¿Qué es lo primero que haces cuando te levantas por la mañana?

Oh, ¿respiración profunda y yoga? Bueno, ¿no eres solo un rayo de sol?

Esperábamos que dijeras "mira mi teléfono", que es lo que hacen la mayoría de los estadounidenses. Pasamosmuchotiempo en línea. En nuestro mundo acelerado, siempre estamos buscando la forma más rápida de llegar a donde queremos ir.

Para la mayoría de las personas, la forma más rápida de llegar a donde van en línea es un motor de búsqueda. Y, bueno, no seríamos especialistas en marketing si no encontráramos una manera de influir en esas experiencias en línea.

Así nació el marketing de optimización de motores de búsqueda (SEO). Hoy en día, los especialistas en marketing utilizan la estrategia de SEO para lograr una variedad de objetivos, desde un mayor tráfico orgánico hasta tasas de conversión más altas. Y dado que el 68 % de las experiencias en línea comienzan con la búsqueda, es fundamental contar con una estrategia sólida.

¿Qué es el marketing SEO para principiantes?

Para los vendedores más nuevos, el SEO puede parecer un laberinto de etiquetas, palabras clave y codificación. Pero el SEO es menos misterioso de lo que piensas y puede ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales. Si recién está comenzando, aquí hay algunos consejos de marketing SEO para principiantes .

¿Qué es el SEO en marketing?

SEO se refiere a mejorar la clasificación y la apariencia de su sitio web en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Los beneficios del SEO llegan a lo largo y ancho.

Desde el punto de vista del marketing, el SEO es una forma rentable de atraer más tráfico orgánico a su sitio web. Dado que el usuario promedio de Internet en edad laboral ahora pasa 6 horas y 37 minutos en línea todos los días, no puede permitirse el lujo de omitir el SEO.

El significado de SEO en los negocios

El SEO también tiene beneficios comerciales fuera del marketing:

• La investigación eficaz de palabras clave puede ayudarlo a comprender mejor a su cliente. Esta inteligencia abarca desde los cambios del mercado a un nivel macro hasta la intención del consumidor a un nivel micro.
• El contenido de alta calidad puede mejorar la satisfacción del cliente, la retención y el rendimiento de las ventas adicionales.
• Construir una presencia de marca en línea positiva a lo largo del tiempo puede fortalecer su reputación y diluir cualquier resultado SERP negativo que aparezca.

También puede utilizar SEO para hacer crecer su negocio. Atraer más tráfico orgánico a su sitio puede generar más ventas y aumentar su tasa de conversión al mejorar la experiencia del cliente.

¿Cómo se utiliza el SEO en el marketing digital?

En estos días, la mayoría de los especialistas en marketing definen el marketing digital como… bueno, marketing. Vivimos en un mundo digital, y su sitio web suele ser su primera impresión para los compradores potenciales. Por esta razón, es difícil exagerar la importancia del SEO en el marketing digital .

Su plan de marketing probablemente involucre muchos canales, como publicidad, redes sociales, marketing por correo electrónico y relaciones públicas. El SEO es parte de su estrategia de marketing de contenido , que debe tener si está creando contenido. Después de todo, usted puede crear el mejor contenido del universo (mucho éxito si lo ha hecho), pero si las personas adecuadas no lo ven, no ha logrado nada para su negocio.

La búsqueda orgánica es la principal fuente de tráfico para muchos sitios web, por lo que una inversión en SEO es un regalo para su marca que sigue dando. Al gastar recursos por adelantado en la creación de contenido optimizado, puede generar tráfico de búsqueda durante los próximos meses y años.

¿Cuáles son los 4 tipos de SEO?

Una vez que domine los conceptos básicos y comience a profundizar en el SEO, aprenderá que hay cuatro tipos de SEO : en la página, fuera de la página, técnico y local. Las mejores estrategias de SEO integran los cuatro.

SEO en la página

El SEO en la página incluye las actividades en las que probablemente piensa primero cuando escucha "SEO". Debido a que los algoritmos de los motores de búsqueda son más sofisticados que nunca, las estrategias de SEO en la página actuales comienzan con contenido verdaderamente valioso. No puede engañar, automatizar o agregar palabras clave para llegar a la cima del SERP.

En cambio, concéntrese en comprender a su audiencia y las palabras clave que son relevantes para ellos. Si estuvieran buscando su contenido o producto, ¿qué tipo de palabras clave utilizarían: informativas, de navegación, comerciales o transaccionales?

Una vez que haya realizado su investigación de palabras clave, cree contenido de alta calidad centrado en los términos que ha identificado. Su contenido debe:

• Centrarse en un tema de palabra clave
• Educar o entretener a su lector
• Citar investigaciones originales y fuentes creíbles
• Revelar nuevos conocimientos y perspectivas

SEO fuera de la página

Alejandro Magno, notorio narcisista, dijo: "Incluso cuando me haya ido, seguiré siendo en la mente de las personas la estrella de sus derechos". Pero fue solo después de su muerte que obtuvo sugrantítulo. Si se hubiera pasado la vida hablando de lo bueno que era en lugar de hacer cosas "grandes", nadie lo habría recordado a pesar de sus discursos de autobombo.

Del mismo modo (pero mucho menos dramático), promocionar su propio contenido solo puede llevarlo hasta cierto punto en el juego de SEO. ¿Por qué? Credibilidad. Por supuesto que piensas que tu contenido es genial. ¿Qué piensan los demás? Los motores de búsqueda buscan vínculos de retroceso como una señal de que otros usuarios han encontrado útil su contenido.

El SEO fuera de la página implica asegurarse de que su contenido sea vinculable y luego crear una estrategia para obtener vínculos de retroceso. El contenido vinculable se ha diseñado teniendo en cuenta los vínculos de retroceso. Algunos ganchos comunes son los datos (cuanto más sorprendentes, mejor), citas de líderes de la industria y medios atractivos como podcasts y videos.

Para aprovechar al máximo su contenido enlazable, identifique sitios populares y confiables dentro de su espacio y rastree un contacto. Pídeles que enlacen a tu contenido. Incluya un resumen y cómo beneficia a sus lectores.

SEO técnico

Para algunos especialistas en marketing, la palabra "técnico" puede acelerar su ritmo cardíaco. Pero no se deje intimidar por el SEO técnico. Al igual que el resto de su estrategia de SEO, se centra en la experiencia del usuario.

Su primer paso para la optimización técnica debe ser asegurarse de seguir las mejores prácticas de diseño web. Realice una auditoría del sitio web con estas preguntas en mente:

• ¿Están claros los temas y la audiencia?
• ¿El sitio es fácil de navegar?
• ¿Hay páginas adicionales, clics o desplazamientos que podrían eliminarse?
• ¿Cuál es su velocidad de carga?
• ¿La experiencia de su sitio es tan buena en dispositivos móviles como en computadoras de escritorio?
• ¿Usted o sus colegas técnicos tienen algún problema de seguridad?

Si encuentra respuestas decepcionantes para cualquiera de estas, ha encontrado su punto de partida para mejorar. Y recuerda, como dijo Churchill: “La perfección es enemiga del progreso”. Su sitio no tiene que estar 100% optimizado para ser un activo comercial efectivo.

Realice mejoras sobre la marcha, comenzando con el trabajo más simple y abordando el SEO técnico más complejo más adelante. Antes de que te des cuenta, el tráfico orgánico estará fluyendo.

SEO local

Si ofrece productos o servicios a una región geográfica en particular, no querrá omitir el SEO local . En general, cualquier optimización que realice en la página o fuera de la página impulsará su listado local. Pero si el SEO local es una prioridad para su negocio, hay algunas áreas en las que debe concentrarse.

• Reclama y optimiza tu perfil comercial de Google .
• Incluya palabras clave locales en su contenido.
• Comparta contenido regularmente en las redes sociales e interactúe con su audiencia.
• Diseñe un sitio web móvil primero.

Uno de los grandes beneficios del SEO local son los costos de marketing más bajos, ya que lo ayuda a concentrarse en áreas geográficas específicas en lugar del enfoque anticuado de "rociar y orar".

¿Cuáles son ejemplos de marketing SEO?

Si has llegado hasta aquí, el SEO podría tener sentido en teoría... pero ¿cómo se ve en la práctica? Veamos algunos ejemplos de marketing SEO .

Para estos ejemplos, consideraremos una tienda de autos que también vende accesorios para autos, Amazing Auto Accessories & More.

Paso 1: SEO técnico y en la página

Digamos que AAA&M quiere usar SEO en la página para capturar orgánicamente más tráfico que busque comprar limpiaparabrisas. Publican una publicación de blog centrada en la palabra clave "limpiaparabrisas nuevos". Incluyen la palabra clave en el título, el slug, la meta descripción, los encabezados y el cuerpo de la publicación.

Desde una perspectiva técnica de SEO, AAA&M profundiza. Ellos:

• Decida que la URL es un poco larga y acórtela a /blog/nuevos-limpiaparabrisas
• Repara cualquier enlace roto en el artículo.
• Implemente una etiqueta rel=“canonical” en cualquier versión duplicada de la publicación

Paso 2: SEO fuera de la página

La publicación está optimizada y gana tracción orgánica, pero AAA&M aún no ha terminado. Saben que para aprovechar al máximo el artículo, necesitan implementar una estrategia de vínculo de retroceso para el SEO fuera de la página. Comparten regularmente la publicación en sus canales sociales con atractivos llamados a la acción y se dirigen a sitios externos que publican contenido relacionado con el mantenimiento del vehículo y solicitan vínculos de retroceso.

Ejemplo de publicación social:¿Alguna vez te ha pillado una tormenta en la carretera?Conducir bajo un aguacero puede ser tenso... y NO necesita el estrés adicional de la visibilidad limitada.Si es hora de nuevos limpiaparabrisas, lo tenemos cubierto con esta guía.¿Tienes una marca de limpiaparabrisas preferida?¡Cuéntanos en los comentarios!

Ejemplo de correo electrónico de vínculo de retroceso: Hola [nombre], su artículo "7 cosas que no sabía que su automóvil necesitaba para el mantenimiento de rutina" es increíble.(¿Alguna vez he reemplazado mis pastillas de freno?) De todos modos, acabamos de publicar una guía para comprar nuevos limpiaparabrisas, y creo que sería una gran adición a su artículo en la sección "reemplace sus limpiaparabrisas". ¿Qué opinas?

Paso 3: SEO local

Por supuesto, proporcionar una guía completa para comprar nuevos limpiaparabrisas es excelente para la confianza y la autoridad de la marca AAA&M. Pero estaríamos mintiendo si dijéramos que no quieren vender limpiaparabrisas nuevos a todas las personas que buscan en Google la palabra clave. Después de todo, los limpiaparabrisas son una industria de 4700 millones de dólares.

Por esa razón, se enfocan en la palabra clave "nuevos limpiaparabrisas" con su estrategia de SEO local asegurándose de que esté incluida en la descripción de Google Business y en el catálogo de productos.

¿Cómo hago SEO de mi sitio web para Google?

Después de digerir todo lo que hemos discutido, es posible que se pregunte: ¿Cómo uso toda esta información para optimizar mi sitio web para Google y otros motores de búsqueda?

Aquí hay un consejo sobre cómo hacer bien el SEO: Comience donde está. Si ya está creando contenido pero nunca ha considerado las palabras clave, realice una investigación de palabras clave . Juega con Google Trends. Echa un vistazo a las palabras clave que utilizan tus competidores.

Si ha estado optimizando su contenido para palabras clave durante un tiempo, pero no tiene idea de cómo funciona técnicamente su sitio web, comience allí. Ejecute su sitio a través de la herramienta PageSpeed ​​Insights de Google y comparta sus hallazgos con sus colegas técnicos. Averigüe qué oportunidades de alto impacto y ganancias rápidas existen.

Lo más importante es empezar a progresar. Al final del día, el SEO se trata de la experiencia del usuario. Cualquier cosa que pueda hacer para comprender mejor las expectativas de los usuarios y mejorar la capacidad de su contenido para satisfacerlas es una victoria para el SEO.

¿Cuánto cuesta el marketing SEO?

La belleza del SEO es que genera más tráfico orgánico, lo que significa que no pagó por el tráfico con publicidad. Sin embargo, como todo lo bueno en la vida, el SEO no es gratuito.

Crear y ejecutar una estrategia de SEO integral y efectiva es una gran tarea. Las empresas empresariales a menudo tienen un equipo completo de especialistas en marketing a tiempo completo dedicados al SEO. Así de valioso es.

El costo de un excelente SEO está en el tiempo que lleva crear contenido de alta calidad y optimizar su sitio web. Si está listo para llevar su estrategia al siguiente nivel, existen herramientas específicas de SEO disponibles que pueden costar hasta $ 500 por mes.

Lanza tu estrategia de marketing SEO hoy

Afortunadamente, no tiene que gastar $ 500 al mes en software para poner en marcha su plan de marketing SEO hoy. Hay una innovación constante en la optimización de motores de búsqueda , y mañana podrías descubrir una nueva táctica que sea perfecta para tu negocio.

Pero no te distraigas con tácticas nuevas y brillantes sin dominar primero los conceptos básicos. Obtener una idea de cómo los cuatro tipos de SEO encajan en su estrategia de marketing lo pondrá muy por encima de su competidor que ignora el SEO.

Y cuando sus compradores potenciales se despierten por la mañana y tomen sus teléfonos, su contenido estará esperando.