Beste Beispiele für Content-Marketing-Kampagnen in sozialen Medien

Es war 1996, als Bill Gates einen Aufsatz schrieb, in dem er „Content is King“ zitierte und die Zukunft des Internets als Marktplatz für Inhalte beschrieb.

Nun, schnell vor bis 2021, Content ist immer noch der amtierende König, der das Marketing-Arsenal regiert. Selbst als die Welt auf den Kopf gestellt wurde und alle aufgrund der Pandemie auf ihr Zuhause beschränkt waren, blieben die Inhalte die ultimative Säule für das Überleben von Unternehmen.

Es ist keine Neuigkeit, dass Inhalte einer der stärksten Treiber für das Unternehmenswachstum sind. Und wenn ein Unternehmen mit seinen Inhalten nicht erfolgreich ist, wird es für sie kein einfacher Weg.

Um Unternehmen dabei zu helfen, ihr Tempo zu bestimmen und sich inspirieren zu lassen, haben wir einige der besten Beispiele für Content-Marketing in sozialen Medien zusammengestellt.

Beispiele für Best-Brand-Content-Kampagnen in sozialen Medien

1. Starbucks – „Wie heißt du?“

Die Kampagne #whatsyournameuk von Starbucks, Gewinner des Diversity in Advertising Award von Channel 4, war eine integrierte Markenkampagne, die sich auf Identität und Akzeptanz konzentrierte.

Die Kampagne wurde von den realen Erfahrungen von Menschen inspiriert, die sich im Übergang befanden. Die Marke konzentrierte sich auf die bekannte Willkommensgeste von Starbucks – den Namen des Kunden zu schreiben und ihn auszurufen – und wollte jedem Einzelnen, einschließlich geschlechtsspezifischer Menschen, ermöglichen, sich als Teil der Gemeinschaft zu fühlen, indem sie ihren Namen teilen, ohne beurteilt zu werden.

Durch die Kombination von TV und sozialen Medien war die Kampagne eines der besten Beispiele dafür, wie stark die Wirkung von Inhalten und sozialen Medien auf ein Unternehmen und die Werte ist, die es verbreiten möchte.

2. Apfel – #Shotoniphone

Mit mehr als 20 Millionen Beiträgen ist die UGC-Kampagne von Apple ein beispielloses Beispiel für Content-Marketing in sozialen Medien. Und die beste Lehre aus dieser Kampagne ist, wie Sie Ihre Marke auf eine neue Erfolgsebene bringen können, wenn Sie Ihre Kunden zur Stimme Ihrer Marke machen.

Die Herausforderung #Shotoniphone war nichts anderes als das Bestreben, die außergewöhnliche Kameraqualität von Apples iPhone zu vermarkten. Alles begann als Challenge, bei der Apple alle seine Nutzer einlud, ihre besten iPhone-Aufnahmen auf Instagram und Twitter mit dem Hashtag #ShotOniPhone zu posten.

Heute ist #Shotoniphone zu einer Online-Revolution geworden, die den höchsten Qualitätsstandard repräsentiert, den Apple seinen Kunden seit der Gründung der Marke bietet.

3. Procter & Gamble – #Abstand

Ein weiteres großartiges Beispiel für Content-Marketing in sozialen Medien ist die TikTok-Kampagne #Distancedance von P&G. Diese Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Social-Media-Influencerin Charli D'Amelio initiiert, um für die Bedeutung der Sicherheit und das Ergreifen von Präventivmaßnahmen inmitten der anhaltenden Pandemie zu werben.

Die Kampagne #DistanceDancechallenge zielte darauf ab, gesponserte Spenden für die Organisationen zu generieren, die Menschen helfen, die von Covid-19 betroffen sind. Mit mehr als 17 Milliarden Aufrufen war diese Kampagne ein Hit und veranlasste P&G, seine Markenbekanntheit neu zu beleben.

4. Zoom – Wettbewerb im virtuellen Hintergrund

Als die Menschen während des Lockdowns an ihre Häuser gefesselt waren, wurde Zoom zum Synonym für Videokonferenzen. Zoom nutzte die virtuelle Arbeitsverlagerung und richtete sein Social-Media-Marketing darauf aus, die Markenbekanntheit zu steigern und das Engagement mithilfe von Wettbewerben und Werbegeschenken zu fördern.

Zoom startete einen Wettbewerb, bei dem seine Community gebeten wurde, Bilder mit der virtuellen Hintergrundfunktion zu teilen, bei dem drei Gewinnern jeden Monat erstaunliche Preise angeboten wurden.

Um die Markenbekanntheit zu steigern, erstellte Zoom eine separate Zielseite und ein Twitter-Konto für die besten Einsendungen des #virtualbackgroudcontest und erzielte so ein enormes Markenengagement, indem es die Begeisterung der Zielgruppe für die Verwendung der lustigen und flippigen Hintergründe erzeugte.

5. Taube – #Passthecrown

Ein weiteres großartiges Beispiel für Content-Marketing ist die #Passthecrown-Kampagne von Dove. Mit dem Ziel, die rassenbasierte Diskriminierung aufgrund der Haarfarbe zu beenden, initiierte Dove eine Social-Media-Kampagne, um die Geschichten echter Frauen zu erzählen. Es stellte eine sentimentale Verbindung der Zielgruppe mit der Marke her.

Dove hat sich mit der National Urban League, Color Of Change, dem Western Center on Law & Poverty zusammengetan, war Mitbegründer von #TheCrownCoalition, um den Crown Act zu verabschieden, und ermutigte die Nutzer sozialer Medien, die Petition zur Beendigung der in den USA weit verbreiteten Haarfarbendiskriminierung zu unterzeichnen .

6. Spotify – #YearWrapped

Spotify hatte eine außergewöhnliche Content-Marketing-Idee, die zum Jahresende die meistgespielten Songs aller Nutzer in ihren Konten anzeigt. Diese Kampagne erzielte mit den Hashtags #2019Wrapped und #2020Wrapped erstaunliches Engagement und Kundenreichweite in den sozialen Medien.

Die Kampagne führte zu mehr als 3 Milliarden Streams und Rückspulungen der verpackten Playlist, was Spotify zu einer der besten Online-Musik-Streaming-Plattformen macht.

7. Hunde-Selfie-Kampagne von Pedigree – #HollyWODselfie

Pedigree Australia startete im Rahmen des National Pet Dental Health Month zusammen mit der App DentaStix eine Content-Kampagne in den sozialen Medien. Die Kampagne wurde initiiert, um das Bewusstsein für die Bedeutung der Zahnhygiene und die Vermarktung der Hunde-Selfie-App zu schärfen. In der Kampagne wurden die Hundebesitzer gebeten, Selfies mit ihren Haustieren zusammen mit #HollyWODselfie zu teilen, und diese Selfies wurden im Social Hub-Bereich der Website geteilt.

Der Kamerablitzton der App erregte die Aufmerksamkeit der Haustiere lange genug, um die Besitzer die ganze Zeit über Fotos machen zu lassen und gleichzeitig ihre Bindung zu den Haustieren zu stärken. So führte die Kampagne zu einem beeindruckenden Engagement, da die Menschen neugierig waren, Selfies mit ihren berüchtigten Haustieren zu machen und sie in den sozialen Medien zu teilen.

8. Airbnb – #Weaccept

Im Jahr 2016 erkannte Airbnb die starre Rassendiskriminierung auf seiner Plattform an und startete eine Kampagne zur Beseitigung dieser Diskriminierung auf Gemeinschaftsebene.

Diese Kampagne erregte Aufsehen, als die US-Bundesregierung Reisen aus sieben mehrheitlich muslimischen Ländern verbot. Airbnb hat seine Initiative auf Community-Ebene in eine vollwertige globale Social-Media-Kampagne namens #Weaccept umgewandelt. Die Marke nutzte die Veranstaltung, um ihre Botschaft in eine umsetzbare Gelegenheit für Menschen zu verwandeln, zu handeln und die Flüchtlingshilfsinitiative von Airbnb zu unterstützen.

Die Kampagne ist ein weiteres großartiges Beispiel für Content-Marketing in sozialen Medien mit über 87 Milliarden Impressionen und einem Anstieg der Website-Besucher um mehr als 13 %.

9. Under Armour – Ich werde, was ich will

Diese Kampagne sollte den Markenwert unter Frauen aufbauen, indem sie Sportlerinnen stärkt und feiert. Ein Video der Ballerina Misty Copeland, die sich bemüht, ihre Tanzpraxis fortzusetzen, während sie sich Ablehnungs-Audio anhört, zeigt ihre Nöte. Die Kampagne weckt die emotionale Bindung des Publikums und präsentiert Under Armour sehr schnell als einzigartige Marke, die innovative Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires für Frauen anbietet.

Die Kampagne inspirierte viele Frauen, ihren Träumen zu folgen, unabhängig von Menschen, die versuchten, sie zu Fall zu bringen. Die Kampagne war mit mehr als 5 Milliarden Impressionen weltweit erfolgreich, was zu einer 28-prozentigen Steigerung der Verkäufe von Frauen und einer 42-prozentigen Steigerung der Zugriffe auf UA.com führte.

10. Die „Wanna Talk About It“-Kampagne von Netflix

Nach Covid-19 hat Netflix eine weitere erstaunliche Inhaltskampagne entwickelt, bei der Menschen mit Spezialisten für psychische Gesundheit sprechen und ihre psychische Gesundheit auf Instagram LIVE diskutieren konnten. Darüber hinaus nutzte Netflix in Anbetracht der schwierigen Situation Instagram effizient, um ein Lächeln auf die Gesichter seiner Zuschauer zu zaubern, indem es Show-Spoiler und TV-bezogene Memes teilte

.

Beide Initiativen führten zu einem größeren Markenengagement und einer größeren Reichweite, da die Kampagne den Kunden klar machte, dass sich die Marke in diesen schwierigen Zeiten um das Wohlergehen ihrer Zielgruppe kümmert.

Dinge, auf die man sich für eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne konzentrieren sollte

Alle Marken haben den gleichen Zweck, eine Content-Marketing-Kampagne in den sozialen Medien zu initiieren. Aber was sind einige gemeinsame Elemente, die dazu beitragen, dass die Content-Marketing-Kampagne einer Marke das meiste Engagement erzielt? Nun, lassen Sie uns ein paar gemeinsame Merkmale einiger erfolgreicher Social-Media-Kampagnen untersuchen.

1. Markenwerte teilen

Die meisten Content-Marketing-Kampagnen in sozialen Medien konzentrieren sich darauf, die Werte ihrer Marke zu präsentieren. Den Kernwerten treu zu bleiben, hilft Marken dabei, Inhalte zu erstellen, die ihre Zielgruppe ansprechen, und so mehr Engagement und Reichweite zu erzielen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Kampagnen-Creatives mit Ihrer Marke übereinstimmen und Ihren ästhetischen Instagram-Feed oder Ihre Unternehmensseiten auf LinkedIn und Facebook nicht stören.

2. Ursprünglicher Inhalt

Der Hauptgrund für den Erfolg einer Content-Marketing-Kampagne ist der einzigartige Wert der Botschaft, auf die sich die Kampagne konzentriert. Jede Content-Kampagne, die das meiste Engagement erzielt, hat etwas Einzigartiges zu bieten. Und dieser einzigartige Ansatz ist es, der die Kunden dazu anregt, sich mit der Marke zu beschäftigen.

3. Fokussiert auf ein Ziel

Jede erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne zielt darauf ab, ein Ziel oder eine Botschaft zu erreichen und sie so für das Publikum akzeptabel und interessant zu machen. Jeder Inhalt, den Sie auf Social Media teilen, muss einen eindeutigen Zweck und eine zentrale Botschaft haben, damit Ihre Kunden nicht über das eigentliche Ziel der Inhaltskampagne verwirrt werden.

4. Durchsuchbarer Inhalt

Marken sind sich der Bedeutung der Sichtbarkeit in den sozialen Medien bewusst. Da zahlreiche Formen von Inhalten auf allen Social-Media-Kanälen verfügbar sind, ist die Verwendung eindeutiger Schlüsselwörter oder Hashtags von größter Bedeutung. So können Sie bei jeder erfolgreichen Content-Kampagne in den sozialen Medien einen damit verbundenen Out-of-the-Box-Hashtag sehen, der das Engagement des Inhalts erhöht.

5. Plattformspezifischer Inhalt

Für Marken ist es wichtig, mit den unterschiedlichen Formaten und Stilen von Inhalten auf verschiedenen Plattformen vertraut zu sein. Es stellt sicher, dass Inhalte für die spezifischen Formate der verschiedenen Social-Media-Plattformen syndiziert werden.

6. Psychische Auswirkungen

Eine Gemeinsamkeit jeder erfolgreichen Content-Kampagne ist, dass diese Kampagnen unter Berücksichtigung aktueller Situationen oder Ereignisse erstellt werden. Beispielsweise haben die meisten Marken ihr Social-Media-Marketing darauf ausgerichtet, Covid-19 und die Work-from-Home-Situation zu nutzen, um sicherzustellen, dass sie eine psychologische Wirkung auf die Zielgruppe haben.

7. Analyse & Verbesserung

Ein weiteres wichtiges Element aller erfolgreichen Content-Marketing-Kampagnen ist die Akzeptanz von Verbesserungen. Diese Kampagnen werden gemäß ihrer Engagements und dem Verhalten des Zielkunden quantifiziert und verbessert. Die Verwendung eines Social-Media-Projektmanagement-Tools, das Ihnen hilft, Ihre sozialen Inhalte zu verwalten und zu analysieren, ist alles, was eine Marke braucht, um eine erfolgreiche Social-Media-Präsenz zu haben.

Fazit

Nachdem Sie nun einige erstaunliche Beispiele für Content-Marketing in sozialen Medien durchgesehen haben, ist es an der Zeit, eine Content-Kampagne für Ihre Marke in sozialen Medien zu starten. Soziale Medien können ein Gewinn sein, wenn sie strategisch eingesetzt werden. Eine großartige Social-Media-Kampagne stärkt nicht nur Ihr Markenimage und Ihre Bekanntheit, sondern hinterlässt auch einen bleibenden Wiedererkennungswert für Ihre Kunden.