIn puede contribuir en gran medida a maximizar las oportunidades, y esta nueva opción alineada con video ayudará a los posibles expertos a establecer todas las conexiones nuevas, al mismo tiempo que facilita un nuevo tipo de compromiso de video en la aplicación.
Espere ver nuevos tipos de procesos de retroalimentación para habilidades profesionales, basados en videos de respuesta y respuestas, que también ayudarán a guiar a los expertos hacia carreras de capacitación profesional e información.
Estas son algunas de las tendencias clave que puede esperar ver tomar forma en 2022, y aunque todavía es difícil predecir exactamente hacia dónde se dirigen las cosas, según la interrupción de los últimos dos años, hay algunos indicadores claros de tendencias clave. y cambia ese punto a la siguiente etapa.
Es un momento de cambios significativos, en muchos aspectos, con muchas personas que buscan evolucionar desde los días anteriores a COVID y crear nuevas oportunidades en el mercado de la reconstrucción. Lo que podría abrir un gran potencial nuevo para aquellos que prestan atención, y estas nuevas características buscarán alinearse con esas tendencias y facilitar el crecimiento.