SEO técnico

Ha establecido sus objetivos de marketing de contenido. Ha esbozado sus estrategias. Estás listo para crear contenido inspirador.

Cuando gastas tanta energía en el contenido, quieres exprimir hasta la última gota de valor. Es por eso que su nuevo y brillante plan de contenido incluye una sección completa sobre estrategia de SEO. Investigación de palabras clave, estrategias de backlinks, estás aquí para todo.

Pero… ¿tu plan incluye SEO técnico? ¿O se ha alejado del aspecto técnico de las cosas, asumiendo que el equipo web lo tiene cubierto?

Como lo describió Rand Fishkin, cofundador del software de SEO Moz: “El SEO técnico es como la tubería de un sitio web: no siempre es visible, pero es crucial para garantizar que todo funcione sin problemas y de manera eficiente”. Y como comercializador, debería estar en su radar.

¿Qué es el SEO técnico y cómo puede comenzar con las optimizaciones? Aquí está la primicia sobre el SEO técnico para principiantes o expertos en marketing que refrescan su estrategia de SEO.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico es la optimización de la infraestructura de su sitio web para mejorar su clasificación en los resultados de los motores de búsqueda. Es uno de los cuatro tipos de SEO y es el más... bueno, técnico.

Si sus manos se ponen un poco sudorosas ante la mención de cualquier cosa "técnica", no está solo. Pero para construir una estrategia de SEO completa, los especialistas en marketing deben estar tan familiarizados con las técnicas técnicas de SEO como con las tácticas más centradas en el contenido.

A medida que los algoritmos han mejorado en el reconocimiento de contenido verdaderamente valioso, el campo de SEO ha agudizado su enfoque en la experiencia del usuario. Hoy en día, Google es tan sofisticado que generalmente puede saber cuándo el contenido está usando tácticas de SEO menos agradables y degradarlo en consecuencia.

El SEO técnico es importante porque mejora tu contenido tanto para las personas como para Google:

• Las personas que usan su sitio web se benefician de funciones como una navegación clara, un tiempo de carga breve y compatibilidad con dispositivos móviles. Google utiliza una variedad de métricas para evaluar la experiencia del usuario.
• Para mostrar su contenido en los resultados de búsqueda, las arañas de los motores de búsqueda deben poder encontrarlo e indexarlo. Google puede rastrear más fácilmente su sitio web cuando tiene una infraestructura sólida.

¿Cuál es la diferencia entre SEO técnico y SEO?

La diferencia entre SEO técnico y SEO es que el SEO técnico es solo una de las cuatro categorías principales de SEO. Las otras tres categorías son SEO en la página, fuera de la página y local. Estas cuatro categorías funcionan en conjunto para mejorar la visibilidad y la apariencia de su contenido en la página de resultados del motor de búsqueda.

¿Qué es el SEO técnico y el SEO on-page?

El SEO técnico y en la página a menudo se discuten juntos porque son los dos tipos de SEO sobre los que los especialistas en marketing tienen un control casi total. Se llevan a cabo principalmente en las propiedades web de su propiedad.

Si bien estos dos tipos de SEO están estrechamente relacionados, existen diferentes tácticas para el SEO técnico y el SEO en la página . En términos de proceso, muchos especialistas en marketing abordan estas optimizaciones como un sándwich: técnico, en la página, técnico.

En primer lugar, la base del SEO se basa en la técnica. Antes de crear cualquier contenido, su sitio web debe tener optimizaciones técnicas básicas en su lugar. Debe ser compatible con dispositivos móviles, tener una estructura de sitio clara y una velocidad de carga decente.

A continuación, es el momento de la creación de contenido. El SEO en la página comienza con una investigación exhaustiva de palabras clave. Determine qué palabras clave es probable que busque su público objetivo y planifique su contenido en torno a ellas. Aquí hay algunas tácticas simples para investigar palabras clave:

• Utilice herramientas de investigación de palabras clave como Google Trends y AnswerThePublic.
• Explore el contenido del blog de sus competidores y los resultados SERP para ver sobre qué están escribiendo y qué palabras clave parecen estar apuntando.
• Lea los resultados de la encuesta de clientes para tener una idea de sus principales preocupaciones y el lenguaje que utilizan.

Cuando haya elegido su palabra clave, utilícela para crear contenido de alta calidad que eduque y entretenga. Mantenga la estructura de su contenido escaneable y fácil de leer. Entrelaza tu palabra clave y palabras clave relacionadas en tu contenido.

Finalmente, cuando esté listo para terminar su contenido, cambie su enfoque nuevamente al SEO técnico. Verifique que su palabra clave aparezca en las siguientes áreas:

• Título
• URL
• Encabezados
• Cuerpo
• Metadescripción
• Etiquetas de imagen

Cuando publica contenido nuevo, también debe asegurarse de que esté a la par con las optimizaciones técnicas que tiene implementadas en todo el sitio. Utilice imágenes de tamaño adecuado, URL compatibles con SEO y un diseño accesible. Es útil usar una lista de verificación para contenido nuevo para que no pierda ninguna oportunidad; nos gusta la lista de verificación de SEO de Search Engine Journal .

¿Qué es el SEO fuera de página?

Una vez que haya finalizado su contenido con optimizaciones técnicas y en la página, puede pasar a las tácticas de SEO fuera de la página. El objetivo del SEO fuera de la página es obtener enlaces a su contenido desde sitios externos. Cuando su contenido tiene muchos vínculos de retroceso, es una señal para Google de que otros lo encuentran útil.

Es probable que su contenido gane algunos backlinks por sí solo, pero también debe tener una estrategia de backlinks para obtener tantos como sea posible. Para obtener vínculos de retroceso, identifique sitios web confiables que atraigan a su audiencia. Comuníquese con la persona o el equipo responsable del contenido digital y elabore su solicitud. Asegúrese de especificar dónde encaja el enlace, su texto de anclaje preferido y cómo su contenido beneficiará a sus lectores.

Para ver ejemplos de SEO en la página y fuera de la página, consulte nuestra publicación ¿ Qué son ejemplos de marketing SEO?

Cómo hacer SEO técnico

El SEO técnico puede incluir cientos de optimizaciones, por lo que los sistemas son su mejor amigo en este campo. Una vez que domine el SEO técnico, puede crear listas de verificación y procesos que sean repetibles.

Existen muchas herramientas técnicas de SEO que son gratuitas o económicas. De hecho, como el motor de búsqueda más grande del mundo, Google ofrece una variedad de herramientas gratuitas como Google Search Console, PageSpeed ​​Insights y Keyword Planner.

¿Es difícil el SEO técnico?

El SEO técnico no es una cirugía cerebral, pero implica atención a los detalles y muchas partes móviles. Por esta razón, puede hacer su vida más fácil al planificar su hoja de ruta técnica de SEO antes de comenzar. Estos son los factores técnicos de SEO más importantes para incluir en su hoja de ruta.

¿Cuáles son los factores técnicos de clasificación SEO?

Ahora que comprende qué es el SEO técnico y cómo funciona con los otros tipos de SEO, entremos en algunos pasos prácticos. Aquí hay cuatro de los factores más importantes para el SEO técnico.

1. Optimización de la velocidad del sitio web

Su contenido puede ser perspicaz, procesable... increíble, de verdad. Pero si tarda demasiado en cargarse, nadie se quedará para leerlo. Es por eso que aumentar la velocidad de su sitio es tan importante.

Hay muchos factores que afectan la velocidad del sitio. Para tener una idea de dónde están sus mayores oportunidades, ejecute su sitio a través de la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google. Obtendrá informes sobre los principales elementos vitales de la web, como la pintura más grande y la primera con contenido, el retraso de la primera entrada y el cambio de diseño acumulativo. (No se preocupe, Google también le dirá cuáles son todas estas métricas).

Algunos problemas comunes de velocidad de página son:

• Archivos multimedia o de imagen grandes
• Código innecesariamente complejo o sin usar
• Demasiadas solicitudes HTTP
• Grandes cargas útiles de red

Es importante tener en cuenta que su sitio web probablemente nunca obtenga un puntaje perfecto de 100 en todas las categorías. El objetivo de evaluar la velocidad de la página es identificar los problemas que causan la mayor angustia y las ganancias rápidas que pueden mejorar su SEO técnico.

2. Mejorar la usabilidad con estructura y navegación

La optimización de la infraestructura técnica de su sitio web facilita la navegación tanto para los usuarios humanos como para las arañas de los motores de búsqueda. Esto agrada al algoritmo.

¿Cómo puedes mejorar la estructura de tu sitio? Dos palabras: simplificar y aclarar. Si su navegación tiene menús desplegables en sus menús desplegables, podría ser el momento de considerar la reestructuración para una experiencia de usuario más sencilla. Los usuarios deberían poder acceder a cualquier parte del contenido con unos pocos clics.

Cuando se trata de URL, manténgalas claras, descriptivas y breves.

• Ejemplo de URL no compatible con SEO: https://www.icecream.com/category.php?id=421
• Ejemplo de una URL compatible con SEO: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream

Una de las mejores maneras de evaluar la claridad de la estructura de su sitio es hacer que alguien nuevo intente navegarlo. Reclute a un amigo, familiar o, seamos honestos, tenga colegas que no pasen tanto tiempo en su sitio web. Envíalos a una búsqueda del tesoro para encontrar y usar tus funciones más populares. Escuche con mucha atención sus comentarios.

También puede extraer comentarios de los clientes para obtener esta información. Todo vendedor tiene ¿Alguna vez leyó una sugerencia o queja de una encuesta de clientes y pensó: “Eso es ridículo, tenemoseso. Está en el sitio web. Bueno, el encuestado no lo encontró. Es hora de empezar a investigar por qué.

3. Diseño compatible con dispositivos móviles

En 2017, el mundo digital experimentó un cambio. Por primera vez, más de la mitad de todo el tráfico en Internet se realizó en dispositivos móviles. Desde entonces, muchas marcas con visión de futuro se han pasado al diseño móvil primero.

¿Sabes si tu audiencia usa principalmente computadoras de escritorio o dispositivos móviles? Puede averiguarlo en Google Analytics en Audiencia > Móvil > Resumen. Utilice estos datos para informar sus decisiones de diseño web. En un mundo perfecto, su sitio web sería perfecto en todos los dispositivos. Pero en realidad, tenemos que priorizar.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a garantizar que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles:

• Utiliza un diseño responsive. Con la tecnología actual, no hay excusa para atrasarse en esto.
• Simplificar. ¿Podemos enfatizar lo suficiente la simplicidad? La navegación, los diseños y la copia simples funcionan mejor en dispositivos pequeños.
• Use texto y botones más grandes. La fuente de tamaño 12 puede leerse en su monitor ultra ancho, pero es casi invisible para la gente en sus teléfonos. Y los botones deben ser absolutamente lo suficientemente grandes para un pulgar de tamaño promedio.
• Su sistema de administración de contenido (CMS) puede tener opciones de diseño móvil. Muchas plataformas (p. ej., Webflow) le permiten personalizar elementos de su sitio para diferentes tipos de dispositivos. ¡Aproveche esta característica!

Puede ser evidente, pero asegúrese de probar su sitio web en su propio dispositivo móvil. Extensamente. Realice procesos como completar el formulario de contacto o usar la barra de búsqueda. Si se encuentra con frustraciones inesperadas, sepa que sus usuarios están doblemente frustrados. Y lo que es peor, sus competidores podrían tener una mejor experiencia de usuario.

4. Optimización de la accesibilidad

Para el SEO técnico, su sitio web debe ser accesible tanto para las personas como para los rastreadores de los motores de búsqueda. La accesibilidad de las personas comienza considerando que sus usuarios son diferentes tipos de personas en diferentes tipos de dispositivos. Es posible que estén usando un lector de pantalla. Es posible que estén haciendo su pregunta a un dispositivo inteligente en lugar de escribirla. Su conexión puede ser demasiado lenta para cargar imágenes. Para garantizar la accesibilidad:

• Use etiquetas de encabezado adecuadas y facilite a los usuarios la comprensión de la jerarquía de su contenido.
• Proporcione texto alternativo descriptivo para las imágenes.
• Utilice el contraste de color adecuado. Texto oscuro sobre fondo claro o viceversa.
• Establecer títulos descriptivos y meta descripciones.

Por supuesto, los motores de búsqueda también deben poder comprender fácilmente su contenido para clasificarlo. Para optimizar la accesibilidad de su sitio para los motores de búsqueda:

• Asegúrate de haber enviado un mapa del sitio XML a Google. Muchos CMS crean esto automáticamente para usted. Puede enviar su mapa del sitio usando Google Search Console.
• El contenido duplicado es una bandera roja para los algoritmos de los motores de búsqueda. Tener más de una página dirigida a la misma palabra clave e intención se denomina canibalización de palabras clave. Mantén tu contenido ordenado fusionando, redirigiendo o canonizando el contenido duplicado.
• Los enlaces rotos y las páginas que faltan son problemas técnicos de SEO . No importa cuán organizado sea, las páginas se moverán y los enlaces externos se romperán. Puedes usar una herramienta gratuita como este verificador de enlaces rotos de Ahrefs para auditar enlaces rotos en tu sitio.
• Verifique regularmente otros errores de rastreo utilizando la categoría de página "No indexada" en Google Search Console.

El SEO técnico es la clave para una gran experiencia de usuario

El resultado final de cualquier tipo de SEO es: los usuarios que tienen una gran experiencia en su sitio probablemente se queden más tiempo. O encontrarán la respuesta que necesitaban rápidamente y finalizarán su búsqueda. Google reconoce ambos comportamientos y arroja esa información a su caldero giratorio de juicio algorítmico.

Como uno de los cuatro tipos de SEO, el SEO técnico es indispensable para su estrategia de marketing. Para asegurarse de que sus patos técnicos estén en orden, simplifique la estructura de su sitio, optimice la velocidad y la accesibilidad, y priorice el diseño móvil.