9 estrategias de White Hat Link Building que pueden dejarte en problemas

Publicado: 2019-02-20

La optimización de motores de búsqueda (SEO) está lejos de ser un proceso sencillo. Tiene muchos hilos que deben casarse todos juntos para producir los mejores resultados. Eso deja a los profesionales de SEO con una multitud de decisiones que tomar. Deben elegir qué priorizar y qué caminos desean explorar. Lea este artículo para obtener más información sobre cuánto cuesta el SEO.

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En el área de la construcción de enlaces, una de esas opciones es entre las llamadas estrategias de sombrero negro y sombrero blanco. Si has oído hablar de la construcción de enlaces black hat y white hat pero no sabes lo que eso significa, esta página es para ti.

Primero le daremos un repaso de lo que es la construcción de enlaces de sombrero blanco y cómo se compara con la alternativa de sombrero negro. Luego cubriremos el tema relacionado con las penalizaciones de Google y lo que podrían significar para el tráfico orgánico de su sitio. Eso es todo antes de que nos sumerjamos en el espinoso tema de las penalizaciones de sombrero blanco y las nueve estrategias aparentemente seguras que pueden hacer que no las cumpla.

¿Qué es la construcción de enlaces White Hat?

Lo más probable es que, si estás leyendo este artículo, ya sepas qué es la construcción de enlaces. El proceso de obtener sitios web relevantes y de buena reputación para proporcionar enlaces a sus propios sitios o páginas es un elemento básico del SEO. Es una de las mejores formas de obtener una mayor autoridad con Google y, finalmente, aumentar su clasificación SERP.

¿Qué tiene que ver todo eso con los sombreros?, te escuchamos preguntar. La respuesta a eso viene de Hollywood y más específicamente de los westerns tradicionales. En esas películas ambientadas en el Viejo Oeste, los alguaciles, los alguaciles y los demás "buenos" de la película siempre se ponían un Stetson blanco. Los forajidos, los ladrones de ganado y los 'malos' en general usarían en cambio unos negros.

Ese tema de la película luego se usó como una analogía en el mundo de la tecnología. Primero, los piratas informáticos y luego los profesionales de SEO se caracterizarían como "sombreros blancos" o "sombreros negros". Los sombreros blancos operaban dentro de las reglas, como las golosinas de los viejos westerns. Los sombreros negros eran una ley en sí mismos y rompieron todas las reglas para sus propios fines.

White hat SEO es SEO que se apega a estrategias que es poco probable que inviten a la censura de Google. Funcionará dentro del marco de las pautas de calidad para webmasters que Google proporciona gratuitamente. Black hat SEO emplea estrategias que burlan esas reglas. Black hat SEO incluye relleno de palabras clave, encubrimiento y otros tratos dudosos.

La construcción de enlaces fue una vez un campo lleno de sombreros negros. Los profesionales de SEO no pensarían en comprar enlaces o usar redes de blogs privados. Todo en un intento de engañar a los algoritmos de Google. Luego, esos algoritmos se volvieron más inteligentes y el proceso de revisión humana de Google se volvió más estricto.

Después de eso, la construcción de enlaces de sombrero negro se volvió muy arriesgada. Los sitios que emplean las prácticas turbias de la construcción de enlaces de sombrero negro ahora se ven atascados de forma rutinaria con las sanciones de Google. Esos no son fáciles de recuperar para ningún sitio y deben evitarse a toda costa.

Sanciones de Google

Los algoritmos de Google y la legión de revisores humanos de la empresa siempre están atentos al mal comportamiento de los sitios web. El motor de búsqueda desea que los resultados sean útiles para los buscadores y que no incluyan sitios dudosos o peligrosos. Es por eso que establecen reglas de construcción de enlaces y SEO para webmasters y esperan que se cumplan.

Si un sitio se pasa al lado oscuro del black hat SEO, Google lo notará. Puede que no suceda de inmediato, pero sucederá. Si se trata de un algoritmo que detecta la mala práctica, el tráfico orgánico del sitio ofensivo caerá en picada muy repentinamente. Si es un revisor humano, el propietario del sitio recibirá lo que se denomina una "Acción manual". Son lo que coloquialmente se conocen como sanciones de Google.

La acción manual vendrá por medio de un mensaje a través de Google Search Console. Ese mensaje es una señal de Google de que quieren que el sitio se adapte y cambie de forma en poco tiempo. Según el motor de búsqueda, las acciones manuales son vitales para todos los usuarios legítimos de Internet:

“Desde que existen los motores de búsqueda, ha habido personas dedicadas a engañar para llegar a la parte superior de la página de resultados. Esto es malo para los buscadores porque las páginas más relevantes quedan enterradas bajo resultados irrelevantes, y es malo para los sitios web legítimos porque estos sitios se vuelven más difíciles de encontrar. Por estas razones, hemos estado trabajando desde los primeros días de Google para luchar contra los spammers, ayudar a las personas a encontrar las respuestas que buscan y ayudar a los sitios web legítimos a obtener tráfico de la búsqueda.'

Asistencia para webmasters de Google

Si recibe una penalización de Google, es menos probable que se sienta tan positivo al respecto. Hará una gran mella en su tráfico orgánico y le llevará mucho tiempo y esfuerzo recuperarse. Eso es especialmente cierto para las penalizaciones específicas de la construcción de enlaces. Estos a menudo no identifican los enlaces particulares que activaron la sanción. Los propietarios del sitio deben resolverlo ellos mismos antes de enviar una solicitud de reconsideración.

Es el miedo a las sanciones de Google lo que ha alejado a la mayoría de los profesionales de SEO del black hat SEO y la construcción de enlaces. Esa es la buena noticia. La mala noticia es que aún puede cometer faltas en las sanciones de sombrero blanco. Esas son sanciones que se imponen incluso si realmente ha intentado apegarse a la construcción de enlaces de sombrero blanco.

Los backlinks de sombrero blanco logrados por lo que deberían ser medios honestos aún pueden resultar en una penalización. A menudo, esto ocurre si se ha intentado una estrategia de sombrero blanco, pero se ha ejecutado de forma deficiente. Para ayudarlo a evitar caer en una trampa similar, vamos a analizar nueve formas en las que, sin darse cuenta, podría invitar a penalizaciones de sombrero blanco.

1. Publicación de invitados

Busque cualquier guía para la buena construcción de enlaces de sombrero blanco y es probable que incluya consejos sobre la publicación de invitados. Escribir publicaciones de invitados en otros sitios y blogs es una forma generalmente aceptada de obtener vínculos de retroceso.

En sí mismo, es un buen ejemplo de construcción de enlaces de sombrero blanco. Si está agregando contenido útil y confiable a un blog o foro relevante, no está infringiendo ninguna de las reglas de Google. De hecho, está siguiendo una de sus sugerencias clave al agregar valor a Internet.

Donde la publicación de invitados puede conducir a sanciones de sombrero blanco es si no tiene cuidado con el lugar donde publica. Lo mejor es ceñirse a los sitios de alta autoridad, que encajan cómodamente en el mismo nicho que la página o el sitio al que desea volver a enlazar. De lo contrario, Google puede identificar el enlace como irrelevante y antinatural.

Lo que realmente debe hacer es evitar cualquier sitio que venda oportunidades de publicación de invitados. Hay muchos sitios que invitan a las personas a "publicar como invitado" o "publicitar con ellos" a través de una publicación como invitado. Pagar por tal oportunidad proporciona un enlace, o más de uno si elige incluir varios en su publicación, pero no vale la pena el riesgo. A Google no le gusta la práctica en absoluto. Es casi seguro que te abofetearán con una penalización de sombrero blanco.

2. Insertar enlaces confiables pero no relevantes

Otro consejo de construcción de enlaces muy usado es volver al contenido que está funcionando bien y agregarle más enlaces. Si tiene un gran contenido que claramente le gusta a Google y está bien posicionado, tiene sentido vincularlo. Los enlaces internos no son tan buenos como los externos, pero siguen siendo muy útiles.

Un enlace de su excelente contenido a otra página seguramente ayudará al tráfico orgánico de esa página. Lo que debe evitar es forzar los enlaces al contenido de forma poco natural. A Google no le gustan los enlaces que solo están ahí por el bien del enlace en sí. Si un enlace conduce a una página que no está relacionada con el tema del contenido, el enlace es el principal candidato para una penalización.

Esto quizás se ilustre mejor con un ejemplo. Como agencia de SaaS SEO, podríamos escribir un contenido sobre Google Search Console. Entonces digamos que también vendemos consolas de juegos (no lo hacemos). Podríamos tener la tentación de usar el doble significado de la palabra 'consola' para mostrar un enlace a nuestra línea lateral en el contenido. Esto no se lavará con Google.

3. Enlaces comerciales

En los primeros días de la construcción de enlaces SEO, los profesionales de SEO a menudo intercambiaban enlaces. Dos sitios de alta autoridad en el mismo nicho estarían de acuerdo en proporcionar uno o más enlaces al otro. El proceso se conocía como "intercambio de enlaces" o "enlaces recíprocos".

Como ha sido el caso con muchas estrategias de SEO, algunos operadores menos escrupulosos llevaron las cosas demasiado lejos. Hicieron arreglos entre sitios que vieron un gran número de enlaces intercambiados. Google se apresuró a reconocer esto.

Las penas de sombrero blanco ahora se imponen a menudo como resultado de este proceso. Estas sanciones no tienen nada que ver con la autoridad o incluso la relevancia del sitio que proporciona un enlace. Se imponen simplemente porque Google ha reconocido que los enlaces se han dado para obtener otros a cambio.

Es importante tener en cuenta que Google no tiene ningún problema con los sitios que se vinculan legítimamente entre sí. Los medios de comunicación, por ejemplo, deben citar sus fuentes para las historias. Su fuente podría ser otro sitio de noticias similar, que en el pasado pudo haberlos citado. Google no identificará dichos enlaces como no naturales o dignos de una sanción.

4. Comentarios en blogs

Sabemos lo que vas a decir en este punto. Vas a decir; 'Espera, ¿comentar en blogs e incluir un enlace a tu sitio no es una estrategia de sombrero negro?' La respuesta a eso es no y no solo tiene que confiar en nuestra palabra.

En 2013, cuando todavía era el jefe del equipo de spam web de Google, Matt Cutts publicó una sesión de preguntas y respuestas para webmasters en YouTube. Durante esa sesión de preguntas y respuestas, no solo explicó que comentar en el blog estaba totalmente bien, sino que incluso reveló que lo hacía él mismo.

Al igual que con muchas de nuestras otras estrategias de sombrero blanco, el problema radica en cómo lo hace. Dejar un comentario relevante y genuino en un blog de alta autoridad está bien. Es probable que sea útil para el propietario del blog y para los lectores si luego se vincula a una página relacionada e informativa. A Google le encanta todo lo que ayuda a los usuarios y proporciona valor.

Donde te meterás en problemas y podrías recibir penalizaciones de sombrero blanco es si tomas atajos con tus comentarios. El texto hilado o duplicado en los comentarios es un no-no. Introducir enlaces o palabras clave en el espacio donde debería estar su nombre es igualmente desaconsejable. Esas cosas atraerán nada más que la atención negativa de Google.

5. Utilización de los medios de comunicación y los medios de comunicación

A medida que avanzan las estrategias de creación de enlaces de sombrero blanco, llegar a la prensa y los medios de comunicación es excelente. Ofrecerse como fuente de sitios de noticias, revistas y blogs es una excelente manera de obtener enlaces de sitios de alta autoridad. También ayudará a que usted y su empresa se establezcan como expertos en su campo.

La mejor manera de hacerlo es utilizando un servicio gratuito como Help A Reporter Out (HARO). Si se suscribe a ese servicio e ingresa su campo de especialización, recibirá correos electrónicos con una lista de reporteros que necesitan su ayuda. A continuación, puede proporcionar citas o estadísticas para que se incluyan en su trabajo; junto con un buen enlace jugoso si tienes suerte. Hay muy poco peligro de penalizaciones de sombrero blanco aquí.

Hay una versión del alcance de los medios que es mucho más un área gris. Ese es el mundo de los sitios de envío de comunicados de prensa. Esos sitios están diseñados como un recurso para que los periodistas descubran noticias de empresas y organizaciones.

Demasiadas empresas los usan de una manera diferente. Empaquetan sus comunicados de prensa con contenido de spam y enlaces con la esperanza de engañar a Google. Google no es tan fácil de engañar. Incluso si usa los sitios correctamente, Google aún podría ver un enlace de ellos con sospecha.

6. Toda autoridad, sin relevancia

Ya hemos hablado mucho sobre cómo obtener enlaces de sitios de alta autoridad. Son esos enlaces los que son como polvo de oro para los webmasters y los profesionales de SEO. El dominio de un sitio puede dar una gran pista sobre su autoridad. Los sitios con dominios .edu, .org o .gov son excelentes para tratar de obtener un enlace.

Hay algunas maneras diferentes en las que puede intentar obtener dichos enlaces. Es posible que pueda obtener uno de su antigua universidad, por ejemplo, escribiendo una actualización de ex alumnos. Una organización local sin fines de lucro con un dominio .org podría proporcionarle un enlace si se asocia con ellos y ofrece su tiempo o recursos como voluntario.

Esas son tácticas de construcción de enlaces de sombrero blanco que no deberían causarle demasiados problemas. Donde puede tener problemas es si se involucra demasiado en la idea de la autoridad de un sitio. Un enlace de un sitio de alta autoridad aún podría invitar a sanciones de sombrero blanco de Google.

Cuando eso es más probable que ocurra es si el sitio en cuestión no tiene nada que ver con el nicho de su propio sitio. Google valora la relevancia junto con la autoridad cuando se trata de enlaces. Un enlace de un sitio autorizado pero irrelevante puede verse como antinatural e inválido.

7. Enlaces de artículos de la lista 'Top' o 'Best'

Cualquiera que sea su nicho, es probable que haya sitios de noticias o blogs relacionados con él. Obtener enlaces de esos sitios suele ser una buena idea. Si el sitio tiene buen tráfico y alta autoridad de dominio, tener un enlace en una de sus publicaciones puede ser muy útil.

Las cosas no siempre son tan simples en la práctica. Se ha hecho evidente para muchos observadores cercanos de las acciones manuales de Google, que ciertos sitios de blogs se han visto atrapados cada vez más en la mira del motor de búsqueda.

Muchas acciones manuales en 2018 seleccionaron sitios con muchas publicaciones tituladas "lo mejor", "lo mejor" y similares. Los enlaces de esos sitios que abusan de dichos artículos de la lista ahora se identifican a menudo como backlinks malos.

Parece que a Google ya no le gusta que le digan qué es lo mejor de todo. Esto probablemente se deba a la sospecha de que tales publicaciones existen solo como un recipiente para enlaces. Después de todo, una lista de los tres o cinco principales puede vincularse fácilmente a tres o cinco páginas separadas.

8. Directorios en línea y listados de negocios

Las empresas y los negocios quieren aparecer en los directorios en línea. Es una forma de que los posibles clientes los encuentren. Una lista en un directorio también siempre incluirá al menos un vínculo de retroceso. Eso también hace que registrarse en los listados sea una idea decente desde una perspectiva de SEO.

Google no puede considerar que estar incluido en un directorio de empresas no sea natural para ningún sitio web. Los enlaces obtenidos al ser incluidos a menudo se encuentran entre los enlaces de sombrero blanco más blancos. Sin embargo, las sanciones de sombrero blanco no son desconocidas incluso para este tipo de enlace.

Para evitar meterse en problemas, verifique la autoridad de dominio y la autoridad de la página de una lista o directorio antes de publicarla. Si esas figuras de autoridad son bajas, sería mejor evitar el directorio por completo.

Si la lista no tiene una buena autoridad de dominio y/o autoridad de página, se reduce el beneficio de un enlace desde ella. Lo que es peor, puede ser una señal de que el sitio es un poco dudoso o turbio. Un enlace de ese tipo de sitio no impresionará a Google en absoluto.

9. Rascacielos temblorosos

La 'Técnica Rascacielos' está muy de moda en este momento. Es una técnica de creación de contenido preferida por los profesionales de SEO para la creación de enlaces y el aumento de la clasificación de las páginas. La idea general es que investigue el contenido que está funcionando bien en Google y luego escriba su propia versión mejor.

La mayoría de los blogs y sitios web de consejos de SEO de buena reputación habrán hablado sobre la técnica en profundidad. Fue Brian Dean de Backlinko quien primero lo ideó, y probablemente lo explique mejor. En general, se acepta que la técnica es efectiva y que cae dentro de los límites de la construcción de enlaces de sombrero blanco.

La implementación inestable de la técnica es lo que puede dejarlo expuesto a sanciones de sombrero blanco. Moralmente, nunca es bueno simplemente copiar el contenido de otra persona. En términos de SEO, también puede ser perjudicial.

A Google no le gusta el contenido duplicado. Si escribe un artículo o una página que extrae texto y frases de un contenido existente, sus algoritmos o revisores lo notarán. Eso conducirá a una acción manual o una penalización de algoritmo y una fuerte disminución en el tráfico orgánico.

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