Los mejores ejemplos de campañas de marketing de contenido en las redes sociales

Fue en 1996 cuando Bill Gates escribió un ensayo en el que citaba "El contenido es el rey" y describía el futuro de Internet como un mercado de contenido.

Bueno, avance rápido hasta 2021, el contenido sigue siendo el rey reinante que gobierna el arsenal de marketing. Incluso cuando el mundo se puso patas arriba y todos estaban confinados en sus hogares debido a la pandemia, el contenido siguió siendo el pilar fundamental para la supervivencia de las empresas.

No es ninguna novedad que el contenido es uno de los motores más poderosos del crecimiento empresarial. Y si una empresa no está prosperando con su contenido, entonces no será fácil para ellos.

Para ayudar a las empresas a marcar su ritmo y obtener algo de inspiración, hemos seleccionado algunos de los mejores ejemplos de marketing de contenido en las redes sociales.

Ejemplos de las mejores campañas de contenido de marca en las redes sociales

1. Starbucks – “Cuál es tu nombre”

La campaña #whatsyournameuk de Starbucks, ganadora del premio Diversity in Advertising Award de Channel 4, fue una campaña de marca integrada que se centró en la identidad y la aceptación.

La campaña se inspiró en las experiencias reales de personas que estaban en transición. Centrándose en el renombrado gesto de bienvenida de Starbucks (escribir el nombre del cliente y gritarlo), la marca tomó la iniciativa de empoderar a cada individuo, incluidas las personas de género diverso, para que se sientan parte de la comunidad al compartir su nombre sin ser juzgados.

Combinando la televisión y las redes sociales, la campaña fue uno de los mejores ejemplos de cuán poderoso es el impacto del contenido y las redes sociales cuando se trata de un negocio y los valores que desean propagar.

2. Apple – #Shotoniphone

Con más de 20 millones de publicaciones, la campaña UGC de Apple es un ejemplo incomparable de marketing de contenido en las redes sociales. Y la mejor lección de esta campaña es cómo hacer que sus clientes sean la voz de su marca puede llevarla a otro nivel de éxito.

El desafío #Shotoniphone no era más que una búsqueda para comercializar la excepcional calidad de la cámara del iPhone de Apple. Todo comenzó como un desafío en el que Apple invitaba a todos sus usuarios a publicar sus mejores fotos de iPhone en Instagram y Twitter con el hashtag #ShotOniPhone.

Hoy #Shotoniphone se ha convertido en una revolución en línea que representa el más alto estándar de calidad que Apple ha estado ofreciendo a sus clientes desde el inicio de la marca.

3. Procter & Gamble – #BaileaDistancia

Otro gran ejemplo de marketing de contenido en las redes sociales es la campaña #Distancedance TikTok de P&G. Esta campaña se inició con la asociación de la persona influyente en las redes sociales Charli D'Amelio, para defender la importancia de mantenerse a salvo y tomar medidas preventivas en medio de la pandemia en curso.

La campaña #DistanceDancechallenge tuvo como objetivo generar donaciones patrocinadas para las organizaciones que ayudan a las personas afectadas por Covid-19. Con más de 17 mil millones de visitas, esta campaña fue un éxito y llevó a P&G a reavivar su conciencia de marca.

4. Zoom – Concurso de fondos virtuales

Cuando las personas quedaron confinadas en sus hogares durante el confinamiento, Zoom se convirtió en sinónimo de videoconferencia. Zoom aprovechó el cambio virtual de trabajo y convirtió su marketing en redes sociales para aumentar el conocimiento de la marca e impulsar el compromiso con la ayuda de concursos y obsequios.

Zoom inició un concurso pidiendo a su comunidad que compartiera imágenes con la función de fondo virtual donde se ofrecían precios increíbles a tres ganadores cada mes.

Para despertar el conocimiento de la marca, Zoom creó una página de inicio separada y una cuenta de Twitter para las mejores entradas del #virtualbackgroudcontest, lo que generó una enorme participación de la marca al crear entusiasmo entre el público objetivo para usar los fondos divertidos y originales.

5. Paloma – #Passthecrown

Otro gran ejemplo de marketing de contenidos es la campaña Dove #Passthecrown. Con el objetivo de poner fin a la discriminación racial basada en el color del cabello, Dove inició una campaña en las redes sociales para contar historias de mujeres reales. Estableció una conexión sentimental del público objetivo con la marca.

Dove se asoció con The National Urban League, Color Of Change, Western Center on Law & Poverty, cofundó #TheCrownCoalition para aprobar la ley de la corona y alentó a los usuarios de las redes sociales a firmar la petición para poner fin a la discriminación por el color del cabello que prevalece en los EE. UU. .

6. Spotify – #YearWrapped

A Spotify se le ocurrió una idea de marketing de contenido excepcional que mostraba las canciones más reproducidas de cada usuario en sus cuentas para marcar el fin de año. Esta campaña obtuvo una participación increíble y un alcance de clientes en las redes sociales con los hashtags #2019Wrapped y #2020Wrapped.

La campaña resultó en más de 3 mil millones de transmisiones y rebobinados de la lista de reproducción envuelta, lo que convirtió a Spotify en una de las mejores plataformas de transmisión de música en línea.

7. Campaña de selfies con perros de Pedigree: #HollyWODselfie

Pedigree Australia lanzó una campaña de contenido en las redes sociales en la cuenta del Mes Nacional de la Salud Dental de las Mascotas junto con una aplicación DentaStix. La campaña se inició para concienciar sobre la importancia de la higiene dental y la comercialización de la aplicación de selfies con perros. En la campaña, se pidió a los dueños de los perros que compartieran selfies con sus mascotas junto con #HollyWODselfie, y estos selfies se compartieron en la sección del centro social del sitio web.

El sonido del flash de la cámara de la aplicación atrajo la atención de las mascotas el tiempo suficiente para permitir que los dueños tomaran fotos mientras fortalecían su vínculo con las mascotas. Por lo tanto, la campaña generó una participación impresionante, ya que las personas tenían curiosidad por tomarse selfies con sus famosas mascotas y compartirlas en las redes sociales.

8. Airbnb – #Aceptamos

En 2016, Airbnb reconoció la rígida discriminación racial en su plataforma y lanzó una campaña para erradicar esta discriminación a nivel comunitario.

Esta campaña se entusiasmó cuando el gobierno federal de los EE. UU. prohibió los viajes desde siete países de mayoría musulmana. Airbnb transformó su iniciativa a nivel comunitario en una campaña de medios sociales global completa llamada #Weaccept. La marca aprovechó el evento para convertir su mensaje en una oportunidad práctica para que las personas actúen y apoyen la iniciativa de ayuda a los refugiados de Airbnb.

La campaña es otro gran ejemplo de marketing de contenido en las redes sociales con más de 87 mil millones de impresiones y un aumento de más del 13 % en las visitas al sitio web.

9. Under Armour: haré lo que quiera

Esta campaña tenía como objetivo generar valor de marca entre las mujeres mediante el empoderamiento y la celebración de las mujeres atletas. Un video de la bailarina Misty Copeland esforzándose por continuar con su práctica de baile mientras escucha el audio del rechazo muestra sus dificultades. La campaña despierta la conexión emocional de la audiencia, al mismo tiempo que presenta rápidamente a Under Armour como una marca única que ofrece ropa deportiva, zapatos y accesorios innovadores para mujeres.

La campaña inspiró a muchas mujeres a seguir sus sueños independientemente de las personas que intentaran derribarlos. La campaña tuvo éxito con más de 5 mil millones de impresiones en todo el mundo, lo que resultó en un aumento del 28 % en las ventas de mujeres y un aumento del 42 % en el tráfico a UA.com.

10. Campaña Wanna Talk About It de Netflix

Después de Covid-19, Netflix ideó otra campaña de contenido increíble en la que las personas podían hablar con especialistas en salud mental y hablar sobre su salud mental en Instagram LIVE. Además, para hacer frente a la difícil situación, Netflix utilizó Instagram de manera eficiente para traer una sonrisa a los rostros de su audiencia al compartir spoilers de programas y memes relacionados con la televisión.

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Ambas iniciativas dieron como resultado una mayor participación y alcance de la marca, ya que la campaña hizo que sus clientes se dieran cuenta de que la marca se preocupa por el bienestar de su audiencia en estos tiempos difíciles.

Cosas en las que centrarse para una campaña de marketing de contenidos exitosa

Todas las marcas tienen el mismo propósito para iniciar una campaña de marketing de contenido en las redes sociales. Pero, ¿cuáles son algunos elementos comunes que ayudan a que la campaña de marketing de contenido de una marca obtenga la mayor participación? Bueno, exploremos algunos rasgos comunes de algunas campañas exitosas en las redes sociales.

1. Comparte los valores de la marca

La mayoría de las campañas de marketing de contenidos en las redes sociales se centran en mostrar los valores de su marca. Mantenerse fiel a los valores fundamentales ayuda a las marcas a crear contenido con el que resuena su público objetivo, obteniendo así más participación y alcance. Pero asegúrese de que las creatividades de su campaña estén al unísono con su marca y no interrumpan su feed estético de Instagram o las páginas de negocios en LinkedIn y Facebook.

2. Contenido original

La razón principal detrás del éxito de una campaña de marketing de contenido es el valor único del mensaje en el que se enfoca la campaña. Cada campaña de contenido que obtiene la mayor participación tiene algo único que ofrecer. Y este enfoque único es lo que intriga a los clientes para que se comprometan con la marca.

3. Centrado en un objetivo

Cada campaña exitosa de marketing de contenido tiene como objetivo satisfacer un objetivo o mensaje, haciéndolo aceptable e interesante para que la audiencia se involucre. Cada pieza de contenido que comparte en las redes sociales debe tener un propósito distinto y un mensaje central que ofrecer para que sus clientes no se confundan sobre el objetivo real de la campaña de contenido.

4. Contenido de búsqueda

Las marcas son muy conscientes de la importancia de la visibilidad en las redes sociales. Con numerosas formas de contenido disponibles en todos los canales de redes sociales, el uso de distintas palabras clave o hashtags es de suma importancia. Por lo tanto, con cada campaña de contenido exitosa en las redes sociales, podrá ver un hashtag listo para usar asociado que aumenta la participación del contenido.

5. Contenido específico de la plataforma

Conocer bien los diferentes formatos y estilos de contenido en diferentes plataformas es importante para las marcas. Garantiza la sindicación de contenido que se adapta a los formatos específicos de las diversas plataformas de redes sociales.

6. Impacto psicológico

Un factor común de todas las campañas de contenido exitosas es que estas campañas se crean teniendo en cuenta situaciones o eventos actuales. Por ejemplo, la mayoría de las marcas recurrieron a su marketing en redes sociales para aprovechar la covid-19 y la situación del trabajo desde casa asegurándose de tener un impacto psicológico en el público objetivo.

7. Análisis y mejora

Otro elemento importante de todas las campañas exitosas de marketing de contenidos es la aceptación de las mejoras. Estas campañas se cuantifican y mejoran según sus compromisos y los comportamientos del cliente objetivo. Usar una herramienta de administración de proyectos de redes sociales que lo ayude a administrar y analizar su contenido social es todo lo que una marca necesita para tener una presencia exitosa en las redes sociales.

Conclusión

Ahora que ha visto algunos ejemplos sorprendentes de marketing de contenido en las redes sociales, es hora de comenzar una campaña de contenido para su marca en las redes sociales. Las redes sociales pueden ser un activo si se usan estratégicamente. Una gran campaña en las redes sociales no solo refuerza la imagen y el conocimiento de su marca, sino que también deja un valor de recuerdo duradero para sus clientes.