El marketing en redes sociales para autores ha sido, más o menos, un tema complicado durante mucho tiempo.

Parte de la razón está asociada con la falta de experiencia y dirección de muchos autores para comercializar adecuadamente su trabajo sobre la razón social. Otra razón es el hecho de que, dado que hay tanta información disponible sobre marketing en redes sociales para autores, es muy fácil para los talentos emergentes mantener un sentido de dirección. ¡Y mucho menos, manténgalo así durante unos meses!

Y vamos, si es un autor, ¿tiene tiempo para hacer malabarismos entre un horario ajetreado relacionado con la escritura y una campaña completa de marketing en redes sociales para autores?

¿Qué aprenderás en este post?

Buena pregunta.

En esta publicación, cubriremos algunos de los conceptos básicos sobre la ejecución de una campaña de marketing en redes sociales para autores. Además, cubriremos los aspectos más destacados del tema:

• Por qué la mayoría de los escritores fallan en el marketing de medios sociales para las estrategias de los autores.

• Si tiene una carrera relacionada con la escritura, ¿cómo se usa el marketing en las redes sociales para medir el compromiso y el éxito ?

• ¿Cuáles son algunas de las mejores plataformas para que los escritores comiencen sus campañas de marketing en redes sociales?

…además, se discutirán un millón de cosas más entre líneas. Si es un escritor experimentado o un autor prometedor, le recomendamos marcar esta publicación como favorita. sigue leyendo…

Tabla de contenido

Tanto por razones profesionales como no profesionales, es decir, navegar o leer detenidamente, las redes sociales son un gran recurso. Cada plataforma tiene sus ventajas y desventajas únicas. Por ejemplo, si tuviéramos que recomendar Goodreads vs TikTok a los autores, definitivamente elegiríamos la primera recomendación.

TikTok, en cambio, no es precisamente apto para autores. Es una plataforma que atiende a diferentes nichos de la industria, como maquillaje, música, moda, etc. Entonces, si su negocio está relacionado con tales verticales, entonces TikTok e Instagram habrían sido la combinación perfecta para fines de marca.

De todos modos, comencemos con algunas de las plataformas populares de marketing en redes sociales para autores que existen.

1. ¿Grupo de Facebook o una página de Facebook para autores?

Comenzando con Facebook, es una de las mejores plataformas de marketing en redes sociales para autores que existen. No solo tiene la base de usuarios más grande, sino que también cuenta con datos demográficos que mejoran aún más el factor de alcance para los especialistas en marketing.

Por supuesto, Facebook, como cualquier otra vena de marketing en redes sociales, tiene sus altibajos. Pero depende de cómo esté utilizando la plataforma a su favor.

Y con eso, queremos decir que si está publicando anuncios pagados, realmente necesita revisar diferentes opciones de filtro, como; grupos de edad, personas del usuario, género, búsquedas en todo el país, etc.

Luego está todo el otro juego de optimizar los CPC y las ofertas para evitar gastar de más mientras se asegura de obtener la experiencia óptima de los anuncios de Facebook.

Como autor , obtienes diferentes oportunidades para promocionarte a ti mismo y a tu trabajo en Facebook.

• Crea tu página de autor personal
• Puede usar su perfil personal de Facebook para el mismo propósito que se indicó anteriormente
• Puede crear su propio grupo o página de autor
• Cree la página o grupo de Facebook basado en el nombre de su libro

Este último se recomienda cuando realmente ha trabajado duro en un libro que seguramente será un gran éxito en un futuro próximo.

No recomendamos mezclar su perfil personal con su perfil comercial. Además, un perfil personal de Facebook debe ser exactamente lo que dice.

Muchos escritores, que no tienen idea del amplio espectro del marketing de redes sociales para autores en Facebook, cometen el error de comenzar con su perfil de Facebook.

Viendo las cosas como están en 2021, cualquier página relacionada con un producto o servicio debe comercializarse a través del canal apropiado.

Con una página de Facebook, tiene la autoridad total para administrar los seguidores de su libro, ejecutar campañas publicitarias y demás.

Dicho esto, no se sienta abrumado por la idea de publicar sus anuncios de Facebook. Llegaremos a eso más tarde. Si es un vendedor de nivel principiante, puede comenzar con su propio grupo de Facebook.

Estos grupos son como una comunidad donde personas de ideas afines interactúan entre sí. Como administrador del grupo, puede limitar los roles de la cuenta, establecer limitaciones sobre quién puede publicar y viceversa.

Con buenos grupos de Facebook, surge un sentido de dedicación. Necesita muchas actualizaciones de contenido, y eso también, de forma regular. Sin embargo, las personas han tenido un éxito sólido con los grupos antiguos de Facebook. Además, si alguien recomendara su libro, o su grupo de autores en otras comunidades, puede aumentar fácilmente el factor de alcance.

2. Twitter para Autores

La popular plataforma de microblogging es una de las pocas que puede ayudar a atraer una cantidad significativa de tráfico. No es de extrañar que haya tantos negocios, perfiles de celebridades e incluso los presidentes tuiteando contenido hasta la saciedad.

Twitter, en otras palabras, es una plataforma donde puedes experimentar múltiples cosas simultáneamente. Por supuesto, desde un punto de vista comercial, hay KPI que deben administrarse y ejecutarse en consecuencia.

Entonces, ¿qué es lo mejor de Twitter en términos de marketing en redes sociales para autores? Bueno, dado que es una plataforma de microblogging, puede producir contenido breve, preciso y directo sin entrar en demasiados detalles.

Por ejemplo, si hay un próximo lanzamiento de un libro, puede desarrollar el factor de intriga hablando sobre su libro, algunas de las notas de suspenso o cualquier cosa que pueda convencer a su audiencia de explorar su contenido.

A diferencia de Facebook, Twitter tiene un sistema de seguimiento por seguimiento. Al ver que está buscando tratar con seres humanos reales, y no solo con bots, se espera que los siga, retuitee el contenido de otras personas relacionado con su nicho y viceversa.

Al igual que Facebook, Twitter también requiere que traigas tu A-Game a la mesa. Una estrategia a medias sin una dirección particular no lo llevará a ninguna parte.

Por supuesto, Twitter también tiene una sección de anuncios en la que puede comercializar cosas sobre su libro a través de campañas publicitarias pagas. A diferencia de Facebook, no tiene que crear una “Página de Twitter” separada; todo se puede administrar a través de un perfil comercial para autores.

En general, es un buen lugar para conectarse con otros autores y crear una relación armoniosa que pueda escalar orgánicamente a su debido tiempo.

3. Instagram para Autores

De acuerdo, puede que estés pensando que Instagram es más una plataforma visual, y dado que eres una persona prolija, no es la opción perfecta para tu cartera.

¿Bien adivina que? Puede aprovechar el poder de las imágenes con una combinación inteligente de palabras. Muchos autores emergentes utilizan Instagram para su beneficio al publicar contenido interesante y atractivo a través de imágenes creativas.

Estas maravillosas fotos son una inspiración, crean un cierto grado de intriga y también se basan en el factor de publicidad. ¿Qué pasaría si escribieras una historia de terror basada en un árbol nudoso? Complázcanos por un segundo. ¿Cuál sería el mejor de los casos para presentar algo sobre su libro a su audiencia de Instagram?

Sería increíble ver una foto de un viejo árbol astuto con un montón de palabras creativas y una redirección al sitio web de su autor. Por supuesto, hay otras ideas para implementar aquí, pero eso es algo con lo que puede trabajar y ser creativo al respecto.

Por cierto, BookstaGrammers está repleto de oportunidades para cualquiera que desee explorar el marketing en redes sociales para autores en Instagram . Aparte de eso, Instagram es increíble para organizar obsequios, organizar campañas ShoutOut y publicar anuncios a través de canales integrados de Facebook.

Mientras realiza cualquiera de sus actividades de marketing para libros en Instagram, asegúrese de cumplir con los términos y condiciones de la plataforma.

Ahora viene la parte interesante.

Los autores prolíficos tienen fondos asignados para ejecutar campañas de marketing pagas, pero ¿qué sucede si recién está comenzando?

La mejor manera de ejecutar su estrategia de marketing en redes sociales para autores es a través de la clasificación orgánica. ¿Como funciona?

Mucho antes de que existieran Facebook, Twitter, GoodReads y otras plataformas, existían los sitios web. Cualquiera que busque comercializar su negocio aprovechó el poder del contenido regular y el buen SEO. Por supuesto, dado que las redes sociales vienen con sus ventajas y características, muchas empresas de nicho le dan prioridad a la clasificación de productos orgánicos a través de sitios web convencionales.

Sin embargo, lo bueno de crear un sitio web y hacer SEO es que es completamente gratis. La mayor parte del trabajo se puede hacer por su cuenta, es decir, si tiene los conocimientos básicos sobre la creación de un sitio web. Si bien configurar un sitio puede ser un factor intimidante para los principiantes, existen muchas plataformas con plantillas prefabricadas y toneladas de opciones de personalización.

Desafortunadamente, el "marketing orgánico" ha empeorado en las páginas de las redes sociales.

Facebook es un ejemplo en el que las páginas se dividen básicamente en tres categorías, es decir , páginas de categoría A, B y C. Los perfiles/páginas de categoría B y C en Facebook pueden tener millones de seguidores, pero cada vez que publican algo, el nivel de participación no se nota. Dichas páginas tienen que comercializar su contenido a través de marketing pago para que sea “visible” para los seguidores.

Las páginas de categoría 'A' no tienen que pasar por mucho trabajo duro, ya que cualquier cosa que publiquen, obtiene una enorme cantidad de participación. Las páginas verificadas de marcas y celebridades se clasifican en la categoría 'A' en Facebook. Puede ver que cada vez que dichas páginas publican algo, se vuelve viral a través del factor de marketing orgánico de 'boca a boca' en Facebook.

Dicho esto, poner dinero en anuncios es algo necesario que no se puede ignorar. Si no está ganando mucho dinero como próximo autor, le recomendamos configurar su página de Facebook y luego publicitarla a través de amigos, folletos de periódicos y otras medidas. Con el tiempo, a medida que su contenido gana tracción, puede esperar publicar anuncios pagados.

Reddit tiene toneladas de comunidades donde los autores publican cosas sobre su contenido. Si se comercializa correctamente a través de una campaña adecuada, no es de extrañar que pueda atraer una gran cantidad de tráfico de referencia a su página de autor de Facebook, página de Instagram y viceversa.

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1. Comience con una página/grupo de Facebook, con el tema de su libro

Es más fácil decirlo que hacerlo.

Configure un grupo de Facebook o una página de Facebook para promocionar cosas sobre el tema principal de su libro. Mientras lo hace, asegúrese de estar colaborando con autores y personas que hayan creado páginas similares en Facebook.

También puede buscar autores en las comunidades de Facebook donde las personas preguntan a los visitantes en línea sobre su ingesta de libros y, por supuesto, seguidores. Esta es una técnica fenomenal para los escritores de ficción porque su contenido atrae a los millennials en un santiamén.

2. Cree su sitio web oficial de autor

Tal como mencionamos anteriormente en esta publicación, su primera orden del día debe ser configurar su propio sitio web.

La clave es optar por tácticas de marca personal. Por lo tanto, compre un dominio que coincida exactamente con el nombre de su autor, o un nombre real que use debajo de los títulos de sus libros. Esta es una estrategia a largo plazo, en la que publicará contenido regular en su sitio web y creará un embudo para redirigir el tráfico hacia la compra de una copia de su libro.

Los autores que usan Patreon siguen un modelo similar. Crean una página de Patreon y luego configuran paredes de pago flexibles de varios niveles. Cada “pared” ofrece contenido valioso, o páginas del manuscrito, por lo que cualquiera que quiera leer la copia completa de su libro, tiene que hacer una pequeña donación.

Habla de tu pasión por las palabras; lo que sea que te haya inspirado a escribir y cualquier cosa que pueda mostrar a la gente de dónde vienes, como autor.

3. Colabora con personas influyentes en las redes sociales

¿Sabías que la colaboración en redes sociales para autores también funciona mejor cuando se realiza a través de personas influyentes?

Hablando de influencers, hay tres tipos de influencers en las redes sociales:

un. Mega Influencers: tienen millones de seguidores, que oscilan entre 3 y 5 millones de usuarios activos.

B. Macro Influencers: tienen una base de seguidores activa que oscila entre 80k y 300k

C. Micro-Influencers – Influencers de las redes sociales emergentes con seguidores que oscilan entre 10k y 50k.

Idealmente, le gustaría optar por una campaña de colaboración con un megainfluencer, pero cobran un centavo por publicar cualquier cosa que esté patrocinada. Los cargos típicos por publicación de un mega influencer pueden oscilar entre $ 50,000 y $ 100,000 o más. Si tienes ese tipo de presupuesto, ¡adelante!

La mejor estrategia que recomendamos es una colaboración con múltiples micro-influencers. Sí, son peces pequeños en un estanque muy grande.

Sin embargo, estos influencers tienen la tasa de participación más alta hasta la fecha. El hecho de que trabajan duro para crear contenido; son flexibles cuando se trata de programas de colaboración, y siempre responden como un ser humano real, en lugar de un bot, puedes apostar tu centavo a que los microinfluencers son la mejor oferta que existe.

Por otra parte, hay blogueros que pueden publicar una reseña de un libro de forma gratuita, por un vínculo de retroceso de su sitio web o por una pequeña tarifa. No están exactamente clasificados como personas influyentes en las redes sociales, pero los bloggers son una gran liga en Internet.

Acérquese a ellos a través de su página 'Contáctenos' y hable sobre su libro y una oportunidad de colaboración para ver cómo van las cosas.

¿O fue 'Redactándolo todo junto?' No importa…

Lo que importa es que el marketing en redes sociales para autores es un proceso muy largo y exigente. Sin embargo, como cualquier otra estrategia de marketing orgánica o de pago, hay una gran recompensa para usted en la línea de meta.

Si todavía está confundido acerca de qué dirección tomar o qué plataforma es la mejor para los autores, consulte a una empresa de marketing profesional para obtener sus servicios. Sí, hay proveedores de servicios de mala calidad que pueden cobrarle el doble de lo que cobraría una empresa de marketing decente.

El mejor curso de acción es ponerse en contacto con varios proveedores de servicios, comparar sus tarifas y ver lo que ofrecen.

No hace falta decir que eventualmente podrá escalar su campaña de marketing en redes sociales para autores en muy poco tiempo.

¡Buena suerte y no olvide compartir una copia de su último manuscrito con nosotros!