Una guía simple para recuperarse de la actualización de Medic

Publicado: 2019-03-04

Google actualiza sus algoritmos a diario. Las actualizaciones hacen que el proceso de clasificación de Google sea más eficiente y brindan los mejores resultados de búsqueda para los usuarios de Google. La gran mayoría de esas actualizaciones pasan sin afectar o incluso ser notadas por los propietarios del sitio.

Hay algunas actualizaciones que de ninguna manera son tan discretas. Esas actualizaciones captan la atención mundial y crean problemas para miles de sitios web en muchas industrias. Algunas de las actualizaciones más infames también obtienen sus propios apodos. La llamada 'Actualización médica' es un buen ejemplo. Para obtener más información sobre cómo solucionar estos problemas, visite este artículo sobre precios de SEO.

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¿Qué es la actualización médica?

El 1 de agosto de 2018, Google presentó lo que describieron como una actualización de algoritmo de núcleo amplio. Lo que eso significa es que fue una actualización importante que afectaría la forma en que se evaluaron y clasificaron una amplia gama de sitios web diferentes.

Casi de inmediato quedó claro que la nueva actualización iba a causar sensación. Los sitios web comenzaron a ver una gran caída en el tráfico orgánico inmediatamente después de que se implementó la actualización.

Luego, la actualización obtuvo su etiqueta de 'Actualización médica' después de una investigación realizada por Search Engine Roundtable . Esa investigación reveló que las páginas del sector de la salud representaron el 42% de los sitios afectados negativamente. Sin embargo, esos sitios no estaban solos.

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La actualización no fue específica para la industria médica, pero sí se centró en gran medida en los sitios denominados 'Tu dinero o tu vida' (YMYL). Son sitios o páginas que Google cree que pueden tener un impacto directo en la calidad de vida de un usuario. Por lo general, son sitios que aprovechan las preocupaciones de los usuarios para aprovecharlos para realizar compras. Por lo tanto, los sitios en los nichos financieros y legales se vieron gravemente afectados, junto con los sitios médicos.

Eso está muy bien, pero ¿qué significa la actualización para las páginas que perdieron tráfico después de su introducción? Según Google , no significa necesariamente que estén haciendo algo mal:

'No hay nada de malo con las páginas que ahora pueden funcionar menos bien. En lugar de eso, los cambios en nuestros sistemas están beneficiando a las páginas que antes no estaban bien recompensadas”.

Tal vez se deba a declaraciones vagas que la actualización de Medic resultó tan difícil de recuperar para los sitios afectados. Más de cuatro meses después de la actualización, las historias de recuperaciones exitosas aún son pocas y distantes entre sí.

Hemos echado un vistazo a un par de esas historias de éxito para armar esta sencilla guía para recuperarse de la actualización de Medic basada en lo que se ha demostrado que funciona.

Recuperación de la actualización médica

Antes de llegar a nuestros ejemplos específicos de recuperaciones de Medic Update, vale la pena echar un vistazo a lo que John Mueller de Google ha dicho. Se comprometió con los usuarios de Reddit para hablar sobre cómo podrían recuperarse de la actualización.

Según Mueller, los ajustes técnicos o los pequeños cambios en la arquitectura no son suficientes para revertir una caída en el tráfico luego de la actualización de Medic. Sugirió que los sitios que habían visto caer el tráfico debían examinarse en su totalidad:

"Si ha visto un cambio significativo y constante en torno a las actualizaciones del algoritmo central, entonces probablemente quiera pasar de las actualizaciones incrementales y, en su lugar, reconsiderar las cosas en general... querrá dar un paso atrás, comprender dónde está la audiencia del sitio y hacia dónde se dirige". , y reconsidere cómo le gustaría posicionar el sitio dentro de la web 2019+.'

Reddit

Eso significa que no hay soluciones rápidas para recuperarse de Medic Update. Cualquier recuperación debe lograrse mediante una mejora prolongada y global de un sitio. Mirar ejemplos de sitios que ya han logrado ese tipo de mejora debería darle una idea de dónde podría comenzar.

Recuperación de Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr es un sitio web que ofrece reseñas de médicos. También permite a los usuarios reservar citas médicas. Eso lo puso de lleno en el punto de mira de Medic Update y sufrió una marcada disminución en el tráfico cuando se implementó la actualización.

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Un mes después de la actualización, el sitio había perdido en promedio el 50% de su tráfico orgánico. Hubo una caída del 72 % en el tráfico de su blog y una caída de alrededor del 45 % en el tráfico de las páginas de su dominio principal. En promedio, los SERP del sitio cayeron alrededor de cinco lugares.

Estaba claro que el sitio necesitaba hacer algo drástico para recuperarse de esa enorme pérdida de tráfico. Han compartido exactamente lo que hicieron como estudio de caso .

Doctoranytime.gr comenzó centrándose en su blog. Como esencialmente una colección de glosarios y publicaciones de invitados, sabían que tenía problemas de SEO, pero no pensaron que afectarían su dominio principal. A la luz de la actualización médica, se dieron cuenta de que ese no era el caso.

Había enlaces de ida y vuelta entre el blog y el sitio principal, así como numerosos CTA comerciales. Eso significaba que Doctoranytime.gr se ajustaba a la definición de Google de un sitio YMYL. Los propietarios del sitio lo reconocieron y buscaron separar completamente su blog y su dominio principal. Usaron 'nofollows' en los enlaces y redujeron drásticamente la cantidad de CTA en las publicaciones.

Después de la actualización de Medic, desaparecieron los fragmentos de estrellas de calificación en el sitio Doctoranytime.gr. El propietario del sitio descubrió que permanecían en la versión del segundo idioma del sitio. Eso los llevó a observar más de cerca cómo habían implementado esa versión en el segundo idioma.

Al eliminar los fragmentos de estrellas de calificación de la versión del segundo idioma, lograron restaurarlos en su sitio principal. La eliminación del complemento de traducción automática de Google también resultó importante. Parecía que Google había reconocido el contenido traducido automáticamente como contenido generado automáticamente y lo había marcado como spam.

Los pasos dados por Doctoranytime.gr resultaron muy exitosos. Establecer su blog como un recurso confiable para responder a la verdadera intención de los usuarios hizo que su tráfico volviera a aumentar de inmediato. La restauración del fragmento de estrellas de calificación y la eliminación del complemento de traducción automática dieron como resultado un salto similar en los SERP generales .

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Recuperación de Peachy.co.uk

Peachy son prestamistas de día de pago. En el mes previo a Medic Update, su sitio recibió alrededor de 47 000 visitas. Al mes siguiente, esa cifra se había reducido a 38.000. Una caída tan drástica en el tráfico los llevó a realizar también cambios significativos en su sitio.

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Las páginas de destino fueron las más agresivas. Peachy descubrió que muchas de esas páginas tenían como objetivo las mismas palabras clave y, por lo tanto, contenido duplicado. Trabajaron para fusionar esas páginas y también para mejorar el contenido que contenían.

Eso incluyó reescribir secciones clave como sus páginas 'acerca de nosotros' y 'contacto'. Hicieron esas páginas más abiertas y completas. Incluían información sobre su proceso de quejas y revisiones de terceros . Esos detalles demostraron la confiabilidad de la empresa.

La confiabilidad fue clave en lo que respecta a los cambios que Peachy también realizó en sus metadatos. Bajaron el tono de la naturaleza agresiva de sus etiquetas de título y en su lugar enfatizaron la confianza. Etiquete contenido como '¡Obtenga hasta £ 1,000 hoy!' se convirtió en 'Confiado por 2 millones de clientes'.

Al igual que Doctoranytime.gr, Peachy también se tomó el tiempo para mejorar el contenido de su blog. Cambiaron la estrategia de publicar de forma muy regular a solo publicar una o dos veces al mes. Eso significaba que lo que publicaron podría ser más completo y estar mejor investigado. Las fuentes que se han utilizado para esa investigación también se pueden vincular dentro del contenido.

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Los cambios de Peachy.co.uk también obtuvieron importantes beneficios. Solo dos meses completos después de que se completaron las mejoras, las visitas al sitio volvieron a ser de alrededor de 43,000. La tasa de clics en su página de inicio había aumentado entre el 7,3 % y el 10 %. Finalmente, el tráfico de publicaciones de su blog se triplicó con creces, de alrededor de 800 a cerca de 2900 visitas por mes.

El resultado final: experiencia, autoridad y confianza

Esos estudios de casos pintan una imagen clara de la recuperación de Medic Update de Google. Cuando Mueller habla de mejorar un sitio en general, claramente se refiere a la idea de experiencia, autoridad y confianza (EAT).

EAT es algo en lo que Google siempre ha estado interesado. Quieren que los sitios contengan contenido relevante y autorizado. Califican mejor los sitios si muestran un mejor nivel de conocimiento y experiencia en su tema. Mostrar confianza y confiabilidad también funcionará bien con los algoritmos y los revisores de Google. La actualización de Medic claramente puso énfasis adicional en la idea de EAT, particularmente para los sitios YMYL.

Mejorar el contenido del blog para hacerlo más útil para los lectores y menos preocupado por dirigir el tráfico a páginas comerciales funcionó bien tanto para Doctoranytime.gr como para Peachy. La eliminación de contenido duplicado o contenido que Google pensó que se generó automáticamente también arrojó resultados positivos para ambos sitios.

La recuperación de Peachy, en particular, muestra la importancia de la confianza. Hacer que su información "sobre nosotros" fuera más completa jugó un papel clave en su recuperación. Al igual que permitir que los clientes se comuniquen con ellos en un mayor número de formas. Enfatizar la confianza en los metadatos, en lugar de presentar un texto de etiqueta agresivo, también pareció ser una estrategia muy exitosa.

Todo eso sugiere que cualquier sitio que busque recuperarse de Medic Update debe tomar en serio el consejo de John Mueller. La recuperación no se logrará mediante cambios técnicos de fácil acción.

Los sitios deben verse como un todo y deben ser lo más útiles posible para los usuarios. El contenido realmente debe responder a las preguntas que tienen los usuarios y no simplemente buscar venderles algo. Los sitios también deben ser fiables y confiables para evitar caer en la trampa de ser vistos como un sitio YMYL.