Cuando necesita sacar a relucir su campaña de recaudación de fondos, el diseño lo es todo. Sin ella, es mucho más difícil captar la atención, generar confianza e incitar a la acción por su causa.
Sin embargo, a medida que los sitios web continúan elevando el estándar de un gran diseño, las expectativas de los consumidores también aumentan. Hoy en día, es esencial que el diseño de su campaña no solo cumpla con este estándar, sino que realmente "impresione" a sus seguidores.
Pero este objetivo plantea la pregunta, ¿cómo es el "buen diseño"? Heidi Pun, propietaria y operadora de Design for Founders, alienta a las organizaciones a ver el diseño como algo más que una simple estética visual.
Un buen diseño es bueno para los negocios. Medible, rentable y útil para el cliente.
Esto se adapta fácilmente a su organización sin fines de lucro. Desea que el diseño de su campaña de recaudación de fondos atraiga nuevos seguidores, obtenga más donaciones y fomente la acción de su comunidad.
Para ayudarlo a crear una campaña que deleite visualmente y anime a su comunidad a actuar, hemos compilado 5 consejos de diseño que lo llevarán al siguiente nivel.
La estructura dicta todo
Todas las grandes películas siguen una estructura diseñada para llevar a la audiencia en un viaje de principio a fin. A lo largo de este camino, reciben la información necesaria para comprender lo que sucede en la pantalla, forjar conexiones emocionales con los personajes y encontrar el cierre en la resolución de la película.
“ Imagine su campaña como una película y sus seguidores como los héroes de la película. Inspire su acción a través de imágenes, videos y textos en negrita. Al igual que las grandes líneas de películas que se pueden citar, desea que la estética de su diseño sea fácil de recordar y compartir con los demás.
Cuando se yuxtapone junto a una película, su campaña de recaudación de fondos no es tan diferente. Diseñe su página para que lleve a sus seguidores a un viaje en el que conozcan los antecedentes de su organización sin fines de lucro, las personas involucradas y el impacto que pueden generar a través de una donación.
También como una buena película, tienes que estructurar tu campaña para que la gente no se pierda o se confunda. La mayoría de los diseñadores apoyan la idea de construir una jerarquía que guíe el ojo del público de arriba a abajo, alcanzando todo lo que hay en el medio.
La nueva Suite de recaudación de fondos de Classy tiene este concepto de jerarquía incorporado, pero este es el enfoque estándar:
- Un logotipo de la empresa en el encabezado.
- Una gran imagen de héroe
- Un llamado a la acción para "donar ahora" en un botón, junto con una barra de progreso de recaudación de fondos
- Información relevante sobre la organización y la campaña.
- Bloques de impacto que explican cómo ayudan específicamente las donaciones
- Antecedentes adicionales sobre la organización
- Actividad de la campaña de recaudación de fondos, como donaciones recientes.
- Un pie de página con información de contacto y marca.
Como aconseja Terry, desea que su campaña de recaudación de fondos sea memorable y compartible, como las grandes líneas de una película. Sin embargo, sin una estructura, su campaña se vuelve confusa, difícil de recordar y no se puede compartir.
Cuando la jerarquía de diseño está integrada, puede dedicar sus esfuerzos de diseño a ejecutar otras partes de su página, como la fuente, los esquemas de color, los efectos visuales y las imágenes.
Tres fuentes es todo lo que necesitas
Muchos diseñadores afirman que la tipografía es el 95 por ciento de todo el diseño. Como tal, la fuente que elija podría influir potencialmente en el 95 por ciento de la estética de toda su campaña. Sin embargo, la decisión de seleccionar la fuente correcta puede parecer abrumadora cuando tienes tantas opciones.
La dificultad no está en elegir entre Times New Roman o Calibri. Más bien, es elegir una fuente que se alinee estéticamente con el logotipo de su marca, los colores y el mensaje de la campaña de recaudación de fondos.
Por ejemplo, es probable que no desee utilizar la fuente Impact si su campaña de recaudación de fondos gira en torno a la búsqueda de hogares para animales abandonados. Es duro, audaz y viene a ti con toda su fuerza.
En este ejemplo, podría considerar una fuente con más espacio para respirar alrededor de las letras, como Verdana, que tiene una sensación mucho más ligera.
Heidi Pun recomienda dos fuentes para su página, pero puede salirse con la suya con tres. Solo recuerda, cuantas más fuentes uses, más inconexa y confusa puede parecer tu página. Use una fuente diferente para:
- El bloque del héroe
- Los titulares
- la copia del cuerpo
Proporciona a su texto un diseño más limpio que ayuda al flujo de la jerarquía de su campaña de arriba a abajo. Actualmente, la plataforma Classy tiene siete fuentes para elegir para una página consistente.
Limite su selección a tres para garantizar que su audiencia tenga una experiencia de lectura fluida y positiva. Independientemente de lo que seleccione, la fuente que elija influirá en la sensación emocional de la historia que cuente, al igual que los colores de su campaña.
Elija colores complementarios
Los colores transmiten emociones específicas. Al igual que con las fuentes, querrás asegurarte de ser estratégico con tu selección y limitar el número que usas. Para evitar abrumar o confundir a un visitante en la página de su campaña, use dos o tres colores para su sitio y cinco como máximo.
Para identificar qué colores usar, es importante considerar esquemas de color que funcionen bien juntos. Por ejemplo, es poco probable que el verde lima, el amarillo mostaza y el rosa neón en la misma página sean del agrado de la vista.
“ No se trata solo de hacer que algo se vea bien, sino de hacer que tenga sentido. El diseño es básicamente la resolución de problemas visuales. Piensa siempre en el propósito de tu campaña de recaudación de fondos y ponte en el lugar de tu audiencia.
Hay formas de asegurarse de que sus colores tengan sentido cuando se combinan y contribuyen al tema general de su campaña. Considere cómo los colores que seleccione podrían relacionarse con su organización y recurra a un generador de combinación de colores, como Coolors.co o Adobe Color CC, para encontrar conjuntos de colores complementarios.
Independientemente del generador de combinación de colores que utilice, habrá un código de color hexadecimal adjunto a cada color.
Con la nueva Suite de recaudación de fondos, puede copiar y pegar el identificador del código de color hexadecimal para incorporarlo rápidamente a su página.
Pinte su campaña para que coincida con los sentimientos emocionales que busca. Esto lo ayuda a contar su historia de manera más efectiva y generar más participación de sus seguidores.
Los efectos deben ser sutiles
A medida que diseña su página de recaudación de fondos y ajusta los colores y los efectos, la palabra que desea tener en mente es sutileza. Cuanto más sutil sea el efecto, más limpia será la estética de su diseño.
Recuerde, su página de recaudación de fondos necesita llevar a su audiencia en un viaje que sea directo y al grano. Al igual que los colores y las fuentes, desea airearse del lado de la simplicidad con efectos visuales para que su mensaje principal no se desvanezca en el fondo.
Dadas las tendencias recientes en diseño, la nueva Suite de recaudación de fondos de Classy incorpora tres efectos visuales populares de opacidad de imagen, desenfoque y color de fondo. Recomendamos probar uno o dos de estos efectos para que ciertas partes de su campaña se destaquen sobre otras.
Consejo profesional
Haga que su título destaque configurando el color de fondo de su página en negro, pero luego reduzca la opacidad a alrededor del 75 por ciento. Esto hace que el texto blanco resalte, brille y se destaque muy bien.
Otra tendencia de diseño que aprovecha la plataforma Classy es el efecto fijo y de portada, que notará en la mayoría de los sitios web. Mantiene la imagen de fondo fija en su lugar mientras los bloques de color de primer plano y el texto se desplazan sobre ella o la cubren.
Además, no te olvides del espacio negativo o espacio en blanco. Este es el uso del espacio vacío como una herramienta de diseño para llamar la atención sobre ciertos elementos de la página de su campaña, como imágenes específicas.
Tus imágenes te definen
Tan importantes como cualquier fuente, color o efecto visual son las imágenes con las que llena su página. Nunca cree una página sin imágenes de alta calidad que representen el mensaje de su organización sin fines de lucro.
“ Si bien el contenido es el rey, el diseño debe hacer que sea fácil para un visitante captar ese contenido. Cuente su historia, pero no la explique con párrafos. Utilice fotografías y gráficos para evocar el concepto y la emoción de su misión. Y si no tiene un diseñador, hay muchos recursos como Pixabay, Pikwizard, Pexels y Creative Market que brindan acceso a excelentes diseños por poco o ningún costo.
Classy ha integrado Pixabay, una biblioteca de fotos gratuitas y con licencia para usar, en la nueva Suite de recaudación de fondos para ayudarlo a encontrar imágenes que se alineen con su misión.
Además, cualquier imagen que tenga en su biblioteca personal se puede cargar directamente en las ranuras de imagen principal o de encabezado, y directamente en los bloques de texto del cuerpo. Y para darle un poco más de sabor, también puede cargar archivos GIF en cualquier lugar donde pueda cargar imágenes normales; incluso funcionan con el desplazamiento fijo y de portada.
Para volver a la metáfora cinematográfica, considera tus imágenes como el papel principal de la película. Esto es lo que atrae a la gente a primera vista para dedicar tiempo, energía y esfuerzo a prestar atención a lo que has producido.
Desde la estructura hasta las fuentes, el color, los efectos visuales y las imágenes, cada elemento de diseño en su página funciona al unísono para el beneficio de su audiencia. Independientemente de su objetivo final, estos consejos de diseño ayudarán a impulsar a sus electores a tomar medidas.
La nueva Suite de recaudación de fondos le brinda el control creativo para diseñar su movimiento de arriba a abajo. ¿Interesado en aprender más? Regístrese hoy para obtener una cuenta Classy gratuita y pruébelo usted mismo.
Cómo diseñar una página de campaña impactante en Classy