¿Qué es el marcado de esquema y por qué es importante para el SEO?

El marcado de esquema es una de las últimas evoluciones en SEO. Esta nueva forma de optimización es una de las formas de SEO más efectivas pero menos utilizadas disponibles en la actualidad. Una vez que una marca capta el concepto y el método del marcado de esquema , puede impulsar su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) en gran medida.

El marcado de esquema es un código (vocabulario semántico) que una marca aplica en un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a generar resultados más informativos para los usuarios. El marcado de esquema le dice a los motores de búsqueda qué significan los datos y no solo lo que dicen. El contenido del sitio web se indexa y se muestra en los resultados de búsqueda. Pero con el marcado de esquema , parte de ese contenido se indexa y se devuelve de una manera diferente porque el marcado le dice al motor de búsqueda lo que significa ese contenido.

Por ejemplo, la palabra “Steve Jobs” aparece en un artículo. El motor de búsqueda verifica esto y produce una entrada SERP con "Steve Jobs". Sin embargo, si el marcado de esquema correcto se coloca alrededor del nombre "Steve Jobs", entonces el motor de búsqueda tomará el nombre "Steve Jobs" como el autor del artículo, no cualquier palabra al azar. Por lo tanto, el motor de búsqueda proporciona resultados que muestran información más relevante para el usuario que estaba buscando "Steve Jobs".

Según Schema.org, “La mayoría de los webmasters están familiarizados con las etiquetas HTML en sus páginas. Por lo general, las etiquetas HTML le indican al navegador cómo mostrar la información incluida en la etiqueta. Por ejemplo, <h1>Avatar</h1> le dice al navegador que muestre la cadena de texto "Avatar" en un formato de encabezado 1. Sin embargo, la etiqueta HTML no brinda ninguna información sobre lo que significa esa cadena de texto: "Avatar" podría referirse a la película 3D de gran éxito, o podría referirse a un tipo de imagen de perfil, y esto puede dificultar la búsqueda. motores para mostrar de forma inteligente contenido relevante para un usuario”.

¿El esquema ayuda a mejorar la clasificación en los motores de búsqueda?

No hay pruebas sólidas de que los microdatos tengan un impacto directo en las clasificaciones de búsqueda orgánica.

Sin embargo, los fragmentos enriquecidos hacen que las páginas web de una marca aparezcan de manera más prominente en los SERP. Para mejorar las tasas de clics, esta visibilidad mejorada es muy necesaria. Según un estudio realizado por ACM queue, menos de un tercio de los resultados de búsqueda de Google incluyen un fragmento enriquecido con marcado de Schema.org.

¿Para qué sirve el esquema?

Estos son algunos de los usos más populares del marcado de esquema . Sin embargo, si una marca tiene algún tipo de datos en su sitio web, tendrá asociados un itemscope, un itemtype y un itemprop.

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¿Cómo agregar un esquema a las páginas web?

Uso de microdatos

Los microdatos son un conjunto de etiquetas cuyo objetivo es facilitar la anotación de elementos HTML con etiquetas legibles por máquina. Microdata es fácil de usar y, por lo tanto, ideal para principiantes. Sin embargo, una desventaja de usar microdatos es que una marca tiene que marcar cada elemento dentro del cuerpo de una página web. Antes de agregar un esquema a las páginas web, las marcas deben averiguar el "tipo de elemento" del contenido de su página web. Por ejemplo, ¿el contenido web es sobre comida? ¿música o tecnología? Una vez que se determina el tipo de artículo, las marcas pueden determinar cómo pueden etiquetarlo.

Schema.org proporciona ejemplos de cómo usar los diferentes tipos de elementos para que las marcas sepan qué se supone que debe hacer el código. Pero si la codificación todavía parece difícil, el asistente de marcado de datos estructurados de Google puede ayudar a etiquetar páginas web de una manera mucho más fácil. Para utilizar esta herramienta, los expertos en SEO deben seleccionar el tipo de elemento, pegar la URL de la página de destino o el contenido al que se debe orientar y resaltar los diferentes elementos para que se puedan etiquetar.

Usando RDFa

La forma completa de RDFa es el marco de descripción de recursos en atributos. RDFa es una extensión de HTML5 y fue diseñado para ayudar a los usuarios a marcar datos estructurados .

RDFa es una recomendación del W3C, lo que significa que es un estándar web y se puede usar para encadenar vocabularios de datos estructurados. Si uno quiere agregar datos estructurados que se extiendan más allá de los límites de Schema.org, entonces será útil.

Al igual que los microdatos, las etiquetas RDFa incorporan el código HTML preexistente en el cuerpo de su página web. Si uno compara microdatos y RDFa, el atributo typeof en RDFa es equivalente al atributo itemtype en Microdata y el atributo property de RDFa sería el equivalente al atributo itemprop en microdatos. Para obtener una explicación detallada, puede visitar Schema.org para consultar listas y ejemplos. Uno puede encontrar qué tipos de elementos se definen como propiedades y cuáles se definen como tipos. Además, Schema.org también proporciona ejemplos de cómo aplicar etiquetas correctamente o también se puede consultar la Herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Sugerencias sobre el uso de Schema Markup

Busque los esquemas más usados

Schema.org proporciona una lista de los tipos más comunes de marcado de esquema . Las marcas pueden visitar la página Organización de esquemas para consultar esta lista. Las marcas deben verificar y elegir los tipos que mejor se adapten a ellos.

Encuentre todos los tipos de esquemas que se necesitan

Hay un sinnúmero de tipos de marcado. Para obtener la lista completa, las marcas deben visitar The Type Hierarchy. Esta lista maestra proporciona la mayoría de los tipos de marcado que están disponibles.

Más el marcado, mejor es

De acuerdo con las instrucciones de Schema.org, "cuanto más contenido marques, mejor". Cuando un experto en SEO comienza a comprender la gran variedad de tipos de elementos, comienza a ver cuánto contenido hay en la página web que se puede marcar. Sin embargo, se debe tener en cuenta el descargo de responsabilidad: "Debe marcar solo el contenido que es visible para las personas que visitan la página web y no el contenido en div ocultos u otros elementos ocultos de la página".

El marcado de esquema es simple de implementar, pero aún muy pocas empresas y sitios web lo aprovechan. El marcado de esquema es una innovación de SEO que estará allí durante mucho tiempo. Ahora es el momento de que las marcas aprendan e implementen los microdatos relevantes para mejorar los resultados de búsqueda. Si lo hace, mantendrá una marca por delante de la curva y le dará a otros una competencia. El esquema es mucho más fácil de aplicar de lo que parece y es una buena práctica que las marcas deben incorporar en sus páginas web. Para obtener más información sobre Schema Markup , déjenos un mensaje de texto y nos pondremos en contacto con usted.