Anuncios de Facebook e iOS14: ¿qué debe hacer ahora?

Viene - y tenemos que lidiar con eso. A estas alturas, es probable que sepa que Apple está realizando cambios bastante importantes en el mundo de la publicidad móvil y no es ningún secreto que Facebook, como la segunda plataforma de publicidad paga más grande detrás de Google, ¡no está contento con eso!

Apple anunció previamente que en algún momento del primer o segundo trimestre de 2021 veríamos el lanzamiento de iOS 14.5, junto con todas las actualizaciones normales que tienden a salir con Apple que mejoran el rendimiento y agregan nuevas funciones, esta actualización iba a ser de especial interés para empresas con aplicaciones iOS y anunciantes.

En iOS 14.5, Apple prometió un mayor enfoque en la privacidad de los usuarios, probablemente iniciado y estimulado por la mayor discusión sobre la privacidad del usuario y el seguimiento en general. Aquí es donde les darían a los usuarios un control mucho mayor sobre sus propios datos sobre el uso de la aplicación y cómo una aplicación puede usar esto para publicidad. En un estudio realizado por Social Media Marketer, el 94% de los anunciantes dijeron que usaban Facebook Advertising como parte de su estrategia.

¿Qué va a cambiar?

La explicación más básica de estos cambios es que todos los usuarios de dispositivos Apple pronto tendrán que indicar explícitamente que OPTAN por el seguimiento de su actividad con fines publicitarios; esto creará "agujeros negros" de datos en su orientación, informes y probablemente tener un impacto negativo en el rendimiento de sus campañas.

¿Cómo te va a afectar y qué puedes hacer al respecto?

Bueno, en primer lugar, hay dos grupos diferentes de usuarios que se verán afectados y los resultados son diferentes.

anunciantes de aplicaciones

Si usted es un anunciante de aplicaciones o una empresa que depende de una aplicación para empresas, hay muchas actualizaciones técnicas en camino. Todos los anunciantes de aplicaciones que se orienten a dispositivos iOS 14 perderán la capacidad de medir el aumento en sus campañas de instalación de aplicaciones y eventos de aplicaciones, ¡un gran éxito si está basando su prospección en el rendimiento de estas campañas!

Los anunciantes de aplicaciones también verán mayores retrasos en la retroalimentación de datos de eventos en la aplicación, lo que tampoco es bueno si está utilizando estos datos para realizar cambios o ajustes diarios en su estrategia, siendo el mayor éxito el informe de eventos de conversión en Facebook. retrasado hasta 3 días después de la instalación inicial de su aplicación, definitivamente no es lo ideal.

Otros anunciantes

No son solo los anunciantes de aplicaciones los que tienen un mar tormentoso por delante, todos los anunciantes sentirán la peor parte de los agujeros negros de datos de usuario de Apple y los cambios más amplios centrados en la privacidad.

Los problemas a los que se enfrentan los anunciantes de aplicaciones son causados ​​por la API SKAdNetwork que Apple ha introducido; esto trae consigo otro acrónimo de pérdida de datos, PCM (medición de clics privados). Este es un protocolo de atribución que se utiliza para rastrear la actividad que tiene lugar cuando un usuario pasa de la aplicación (Facebook, Instagram, etc.) a un navegador haciendo clic en su anuncio. No se realizará un seguimiento de esta actividad, por lo que los datos de compra, las cifras de ingresos, etc. no se pueden atribuir al anuncio.

Todos los anunciantes también habrán visto recientemente aterradoras notificaciones rojas en sus cuentas sobre cambios en las ventanas de atribución y límites en la cantidad de eventos que puede tener. Lo básico que debe saber aquí es que la nueva ventana de atribución predeterminada (clic de 7 días, 1 -vista de días), que es una gran caída con respecto al modelo de atribución predeterminado anterior de 28 días. Es probable que esto tenga un impacto bastante grande en los informes de rendimiento, especialmente si anuncia un producto o servicio que tiene una ventana de ventas más larga.

Con los límites de eventos, los anunciantes ahora solo pueden tener un máximo de 8 eventos de conversión vinculados a un solo píxel. No es probable que sea un gran problema para la mayoría si solo realiza un seguimiento de las acciones principales en sitios como un formulario de contacto o una compra, pero si tiene muchos eventos configurados para puntos de contacto suaves y duros, es probable que los pierda si aún no ha elegido los 8 para priorizar.

¿Cómo se ve esto para el usuario?

Es poco probable que vea menos anuncios o ninguno. En cambio, los anuncios que ve simplemente tendrán más un enfoque de escopeta que un rifle de francotirador.

Dado que la orientación y los datos granulares de los usuarios son el demonio que ha causado todo este lío, resaltado de manera muy negativa en el documental de Netflix "The Social Dilemma", las soluciones que están eliminando estos datos evitarán que los anunciantes presenten anuncios relevantes. Atrás quedaron los días de ver anuncios de ese nuevo Callaway Driver si eres un gran golfista, en cambio verás anuncios de cañas de pescar incluso si nunca has estado en un bote.

Cuidado

A partir de ahora, debe vigilar sus datos de rendimiento en Facebook, así como en plataformas publicitarias más amplias; si aún no se ha alcanzado, lo hará. Cuantas más restricciones y cambios de privacidad se produzcan, menos eficaz será su orientación. .

Es probable que los anunciantes vean grandes caídas en el rendimiento: una de las fortalezas centrales absolutas de la publicidad en una plataforma como Facebook era anteriormente la gran cantidad de datos personales que los usuarios entregaban libremente, lo que nos permitía personalizar la combinación más perfecta de intereses. comportamientos y datos demográficos.

Anteriormente, podíamos dirigirnos a todos los usuarios de Facebook en función de sus intereses, las páginas que seguían, su comportamiento de gasto en línea a través de datos de terceros y más. Ahora, con el clic de un solo botón, todos los usuarios de dispositivos Apple pueden simplemente decir "no" a cualquier forma de seguimiento, ¡y hay muchas!

Según estos datos de StatCounter, los dispositivos de Apple representan casi el 30 % de todos los usuarios (y Android sigue ocupando la primera posición con una participación de mercado del 71 %), aunque estas cifras cambian mucho según la demografía, por lo que podría ser útil analizar los datos de los usuarios para sus ubicaciones de destino para tener una idea de los posibles agujeros negros que pueden aparecer en su orientación, informes y, lo que es más importante, ¡las cifras de ingresos!

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