Content Pruning: So prüfen Sie Inhalte im Zeitalter der hilfreichen Inhalte

Ahh ja, die uralte Kunst des Content Pruning erlebt eine Renaissance im Zuge von Googles Helpful Content Update.

Abgesehen davon, dass das Pruning von Inhalten keine so alte SEO-Technik ist und von vielen SEOs (zu Recht) gefürchtet wurde. Da die Kraft einer erfolgreichen Beschneidung einer Website wieder Leben einhauchen kann, kann ein hässlicher Hack-Job die Leistung Ihrer Website ernsthaft beeinträchtigen.

Achten Sie also darauf, wem Sie diese Gartenschere geben.

In diesem Blogbeitrag werden wir uns ansehen, was Content Pruning genau ist, wie es sich auf Ihre SEO auswirkt und wie Sie am besten eine erfolgreiche Content Pruning-Strategie durchführen.

Wechseln zu: So beschneiden Sie Ihren Inhalt.

Was ist Content Pruning?

Content Pruning ist die Praxis, leistungsschwache oder nicht hilfreiche Webseiten zu identifizieren und sie von Ihrer Website zu entfernen, um die allgemeine SEO-Gesundheit Ihrer Website zu verbessern.

Dies kann durch eine Reihe von Methoden erfolgen, z. B. das Löschen veralteter Blog-Posts, das Entfernen von Seiten mit geringer Qualität, das Zusammenführen ähnlicher Inhalte oder das Umleiten von URLs zu relevanteren Inhalten.

Der vollständige Pruning-Prozess umfasst die Prüfung und Analyse, um das Schicksal Ihrer Inhalte zu bestimmen – sei es die Wiederbelebung, Umnutzung oder letztendlich die Entfernung von Inhalten von geringer Qualität.

Das Ziel der Inhaltsbeschneidung besteht darin, die allgemeine Gesundheit Ihrer Website zu verbessern, indem der Ballast entfernt wird – wodurch die Benutzererfahrung verbessert und die Energie Ihrer Website auf maßgebliche Inhalte konzentriert wird, die für Menschen (und Google) hilfreich sind.

Warum Inhalt beschneiden?

Das Pruning von Inhalten ist eine der am wenigsten genutzten SEO-Techniken, die Ergebnisse für Ihre Website liefern können.

Die Idee hinter einer guten Beschneidungssitzung stammt aus der Technik der Pflege von Bonsai-Bäumen, also nähern wir uns diesem Mr. Miyagi-Stil (Filmreferenz aus den 80er Jahren). Indem Sie die minderwertigen, oft wenig frequentierten Inhalte von Ihrer Website entfernen, bieten Sie Ihren Star-Inhalten mehr Möglichkeiten, zu glänzen.

Nun, das ist nicht nur das Zerschneiden alter Seiten, um Inhalte von Ihrer Website zu entfernen.

Dies ist eine berechnete Methode zur Verbesserung der Gesamtqualität Ihrer Website, was zu besseren Platzierungen und mehr Zugriffen von Suchmaschinen führen kann.

Indem Sie Seiten mit schlechter Leistung entfernen, können Sie das Verhältnis qualitativ hochwertiger indexierter Seiten auf Ihrer Website verbessern. Je höher das Verhältnis von Qualitätsseiten im Vergleich zur Gesamtzahl der Seiten auf Ihrer Website ist, kann zu einer verbesserten Leistung in den SERPs führen, da sich der Gesamtwert Ihrer Website verbessert hat.

Vorteile der Inhaltsbeschneidung

Da die neuesten hilfreichen Inhalte und Kernalgorithmus-Updates von Google innerhalb des letzten Monats oder so veröffentlicht wurden, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, um einige glanzlose Inhalte von Ihrer Website zu entfernen. Dies gilt insbesondere, wenn es schon eine Weile her ist oder Sie Ihre Inhalte noch nie auf diese Weise geprüft haben.

Mit einem weiteren Schwerpunkt auf der Schaffung besserer Erfahrungen und hilfreicherer Inhalte wird es immer notwendiger, die Seiten Ihrer Website neu zu bewerten und zu sehen, ob dies Ihrer allgemeinen Website-Gesundheit hilft oder schadet.

Zu den wichtigsten Vorteilen des Content-Pruning gehören:

Inhalt von höherer Qualität

Erhöhen Sie die Gesamtqualität Ihrer Inhalte.

Wenn Sie veraltete oder minderwertige Inhalte von Ihrer Website entfernen, verbessern Sie die Gesamtqualität Ihrer Website. Diese Auswirkung hat zweierlei: (1) Sie können alte Inhalte entfernen, die für Besucher oft nicht hilfreich oder veraltet sind, und (2) Suchmaschinen wie Google berücksichtigen die Gesamtqualität (und Autorität) einer Website, wenn sie diese bestimmen Rang in den Suchergebnissen.

UX verbessern

Menschen helfen, das Richtige zu finden.

Wenn auf Ihrer Website viele qualitativ minderwertige oder veraltete Inhalte vorhanden sind, kann es für Nutzer schwierig sein, die genauen Informationen zu finden, nach denen sie suchen.

Niemand liest gerne einen Artikel, nur um herauszufinden, dass der Beitrag von vor 7 Jahren ist und nicht mehr die modernen Ratschläge widerspiegelt, die er erhalten sollte.

Diese schlechte Benutzererfahrung kann für Ihre Glaubwürdigkeit als Unternehmen und Website sprechen – was dazu führt, dass sich die Leute frustriert fühlen und das Gefühl haben, Sie hätten ihre Zeit verschwendet. Rau.

Crawl-Budget maximieren

Optimale Nutzung des Googlebots.

Suchmaschinen indizieren möglicherweise nicht alle Seiten Ihrer Website, wenn sie der Meinung sind, dass sie von geringer Qualität sind. Wenn Sie Seiten von Ihrer Website entfernen, maximieren Sie Ihr Crawling-Budget, indem Sie dem Googlebot helfen, Ihre besten Inhalte leichter zu finden – und so das Beste aus jedem Crawling herausholen.

Ära hilfreicher Inhalte

Für die Menschen … und Google.

Da das hilfreiche Content-Update seinen Umfang weiter ausdehnt, bleibt die Sorgfalt mit qualitativ hochwertigen Inhalten eine Priorität. Wenn Sie die Leistung Ihrer Website weiterhin überwachen und gleichzeitig leistungsschwache Inhalte regelmäßig entfernen oder aktualisieren, kann Ihre Website mit dieser nächsten Welle von Algorithmusfortschritten auf dem Laufenden bleiben.

Optimierte Verlinkung

Auf die richtigen Stellen hinweisen.

Eine starke Linkstrategie, sowohl für interne als auch für externe Links, kann Ihrer Website auf mehreren Ebenen helfen.

Sie leiten Benutzer nicht nur zu den hilfreichsten Inhalten auf (oder außerhalb) Ihrer Website weiter, sondern stellen auch sicher, dass Sie die Linkautorität an die richtigen Stellen auf Ihrer Website weitergeben – was Ihnen hilft, Ihre Überleistung zu steigern.

So beschneiden Sie Ihren Inhalt

Lassen Sie uns darauf eingehen! Wie man an eine strategische Content-Pruning-Sitzung herangeht. Es gibt fünf Hauptschritte, wenn Sie über einen Content-Pruning-Prozess für Ihre Website nachdenken:

1. Sammeln Sie Ihre Inhalte : Rufen Sie eine Liste der Seiten Ihrer Website ab.
2. Sammeln Sie Ihre Daten : Erfassen Sie Leistungsdaten aus verfügbaren Quellen.
3. Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch: Bewerten Sie, wie Ihre Inhalte abschneiden.
4. Finalisieren Sie das Schicksal Ihrer URL : Sie haben Optionen.
5. Backup, Rollout & Monitor : Führen Sie Ihren Plan aus und verfolgen Sie seine Auswirkungen.

Schritt 1: Sammeln Sie Ihre Inhalte

Erstellen einer Liste aller Seiten Ihrer Website.

Für diesen Schritt können Sie eine Liste mit URLs aus Ihrem CMS exportieren. Wenn Sie aus Ihrem CMS nicht exportieren können, können Sie eine Liste mit URLs aus Google Analytics oder der Search Console abrufen.

Die Analytics-Option liefert nicht unbedingt eine vollständige Liste von URLs, da jemand eine Seite besuchen muss, damit Google Analytics einen Besuch aufzeichnen kann. Dies kann jedoch immer noch ein guter Ausgangspunkt sein, möglicherweise übersehen Sie nur einige Seiten, auf denen kein Verkehr zu sehen ist.

Nachdem Sie eine Liste mit URLs zusammengestellt haben, stellen Sie sicher, dass Sie alle Duplikate entfernen, da diese als Ihre Hauptliste im Inhaltsprüfungsteil dieses Prozesses dienen.

Schritt 2: Sammeln Sie Ihre Daten

Holen Sie sich seitenspezifische Leistungsdaten aus verfügbaren Quellen.

Sie möchten sich alle verfügbaren Daten ansehen, um so viele Erkenntnisse wie möglich über die betreffenden URLs zu gewinnen. Die Quelldaten, die Sie hier sammeln, helfen Ihnen dabei, kostspielige Fehler zu vermeiden, wie z. B. das versehentliche Entfernen der falschen Seiten.

Sie können eine Vielzahl von Daten aus verschiedenen Quellen abrufen, darunter (aber nicht beschränkt auf):

Google Analytics:

• Gesamter Traffic – eine Aufschlüsselung von Besuchen, eindeutigen Seitenaufrufen, Absprungrate, Ausstiegsrate, Conversions, Seitenwert auf Seite-für-Seite-Basis. In Google Analytics, Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten > Exportieren.
• Organischer Verkehr – Sie können den Bericht „Gesamter Verkehr“ so filtern, dass nur organischer Verkehr angezeigt wird, indem Sie ein Segment „Organischer Verkehr“ anwenden.

Sie sollten Daten aus den letzten 12 Monaten zusammen mit Daten einholen, die einige Jahre zurückreichen. Dies kann hilfreich sein, wenn Sie das Schicksal Ihrer Inhalte bestimmen – indem Sie verstehen, ob die Seite jemals eine gute Leistung erbracht hat, und nicht nur, wie sie sich im vergangenen Jahr entwickelt hat.

Google Search Console:

• Externe Links – Dies sind Links, die von einer anderen Website auf Ihre Domain verweisen. Sie möchten die Anzahl und Qualität der Links berücksichtigen, die auf Ihre Website verweisen. Es ist sehr wichtig, keine URLs zu entfernen, die qualitativ hochwertige Links aus anderen Quellen erhalten. Navigieren Sie in der Search Console zu Links > Externe Links > Mehr > Exportieren.
• Interne Links – Dies sind Links innerhalb Ihrer Website, die auf andere Seiten Ihrer eigenen Website verlinken. Klicken Sie in der Search Console auf Links > Interne Links > Mehr > Exportieren.
• Suchergebnisse — Mit diesem Bericht können Sie Impressionen, Klicks, Klickrate (CTR) und durchschnittliche Position in den Google-Suchergebnissen für jede Ihrer URLs exportieren. Innerhalb der Search Console > Suchergebnisse > Seiten > Exportieren.

Bing Webmaster-Tools:

• Backlinks – Eine alternative Methode zum Herunterladen der von Microsoft bereitgestellten Backlinks Ihrer Website. Diese Daten können Ihnen helfen zu verstehen, wie viele andere Domains auf Ihre Website verweisen.
  • Wählen Sie in den Webmaster-Tools „Backlinks“ > „Backlinks für Ihre Website“ > „Seiten“ > „Alle herunterladen“.
  • Um einen numerischen Wert von Links zu erhalten, die auf jede URL verweisen, können Sie schnell die Excel-Funktion =UNIQUE(C:C) ausführen. Dadurch erhalten Sie eine Liste aller eindeutigen URLs, die in der Ziel-URL-Spalte aufgeführt sind.
  • Dann können Sie eine andere Excel-Funktion =COUNTIF(C:C, x2) ausführen. Das „x“ steht für die Spalte, in der Sie Ihre Liste eindeutiger URLs haben. Wenn Sie also Ihre Liste eindeutiger URLs in Spalte „D“ einfügen, lautet die Funktion =COUNTIF (C:C, D2). Dadurch erhalten Sie die Anzahl der Backlinks, die auf jede eindeutige URL verweisen.
• Suchleistung – Dieser Bericht bietet Einblicke in die Anzahl der Impressionen, Klicks und die durchschnittliche Position in den Bing-Suchergebnissen, die jede Seite Ihrer Website erreicht hat.
  In Webmaster-Tools > Suchleistung > Nach Seite > Alle herunterladen.

Content-Management-System:

In WordPress gibt es mehrere Plugins, die Ihnen beim Export dieser Daten helfen können.

• Veröffentlichungsdatum — Dies zeigt an, wann der Beitrag ursprünglich veröffentlicht wurde.
• Zuletzt aktualisiert – Dies zeigt Ihnen, wann der Beitrag zuletzt aktualisiert wurde.
• Word Count – Ein Export von Wörtern pro Seite kann dabei helfen, dünne Inhalte zu identifizieren. Sie können diese Informationen auch von Site-Crawling-Software wie Screaming Frog abrufen.

Google-Suchoperatoren:

• Indizierter Inhalt – Verwendung des Suchoperators site:example.com. Sie können eine Liste von URLs sammeln, die Google für Ihre Website indexiert hat.
• Datierte Verweise und Inhalte – mit diesem erweiterten Suchoperator, site:example.com intext:”2016″ | im Text:“2015″ | im Text:“2014″ | Text: „2013“. Sie können auf Ihrer Website nach Inhalten suchen, in denen eines dieser Jahre im Hauptteil der Seitenkopie aufgeführt ist.

Kurzer Hinweis: Es gibt mehrere Chrome-Erweiterungen, mit denen Sie schnell eine Liste der in den SERPs aufgeführten URLs extrahieren können, wenn Sie diese Suchen durchführen.

Kostenpflichtige Tools :

Es gibt viele Tools, die zusätzliche Einblicke in die Leistung Ihrer Website auf Seite-für-Seite-Basis geben können. Wenn Sie Zugriff auf eines dieser erweiterten Tools haben, fügen Sie bitte diese Daten hinzu, damit Sie die Leistung jeder Seite Ihrer Website bewerten können.

Schritt 3: Führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Verwenden Sie Daten und bewerten Sie die Leistung Ihrer Inhalte.

Es ist an der Zeit, all diese Daten in einem Dokument zur Inhaltsprüfung zusammenzustellen. Sie können das Datentool Ihrer Wahl wie Excel, Google Sheets, R, Power BI usw. verwenden.

Wir versuchen, jede URL mit den entsprechenden Datenpunkten aus jedem unserer Exporte abzugleichen.

Von dort aus geht es darum, jede dieser Metriken Seite für Seite im Vergleich zur Gesamtleistung Ihrer Website als Ganzes abzuwägen und zu bewerten.

Ihr Content-Audit-Dokument sollte Ihnen dabei helfen, Möglichkeiten zu identifizieren, was Sie mit jeder Seite Ihrer Website tun können.

Anhand der exportierten Daten korreliert das obige Excel-Dokument jeden der Datenpunkte mit der entsprechenden URL und vergleicht sie mit der Gesamtleistung der Website.

Die Tabelle sollte dabei helfen, alle Seiten zu identifizieren, die:

• Bekomme keinen Traffic
• Empfangen von minimalem organischen Verkehr
• Führt nicht zu Conversions
• Keine Unterstützung auf dem Weg zur Conversion (Seitenwert)
• Nicht viele Backlinks bekommen
• Mit (möglicherweise) veralteten Informationen
• URLs mit geringer Wortzahl (Thin Content)

Die letzte Spalte enthält ein vorgeschlagenes Ergebnis für jede Seite. Bitte denken Sie daran, dass jede URL auch einer manuellen Überprüfung unterzogen werden sollte (Schritt 4) . Daten können uns helfen, aber sie können hier nicht das vollständige Bild zeichnen.

Schritt 4: Finalisieren Sie das Schicksal Ihrer URL

Was werden Sie mit all diesen Inhalten tun? Sie haben Optionen.

Ok, Sie haben also Ihr Content-Audit-Dokument und können jetzt das Schicksal Ihrer URLs bestimmen. Wenn Sie eine vorgeschlagene Ergebnisspalte hinzugefügt haben, haben Sie eine Vorstellung davon, wohin die Daten führen, und Sie können damit beginnen, Ihre Inhalte in drei Gruppen zu sortieren:

1. Behalten Sie es bei: tun Sie (im Grunde) nichts. Das war einfach
2. Aktualisieren Sie es : Verbessern, aktualisieren, kombinieren oder umfunktionieren
3. Entfernen Sie es : 301, noindex oder canonical

Jetzt wird jede URL immer noch manuell überprüft – nur weil Ihre Inhaltsprüfung ein Ergebnis vorschlägt , bedeutet das nicht, dass sie endgültig ist. Hier sind also ein paar weitere Spalten, die ich während einer manuellen Überprüfung zu meiner Tabelle hinzufüge, bevor ich endgültige Entscheidungen treffe:

• Ziel-Keyword : Das Fokus-Keyword/die Fokusphrase für die Seite. (Einige kostenpflichtige Tools können dabei helfen, dies für Sie zu automatisieren!)
• Einfache Aktualisierung : Bewerten Sie, wie einfach es wäre, den Inhalt zu aktualisieren (Skala 1-10).
• Anmerkungen : Zusätzliche Anmerkungen oder Gedanken.
• Endergebnis : Beachten Sie die endgültige Entscheidung für jede URL.

Unabhängig davon, ob Sie diese letzten paar Punkte angehen oder sie überspringen, sollten Sie zumindest sicherstellen, dass Sie die Spalte "Endergebnis" zu Ihrer Tabelle hinzufügen, um die Aktion zu markieren, die Sie nach Ihrer manuellen Überprüfung mit jeder dieser URLs durchführen möchten .

Die „Keep It“-Gruppe

Tun Sie (im Grunde) nichts.

Dies ist die einfache Gruppe. Dies sind Seiten, die gut laufen – sie treiben den Verkehr an, haben Backlinks, konvertieren Benutzer und haben im Allgemeinen einen guten organischen Rang.

Darüber hinaus enthält diese Gruppe alle Seiten, die nicht entfernt werden sollten, wie Ihre Datenschutzrichtlinie, Kontaktseite, Geschäftsbedingungen und kürzlich veröffentlichte Seiten, die noch keine Zeit für eine ordnungsgemäße Bewertung hatten.

Notieren Sie sich die Ziel-Keywords für jede dieser Seiten und suchen Sie nach Kannibalisierung, die von Seiten auftreten kann, die nicht so gut abschneiden. Wir identifizieren diese URLs in der nächsten Gruppe und behandeln sie entsprechend.

Die „Update It“-Gruppe

Verbessern, aktualisieren, kombinieren oder verwenden Sie diese Seiten mit anderen Inhalten neu.

Sie haben Optionen in dieser Gruppe. Und wenn es seit Ihrer letzten Beschneidung eine Weile her ist, könnte diese Gruppe Ihren Content-Kalender für Monate füllen.

Das sind die Underachiever. Diese Gruppe besteht aus Seiten, die im Allgemeinen mittelmäßigen Traffic bringen, sie können ein paar Backlinks, minimale Conversions erhalten und derzeit außerhalb der ersten Seite in den SERPs rangieren.

Diese Seiten haben in der Vergangenheit möglicherweise viel Verkehr erhalten, sind derzeit jedoch unterdurchschnittlich. Beachten Sie diese Seiten besonders, da sie mit den richtigen Updates manchmal zu schnellen Leistungssteigerungen führen können.

Wenn Sie viele Seiten haben, sollten Sie auch die einfache Aktualisierung jeder URL bewerten. Wie wir wissen, sind einige Seiten schwieriger als andere und können erhebliche Aktualisierungen erfordern, um sie wieder zum Leben zu erwecken.

Die Gruppe „Entfernen“.

301, noindex oder canonical diese Seiten.

Das sind die Nonperformer. Diese Seiten haben nie wirklich Traffic erhalten, haben keine Backlinks, sie helfen nicht bei der Konvertierung und ranken nicht für die beabsichtigten Keywords.

Sie müssen einige Entscheidungen darüber treffen, was mit diesen Seiten geschehen soll. Du kannst:

• 301 Leiten Sie diese URLs zu ähnlichen oder aktualisierten Seiten auf Ihrer Website weiter.
• Noindex- Seiten, die für Ihre Benutzer von Vorteil sind, aber nicht für Suchmaschinen.
• Kanonische URLs zur bevorzugten Version der Seite, wenn doppelte Inhalte zum gleichen (oder ähnlichen) Thema vorhanden sind.

Schritt 5: Backup, Rollout & Überwachung

Führen Sie Ihren Plan aus und verfolgen Sie seine Auswirkungen.

Nachdem das Schicksal Ihrer Inhalte entschieden wurde, ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen!

Bevor Sie irgendetwas tun, würde ich Ihnen empfehlen, ein Backup Ihrer Website und aller Ihrer Inhalte zu erstellen. Wenn Sie die vorgenommenen Änderungen zufällig rückgängig machen müssen, ist es schön, eine Sicherungskopie zu haben, auf die Sie verweisen oder die Sie wiederherstellen können.

Für die Inhalte, die Sie wiederverwenden möchten , sollten Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen priorisieren, indem Sie diese URLs nach der Leichtigkeit der Aktualisierung des Materials und den potenziellen Auswirkungen, die die neuen Inhalte auf die Leistung Ihrer Website haben könnten, sortieren.

Bei Seiten, die Sie entfernen möchten , sollten Sie eine langsamere Einführung von Änderungen in Betracht ziehen, wenn Ihre Website eher größer ist. Beispielsweise könnten Sie einen Teil der Seiten entfernen und dann Ihre Leistung überwachen, bevor Sie weitere Seiten entfernen.

Wie bei allen größeren Änderungen an Ihrer Website sollten Sie die Auswirkungen der Änderungen auf Ihre Website weiterhin überwachen und entsprechend anpassen.

Wie oft sollten Sie Inhalte löschen?

Die Antwort hängt von der Qualität des Inhalts Ihrer Website und davon ab, wie häufig er aktualisiert wird. Für die meisten Websites ist es eine gute Idee, mindestens einmal im Jahr regelmäßiges Content-Pruning in Ihre SEO- und Content-Strategie aufzunehmen. Bei Websites mit Inhalten, die regelmäßig aktualisiert werden, kann ein halbjährlicher oder sogar vierteljährlicher Zeitplan für die Bereinigung von Inhalten am hilfreichsten sein.

Einpacken

Angesichts der jüngsten Google-Algorithmus-Updates und einer ständig wachsenden Notwendigkeit, EAT-Inhalte zu demonstrieren und bereitzustellen, war es noch nie so wichtig, die Qualität der Inhalte Ihrer Website aufrechtzuerhalten.

Indem Sie die Seiten entfernen, die Ihre Website zurückhalten, können Sie nicht nur die neuesten Qualitätsempfehlungen von Google einhalten, sondern Ihren Nutzern auch das beste Erlebnis auf Ihrer Website bieten – was hoffentlich zu mehr Sichtbarkeit und Conversions führt.