Comprensión de la intención del buscador: cómo usarla para impulsar las clasificaciones de SEO

El SEO ya no se trata de seleccionar los términos de palabras clave con los volúmenes de búsqueda más altos. Para satisfacer la consulta de un usuario, también debe comprender la intención detrás del término utilizado.

Cuando elija palabras clave objetivo para su campaña de SEO, tenderá hacia las que tienen los volúmenes de búsqueda más altos. Sin embargo, una estrategia de SEO inteligente va a ser mucho más que un juego de números. No solo intentará clasificarse para un término muy relevante, sino que también querrá asegurarse de que comprende la intención detrás de la palabra clave dada. De esa forma, el contenido que entregues también podrá satisfacer la consulta del usuario de una manera más completa.

La intención de búsqueda (o intención del buscador) se caracteriza como el motivo detrás de una consulta específica. ¿Las personas realizan esta búsqueda cuando quieren comprar algo? ¿O están buscando una respuesta a cierta pregunta? ¿O tal vez no es ninguno de los dos y en realidad están usando esta frase de palabra clave específica para buscar un sitio web específico?

El objetivo de Google es proporcionar a los usuarios el contenido más útil que coincida completamente con sus frases de búsqueda. Sus algoritmos son cada vez mejores para identificar la intención del usuario detrás de las consultas. Para mejorar la experiencia de navegación, el motor de búsqueda premiará las clasificaciones más altas de las páginas que no solo se ajustan a un término de búsqueda específico, sino también a la intención detrás de él.

Es por eso que comprender la intención del buscador, y usar esa comprensión para optimizar su contenido, es un aspecto vital de una estrategia de SEO inteligente.

Las 3 categorías de intención del buscador

Fuente: moz.com

Para desarrollar una mejor comprensión de la intención de búsqueda detrás de las palabras clave, primero debemos distinguir sus diferentes tipos. Estos son:

1. Intención de navegación

Las consultas de navegación son aquellas realizadas con la intención de ir a un sitio específico o incluso a una página específica de un sitio determinado.

Debido a que Google, al igual que otros motores de búsqueda, ha habilitado la búsqueda directamente desde la barra de direcciones, las personas no tienen que incluir "www" y ".com" al buscar un sitio web. Entonces, por ejemplo, si desea ir a la página de la Academia SEMRush, simplemente escriba "academia semrush" en la barra de direcciones.

Una clasificación alta para un término de navegación obviamente traerá tráfico de alto valor, pero solo si su sitio es el que la gente realmente está buscando. Es decir, si cumples con la intención de búsqueda. Usando el ejemplo anterior, digamos que de alguna manera te las arreglas para posicionarte en la "academia semrush"; aunque aparecerás en los resultados de búsqueda, no obtendrás ninguna tracción de esto porque tu página simplemente no es lo que la gente está buscando.

2. Intención informativa

Volúmenes y volúmenes de búsquedas en Internet son personas que buscan información. En el caso de las consultas informativas, las personas tienen una pregunta específica o buscan más información sobre un tema determinado, por ejemplo, el tema de mejorar el ranking de Google o ponerse en forma.

Estas consultas están en la parte superior del embudo en lo que respecta al volumen, y aquí hay una cantidad abrumadora de oportunidades de marketing de contenido. Como empresa, se esforzará por identificar las consultas relacionadas con su producto/servicio y las utilizará para crear contenido que lo coloque frente a su público objetivo. Puede utilizar datos de clientes existentes y datos relacionados con las visitas a su sitio impulsadas por consultas informativas para obtener una mejor comprensión de lo que su audiencia generalmente busca.

3. Intención Transaccional e Investigación Comercial

Como sugiere el nombre, la intención transaccional se refiere a las consultas que las personas buscan cuando buscan comprar algo.

Estos tipos de consultas están relacionadas con las conversiones, y el tipo de conversión, o la acción que desea que realicen sus prospectos, variará. La transacción es una acción deseable para su negocio, por lo que, además de una compra, también podría ser suscribirse a su boletín informativo o una prueba gratuita.

Bajo el alcance de la intención transaccional se encuentran las búsquedas que realizan las personas cuando planean comprar algo en el futuro e investigan sus opciones. Nos referimos a esto como investigación comercial, y es un aspecto extremadamente importante a considerar porque es donde debe ser convincente y mostrar una comprensión profunda de su consumidor objetivo.

¿Qué pasa con las palabras clave ambiguas?

La intención del buscador no siempre es clara en términos de categorización, y no está del todo claro cuándo las personas usan palabras clave amplias y ambiguas. Por ejemplo, si un usuario busca “marketing de contenidos”, tenemos muy poca idea de lo que está buscando. Su objetivo final podría ser una guía de marketing de contenido para principiantes, encontrar profesionales de marketing de contenido u otras consultas más específicas. Lo más probable es que recién estén comenzando a investigar el tema y no estén completamente seguros de lo que deben buscar también.

En este caso, Google entregará resultados que cubren un espectro más amplio de relevancia, junto con cierta personalización basada en los hábitos de navegación del usuario o consultas previas.

Uso de la intención del buscador para crear listas de palabras clave estratégicas

Las búsquedas menos ambiguas incluirán palabras que nos den una idea de la intención del usuario. Por ejemplo, identificará la intención informativa en búsquedas que incluyen frases como "cómo", "la mejor manera de", "cómo puedo", etc. Las consultas que incluyen "comprar", "oferta" y similares, claramente señalar la intención transaccional.

Al comprender la intención del buscador, podrá determinar la mejor manera de orientar una determinada palabra clave. También podrá posicionar esa palabra clave dentro de su estrategia general de SEO para que pueda impulsar sus esfuerzos de marketing de contenido con listas de palabras clave más estratégicas.

La mejor manera de abordar esto es agregar una columna de intención de búsqueda a su hoja de cálculo de investigación de palabras clave, justo al lado de la columna de volumen de búsqueda. Etiquete cada palabra clave por intención: de navegación, informativa o transaccional. Luego puede identificar oportunidades y determinar más fácilmente el valor de cada palabra clave.

Por ejemplo, si una determinada frase muestra un volumen de búsqueda y una intención de navegación deseables, será extremadamente valiosa, a menos que la intención no esté realmente dirigida a su negocio, en cuyo caso esta frase se vuelve casi inútil. Podría intentar orientarlo para crear conciencia de marca e incluso robar algunos clics de su competidor, si cree que puede ofrecer una alternativa verdaderamente útil con respecto a la intención del buscador.

Optimizar su contenido y evitar malas interpretaciones

Como dijimos anteriormente, no siempre podrá categorizar claramente la intención del buscador. Es fácil cometer un error al clasificar las palabras clave y mezclar la intención comercial con la de navegación porque las personas a menudo excluyen los términos comerciales clave al buscar empresas.

Para evitar malas interpretaciones al determinar la intención y crear nuestras listas de palabras clave, debemos verificar cada vez buscando cada palabra clave dada y revisando los resultados de la búsqueda. Desea tener claro lo que Google determina como la intención real para que no intente clasificar el tipo de contenido incorrecto. De esa manera, evitará una situación en la que intente clasificar su página de inicio para una palabra clave informativa, lo que sin duda sería una lucha para ganar tracción.

Del mismo modo, si una consulta de búsqueda apunta a una intención transaccional, querrá asegurarse de aprovechar la oportunidad. Definitivamente no desea presentar a los usuarios publicaciones de blog y artículos informativos cuando solo piden que los guíen a su tienda. Dicho esto, desea optimizar las páginas de sus productos para palabras clave comerciales, que incluirán las palabras "comprar", "mejor", "descuento", etc.

Una cosa que siempre puede hacer para obtener una mejor comprensión de la intención del buscador es simplemente preguntarle a su base de consumidores. Una breve encuesta en su sitio que pregunte a las personas sobre la intención de búsqueda puede brindarle una gran cantidad de información valiosa para informar su estrategia.

Quitar

Comprender la intención de las palabras clave no solo hará que su contenido sea más valioso, sino que también simplificará todo el proceso de SEO. Estará en el camino correcto, determinando las palabras clave más apropiadas y clasificando el contenido cuyo mensaje coincide con la intención de búsqueda de los usuarios.

Tenga en cuenta, sin embargo, que al igual que el resto de su estrategia de SEO, esta parte tampoco es un tipo de trato de configurar y olvidar. La intención de búsqueda y los resultados de Google pueden cambiar fácilmente ya que las consultas se ven afectadas por los eventos actuales y las tendencias relevantes. Tienes que estar siempre alerta, pero con enfoque y dedicación, mejorarás tu posicionamiento SEO paso a paso.