Fünf Trends, die das Social Media Marketing im Jahr 2021 prägen werden

Zu Beginn des Jahres 2021 ist eines wichtiger denn je: Verbindung. Die Ereignisse des Jahres 2020 hielten uns physisch voneinander getrennt, und viele wandten sich sozialen Medien zu, um mit Menschen zu interagieren, auch wenn sie virtuell waren.

Egal, ob sie mit Freunden und Familie interagieren oder mit ihren Lieblingsmarken auf dem Laufenden bleiben, die Menschen wollen ein echtes, persönliches Erlebnis in den sozialen Medien. In diesem Artikel werde ich die fünf Haupttrends aufschlüsseln, von denen wir erwarten, dass sie das Social-Media-Marketing im Jahr 2021 prägen werden.

Trend Nr. 1 – Social Commerce ist die Zukunft

Die Covid-19-Pandemie, die einen Großteil der Welt zu Hause hielt, um persönliche Interaktionen zu vermeiden, beschleunigte den bestehenden Trend weg vom stationären Einzelhandel dramatisch. Social Commerce ist ein 89,4-Milliarden-Dollar-Markt und wächst schnell. Dieser Marktanteil wird sich in den kommenden zehn Jahren voraussichtlich verfünffachen, und allein im letzten Jahr stiegen die Werbeeinnahmen von Facebook um fast 30 %.

Der Aufstieg des Social Commerce sollte nicht überraschen. 60 % der US-Millennials haben Instagram-Konten und die Nutzerbasis von Pinterest beträgt 322 Millionen. Wir verbringen mehr Zeit denn je online und 30 % davon in den sozialen Medien. Darüber hinaus ist Social Commerce eine natürliche Erweiterung des Nutzerverhaltens; Verbraucher nutzen bereits Social-Media-Plattformen für die Produktrecherche, insbesondere Pinterest und Instagram.

Nehmen Sie den „sozialen“ Aspekt des Social Commerce ernst. Ihr Publikum interagiert wahrscheinlich bereits mit Ihrer Marke in den sozialen Medien; Verwenden Sie Social-Listening-Tools wie Mention, um mit dem Schritt zu halten, was sie sagen, und verbessern Sie ihre Erfahrung, wo immer Sie können.

Bei großartigem Social Commerce geht es um Ihre Kunden, aber er sollte sich auch daran orientieren, wer Sie sind. Sie selbst zu sein ist von größter Bedeutung, damit Ihr Publikum die Marke erkennen kann, die es liebt.

Trend Nr. 2 – Kurzform-Videos werden auf allen Kanälen explodieren

Der Begriff „Kurzform-Video“ mag selbsterklärend erscheinen. Aber in sozialen Medien ist dies eine Art von Videoinhalten, die nicht nur kurz, sondern auch informell, ansprechend und zugänglich sind. Letztes Jahr haben uns die Nutzer gezeigt, dass sie kurze Videoinhalte lieben. Ähnlich wie bei der letzten Explosion von Snapchat, gefolgt von Instagrams Stories-Funktion, wurde TikTok in diesem Jahr immer beliebter und sah dann neue Konkurrenz von Instagram Reels.

Diese Art von Inhalten ist nicht mehr der neueste Trend, sondern ein absolutes Muss, um relevant zu bleiben. Darüber hinaus sind Kurzvideos die perfekte Möglichkeit, dem Publikum einen intimen, persönlichen Einblick in Ihre Marke zu bieten – entscheidend in einer Zeit, in der Verbraucher viel Wert auf Authentizität legen.

Da Videos zunehmend an Bedeutung gewinnen, werden Marketingteams und Budgets leider immer knapper. Aber Videos aus der Marketingabteilung herauszuholen und Ihre anderen Teams zu befähigen, sich zu beteiligen, bietet eine praktikable Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die sich authentisch, lehrreich und unterhaltsam anfühlen.

Trend Nr. 3 – Nano-Influencer werden Organic Social antreiben

Influencer sind bereits fester Bestandteil des Social Media Marketings. Aber im Jahr 2021 wird effektives Influencer-Marketing alles auf den Kopf stellen, was wir zu wissen glaubten. Anstatt Influencer mit der größtmöglichen Anhängerschaft zu suchen, gehen innovative Marken in die entgegengesetzte Richtung und wählen Nano-Influencer mit kleinen Nischen-Followern, die sehr engagiert sind.

Kleinere Influencer entwickeln sich zur besten Lösung für die abnehmende organische Reichweite in allen Formen von Social Media. Den perfekten Nano-Influencer für Ihre Marke gibt es bereits – Sie müssen ihn nur noch finden.

Auch wenn Sie keine Influencer finden, die bereits über Ihr Unternehmen sprechen, können Sie Social Listening dennoch zu Ihrem Vorteil nutzen. Wie wir in diesem Artikel skizzieren, suchen Sie nach Nano-Influencern in Ihrer Nische, die Ihre Marke möglicherweise noch nicht kennen. Selbst wenn sie mit Ihren Konkurrenten zusammengearbeitet haben, sollte dies kein Deal Breaker sein – vielmehr kann es darauf hindeuten, dass sie gut passen würden.

Stellen Sie sich Nano-Influencer als erweiterte Version von nutzergenerierten Inhalten (UGC) vor – eine Möglichkeit, echte, authentische Inhalte bereitzustellen, die sich eher sozial als werblich anfühlen.

Trend Nr. 4 – Mehr personalisierte Anzeigen zielen auf wachsende Communities ab

Da der Online-Wettbewerb zunimmt, werden Anzeigen immer nischerspezifischer und personalisierter, um die Aufmerksamkeit des Publikums effektiv zu erregen. Marken kommunizieren mit ihren Kunden auf personalisiertere Weise, z. B. durch private Nachrichten, und passen die Bild-, Video- und Textinhalte in ihren Marketinginhalten an. Je besser Ihre Marketingkommunikation auf den potenziellen Kunden zugeschnitten ist, der sie erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie den Lärm durchbrechen.

Angesichts der Ereignisse des letzten Jahres, die sich auf die finanzielle Gesundheit und die diskretionären Ausgaben vieler Verbraucher auswirken, steht viel auf dem Spiel.

Wie sieht personalisierter Content für Marken in der Praxis aus? Beim personalisierten Marketing geht es um Qualität statt Quantität; Ihr Publikum zu finden und wirklich mit ihm in Resonanz zu treten, anstatt zu versuchen, es allen recht zu machen oder so viele Menschen wie möglich zu erreichen.

Wie bei anderen Social-Media-Entwicklungen, die wir für 2021 vorhersehen, geht es bei dieser Art von Marketing darum, die Dinge persönlich und authentisch zu halten. Jeder sucht nach Verbindungen, und Social-Media-Vermarkter müssen dieser Nachfrage gerecht werden.

Trend Nr. 5 – Mutigere Markeninhalte, die zielgruppenorientiert sind

Im Jahr 2020 haben sich die Bedingungen für unser Engagement in den sozialen Medien geändert. Wir haben aufgehört, heikle oder umstrittene Diskussionen zu umgehen, und haben begonnen, unsere Werte laut und deutlich zu verkünden.

Eine globale Pandemie, Rassenungerechtigkeit, Klimawandel … all diese Themen wurden tief in die soziale Landschaft und in das tägliche Leben von Social-Media-Vermarktern eingebettet.

Auf Instagram haben sich Textgrafiken als eine Möglichkeit herausgestellt, wichtige Informationen zu verbreiten, die oft als Karussell-Posts mit schön gestalteten Grafiken geteilt werden, die sowohl informativ als auch optisch ansprechend sind. Instagram bezeichnete diese Art von Inhalten als „infosozial“ – und die Verbraucher zeigten auf der hauptsächlich bildbasierten Plattform einen überraschenden Appetit auf diese Inhalte.

Obwohl dies ein schwieriges Terrain sein kann, müssen Marken den Sprung wagen und sicherstellen, dass alle ihre Inhalte, ob offen werbend oder nicht, authentisch mit ihren Werten übereinstimmen. Sicherlich haben wir in diesem vergangenen, entscheidenden Jahr viele Marken in den sozialen Medien ins Stocken geraten sehen.

Um sich selbstbewusst zu äußern, müssen Sie wissen, wo Sie stehen – und auch, wo Ihr Publikum steht.

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Im Jahr 2021 wird sich die Social-Media-Landschaft weiterentwickeln, aber Social-Media-Vermarkter sind es gewohnt, mit dem schnellen Wandel Schritt zu halten. Diese neuen Techniken und Strategien mögen eine Lernkurve haben, aber sie sind alle nur Wege, um das zu liefern, was die Verbraucher wollen: eine persönliche, menschliche Verbindung.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie anfangen sollen, springen Sie einfach hinein und probieren Sie es aus.