PPC para hoteles de lujo: 8 estrategias clave para la optimización

Las industrias de viajes y turismo están creciendo y, como resultado, el mercado de hoteles de lujo también está creciendo, pero con un gran crecimiento viene una gran competencia. ¿Cómo se destacará su hotel de lujo de los demás en el panorama digital? Una forma de vencer a la competencia y experimentar un crecimiento valioso es invertir en PPC para hoteles de lujo.

¿Qué es la publicidad PPC?

La publicidad de pago por clic (PPC) es una forma de publicidad directa en línea que implica que las empresas paguen cada vez que se hace clic en su anuncio . Puede ejecutar anuncios PPC en diferentes plataformas, como motores de búsqueda y plataformas de redes sociales. Usted puja por las palabras clave para las que desea que se muestre su anuncio.

Una buena estrategia de PPC aumentará su presencia en línea, la cantidad de clientes potenciales y el resultado final. Sigue leyendo para aprender:

• La importancia de la publicidad PPC para hoteles de lujo
• Cómo crear una campaña de PPC exitosa
• Errores comunes de PPC
• Si el PPC para hoteles de lujo merece la pena

Por qué la publicidad PPC es importante para el marketing de hoteles de lujo

La publicidad PPC es importante para el marketing de hoteles de lujo porque hace lo siguiente:

• Crea conciencia de marca
• Dirige el tráfico comprometido a su sitio web o página de destino
• Proporciona una forma más clara de medir el compromiso publicitario.
• Le permite redirigir a los visitantes anteriores del sitio web

Las estadísticas muestran que el 65 por ciento de los clientes hacen clic en los anuncios de PPC y que los anuncios pagados tienen un impresionante retorno de la inversión del 200 por ciento. En lugar de simplemente esperar que los usuarios en línea vean su anuncio de hotel de lujo, la publicidad PPC le permite orientar su anuncio y aumentar sus conversiones .

¿Cuánto debería gastar en publicidad PPC?

Si se pregunta cuánto gastar en PPC para hoteles de lujo, la respuesta realmente depende de factores como:

• su presupuesto
• Sus objetivos (objetivos de tráfico, objetivos de conversión, objetivos de clic, etc.)
• A qué palabras clave desea orientar
• Cuántos ingresos pretende obtener

Si tiene objetivos más grandes y agresivos, puede tener sentido gastar más y hacer ofertas por las palabras clave más competitivas, y muchas de ellas .

PPC puede ayudarlo a alcanzar objetivos agresivos más rápido en comparación con otras estrategias en línea, como la optimización de motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, el SEO hotelero sigue siendo importante, por lo que es crucial lograr un equilibrio entre las dos estrategias.

Cómo crear una campaña de PPC exitosa

Crear una campaña de PPC exitosa es esencial para el crecimiento de la publicidad en línea de su hotel de lujo. Sin un plan establecido, corre el riesgo de perder recursos valiosos . Aquí hay ocho pasos importantes a seguir para crear la mejor estrategia de PPC para hoteles de lujo.

Paso 1: establece tus objetivos de PPC

Lo primero que debe hacer al crear una campaña de PPC exitosa es establecer sus objetivos. ¿Quieres aumentar el tráfico, las conversiones y los ingresos? Si es así, por cuánto? Tu objetivo de crecimiento ideal, y la rapidez con la que deseas alcanzarlo, establece el tono y el ritmo de tu estrategia de PPC .

Paso 2 : Establezca su presupuesto

Sea realista con cuánto puede gastar en su campaña de PPC. Según las plataformas que utilice y las palabras clave a las que se dirija, podría estar pagando un par de dólares por clic. Eso se suma más rápido de lo que piensas.

Google Ads y Microsoft Ads (también conocido como Bing Ads), dos populares plataformas de PPC, le permiten establecer presupuestos diarios para sus campañas . Así no gastas de más.

Paso 3: Realiza una investigación de palabras clave

Una vez que establezca sus objetivos y presupuesto, el siguiente paso es realizar una investigación de palabras clave. Esto significa que encuentra las mejores palabras clave (términos y frases que la gente busca en línea) para orientar y ofertar por su campaña. Estas palabras clave son cruciales para su campaña de PPC, ya que determinan quién verá su anuncio y cuál debería ser la intención de su anuncio .

Un buen primer paso a seguir con la investigación de palabras clave es enumerar los términos de búsqueda que cree que buscará su público objetivo. Mire la intención de la palabra clave también .

Pregúntese: ¿las personas buscan comprar algo cuando buscan el término o buscan información sobre algo cuando buscan? Conocer la intención de la palabra clave lo ayudará a diseñar y optimizar la página a la que está vinculando su anuncio . También lo ayudará a diseñar su mensaje publicitario de PPC con una copia relevante y procesable.

Otro paso viable para tomar con la investigación de palabras clave es encontrar palabras clave de cola larga para orientar. Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda más largas que son más específicas en comparación con las palabras clave generales . Aquí hay un ejemplo de cómo se diferencian de las palabras clave regulares:

• “Hoteles de lujo” es una palabra clave corta y bastante amplia.
• “Paquetes de hoteles de lujo en Irlanda”, “hoteles de lujo en la ciudad de Nueva York” y “hoteles de lujo que admiten mascotas” son palabras clave más largas y específicas.

Al implementar anuncios de PPC, la orientación de palabras clave de cola larga puede ayudar a que su campaña obtenga resultados increíbles, ya que orientará sus mensajes publicitarios a intenciones más específicas . Cuanto más nicho obtenga con su mensaje, más resonará con los usuarios e influirá en ellos para que tomen medidas.

Paso 4: Investigue a la competencia

No puede esperar vencer a la competencia si no sabe lo que están haciendo en primer lugar. Investigue a sus competidores para ver qué palabras clave ofertan y vea si puede ofertar por esas mismas palabras clave.

Una herramienta que puedes usar para esto es SEMrush. Use el panel de publicidad en la plataforma, busque la URL del sitio web de su competidor, haga clic en "investigación de publicidad" y vea cuáles son sus palabras clave mejor pagadas. La versión gratuita de SEMrush te muestra 10 palabras clave, pero si tienes una suscripción paga, puedes ver más.

Una vez que identifique sus palabras clave pagas, identifique por cuáles desea ofertar. Eche un vistazo a los anuncios en ese SERP y evalúe lo siguiente:

• Mensaje dentro del anuncio
• diseño de anuncios
• Llamada a la acción

Una vez que tenga una idea de lo que transmite el anuncio, vea cómo puede transmitir mejor el mensaje . Luego, haga una lluvia de ideas sobre cómo puede proporcionar una mejor experiencia de usuario con su anuncio. Aquí es donde la investigación de la competencia combina datos y análisis con creatividad.

Paso 5: estructura tu campaña

Estructurar correctamente la campaña PPC de su hotel de lujo es esencial para su éxito. Una campaña de PPC estructurada incorrectamente le hará perder tiempo y recursos, y sus anuncios no serán tan exitosos.

Una cuenta PPC típica está estructurada por los siguientes aspectos:

• cuentas
• Campañas
• Grupos de anuncios
• Palabras clave

Es importante estructurar sus campañas correctamente para que las personas adecuadas vean los mensajes de marketing correctos de manera relevante . También lo ayuda a realizar un seguimiento exitoso de los datos clave.

Estos son algunos consejos clave que debe tener en cuenta al estructurar sus campañas para ver el éxito y mantenerse dentro del presupuesto:

• Elige temas relevantes para tus campañas
• Adjunte cuidadosamente su presupuesto publicitario a las campañas
• Asegúrese de no tener demasiados grupos de anuncios en sus campañas.
• Apunte a palabras clave valiosas y relevantes

Paso 6: crea tu anuncio

Una vez que descubras la estructura de tu campaña de PPC, es hora de crear el anuncio en sí. Un buen anuncio de PPC es directo, claro, atractivo y atractivo para las necesidades de su público objetivo . Desea que los usuarios vean el anuncio y digan: "sí, eso es 100% lo que necesito en este momento".

Si está escribiendo un anuncio de texto, aquí hay algunos consejos para escribir una copia atractiva:

• Tenga en cuenta a su audiencia : ¿a quién se dirige y por qué buscan la palabra clave a la que se dirige?
• Personalice todo lo que pueda: escriba como una persona, no como un hotel de lujo. De esa manera, los usuarios se sienten más obligados a hacer clic en su anuncio.
• Mencione cómo sus productos y servicios benefician a los usuarios : dígales a las personas qué beneficios obtienen si ven el anuncio de su hotel de lujo.
• Escriba titulares llamativos : los estudios muestran que la capacidad de atención promedio de un ser humano es de ocho segundos. Eso significa que tiene ocho segundos (o, a veces, menos) para captar la atención de alguien con su anuncio de PPC. Una forma de hacerlo es escribir un título llamativo que atraiga a los usuarios a hacer clic. Use la palabra clave en el título si puede, también.
• No venda algo que no tiene : sea honesto con el texto de su anuncio. Los usuarios podrán saber si crea una copia de clickbait y corre el riesgo de perder su confianza al embellecer su copia.

Si crea anuncios de PPC para las redes sociales o muestra anuncios, necesitará excelentes imágenes para captar la atención de su audiencia mientras transmite su mensaje. Dependiendo de a quién se dirija su campaña, puede incluir imágenes de su hotel de lujo, sus servicios (como un spa o piscina) o su excelente vista.

Paso 7: Diseñe una página de destino de alta conversión

Crear un buen anuncio de PPC es solo la mitad de la batalla. También debe crear una estrategia para su página de destino, que es una página específica para su campaña de marketing a la que las personas llegan después de hacer clic en su anuncio.

Las páginas de destino son cruciales para las conversiones . Las estadísticas muestran que la tasa de conversión promedio para las páginas de destino es del 9,7 por ciento, que es un buen punto de referencia de conversión al que aspirar. Tenga en cuenta estos consejos para crear una página de destino efectiva:

• Tenga en cuenta el objetivo de su campaña : ¿está tratando de que las personas se registren para algo específico o alentándolos a reservar directamente? El objetivo de su campaña de PPC afectará el diseño y la copia de marketing de su página de destino.
• Haga que el diseño sea simple : no desea abrumar a sus clientes potenciales. Mantenga el diseño simple para que no se pierdan en el desorden.
• Cree un fuerte llamado a la acción : tener un CTA sólido y claro atrae clientes potenciales y los alienta a realizar la acción deseada en su página de destino.
• Agregue un video a la página de destino : el video marketing es enorme para la generación de prospectos. Tener el video correcto en su página de destino, junto con la copia correcta, puede influir en los clientes potenciales para que tomen medidas.
• Incluya testimonios y/o reseñas : es fácil para usted decir que tiene el mejor hotel de lujo, pero debe dejar que otros hablen por usted. Poner testimonios y críticas positivas en su página de destino muestra que se puede confiar en sus servicios.

Paso 8: lanza tu campaña y revisa el rendimiento

Lanzar una campaña de PPC es emocionante, especialmente una vez que ve aparecer los análisis de rendimiento. Revise los análisis de la campaña y evalúe si está en camino de alcanzar sus objetivos. Si no obtiene los clics o el ROI que espera, ajuste su estrategia según sea necesario.

Errores comunes de la campaña de PPC

Si es nuevo en PPC para hoteles de lujo, puede cometer uno o dos errores en el camino. Si no tiene cuidado, estos errores podrían costarle recursos valiosos . Aquí hay algunos errores comunes de campaña de PPC que se deben evitar:

• Lanzar una campaña sin objetivos : si no tiene objetivos de campaña de PPC, no tendrá nada con lo que medir el rendimiento de su campaña. No sabrá si una campaña tiene éxito o no, lo que podría llevarlo a perder dinero.
• Pensar que un anuncio de PPC funciona para todas las plataformas : un anuncio de PPC que funciona para la búsqueda puede no funcionar necesariamente para las redes sociales y la visualización, otras dos formas de publicidad de PPC. Cada anuncio debe adaptarse a la plataforma en la que estará.
• Escribir un texto centrado en la marca : el texto de su anuncio debe estar centrado en el cliente, no en la marca. Centrarse en lo que beneficia al usuario.
• No realizar un seguimiento de los análisis correctos: realizar un seguimiento de los análisis incorrectos le dará resultados de campaña inexactos o no proporcionará una imagen completa del rendimiento de la campaña. Asegúrese de saber qué análisis necesita rastrear y cómo acceder a ellos.

¿Debo contratar una agencia de publicidad PPC para mi marca de hotel de lujo?

Cuando se trata de publicidad paga, debe contratar una agencia de publicidad de PPC para ejecutar sus campañas y consultar sobre su estrategia general. Si está buscando una agencia con la que trabajar, Mediaboom trabajará con usted para crear una estrategia de publicidad digital que obtenga resultados y deje una impresión positiva en los usuarios .

Desde el diseño de hermosas páginas de destino que se convierten hasta el seguimiento de análisis clave, Mediaboom lo ayuda a encontrar y rastrear el éxito en cada etapa de su estrategia de PPC de hotel de lujo. Póngase en contacto con nosotros hoy para comenzar con servicios de marketing digital inteligentes, efectivos y atractivos.

¿Vale la pena el PPC para hoteles de lujo?

Sí, vale la pena invertir en publicidad de pago por clic para tu hotel de lujo. La publicidad PPC es una forma increíblemente precisa de dirigirse directamente a su audiencia ideal . Si lo hace bien, experimentará un tremendo crecimiento y ROI para su hotel de lujo.