NFT Marketing Guide: Strategien und Einblicke für kleine Unternehmen und Startups

Sie haben wahrscheinlich Artikel gelesen und viele Gespräche über NFTs und Web3 gehört. Aber wenn Sie wie die meisten Vermarkter und Geschäftsinhaber sind, sind Sie immer noch verwirrt über NFTs und ob sie für Ihr kleines Unternehmen oder Startup relevant sind.

In diesem Artikel erklären wir, was NFTs sind, wie sie funktionieren, wie Marken NFTs für das Marketing verwenden und ob Sie in Betracht ziehen sollten, NFTs in Ihrer Marketingstrategie zu untersuchen.

Was ist ein NFT?

Ein NFT (nicht fungibler Token) ist ein einzigartiger digitaler Vermögenswert, der auf einer Blockchain lebt. Bei einem NFT kann es sich um Kunstwerke, Musik, Videos oder jede andere Art von digitalen Assets handeln. Der Wert einer NFT ist spekulativ und wird typischerweise von der Gemeinschaft von Personen bestimmt, die diese NFT sammeln und handeln.

Was bedeutet nicht fungibel im Zusammenhang mit NFTs?

Lassen Sie es uns an einem Beispiel veranschaulichen. Geld ist fungibel. Ein Zwanzig-Dollar-Schein kann gegen zwei Zehn-Dollar-Scheine eingetauscht werden, da sie einen gleichwertigen Wert haben.

NFTs sind nicht fungibel. Beispielsweise kann der Wert bei einem NFT-Digitalbild je nach den Umständen oder der Marktnachfrage sinken oder steigen. Es gibt keinen gleichwertigen Wert dafür – es ist einzigartig und gehört rechtlich einer Person.

Wie funktionieren NFTs?

Sie können Ihre NFTs nur mit Kryptowährung kaufen und verkaufen. Kryptowährung ist eine durch Kryptografie gesicherte digitale Währung, die es unmöglich macht, sie zu fälschen oder doppelt auszugeben. Berühmte Beispiele sind Bitcoin und Ethereum.

Wenn eine NFT erstellt wird, wird dies als „Prägen“ der NFT bezeichnet. Dann prägen Sie eine NFT, und Ihr ursprüngliches Eigentum und die eindeutigen Identitäten Ihrer NFT können durch Blockchain-Ledger verifiziert werden.

Eine Blockchain ist ein sicheres digitales Transaktionssystem, das Informationen aufzeichnet, die das Hacken oder Betrügen erschweren (obwohl dies gelegentlich vorkommt).

So können Sie beispielsweise eine einzigartige Version eines Bildes besitzen. Während es Dutzende anderer identischer Bilder geben kann, gehört die Version, die Sie besitzen, ausschließlich Ihnen. Dies ist vergleichbar mit Originalgemälden und Reproduktionen. Es mag 100 identische Gemälde geben, aber nur ein Originalgemälde.

Wo kann man NFTs kaufen?

Um NFTs zu kaufen, benötigen Sie eine Brieftasche mit genügend Kryptowährung, um die Grundanforderungen für die Plattform zu erfüllen, von der Sie NFTs kaufen werden. Plattformen wie OpenSea, Magic Eden und Binance NFT sind großartige Marktplätze, um NFTs zu kaufen.

Sollten Sie in Ihrer Marketingstrategie mit NFTs experimentieren?

Fast 40 % der Unternehmen, die mit NFTs experimentieren, geben an, dass diese Marketingstrategie den besten ROI (Return on Investment) aller Kanäle hat.

NFTs sind nicht für alle Unternehmen geeignet. Marken experimentieren jedoch zunehmend mit Möglichkeiten, die Markenbekanntheit mithilfe von NFTS zu steigern. Sie sollten diese Strategie also zumindest im Auge behalten.

Wie können Sie NFTs für Ihr Unternehmen nutzen?

Marketer in Unternehmen jeder Größe experimentieren mit NFTs, um die Markenbekanntheit zu steigern.

Norwegian Cruise Line hat beispielsweise mit einem Künstler zusammengearbeitet, um sechs NFT-Kunstwerke zu schaffen, um die Markteinführung ihrer neuesten Schiffsklasse zu unterstützen. Jeder wurde versteigert, der Erlös ging an Teach for America.

Adam Bomb Squad ist ein NFT-Projekt von The Hundreds, einem legendären Streetwear-Unternehmen. Die Sammlung umfasst 25.000 einzigartige Bomben und Hintergründe, die die zwei Jahrzehnte lange Geschichte der Marke widerspiegeln. Der Besitz eines NFT im Projekt bringt besondere Vergünstigungen mit sich.

Hunderte anderer großer und kleiner Marken haben NFT-Projekte gestartet und diese Projekte mit Marketingkampagnen unterstützt.

Wenn Sie NFTs für Ihr kleines Unternehmen oder Startup nutzen möchten, finden Sie hier acht Best Practices für NFT-Marketing:

1. Untersuchen Sie das NFT-Ökosystem

Bevor Sie einsteigen und ein NFT-Projekt für Ihr Unternehmen starten, nehmen Sie sich etwas Zeit, um die Branche und ihre Marktplätze zu verstehen. Stellen Sie wichtige Fragen wie:

• Welche Geschäftsziele können Sie mit NFTs erreichen?
• Wie funktionieren NFT-Marktplätze? Gibt es beobachtbare Muster?
• Mit welchen Künstlern sollten Sie zusammenarbeiten? Passen sie zu Ihrer Nische oder Ihrem Unternehmen?

Nur wenn Sie vorbereitet sind, können Sie sich selbstbewusst in die NFT-Branche wagen. Denken Sie daran, dass dies für die meisten Unternehmen eine unbekannte Welt ist und jeder mit unterschiedlichen Strategien experimentiert.

2. Schaffen Sie etwas Bleibendes

Die meisten NFT-Kunstwerke sind farbenfroh und von abgefahrener moderner Kunst inspiriert. Diese digitalen Kunstwerke sollen beeindrucken und das Beste aus ihrem Wert machen. Ihr Unternehmen sollte danach streben, ein NFT zu schaffen, das ein einzigartiges und dauerhaftes Erlebnis bietet. Sie möchten nichts anbieten, das mit der Zeit langweilig wird.

Es ist unmöglich, NFT-Preise vorherzusagen. Einige Projekte werden viral und verkaufen sich für wahnsinnige Beträge. Zum Beispiel wurde Quantum von Kevin McCoy, ein verpixeltes Achteck in verschiedenen Farben, letztes Jahr wegen seines fesselnden und trippigen Aussehens für 1,47 Millionen Dollar verkauft. Everydays by Beeple war das bisher teuerste NFT-Kunstwerk – es wurde für 69,3 Millionen Dollar verkauft. Es ist eine Sammlung der alltäglichen Gedanken des Künstlers seit 2007.

Aber die meisten NFT-Projekte scheitern, insbesondere wenn sie erstellt wurden, um Geld zu verdienen und nicht als Teil einer umfassenden digitalen Marketingkampagne.

3. Erstellen Sie eine markenorientierte NFT

Wenn Sie NFTs für Ihre Marke erstellen, stellen Sie sicher, dass die NFTs zu Ihrer Marke passen. Schließlich ist es Ihr Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern, und Sie möchten, dass die NFTs die visuelle Identität Ihrer Marke widerspiegeln .

Wenn Ihr NFT-Projekt von Ihrer Marke getrennt ist, können Sie Ihr Ziel nicht erreichen.

Zum Beispiel bestand das NFTs-Projekt von Taco Bell aus 25 Token mit Taco-Motiven und einigen animierten Designs. Der Erlös wurde einer wohltätigen Organisation gespendet.

Das Coachella Music & Arts Festival erstellte ein digitales NFT-Bild einer Blume, die an den beiden Freitagen des Festivals blüht. Das Festival war schon immer als Zusammenkunft von Mode, Kunst und Musik bekannt. Die NFT-Blume 2022 der Marke ermöglichte es ihr, ihre Popularität zu nutzen und gleichzeitig an der Marke festzuhalten.

4. Ziel ist es, eine Gemeinschaft aufzubauen

Die NFT-Branche gedeiht in ihrer unterstützenden Community. Streben Sie danach, mit der Community in Kontakt zu treten und sich mit ihr zu verbinden, wenn Sie die NFTs Ihres Unternehmens vermarkten möchten.

NFT-Sammler sprechen oft auf Twitter über ihre NFT-Sammlungen. Ziel ist es, Ihre Beziehung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen und zu stärken. Nehmen Sie an Gesprächen teil und lernen Sie von der Community.

5. Seien Sie umweltbewusst

Man könnte annehmen, dass NFTs gut für die Umwelt sind, da sie in einem digitalen Raum kultiviert werden. Einige NFTs sind jedoch energieintensiv, wobei ein geschätzter Ethereum-basierter NFT bis zu 100 kg Kohlendioxid verbraucht (das entspricht einem einstündigen Flug).

Blockchain-Plattformen wie Solana und Algorand bieten jedoch zunehmend einen geringeren Energieverbrauch. Auf diese Weise können Sie mit minimalem Energieverbrauch mit NFTs experimentieren.

6. Konzentrieren Sie sich nicht nur darauf, NFT-Kunst zu schaffen – erkunden Sie andere Medien

Denken Sie daran, dass NFTs nicht nur auf digitale Kunst beschränkt sind. Sie können NFTs aus allem Digitalen erstellen, einschließlich Musik und Fotografie.

Und wenn Sie kein Designer sind, finden Sie immer einen NFT-Designer, der Ihnen bei der Erstellung Ihrer ersten NFT-Kollektion helfen kann.

7. Nutzen Sie E-Mail-Marketing

Sie können sich nicht nur auf die Popularität von NFTs verlassen, um für Ihre Marke zu werben. Sie müssen Ihr Projekt dennoch vermarkten, einschließlich der Nutzung von Social Media und E-Mail-Marketing, um für Ihre NFTs zu werben.

Vergessen Sie nicht, dass NFTs relativ neu sind und viele Menschen sie immer noch nicht verstehen. Entwickeln Sie also eine Strategie, die Ihre Zielgruppe über Ihr NFT-Projekt aufklärt und informiert.

8. Verwenden Sie Influencer, um Ihr NFT-Projekt zu vermarkten

Influencer können teuer sein, aber eine bewährte Strategie für kleinere Unternehmen ermöglicht es Ihnen, bestehende Beziehungen zu nutzen, ohne ein Vermögen auszugeben.

Arbeiten Sie mit Mikro-Influencern zusammen.

Micro-Influencer verlangen weniger und haben bereits eine Fangemeinde aufgebaut, die Sie nutzen können.

Denken Sie jedoch daran, nur mit Mikro-Influencern zu arbeiten, die gut zu Ihrer Marke passen. Stellen Sie Fragen wie:

• Was für ein Mensch sind sie? Verfügen sie über die richtige Persönlichkeit, um meine Marke zu repräsentieren, und haben sie ein glaubwürdiges Publikum?
• Wie viele Jahre Erfahrung haben sie als Influencer?
• Welche Marken haben sie zuvor vertreten und was waren die Ergebnisse?
• Wie viel verlangen sie?

Nicht alle Marken profitieren von der Integration von NFTs in Marketingkampagnen. Aber es gibt genug wachsendes Interesse an NFTs, dass Sie zumindest im Auge behalten sollten, wie andere Marken mit NFTs experimentieren. Mit der richtigen Strategie könnte dies ein wirkungsvoller Kanal sein, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.