PPC für Luxushotels – 8 Schlüsselstrategien zur Optimierung

Die Reise- und Tourismusbranche wächst, und infolgedessen wächst auch der Markt für Luxushotels – aber mit großem Wachstum geht auch großer Wettbewerb einher. Wie wird sich Ihr Luxushotel in der digitalen Landschaft von den anderen abheben? Eine Möglichkeit, die Konkurrenz zu schlagen und wertvolles Wachstum zu erzielen, besteht darin, in PPC für Luxushotels zu investieren.

Was ist PPC-Werbung?

Pay-per-Click (PPC)-Werbung ist eine Möglichkeit der direkten Online-Werbung, bei der Unternehmen jedes Mal bezahlen, wenn auf ihre Anzeige geklickt wird . Sie können PPC-Anzeigen auf verschiedenen Plattformen wie Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen schalten. Sie bieten auf die Keywords, für die Ihre Anzeige geschaltet werden soll.

Eine gute PPC-Strategie erhöht Ihre Online-Präsenz, die Anzahl der Leads und das Endergebnis. Lesen Sie weiter, um zu lernen:

• Die Bedeutung von PPC-Werbung für Luxushotels
• So erstellen Sie eine erfolgreiche PPC-Kampagne
• Häufige PPC-Fehler
• Wenn sich PPC für Luxushotels lohnt

Warum PPC-Werbung für das Marketing von Luxushotels wichtig ist

PPC-Werbung ist wichtig für das Marketing von Luxushotels, weil sie Folgendes bewirkt:

• Baut Markenbekanntheit auf
• Leitet engagierten Traffic auf Ihre Website oder Zielseite
• Bietet eine klarere Möglichkeit, das Werbeengagement zu messen
• Ermöglicht es Ihnen, frühere Website-Besucher erneut anzusprechen

Statistiken zeigen, dass 65 Prozent der Kunden auf PPC-Anzeigen klicken und dass bezahlte Anzeigen eine beeindruckende Kapitalrendite von 200 Prozent haben. Anstatt einfach zu hoffen, dass Online-Nutzer Ihre Anzeige für Luxushotels sehen, können Sie mit PPC-Werbung Ihre Anzeige zielgerichtet ausrichten und Ihre Conversions steigern .

Wie viel sollten Sie für PPC-Werbung ausgeben?

Wenn Sie sich fragen, wie viel Sie für PPC für Luxushotels ausgeben sollen, hängt die Antwort wirklich von Faktoren ab wie:

• Dein Büdget
• Ihre Ziele (Traffic-Ziele, Konversionsziele, Klickziele usw.)
• Auf welche Keywords Sie abzielen möchten
• Wie viel Umsatz Sie erzielen möchten

Wenn Sie größere, ehrgeizigere Ziele haben, kann es sinnvoll sein, mehr auszugeben, indem Sie für wettbewerbsfähige Keywords bieten – und zwar viele davon .

PPC kann Ihnen im Vergleich zu anderen Online-Strategien wie Suchmaschinenoptimierung (SEO) dabei helfen, aggressivere Ziele schneller zu erreichen. Hotel-SEO ist jedoch immer noch wichtig, daher ist es entscheidend, ein Gleichgewicht zwischen den beiden Strategien zu finden.

So erstellen Sie eine erfolgreiche PPC-Kampagne

Das Erstellen einer erfolgreichen PPC-Kampagne ist für das Wachstum der Online-Werbung Ihres Luxushotels von entscheidender Bedeutung. Ohne einen festen Plan riskieren Sie den Verlust wertvoller Ressourcen . Hier sind acht wichtige Schritte, die Sie befolgen müssen, um die beste PPC-Strategie für Luxushotels zu entwickeln.

Schritt 1: Legen Sie Ihre PPC-Ziele fest

Wenn Sie eine erfolgreiche PPC-Kampagne erstellen, müssen Sie zunächst Ihre Ziele festlegen. Möchten Sie Traffic, Conversions und Einnahmen steigern? Wenn ja, um wie viel? Ihr ideales Wachstumsziel – und wie schnell Sie es erreichen möchten – gibt den Ton und das Tempo für Ihre PPC-Strategie vor .

Schritt 2 : Legen Sie Ihr Budget fest

Seien Sie realistisch, wie viel Sie für Ihre PPC-Kampagne ausgeben können. Je nachdem, welche Plattformen Sie verwenden und auf welche Keywords Sie abzielen, zahlen Sie möglicherweise ein paar Dollar pro Klick. Das summiert sich schneller als man denkt.

Google Ads und Microsoft Ads (alias Bing Ads), zwei beliebte PPC-Plattformen, ermöglichen es Ihnen, Tagesbudgets für Ihre Kampagnen festzulegen . Auf diese Weise übertreiben Sie nicht.

Schritt 3: Führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Sobald Sie Ihre Ziele und Ihr Budget festgelegt haben, besteht der nächste Schritt darin, eine Keyword-Recherche durchzuführen. Das bedeutet, dass Sie die besten Keywords (Begriffe und Phrasen, nach denen die Leute online suchen) finden, auf die Sie Ihre Kampagne ausrichten und auf die Sie bieten können. Diese Schlüsselwörter sind entscheidend für Ihre PPC-Kampagne, da sie bestimmen, wer Ihre Anzeige sieht und was die Absicht Ihrer Anzeige sein sollte .

Ein guter erster Schritt bei der Keyword-Recherche ist das Auflisten von Suchbegriffen, von denen Sie glauben, dass Ihre Zielgruppe nach ihnen suchen wird. Sehen Sie sich auch die Absicht des Keywords an .

Fragen Sie sich: Wollen die Leute etwas kaufen, wenn sie nach dem Begriff suchen, oder suchen sie nach Informationen zu etwas, wenn sie suchen? Wenn Sie die Absicht des Keywords kennen, können Sie die Seite, mit der Sie Ihre Anzeige verlinken, gestalten und optimieren . Es wird Ihnen auch dabei helfen, Ihre PPC-Anzeigenbotschaft mit relevanten und umsetzbaren Kopien zu erstellen.

Ein weiterer praktikabler Schritt bei der Keyword-Recherche ist das Finden von Long-Tail-Keywords zum Targeting. Long-Tail-Keywords sind längere Suchphrasen, die im Vergleich zu allgemeinen Keywords spezifischer sind . Hier ist ein Beispiel dafür, wie sie sich von normalen Keywords unterscheiden:

• „Luxushotels“ ist ein kurzes und ziemlich breites Stichwort
• „Luxushotelpakete Irland“, „Luxushotels in New York City“ und „Haustierfreundliche Luxushotels“ sind längere und spezifischere Schlüsselwörter

Bei der Implementierung von PPC-Anzeigen kann das Targeting von Long-Tail-Keywords dazu beitragen, dass Ihre Kampagne unglaubliche Ergebnisse erzielt, da Sie Ihre Werbebotschaften auf spezifischere Absichten ausrichten . Je mehr Nischen Sie mit Ihrem Messaging erreichen, desto mehr wird es bei den Benutzern ankommen und sie dazu bringen, Maßnahmen zu ergreifen.

Schritt 4: Recherchieren Sie über Wettbewerber

Sie können nicht erwarten, die Konkurrenz zu schlagen, wenn Sie nicht wissen, was sie überhaupt tun. Untersuchen Sie Ihre Konkurrenten, um zu sehen, auf welche Keywords sie bieten, und prüfen Sie, ob Sie auf dieselben Keywords bieten können.

Ein Tool, das Sie dafür verwenden können, ist SEMrush. Verwenden Sie das Werbe-Dashboard auf der Plattform, durchsuchen Sie die Website-URL Ihres Konkurrenten, klicken Sie auf „Werbeforschung“ und sehen Sie sich an, was seine am besten bezahlten Keywords sind. Die kostenlose Version von SEMrush zeigt Ihnen 10 Schlüsselwörter, aber wenn Sie ein kostenpflichtiges Abonnement haben, können Sie mehr sehen.

Sobald Sie ihre bezahlten Keywords identifiziert haben, identifizieren Sie, auf welche Sie bieten möchten. Sehen Sie sich die Anzeigen auf dieser SERP an und bewerten Sie Folgendes:

• Nachricht innerhalb der Anzeige
• Anzeigendesign
• Aufruf zum Handeln

Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, was die Anzeige vermittelt, prüfen Sie, wie Sie die Botschaft besser vermitteln können . Machen Sie sich dann ein Brainstorming darüber, wie Sie mit Ihrer Anzeige ein besseres Nutzererlebnis bieten können. Hier verbindet Konkurrenzforschung Daten und Analysen mit Kreativität.

Schritt 5: Strukturieren Sie Ihre Kampagne

Die richtige Strukturierung Ihrer PPC-Kampagne für Luxushotels ist entscheidend für deren Erfolg. Eine falsch strukturierte PPC-Kampagne verschwendet Ihre Zeit und Ressourcen und Ihre Anzeigen werden nicht annähernd so erfolgreich sein.

Ein typisches PPC-Konto ist nach folgenden Aspekten strukturiert:

• Konten
• Kampagnen
• Anzeigengruppen
• Schlüsselwörter

Es ist wichtig, Ihre Kampagnen richtig zu strukturieren, damit die richtigen Leute die richtigen Marketingbotschaften auf relevante Weise sehen . Es hilft Ihnen auch, Schlüsseldaten erfolgreich zu verfolgen.

Hier sind einige wichtige Tipps, die Sie bei der Strukturierung Ihrer Kampagnen beachten sollten, um Erfolg zu sehen und das Budget einzuhalten:

• Wählen Sie relevante Themen für Ihre Kampagnen
• Ordnen Sie Kampagnen Ihr Werbebudget sorgfältig zu
• Stellen Sie sicher, dass Sie nicht zu viele Anzeigengruppen in Ihren Kampagnen haben
• Zielen Sie auf wertvolle und relevante Keywords

Schritt 6: Erstellen Sie Ihre Anzeige

Sobald Sie die Struktur Ihrer PPC-Kampagne herausgefunden haben, ist es an der Zeit, die Anzeige selbst zu erstellen. Eine gute PPC-Anzeige ist direkt, klar, ansprechend und spricht die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe an . Sie möchten, dass sich die Nutzer die Anzeige ansehen und sagen: „Ja, das ist zu 100 % das, was ich gerade brauche“.

Wenn Sie eine Textanzeige schreiben, finden Sie hier einige Tipps zum Schreiben überzeugender Texte:

• Denken Sie an Ihr Publikum – an wen richten Sie Ihre Werbung und warum suchen sie nach dem Keyword, auf das Sie abzielen?
• Personalisieren Sie so viel wie möglich – Schreiben Sie wie ein Mensch, nicht wie ein Luxushotel. Auf diese Weise fühlen sich Nutzer eher gezwungen, auf Ihre Anzeige zu klicken.
• Erwähnen Sie, wie Nutzer von Ihren Produkten und Dienstleistungen profitieren – Teilen Sie den Nutzern mit, was sie davon haben, wenn sie sich die Anzeige Ihres Luxushotels ansehen.
• Schreiben Sie auffällige Überschriften – Studien zeigen, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Menschen acht Sekunden beträgt. Das bedeutet, dass Sie acht Sekunden (oder manchmal weniger) Zeit haben, um mit Ihrer PPC-Anzeige die Aufmerksamkeit von jemandem zu erregen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eine auffällige Überschrift zu schreiben, die die Benutzer zum Klicken verleitet. Verwenden Sie nach Möglichkeit auch das Keyword in der Überschrift.
• Verkaufen Sie nichts, was Sie nicht haben – Bleiben Sie ehrlich mit Ihrem Anzeigentext. Benutzer können feststellen, ob Sie eine Clickbait-Kopie erstellen, und Sie riskieren, ihr Vertrauen zu verlieren, indem Sie Ihre Kopie verschönern.

Wenn Sie PPC-Anzeigen für soziale Medien oder Display-Anzeigen erstellen, benötigen Sie großartige Bilder, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und gleichzeitig Ihre Botschaft zu vermitteln. Je nachdem, auf wen Ihre Kampagne abzielt, können Sie Bilder Ihres Luxushotels, seiner Annehmlichkeiten (wie Spa oder Pool) oder seiner großartigen Aussicht einfügen.

Schritt 7: Entwerfen Sie eine hochkonvertierende Landingpage

Das Erstellen einer guten PPC-Anzeige ist nur die halbe Miete. Sie müssen auch eine Strategie für Ihre Zielseite erstellen, das ist eine für Ihre Marketingkampagne spezifische Seite, auf der die Leute landen, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben.

Landing Pages sind entscheidend für Conversions . Statistiken zeigen, dass die durchschnittliche Conversion-Rate für Zielseiten 9,7 Prozent beträgt, was ein guter Conversion-Benchmark ist, den man anstreben sollte. Beachten Sie diese Tipps zum Erstellen einer effektiven Zielseite:

• Behalten Sie Ihr Kampagnenziel im Auge : Versuchen Sie, die Leute dazu zu bringen, sich für etwas Bestimmtes anzumelden, oder ermutigen Sie sie, direkt zu buchen? Ihr PPC-Kampagnenziel wirkt sich auf das Design und die Marketingkopie Ihrer Zielseite aus.
• Machen Sie das Design einfach – Sie wollen Ihre Leads nicht überfordern. Halten Sie das Design einfach, damit sie nicht in der Unordnung verloren gehen.
• Erstellen Sie einen starken Call-to-Action – Ein starker und klarer CTA zieht Leads an und ermutigt sie, die gewünschte Aktion auf Ihrer Landingpage durchzuführen.
• Fügen Sie der Zielseite ein Video hinzu – Videomarketing ist enorm wichtig für die Lead-Generierung. Das richtige Video auf Ihrer Zielseite, gepaart mit der richtigen Kopie, kann Leads dazu bringen, Maßnahmen zu ergreifen.
• Fügen Sie Erfahrungsberichte und/oder Rezensionen hinzu – Sie können leicht sagen, dass Sie das beste Luxushotel haben, aber Sie sollten andere für sich sprechen lassen. Das Platzieren von Erfahrungsberichten und positiven Bewertungen auf Ihrer Zielseite zeigt, dass Sie Ihren Diensten vertrauen können.

Schritt 8: Starten Sie Ihre Kampagne und überprüfen Sie die Leistung

Der Start einer PPC-Kampagne ist aufregend, besonders wenn Sie sehen, dass die Leistungsanalysen eingehen. Überprüfen Sie die Analysen der Kampagne und bewerten Sie, ob Sie auf dem richtigen Weg sind, Ihre Ziele zu erreichen. Wenn Sie nicht die erhofften Klicks oder den erhofften ROI erzielen, passen Sie Ihre Strategie nach Bedarf an.

Häufige Fehler bei PPC-Kampagnen

Wenn Sie neu bei PPC für Luxushotels sind, machen Sie vielleicht den einen oder anderen Fehler. Wenn Sie nicht aufpassen, können diese Fehler Sie wertvolle Ressourcen kosten . Hier sind einige häufige Fehler bei PPC-Kampagnen, die Sie vermeiden sollten:

• Starten einer Kampagne ohne Ziele – Wenn Sie keine PPC-Kampagnenziele haben, haben Sie nichts, woran Sie die Leistung Ihrer Kampagne messen können. Sie wissen nicht, ob eine Kampagne erfolgreich ist oder nicht, was dazu führen kann, dass Sie Geld verlieren.
• Denken, dass eine PPC-Anzeige für alle Plattformen funktioniert – Eine PPC-Anzeige, die für die Suche funktioniert, funktioniert möglicherweise nicht unbedingt für Social und Display, zwei weitere Formen der PPC-Werbung. Jede Anzeige sollte auf die Plattform zugeschnitten sein, auf der sie geschaltet wird.
• Schreiben von markenzentrierten Texten : Ihre Anzeigentexte sollten kundenzentriert und nicht markenzentriert sein. Konzentrieren Sie sich auf den Nutzen für den Benutzer.
• Nicht die richtigen Analysen verfolgen – Wenn Sie die falschen Analysen verfolgen, erhalten Sie entweder ungenaue Kampagnenergebnisse oder erhalten kein vollständiges Bild der Leistung der Kampagne. Stellen Sie sicher, dass Sie wissen, welche Analysen Sie nachverfolgen müssen und wie Sie darauf zugreifen können.

Soll ich eine PPC-Werbeagentur für meine Luxushotelmarke beauftragen?

Wenn es um bezahlte Werbung geht, sollten Sie eine PPC-Werbeagentur beauftragen, um Ihre Kampagnen durchzuführen und Sie zu Ihrer Gesamtstrategie zu beraten. Wenn Sie nach einer Agentur suchen, mit der Sie zusammenarbeiten können, wird Mediaboom mit Ihnen zusammenarbeiten, um eine digitale Werbestrategie zu entwickeln, die Ergebnisse erzielt und einen positiven Eindruck bei den Nutzern hinterlässt .

Von der Gestaltung schöner Zielseiten, die konvertieren, bis hin zur Verfolgung wichtiger Analysen hilft Ihnen Mediaboom dabei, den Erfolg in jeder Phase Ihrer PPC-Strategie für Luxushotels zu finden und zu verfolgen. Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um mit intelligenten, effektiven und ansprechenden digitalen Marketingdiensten zu beginnen.

Lohnt sich PPC für Luxushotels?

Ja, es lohnt sich, in Pay-per-Click-Werbung für Ihr Luxushotel zu investieren. PPC-Werbung ist eine wahnsinnig genaue Methode, um Ihre ideale Zielgruppe direkt anzusprechen . Wenn Sie es richtig machen, werden Sie ein enormes Wachstum und einen enormen ROI für Ihr Luxushotel erleben.