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SEOプラットフォームは何をし、マーケターが検索エンジンで見つけられるようにどのように役立ちますか?

公開: 2021-10-22

Growth BadgerによるSimilarWebデータの分析によると、検索エンジン最適化は依然としてデジタルマーケティングの確固たる主力であり、検索は平均してWebサイトトラフィックの約50%を占めています。 しかし、SEOの実践はより複雑になり、「10の青いリンク」の時代に楽しんだSEOよりも多くの考慮事項が必要になります。

今日、SEOにはコンテンツのマーケティングや配信からユーザーエクスペリエンスまですべてが含まれており、検索エンジンが継続的に使用されるにつれて、検索インテリジェンスの収集と解釈という中心的な仕事でさえ、より困難になっています。
結果の表示を変更し、音声アシスタントなどの他のメディアに移植します。 ただし、これは、確立されたSEOのベストプラクティスを破棄する必要があるという意味ではありません。 キーワードの調査、ページレベルの分析、被リンクの追跡と取得、およびランクの追跡は、環境が変化し続けている場合でも、依然として非常に重要です。

SEOプラットフォームは、キーワードの調査やランクチェックからバックリンクの分析や取得に至るまで、競争力のあるインテリジェンス、ソーシャルシグナルの統合、ワークフローの権利と役割に至るまで、数多くの機能を提供します。

エンタープライズレベルのプラットフォームは、ページのパフォーマンスまたはリンク権限を改善する潜在的な機会を特定するための予測スコアリングシステムを含む、より広範なリンクおよびサイトの監査または分析を提供する場合もあります。 ベンダーは、追加の投資を必要とする場合がある、より頻繁または詳細なデータ更新またはコンテンツマーケティング機能を提供することで差別化を図っています。

次のセクションでは、これらの機能のいくつかと、エンタープライズSEOプラットフォームの選択に関連する重要な考慮事項について説明します。

リンクの分析と取得

リンクは引き続き最も重要な外部または「ページ外」のシグナルの1つであり、検索エンジンのランキングでWebサイトを上昇させるのに役立ちます。 ほとんどのエンタープライズSEOプラットフォームは、リンク分析(つまり、どのサイトがあなたのサイトにリンクしているのか)、競合分析によるリンクの構築または削除の推奨、およびリンクを取得する機会(つまり、どのサイトからリンクを求めるべきか)を明らかにするその他のレポートを提供します。彼らのベースプラットフォーム。

キーワード調査/ランク分析

キーワード調査-人々があなたのウェブサイトを見つけるためにどのような用語を使用するか、あなたのページがさまざまなクエリに対してどのようにランク付けされるか、そしてあなたがあなたのコピーでそれらの用語をどのように使うべきかを知ること-は効果的なSEOの柱でした。 事実上すべてのエンタープライズSEOプラットフォームは、マーケターが消費者がコンテンツを検索する方法、および競合他社のトラフィックを促進しているキーワードを発見できるキーワード調査ツールを提供します。

ただし、ベンダーはこのデータを別の方法で入手します。 一部のベンダーは、使用条件および「キーワード(提供されていない)」である検索結果の割合に関するGoogleの制限により、ポイントソリューションまたはISPからデータのライセンスを取得しています。 他のベンダーは、キーワード用語の独自のデータベースを開発および管理しています。 その結果、信頼できるキーワードデータは商品ではなくなり、より高価になりました。

MarTechの姉妹サイトであるSearchEngineLandで、検索マーケティングの詳細をご覧ください。

また、Googleがより動的で視覚的なSERPの使用を増やすにつれて、ランク分析がますます複雑になっていることに注意することも重要です。 マーケターは、特定のクエリに対するページのランク付けの単純な数値指定にもはや満足していません。 彼らは、カルーセル、ナレッジパネル、サイトリンク、またはクロールされたコンテンツがSERPに表示されるその他の方法で表示されているかどうかを知りたいと考えています。 に最も新しい参入者の1人
このカテゴリは、明らかに、ランキングの非常に異なる外観を提供し、特定のキーワードでランク付けされたページのすべてのコンテンツを調べてから、それらのページを分類します。

これらすべてのデータを使用して、ブランド関連のアクティビティがサードパーティのサイトで発生している場合でも、ブランドが検索でどのように検出されているかをブランドに認識させることを目的としています。

検索インテントベースの分析

Googleの検索アルゴリズムは、キーワードの一致よりも検索の意図に重点を置いています。 BERTの追加を含む最近のアルゴリズムの更新により、SEOのキーワードの価値が低下しました。 キーワードデータの不足に対処するために、SEOプラットフォームベンダーは、検索インテントを分析し、検索者のニーズを満たす最も関連性の高いコンテンツを予測または推奨する、より「検索インテント」ベースのツールを開発しています。

カスタムサイトのクロール/監査

コンテンツの品質が多くのマーケターのSEO戦略の要となっているため、サイトのクロールや監査は、エンタープライズSEOプラットフォームベンダーが提供する重要なツールです。 一部のプラットフォームは、キーワード、ページ構造、およびクロール可能性に関する最適化の推奨事項を提供します。 HTMLタイトルタグ、本文タグ、メタタグなどの要素のスコアに優先順位を付けて割り当てます。

ほとんどのSEOプラットフォームは、毎日のサイトクロールを提供します。 他の人は毎週の頻度を提供します。 理想的には、ツールはランダムなページだけでなくサイト全体をクロールでき、モバイル向けに最適化されたページとAMPページの分析もサポートする必要があります。 ただし、一部のエンタープライズサイトは非常に大きいため、ツールが全体をクロールすることを期待するのは非現実的です。

ソーシャルシグナルの追跡と統合

ソーシャルメディアアクティビティは検索エンジンのランキングアルゴリズムに直接含まれていませんが、共有度の高いページはトラフィックが増えることでメリットがあり、ソーシャルアクティビティを監視することで、コンテンツの作成と配信の戦略を知ることができます。 ほとんどのエンタープライズSEOプラットフォームは、ソーシャルシグナルを追跡、測定し、分析およびダッシュボードレポートに統合します。

強力なソーシャルシェアリングを経験しているサイトは、通常、オーガニック検索結果でより良いパフォーマンスを発揮します。 機能は、ソーシャルシグナルの追跡と相関関係から、サイトのトラフィックとコンバージョン、ソーシャルプロファイルの監視と感情分析、および連絡先関係の管理にまで及びます。

ほとんどのベンダーはオーガニックトラフィックの追跡に優れていますが、現在、有料のソーシャルアクティビティを追跡しているベンダーはほとんどありません。

コンテンツのマーケティングと分析

GoogleがBERTやRankBrain(Hummingbird)などの開発とその定期的なアルゴリズムの更新を通じてコン​​テンツ品質の水準を引き上げたため、SEOとコンテンツマーケティングは緊密に連携しています。 その結果、関連性のある最新のコンテンツがSEOの成功に不可欠になりました。

多くのベンダーは、エンタープライズSEOプラットフォームのコンテンツ最適化およびコンテンツマーケティング機能をアップグレードし、ツールのコンテンツマーケティング機能を拡張しています。 これらには、ページ上のコンテンツとエラーを監視するためのページ管理ツールまたはAPI、コンテンツのパフォーマンスとトラフィックの傾向に関するレポート、インフルエンサーの識別とキャンペーン管理、およびリアルタイムのコンテンツの推奨が含まれます。

より高度なプラットフォームでは、分析を実行して、コンテンツのトピック分析を実行し、それを競合他社と比較して、潜在的に重要なギャップを特定し、改善のための推奨事項を作成することで、コンテンツの深さと品質を向上させます。

ベンダーが投資している新しい分野の1つは、マーケターがコンテンツを作成する必要のあるトピックを自動的かつ積極的に提案する機能です。これにより、分析に多くの時間を費やす必要がなくなります。 ターゲットキーワードのクエリに表示されるタイプのコンテンツの開発を支援するものもあります。

国際検索追跡

世界経済により、米国を拠点とする企業が複数の国や言語でオンラインおよびオフラインでビジネスを行うようになるにつれ、国際的な検索範囲が重要な機能になりました。 ほとんどのエンタープライズSEOプラットフォームは、国境、言語、アルファベットを越えたある程度の国際的な検索範囲を提供します。 機能には、国際的なキーワード調査、グローバル市場と検索ボリュームデータのプラットフォームへの統合、およびグローバルCPC通貨データの統合が含まれます。

モバイル/ローカル分析

Googleの検索エンジンの更新は、モバイル/ローカル検索のユーザーエクスペリエンスの向上にますます焦点を合わせています。 モバイルフレンドリーなサイトがSERPのトップに上がるにつれ、マーケターは、モバイルユーザー向けにサイトを最適化し、検索エンジンのランキングを向上させるために、より多くのより優れたモバイルおよびローカルのデータと分析を求めています。 多くのベンダーは、モバイル監査、ランキング、デバイス(デスクトップ、タブレット、iPhone、Androidなど)および場所ごとの指標などの機能を提供しています。

テクニカルSEOクロール

モバイルトラフィックの重要性の高まりは、ページの読み込みを遅くしたり、モバイルの使いやすさに影響を与えたりする可能性のある問題を特定するためのツールの開発も推進しています。 これには、CoreWebVitalsのサイトのランキングに関する情報の提供が含まれます。

さらに、ページが注目のスニペットまたはその他の高度な表示の1つで使用される場合は、スキーママークアップの技術的な実装が必要です。 今日のツールの多くは、スキーマエラーを識別し、それらを修正するためのアドバイスを提供できます。

クロスデバイスアトリビューション

SEOはブランドのマーケティング活動の1つの側面にすぎず、検索トラフィック(特にブランドキーワード)は有料メディアの影響を受けることを認識し、一部のベンダーは、マーケターがサイトへのアクセスや販売を促進しているマーケティングイニシアチブを判断するのに役立つ機能を開発しています。 ただし、サードパーティのCookieが多くの企業でサポートされなくなったため、これはますます困難になっています。


エンタープライズSEOプラットフォームに関する完全なMarTechIntelligenceReportで、Semrush、Ahrefs、Brightedge、Conductorなどのベンダーのプラットフォーム機能を調べてください。

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SEOプラットフォームを使用する利点

数百、数千、数万、さらには数百万のページ、サイト、ソーシャルカンバセーション、画像、キーワードを管理および最適化することで、エンタープライズSEOはますます複雑になり、時間がかかるようになりました。

SEOプラットフォームを使用すると、オーガニック検索キャンペーンの管理に伴う時間とエラーを減らしながら、効率と生産性を向上させることができます。 具体的には、エンタープライズツールセットを介してSEOを管理すると、次のようなメリットがあります。

  • 多くのツール、1つのインターフェース。 SEOプラットフォームは、1つのシステムで多くのタスクを実行します。 包括的なダッシュボードは、組織がSERPのランキングと傾向、競合他社までの測定方法、および声のシェアを監視するのに役立ちます。 タスク、レポート、およびユーザー権限の統合と優先順位付けは、エンタープライズレベルのSEO運用に大きなメリットをもたらします。
  • インテントインサイト。 検索エンジンがユーザーの意図にますます焦点を当てているため、エンタープライズレベルのSEOツールベンダーは、マーケターが検索者の質問に答えるのに役立つユーザーの行動とサイトコンテンツを分析する機械学習モデルを開発しています。
  • グローバルオペレーションのより効率的な管理。 エンタープライズSEOツールには、言語、国、または地域全体のサイト全体の問題を特定するために、グローバル規模で非常に貴重な診断機能が組み込まれています。 これらのツールは、ページ、テンプレート、およびインフラストラクチャに関するマクロおよびミクロの問題を明らかにします。
  • 検索エンジンと歩調を合わせる。 SEOソフトウェアベンダーには、検索エンジンアルゴリズムの頻繁な変更と、企業が必要とするSEOレポートへの影響を追跡するための専任のチームとエンジニアがいます。
  • ほぼリアルタイムでデータを提供する自動レポート。 多くのブランドは、多くのデータをスプレッドシートに入れて手動で更新しようとすることになります。 しかし、それはデータの完全なビューを提供しません。 ほとんどのエンタープライズSEOプラットフォームは、ウィジェット駆動型およびウィザード駆動型の高度にカスタマイズされたレポート機能を提供して、レポートをより迅速かつ簡単にします。 多くは、ビジネスインテリジェンスツールやその他の分析ソフトウェアへのデータのエクスポートも可能にします。

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