Cómo crear un tema atractivo para una campaña de recaudación de fondos

Una campaña de recaudación de fondos sin tema es como una protesta sin eslogan. No hay un mensaje claro para respaldar.

Para realmente marcar la diferencia en una protesta, no solo necesita reunir a las personas en el mismo lugar y al mismo tiempo, sino que también necesita que participen. Si carece de una estrategia de comunicación, se vuelve mucho más difícil para las personas asumir su misión y marchar con un sentido de propiedad en torno a un objetivo compartido.

Lo mismo se aplica a las campañas de recaudación de fondos en línea. Una estrategia de comunicación y un tema pueden ser las diferencias entre miles de dólares recaudados. Eso se debe a que está trabajando en un espacio digital, donde no hay ambiente ni decoración para impulsar la energía de recaudación de fondos para los donantes como lo habría en un evento físico.

En línea, se debe diseñar cuidadosamente un sentido de propósito compartido, y un tema es la herramienta para hacerlo. Los siguientes consejos describen cómo establecer su tema y brindan ejemplos para ayudarlo a comenzar.

Un tema de campaña de recaudación de fondos eficaz

Para crear un tema que atraiga a sus seguidores, debe incluir ciertos elementos. Para obtener el mayor apoyo posible, asegúrese de que el tema de su campaña sea:

• Orientado a la acción: inspira a los seguidores a tomar medidas.
• Orientado a objetivos: se relaciona con los objetivos más amplios tanto de la campaña general como de la misión de su organización.
• Original: La idea se siente fresca; no ha sido utilizado por otras organizaciones sin fines de lucro antes.
• Atrae la curiosidad: inspira a los seguidores a querer aprender más sobre el enfoque de esta campaña.
• Corto y compartible: no consume los 140 caracteres de un tweet. Evita la jerga de la industria y puede ser utilizada por todos y cada uno de los seguidores, independientemente de cómo y por qué se sientan conectados con su causa.
• “On Brand”: está en línea con la personalidad de su marca y lo que representa.

Cómo empezar

En las etapas iniciales de su planificación, programe una lluvia de ideas sobre el tema con las partes interesadas clave de la campaña.

Para iniciar la lluvia de ideas, revise las metas de recaudación de fondos de su organización para el año. Si aún no lo ha hecho, establezca una meta razonable de recaudación de fondos monetarios para esta iniciativa específica.

A continuación, piense en el objetivo de esta campaña de recaudación de fondos en términos de lo que puede lograr para un programa existente o nuevo para su organización. Luego, piense en ese objetivo más amplio del programa en términos de niveles de donación. ¿Cómo se puede dividir su objetivo programático general en elementos más pequeños con los que los donantes puedan relacionarse? Cree diferentes niveles de donación e ilustre el impacto resultante para conectar a los donantes con su trabajo y alentarlos a actuar.

Al considerar el objetivo general de su campaña monetaria y los niveles de donación, puede incorporar potencialmente esos números en su tema o usarlos para informar si un tema basado en un objetivo general de la campaña es realista. (Consulte los ejemplos de Acción contra el Hambre y Atletas 4 Cáncer a continuación).

Finalmente, haga una lluvia de ideas de palabras y frases impulsadas por la misión que hablen de lo que está tratando de lograr a través de esta campaña de recaudación de fondos.

Ejemplos de temas exitosos de campañas de recaudación de fondos

Ya sea que esté buscando crear una campaña temática por primera vez, o simplemente quiera renovar su inspiración, puede ser útil buscar ejemplos en otros. Las siguientes campañas de recaudación de fondos en línea ilustran lo que se necesita para diseñar un tema que inspire la acción.

caridad: agua | #NadaEsLoco

Construye pozos para proporcionar agua limpia en todo el mundo.

Este fue caridad: el tema de la campaña del agua para su campaña anual de septiembre de 2015. “Nothing is Crazy” es un tema brillante porque tiene un doble sentido. El primero se refiere a la idea de que no hacer nada para ayudar a proporcionar agua limpia en todo el mundo es una "locura", y el segundo se refiere a la caridad: el impulso del agua para alentar a los recaudadores de fondos a hacer cualquier cosa, desde puestos de limonada hasta andar en bicicleta por los Estados Unidos. para recaudar fondos para la causa.

Atletas 4 Cáncer | #NoListaDeEspera

Ayuda a adultos jóvenes sobrevivientes de cáncer a reconstruir sus vidas después del cáncer a través de programas de aventuras al aire libre.

Athletes 4 Cancer organiza el festival de kitesurf amateur más grande de América del Norte cada año, llamado Kiteboard 4 Cancer. El tema de este año fue #NoWaitlist, que reunió a los recaudadores de fondos en torno al objetivo compartido de recaudar suficientes fondos para enviar a cada uno de los 112 jóvenes sobrevivientes de cáncer en la lista de espera de la organización a su programa de supervivencia Camp Koru. Conociendo el costo de enviar a un sobreviviente al campamento ($1,500) y cuánto se recaudó en el evento del año anterior, Athletes 4 Cancer determinó que la recaudación de fondos para eliminar la lista de espera era una meta de financiamiento realista y un tema fuerte para impulsar a los recaudadores de fondos

Fundación contra el cáncer John Wayne | #MuestraTuGrit

Financia programas que mejoran los resultados de los pacientes con cáncer y salvan vidas a través de la investigación, la educación, la concientización y el apoyo.

Desde el cumpleaños de John Wayne el 26 de mayo hasta el Día del Padre este año, el lema #ShowYourGrit de la John Wayne Cancer Foundation habló sobre la esencia y el carácter de John Wayne. El tema alentó a los seguidores a recaudar fondos y concienciar en las redes sociales al honrar a “aquellos que han demostrado coraje, fuerza y ​​determinación frente al cáncer”.

Acción contra el Hambre | #Equipo45

Salva la vida de personas desnutridas en todo el mundo a través de soluciones y programas de nutrición, seguridad alimentaria y medios de subsistencia, respuesta de emergencia y saneamiento.

El tema de la campaña #Team45 actualmente se refiere a los 45 días y $45 que se necesitan para restaurar la salud de un niño desnutrido a través de alimentos ricos en nutrientes. Acción contra el Hambre usó “45” como tema para crear una fuerte narrativa en torno al problema y la solución.

Cómo implementar tu tema

Ate los niveles de impacto a su tema

Cree niveles de impacto que se relacionen con el tema y el objetivo de la campaña. Esto le permitirá convertir su concepto en una contribución tangible que cualquier donante puede hacer para apoyar su campaña. Ayudará a los donantes a sentir que pueden ayudar a su organización a alcanzar la meta mayor.

Marca tu campaña

Desarrolle un logotipo de campaña e incorpore su hashtag en todas sus imágenes, materiales y comunicaciones. Esto ayudará a que su campaña se sienta enfocada y unificada para los donantes, lo que genera confianza.

Aquí hay un ejemplo de cómo Athletes 4 Cancer vinculó el tema "#NoWaitlist" en las imágenes de su campaña de marca. El gráfico de "cuenta regresiva" a continuación se actualizaba continuamente con la cantidad de sobrevivientes de cáncer que quedaban en la lista de espera de Camp Koru, lo que motivó a los recaudadores de fondos mientras veían caer la cantidad.

Construye tu narrativa

Piense en cómo explicar su tema de manera sucinta a sus seguidores. ¿Cómo contarás la historia y cómo puedes contarla de manera creativa? Invierta en imágenes y herramientas como infografías, videos y micrositios. Estas son las formas más convincentes de transmitir su punto de vista rápidamente.

Un tema es fundamental para reunir a los seguidores en torno al objetivo de su campaña de recaudación de fondos. Ayuda a los recaudadores de fondos y a los donantes a sentirse parte de su trabajo y algo más grande que ellos mismos. Tome medidas para usar este poderoso motivador y podrá recaudar más fondos y crear conciencia para su causa.

Noelle Smith es estratega de cuentas en CauseMic, el primer socio estratégico certificado de Classy en el país. CauseMic ha recaudado más de $6 millones para sus clientes sin fines de lucro en la plataforma Classy. Siga al equipo de CauseMic en Twitter en @Cause_Mic.