Los avances en redes sociales en 2021

Ha habido muchos avances en las redes sociales en los últimos 18 meses, durante la pandemia.

Hemos visto el lanzamiento de nuevas plataformas, algunas absolutamente prósperas, algunas desarrollando actualizaciones sorprendentes y, más recientemente, las demandas de los usuarios de cambios aún más (necesarios).

El crecimiento de TikTok y OnlyFans

Supongo que este no sería un artículo sobre los avances en las redes sociales a menos que comencemos con una conversación sobre TikTok y OnlyFans. ¿Por qué esos dos? Bueno, son los dos que han visto a los usuarios activos mensuales dispararse absolutamente durante el último año más o menos.

TikTok, solo en el Reino Unido, experimentó un aumento del 75 % en el crecimiento de usuarios durante 2020 , y estoy seguro de que todos podemos estar de acuerdo en que todos los que se quedaron en casa sin nada que hacer ayudaron a alimentar este fuego.

Cuando observamos los datos a nivel mundial, en el primer trimestre de 2020, TikTok tuvo más de 315 millones de descargas. Sí, eso es 315 millones de descargas en solo tres meses, la mayor cantidad generada por cualquier aplicación durante el mismo período de tiempo.

De manera similar, con OnlyFans, informaron solo 60 000 creadores de contenido en 2019. Sin embargo, a diciembre de 2020, informaron que tenían más de 1 millón de creadores de contenido . Con muchas personas suspendidas y despedidas, podemos asumir con seguridad que muchas personas recurrieron a la plataforma para ganar un poco de dinero extra.

En términos de usuarios de OnlyFans, es la misma historia. En 2019, la plataforma afirmó estar llegando a 7 millones de usuarios, pero a fines de agosto de 2020, llegaba a 50 millones de usuarios registrados.

Varios informes de diciembre de 2020 citan al fundador y director ejecutivo de OnlyFans, Tim Stokely, diciendo que OnlyFans también tiene un promedio de 500,000 nuevos usuarios por día.

Es el tipo de crecimiento que no estamos acostumbrados a ver con otras plataformas sociales. El contenido nuevo se produce a un ritmo que no conocemos. Las personas están renunciando a sus trabajos y convirtiéndose en creadores de contenido a tiempo completo en cuestión de meses desde el lanzamiento de sus canales, y no tiene precedentes.

Vale la pena señalar que, como especialistas en marketing, debemos pensar en cómo podemos capitalizar este crecimiento.

Pero, ¿qué hay de los últimos seis meses en particular? ¿Qué nos ha dado 2021, a pesar de un nuevo amor por quedarse en casa y simplemente tomar una copa en el jardín?

Gorjeo Azul

No son solo las aplicaciones más nuevas las que están haciendo cambios y avances drásticos. A lo largo de 2021, ha habido una serie de actualizaciones de la plataforma y ninguna más importante que Twitter.

Twitter Blue es el nuevo servicio de suscripción de Twitter que permite a los usuarios acceder a funciones y ventajas adicionales.

Los mismos Twitter han dicho:

“Hemos escuchado de las personas que usan mucho Twitter, y queremos decir mucho, que no siempre construimos funciones potentes que satisfagan sus necesidades. Tomamos muy en serio estos comentarios y estamos desarrollando e iterando una solución que brindará a las personas que más usan Twitter lo que están buscando: acceso a funciones y beneficios exclusivos que llevarán su experiencia en Twitter al siguiente nivel”.

La oferta inicial incluye una amplia gama de nuevas características, incluida la capacidad de deshacer sus tweets dentro de los 30 segundos posteriores a la publicación y un modo de lectura que convierte hilos largos en contenido condensado y fácilmente digerible y soporte dedicado.

Esta tampoco es la actualización más interesante de Twitter este año...

Botón Super Seguir de Twitter

Ha habido informes de un nuevo botón Super Follow que brinda a las personas con más de 10,000 seguidores la opción de comenzar a monetizar su contenido.

Básicamente, los creadores podrán cobrar una tarifa mensual por el acceso a funciones exclusivas solo para miembros, que podrían incluir boletines, contenido especial y códigos de descuento.

Fuera de los influencers a los que naturalmente comenzaría a aplicar esto, cuando pensamos en cómo esto afecta la cuenta de Twitter de una marca, podría estar agregando una nueva vida a su estrategia orgánica de redes sociales.

Sin embargo, vale la pena señalar que probablemente no se salga con la suya twitteando como de costumbre. Las personas y las marcas que opten por esta opción de Superseguimiento para sus seguidores deberán pensar mucho sobre cómo van a proporcionar valor.

Cuando solicita que se agregue la opción Super Follow para sus seguidores, debe proporcionar en qué 'Categoría de contenido' se encuentra, incluida una categoría de 'Contenido para adultos'.

¿Twitter ha visto las mejoras que ha tenido OnlyFans y quiere obtener una parte de la acción? Quizás.

No está claro qué porcentaje de los ingresos obtendrá Twitter del botón Super Seguir, pero con Twitter Blue, ya han anunciado que incluso si solo el 1% de los usuarios de Twitter eligen esta opción, resultará en más de £ 5 millones por mes. en ingresos.

¿Qué pasa con Instagram y Facebook?

Menos interesantes son los avances en redes sociales que se han anunciado en lo que va de año para Instagram y Facebook.

Con Instagram, pronto podrá administrar sus DM desde su computadora (si aún no puede hacerlo) y han lanzado un panel profesional, lo que significa que tendrá acceso a cosas como el rendimiento general de su cuenta, información, promociones e Instagram. Compras todo desde un solo lugar.

La conversación sobre la eliminación de la visibilidad de cuántos Me gusta se han generado continúa. Probablemente ya lo haya notado, ya que el lanzamiento comenzó en 2019.

Con respecto a Facebook, su trabajo para detectar falsificaciones profundas también continúa, y han logrado algunos avances.

En un artículo reciente, Facebook dijo:

“En colaboración con investigadores de la Universidad Estatal de Michigan (MSU), hemos desarrollado un método para detectar y atribuir falsificaciones profundas. Se basa en la ingeniería inversa, trabajando desde una sola imagen generada por IA hasta el modelo generativo utilizado para producirla. ”

Es algo inteligente que, aunque no puede detener la publicación de contenido falso, puede detectar cuándo el contenido no es "real" y señalarlo al usuario. Un movimiento positivo para la plataforma después de años de ser criticada como un caldo de cultivo para noticias falsas y desinformación.

La reacción de los euros

Supongo que esto nos lleva a los desarrollos más recientes, aunque desarrollos probablemente no sea la palabra correcta, después de los euros.

Todos habrán visto de primera mano o al menos oído hablar de la cantidad de racismo dirigido hacia Sancho, Saka y Rashford después de la final de la Eurocopa 2020 el 11 de julio.

La gran cantidad de contenido racista que se publicó en línea (y el hecho de que se pudiera publicar) resultó en una gran reacción del público, suplicando y exigiendo que los canales sociales hicieran más para contrarrestarlo.

Después de COVID, cualquier mención de la frase o cualquier cosa relacionada con ella marcó automáticamente el tema del contenido: la mayoría se ve realmente en las Historias de Instagram.

La pregunta en boca de todos era que si esta tecnología está disponible para el COVID, ¿por qué no se puede hacer algo muy similar para atacar el contenido racista?

Cuando solicita una marca azul en Twitter, debe verificar su identidad. ¿Por qué no se puede hacer esto para cada persona que quiera configurar una cuenta de redes sociales?

Las personas deben rendir cuentas por sus acciones, como lo harían si hicieran estos comentarios en la cara de las personas, en la vida real, en lugar de esconderse detrás de un perfil anónimo.

Las plataformas de redes sociales tienen la responsabilidad de garantizar que, en primer lugar, este contenido no llegue al dominio público y, en segundo lugar, que si lo hacen, hagan que la identificación de estas personas sea lo más fácil posible.

Es un tema pesado y difícil de mencionar, uno en el que estoy tratando de no profundizar demasiado, pero es uno que necesita ser discutido mientras estamos en el tema de los avances en las redes sociales.

Es la actualización que debe ocurrir, y la que debería haber ocurrido hace años.

Pensamientos finales

La pandemia en sí fue inesperada y también lo fueron los resultados sociales que se derivaron de ella. TikTok y OnlyFans llegaron a la cima durante este período y Twitter está comenzando a hacer grandes cambios, pero la pregunta sigue siendo cuándo todos ellos combatirán el racismo y la intimidación en sus plataformas.

Si quieres saber más o necesitas ayuda con tus redes sociales, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.