Tu guía completa para usar palabras clave de PPC

El modelo PPC o modelo de pago por clic es una de las formas más efectivas de aumentar el tráfico a su sitio web y generar clientes potenciales para su negocio.

El modelo PPC o modelo de pago por clic es una de las formas más efectivas de aumentar el tráfico a su sitio web y generar clientes potenciales para su negocio. Un favorito de todos los tiempos de los gurús del marketing digital, la mejor estrategia de PPC requiere un análisis en profundidad de las tendencias de la audiencia y una investigación inteligente de palabras clave para obtener los mejores resultados.

La investigación de palabras clave de PPC es un proceso continuo. Las empresas realizan investigaciones de palabras clave al comienzo del lanzamiento de la campaña y también actualizan continuamente la lista según los patrones de búsqueda cambiantes y las tasas de éxito. Una lista de palabras clave de PPC efectiva debe ser:

Relevante: para obtener tráfico web relevante, las palabras clave utilizadas para la campaña de PPC deben ser relevantes para la búsqueda y el mensaje que desea transmitir.

Inclusivo : la lista ideal de palabras clave de PPC no solo debe incluir las búsquedas más populares, sino también las búsquedas adyacentes para generar tráfico.

Amplia : la lista de palabras clave de PPC debe ser amplia y debe tener espacio/alcance para adaptarse a los cambios.

La ubicación de su anuncio depende de su palabra clave y, por lo tanto, las palabras clave correctas pueden hacer maravillas en su campaña de PPC.

Palabras clave y el viaje del comprador:

Las palabras clave utilizadas por un comprador pueden ser un fuerte indicador de la etapa en la que se encuentra el comprador. No es exactamente una ciencia, pero el tipo de palabras clave que utiliza un comprador para buscar un producto o servicio puede ser para saber qué tan lejos está el comprador de realizar una compra.

Supongamos que el comprador está buscando trajes de baño. Podemos dividir el viaje del comprador en tres etapas generales:

Etapa de Concientización: Necesito comprar un nuevo traje de baño

Informativo: qué material del traje de baño es duradero

Genérico - Bañadores

Etapa de consideración: ¿Existe un traje de baño diseñado específicamente para maratones de natación? ¿Que son esos?

- Traje de baño para una maratón

Etapa de decisión: estoy seguro de qué tipo de traje de baño quiero comprar, ¿cuáles son las opciones disponibles entre ellos?

- Bañadores talla 5 de Moves

- Mueve la tienda cerca de mí.

Por lo tanto, las palabras clave utilizadas por el comprador pueden ayudarlo a comprender a sus posibles clientes y ayuda en el proceso de toma de decisiones.

¿Hay más de un tipo de palabra clave?

Las agencias de PPC utilizan diferentes tipos de palabras clave y combinaciones según el resultado deseado. Comprender las palabras clave les permite agruparlas estratégicamente para utilizar su inversión en PPC al máximo. Los diversos tipos de palabras clave se mencionan a continuación:

Palabras clave de marca : incluye el nombre de la empresa u organización.

Palabras clave genéricas: son palabras clave de cola corta que son específicas de su tipo de negocio, como "Agencia de marketing digital".

Palabras clave : indican la ubicación de la empresa. . “Agencia PPC en Newcastle”

Palabras clave: relacionadas con la intención comercial, estas palabras clave se relacionan con la compra de un producto o servicio. . "Zapatos para correr"

Palabras clave de cola larga: por lo general, son palabras clave que contienen de 3 a 4 palabras, como "Zapatillas para correr para maratón". Se sabe que dan tasas de conversión más altas que otras palabras clave.

Palabras clave informativas: se utilizan cuando un buscador busca información como "Las mejores técnicas de PPC". Sin embargo, rara vez se utilizan en Google Ads.

Sobre la base de las tasas de conversión y la intención, las palabras clave y las combinaciones de palabras clave se emplean para generar entusiasmo durante su campaña de PPC.

Agrupación de palabras clave:

La agrupación de palabras clave es más bien una de las partes más olvidadas del diseño de una campaña de PPC. La mejor agencia de PPC presta especial atención a esto y cree que un grupo bien unido de palabras clave puede tener un impacto positivo en el rendimiento general de su cuenta. La agrupación estratégica de palabras clave le permite:

• Crear anuncios de texto relevantes
• Cree páginas de destino que impulsen efectivamente las conversiones para las empresas
• Cree grupos de anuncios amigables y de calidad.

La agrupación y organización de palabras clave es un proceso continuo con iteraciones de vez en cuando para optimizar la campaña.

Estrategia de tipo de concordancia de palabra clave:

Al crear un anuncio de texto para su campaña de PPC, las empresas deben elegir un tipo de concordancia de palabras clave, que le indique a Google con qué agresividad desea que sus anuncios coincidan con las frases de búsqueda. Según el tipo de concordancia utilizado, el tráfico se dirige a su página web para generar clientes potenciales de calidad.

Concordancia amplia

El tipo de concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminado que muestra sus anuncios (página de resultados del motor de búsqueda) con más frecuencia y llega a la audiencia más amplia. Hace coincidir su anuncio con el mayor número posible de consultas. El uso de este tipo de concordancia de palabra clave es un gran ahorro de tiempo, ya que cualquier término de búsqueda que se relacione de manera cercana o precisa con su palabra clave lo llevará al anuncio. Además, es una excelente opción cuando no tiene una lista de palabras clave investigada en profundidad.

Por ejemplo: palabra clave: flotadores de mujer

Término de búsqueda- Comprar flotadores de mujer

Concordancia amplia modificada

Ideal para buscar nuevas palabras clave de cola larga, la concordancia amplia modificada le brinda un mejor control sobre las búsquedas en las que desea que aparezca su anuncio. Agregar "+" delante de las palabras utilizadas en la concordancia amplia le brinda esta versión y obtiene una mejor visibilidad.

: Palabra clave - +Mujeres +Flotadores

Término de búsqueda- Flotadores para mujeres

Concordancia de frase

Elimine el tráfico innecesario con este tipo de concordancia, ya que permite que su anuncio aparezca cuando se realiza una búsqueda de su frase de palabra clave en el orden similar/correcto. La concordancia de frase le brinda exposición a una amplia audiencia en comparación con el tipo de concordancia exacta.

: Palabra clave- Flotadores de mujer

Término de búsqueda- Comprar flotadores de mujer

Coincidencia exacta

El tipo de concordancia más restrictivo, esto le dice a Google que traiga exactamente las mismas consultas a su anuncio.

Palabra clave- [Flotadores de mujer]

Término de búsqueda- Flotadores de mujer

Uno de los objetivos clave de su negocio es obtener visibilidad en la web. Una campaña de PPC puede ponerlo en el centro de atención justo frente a los ojos y búsquedas de su comprador. Deje que sus palabras clave y búsquedas de audiencia/tendencias coincidan usando los sencillos trucos anteriores.