15 Must See Charts zum Stand des Marketings für 2019

Vermarkter sollten auf die zahlreichen heute verfügbaren Marketingdiagramme achten – Daten in einfach zu visualisierenden Formaten. Also lehnen Sie sich zurück, entspannen Sie sich und werfen Sie einen Blick auf einige der faszinierendsten Charts, die 2019 auftauchen werden.

Daten stehen uns zur Verfügung – so viele Daten, dass wir als Vermarkter die riesigen zu verarbeitenden Datenmengen sowohl lieben als auch manchmal hassen. Mit Daten können wir unsere Kunden besser verstehen, aufschlussreichere Analysen anwenden, Kundenreisen optimieren und wirklich hyperpersonalisiertes Marketing erstellen.

1. Die aufregendsten Gelegenheiten für 2019
   Laut einer Studie von Econsultancy und Adobe steht das Kundenerlebnis für viele Vermarkter weiterhin im Vordergrund. Von den mehr als 12.500 befragten B2B- und B2C-Experten gaben 20 % der B2B-Unternehmen an, dass die Optimierung des Kundenerlebnisses ihre aufregendste Chance im Jahr 2019 ist, und 21 % der B2C-Vermarkter gaben an, dass datengesteuertes Marketing, das sich auf den Einzelnen konzentriert, dies ist ihre Top-Chance.
   
   
   
2. Top 3 Marketingprioritäten
   In einer Studie von Econsultancy wurden Marketingspezialisten gefragt: „Welche drei marketingbezogenen Bereiche werden Ihrer Meinung nach 2019 auf der Prioritätenliste Ihres Unternehmens am weitesten nach oben springen? Mehr als die Hälfte (55 %) wählte „bessere Nutzung von Daten für eine effektivere Zielgruppensegmentierung und -ausrichtung“ als eine ihrer drei organisatorischen Prioritäten.
   
   
3. Zielgruppendaten
   Laut einem Bericht des IAB investieren Organisationen mehr in Zielgruppendaten. Mehr als zwei Drittel (69,2 %) der Umfrageteilnehmer geben an, 2018 mehr ausgegeben zu haben als im Vorjahr, und mehr als drei Viertel (78,2 %) planen, dieses Jahr noch mehr auszugeben. Mehr als die Hälfte (57,3 %) der Umfrageteilnehmer gaben außerdem an, dass die kanalübergreifende Messung und Zuordnung ein Anwendungsfall ist, der ihre Zeit, Aufmerksamkeit und Ressourcen im Jahr 2019 in Anspruch nehmen wird.
   
   
   
4. Scott Brinkers Martech-Landschaft
   Jährlich auf der Frühjahrs-MarTech-Konferenz veröffentlicht, haben wir gesehen, wie das Diagramm der Marketing-Technologie-Landschaft Jahr für Jahr wächst. Im Jahr 2011, als dieses Diagramm zum ersten Mal eingeführt wurde, existierten 150 Marketingtechnologien. Heute verzeichnet das Diagramm jetzt 7.040 (klicken Sie hier, um eine vergrößerte Version zu sehen)
   
   
   
5. E-Mail-Marketing: Effektivität vs. Schwierigkeit
   E-Mail-Marketing ist der häufigste Kanal für die Personalisierung, aber laut der Umfrage von Ascend2 sind personalisierte Nachrichten zwar sehr effektiv, aber auch die am schwierigsten einzusetzende Art von E-Mail. Drei von fünf (62 %) E-Mail-Vermarktern wählten die Personalisierung als eine ihrer effektivsten E-Mail-Arten. Fast die Hälfte (47 %) der Umfrageteilnehmer gab an, dass Personalisierung auch die am schwierigsten umzusetzende Art von E-Mail ist.
   
   
6. Personalisierung des Kundenerlebnisses
   Personalisierung bleibt auch 2019 ein Thema für Vermarkter und Verbraucher gleichermaßen. Was können Marken also tun, damit sich Verbraucher als Individuen fühlen? Laut einer Studie von RedPoint Global suchen 52 % der Verbraucher nach Sonderangeboten, die speziell auf sie zugeschnitten sind, und 43 % der Verbraucher möchten, dass Marken wissen, dass es sich bei allen Kontaktpunkten um denselben Kunden handelt.
   
   
7. Personalisierung – zu gruselig?
   Obwohl sich die Personalisierung für die Mehrheit der Vermarkter als erfolgreich erweist, können die meisten Menschen eine Zeit beschreiben, in der sie im Internet von etwas verfolgt wurden, das sie sich online angesehen haben. Laut dem neuen Bericht von SmarterHQ kann ein „personalisiertes“ Erlebnis eine Grenze zu gruselig und lästig überschreiten, wobei fast zwei Drittel (63 %) der befragten Verbraucher angaben, dass sie aufgehört haben, von einer Marke zu kaufen, die schlechte Personalisierungsaktivitäten verwendet.
   
   
8. Omnichannel-Personalisierung
   Verbraucher können erwarten, dass Marken sie über alle Kanäle hinweg kennen, die Integration von Kanälen ist jedoch eine Herausforderung. In einer Untersuchung von Evergage gaben nur 3 % der Unternehmen an, dass sie alle Kanäle integriert haben, und satte 53 % gaben an, dass sie nur wenige Kanäle angebunden haben.
   
   
9. Der Fall für Facebook
   Fünf der neun wichtigsten digitalen Kanäle, die Käufer nutzen, um neue Marken zu entdecken, sind Social-Media-Plattformen, wobei Facebook für diesen Zweck mehr als Websites von Amerikanern genutzt wird. Ungefähr die Hälfte (49 %) der fast 1.000 Käufer, die für einen Bericht von Criteo befragt wurden, gaben an, neue Marken über Facebook zu entdecken.
   
   
   
10. Wer nutzt soziale Medien?
    Dieses nächste Diagramm bietet eine faszinierende Aufschlüsselung darüber, wer soziale Medien nach sozialer Plattform und demografischen Merkmalen wie Alter, Haushaltseinkommen, Geschlecht und mehr nutzt.
    
    
    
11. Hindernisse für die Einführung und Wirksamkeit von Martech
    Marketingautomatisierung, E-Mail und CRM sind laut 53 % der Marketing-Influencer die effektivsten Arten von Technologien, die für Marketingzwecke verwendet werden, wobei nur 27 % der Marketing-Influencer diese Kategorie als schwierig zu nutzen empfinden.
    
    
    
12. Hauptziele und kritische Herausforderungen bei der Verwendung von Marketingdaten-Dashboards
    Die Möglichkeit, Marketingdaten im Dashboard-Format zu visualisieren, bietet Vermarktern eine optisch ansprechende und leicht lesbare Anzeige der wichtigsten Marketingkennzahlen. Durch das tägliche, wöchentliche und monatliche Verfolgen von Metriken können Vermarkter auf Daten reagieren, um die Leistung sofort zu verbessern.
    
    
    
13. Was sind die Hauptvorteile der Marketing-Automatisierung
    Fast 70 % der Vermarkter gaben an, dass die Marketingautomatisierung ihnen geholfen hat, die Ausrichtung ihrer Botschaften zu verbessern. Weitere 45,9 % gaben an, dass es ihnen geholfen hat, das Kundenerlebnis zu verbessern, während 37,7 % der Vermarkter angaben, dass die Automatisierung ihnen geholfen hat, eine bessere Qualität der Leads zu erzielen. (Lianatech)
    
    
14. Was sind die Ziele und Herausforderungen von Marketern beim E-Mail-Marketing?
    Die Steigerung des Engagements und die Verbesserung der Markenbekanntheit sind die Hauptziele für 67 % und 59 % der Marketing-Influencer. (Überzeugen und Bekehren)
    
    
    
15. Die effektivsten Arten von E-Mails
    In derselben Studie von Convince and Convert glaubt eine Mehrheit der Marketingfachleute, dass eine Kombination aus personalisiertem Messaging und Einzelthemen-/dedizierten E-Mails die effektivste Art von E-Mail für Marketingzwecke darstellt. Unterdessen halten nur 17 % Klartext-E-Mails für effektiv.