Ist Video dabei, als Tool zur Bewerberbindung zum Mainstream zu werden?

Von Toni Restell

Videos waren schon immer ein effektives Medium, um Konzepte zu teilen und Marken über mehrere Kanäle zu bewerben. Es ist zu einer der beliebtesten Methoden für Einzelpersonen und Unternehmen geworden, um Ideen auszudrücken und Engagement zu generieren. Daher ist es vielleicht nicht verwunderlich, dass innovative Unternehmen daran arbeiten, Videos zu einem wirklich leistungsstarken Werkzeug im Werkzeuggürtel professioneller Personalvermittler zu machen.

Mythen über Video-Recruiting

Bislang hat sich die Einführung von Videos in der Personalbeschaffung aus einer Reihe von Gründen nur langsam entwickelt. An erster Stelle stehen der Zeit- und Kostenaufwand für die Zusammenstellung eines wirklich ansprechenden Videos, das die Kandidaten dazu anregt, mehr erfahren zu wollen. Weitere Gründe sind fehlende Ressourcen, mangelndes Wissen über die Auswirkungen von Videos auf die Förderung des Bewerberengagements sowie Unsicherheit darüber, wie Videos in bestehende Rekrutierungsansätze integriert werden können.

Manchmal kommen wir in Kontakt mit neuen Unternehmen, die wirklich für Aufregung sorgen, einfach weil wir sehen, wie stark sie die Torpfosten verschoben haben. Personenaggregatoren sind ein Beispiel im Sourcing-Bereich – und JOBVIDDY erfüllt dieses Kästchen auf dem Video-Rekrutierungsmarkt.

Wir hatten kürzlich das Vergnügen, mit Andy Kerney zu sprechen, Mitbegründer und CEO von JOBVIDDY – beschrieben als das weltweit erste interaktive Video-Stellenbeschreibungsprodukt. Was mich an dem Angebot am meisten begeistert, ist die Art und Weise, wie JOBVIDDY ein ansprechendes und interaktives Unternehmens-Recruiting-Video produzieren kann, ohne dass ein Unternehmen neues Videomaterial drehen muss. Dadurch wird die Hürde für das Experimentieren mit Video massiv reduziert und die Produktion kann mit minimalem Zeitaufwand für einen Personalvermittler oder die Mitarbeiter des Unternehmens erfolgen. Für mich war das schon immer das größte Hindernis für eine breitere Nutzung von Video in der Rekrutierung. Wie auch immer, hier ist, was wir aus unserem Chat gelernt haben, sowohl in Bezug auf ihr Angebot als auch in Bezug auf allgemeinere Tipps für den Erfolg bei der Verwendung von Video in der Personalbeschaffung:

JOBVIDDY bietet Organisationen eine einfache Möglichkeit, ihre Karrierevideos und Stellenbeschreibungen über soziale Medien an Kandidaten zu verteilen, indem ein einzigartiges Videoproduktionssystem verwendet wird, das Informationen, nach denen Kandidaten suchen, in bestehende oder neue Marken-Videoshorts integriert. Kerney teilte uns einige wertvolle Erkenntnisse darüber mit, wie Rekrutierungsvideos für das Engagement von Kandidaten maximiert werden können.

Wie also können Videos einfacher und effektiver in der Personalbeschaffung eingesetzt werden?

Video von Anfang an als Tool zur Kandidatenbindung nutzen

„Alle sprechen über das Engagement von Kandidaten, aber nur sehr wenige Menschen setzen sich dafür ein. Kandidaten haben heute einen unglaublichen Appetit und eine Erwartung an mehr als nur Informationen über die Stelle. Heutzutage möchten sie mehr Inhalte, die ihnen helfen, sich sowohl für den Job als auch für das Unternehmen zu entscheiden. Aus diesem Grund gibt es so viele offene Diskussionen darüber, wie Personalvermittler anfangen müssen, kreativ zu sein, Inhalte auf ihr Publikum zuzuschneiden – in Wirklichkeit Marketing in ihr Toolkit aufzunehmen, was nicht unbedingt ein natürlicher Schritt ist. Unternehmen verwenden Videos ausgiebig im Produkt-, Lifestyle- und Informationsmarketing, so dass Kandidaten es als Verbraucher von Videos verstehen. Wenn im Namen des Personalvermittlers Kreativität gefragt ist, könnte der Blick auf Videos wirklich die Antwort sein, um ihre Inhalte zu vermitteln.“ (Andy Kerny)

Wenn es um die Entwicklung von Rekrutierungsprozessen geht, haben Personalvermittler noch einen langen Weg vor sich, um eine Botschaft zu erstellen , die den Kandidaten anspricht. Bedenken Sie, dass Unternehmen wissen, dass sie ihre Marke bekannt machen müssen, und dass sie viel Zeit und Mühe dafür aufwenden. Technologische Fortschritte bedeuten, dass ihre Marke jetzt schneller und effektiver als je zuvor auf den Markt kommt. Dies geschieht jedoch nicht unbedingt auf eine Weise, die Kandidaten wirklich anspricht. Sie scheinen den Kürzeren zu ziehen. „Die besten Komponenten des gesamten Rekrutierungsprozesses in einem Paket zusammenzufassen, das die Kandidaten anspricht“, ist der Schlüssel zu einer leistungsfähigeren Video-Rekrutierungslösung.

Worum es beim Video-Recruiting wirklich geht

„Wenn Sie mit jemandem über Video sprechen, stellt er sich Kamerateams vor, die in sein Büro kommen, oder denkt neuerdings, dass Sie über Videointerviews sprechen. Wenn wir über Video-Rekrutierung sprechen, sprechen wir speziell darüber, wie Unternehmen das großartige Videomaterial, das sie bereits erstellt haben, besser nutzen und es mit ihren EVP- oder Rekrutierungsmarketingstrategien ausrichten können, um eine großartige Kandidaten-UX anzuziehen, zu binden und zu liefern. Es wurde erstellt, auf Youtube oder Vimeo gepostet, auf der Karriereseite hinzugefügt und dann verlassen, Job erledigt, Kästchen ankreuzen. Unternehmen verlassen sich immer noch auf eine Stellenbezeichnung und ein Firmenlogo, um Talente durch eine Stellenbeschreibungsausschreibung anzuziehen; Ich glaube, sie haben es falsch herum verstanden. In jeder Facette unseres konsumorientierten Lebens werden wir mit Bildern bombardiert, die darauf abzielen, anzuziehen. Autohäuser haben glänzende, polierte, toll aussehende Autos; sie verlassen sich nicht nur auf ein Poster oder ein Schild mit einer Stichpunktliste der Spezifikationen eines Autos im Fenster; Einzelhandelsgeschäfte stellen die neuesten Moden ins Schaufenster, um einen Käufer zum Betreten und Kaufen anzuregen. Video-Recruiting bedeutet auf den Punkt gebracht, Ihren Job, Ihr Unternehmen ins Schaufenster zu rücken.“

Bei der Videorekrutierung geht es um mehr als nur darum, ein Unternehmensvideo zu erstellen, um das Unternehmen gut aussehen zu lassen. Es geht darum, mit Kandidaten so zu sprechen, als wären sie Verbraucher in Ihrem Markt. Tatsächlich sind etwa 99 Prozent der heute verfügbaren Videos darauf ausgelegt, den Verbrauchern die Vorteile eines Produkts oder einer Dienstleistung zu vermitteln. Warum gehen Sie nicht weiter und verkaufen die Idee, dass die Arbeit für Ihr Unternehmen auch viele Vorteile hat? Intelligente Unternehmen erstellen Rekrutierungsvideos, die sich darauf konzentrieren, die Unternehmensphilosophie auf interaktive und ansprechende Weise zu teilen, damit andere dieses Ideal akzeptieren können.

Warum Video im Recruiting so leistungsfähig ist

„Abgesehen von all den Kommentaren darüber, wie gut die Engagement-Raten für Videos sind, wenn sie in sozialen Medien verwendet werden – und dem anhaltenden Wachstum des Online-Videokonsums – ist Video aus zwei einfachen Gründen bei der Rekrutierung stark; es kann den Kandidaten ansprechen und ist visuell ansprechend – zwei Dinge, die eine normale Stellenbeschreibung nicht leisten kann. Gut eingesetzt kann es ein unglaublich mächtiges Medium sein. Mit den interaktiven Funktionen von JOBVIDDY können mehrere verschiedene Inhaltsformen integriert werden, mit der Möglichkeit, den Kandidaten mit einem Klick zurück zur Karriereseite oder zur eigentlichen Stelle zu leiten, um den Bewerbungsprozess zu beginnen. Das ist entscheidend, denn wie jeder Marketing-Profi oder Vertriebsmitarbeiter bestätigen wird, erfordert die Konversion, dass Sie den Kunden auf Sie oder Ihr Produkt konzentrieren. Sobald ein Kandidat losgeht, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren, ist er anderen äußeren Einflüssen ausgesetzt , denken Sie nur an die anderen „ähnlichen“ Videos, die YouTube in der Seitenleiste bewirbt, das kann eine Ablenkung sein.“

Video kann, wenn es im Recruiting-Bereich gut eingesetzt wird, sehr starke Ergebnisse erzielen. Studien haben gezeigt, dass die Nutzung mobiler Geräte durch Arbeitssuchende schnell zunimmt – und Videos passen hervorragend dazu, potenzielle Kandidaten auf ihren mobilen Geräten anzusprechen.

Das Video ist mit bestimmten Verhaltensweisen von Kandidaten verknüpft, darunter:

• Erfahren Sie mehr über die Unternehmenskultur, um zu sehen, ob sie gut zu ihren Fähigkeiten und Zielen passt.
• Suche nach zusätzlichen Informationen über das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen an einem Ort.
• Ansehen von und Interagieren mit Videos, um ein besseres Verständnis für die Vorteile zu erlangen, die es für sie hat, einem Unternehmen beizutreten.

Kürzlich veröffentlichte Google eine Studie über Rekrutierung und die Verwendung von Videos, die in Mervyn Dinnens ausgezeichnetem Blog geschrieben wurde. Demnach gehen 87 Prozent der Kandidaten sofort oder kurz nachdem sie eine Stellenanzeige online gesehen haben zu YouTube. Wenn genau, ist diese Statistik aufschlussreich. Berücksichtigen Sie die Ressourcen, die Unternehmen für die Entwicklung von Karriereportalen und einer starken sozialen Präsenz aufwenden. Doch auf der Plattform wenden sich Bewerber am ehesten nach einer Phase der Stellensuche an Rekrutierungsmarken, denen es in der Regel an einer überzeugenden Präsenz mangelt. Ist es nicht an der Zeit, dass Sie das richtig stellen?

Zeit, in der Sie mit Video experimentiert haben?

Glücklicherweise hat JOBVIDDY es Unternehmen sehr einfach gemacht, beeindruckende Rekrutierungsvideos zu erstellen, indem sie bereits vorhandene Corporate Branding-Videos, Clips und Bilder verwenden. Social-Hire-Lesern wird die Möglichkeit geboten, sich für eine kostenlose Video-Stellenanzeige anzumelden. Machen Sie einfach ein paar Angaben und fügen Sie eine Stellenbeschreibung für eine Ihrer offenen Stellen hinzu. JOBVIDDY erledigt den Rest. Das Video ist innerhalb von 24 Stunden fertig, ein spezieller Link wird bereitgestellt, um das einzigartige Video zu teilen, und es wird in der Galerie für Arbeitssuchende angezeigt. Probieren Sie es aus – und wir würden uns freuen, Ihr Feedback zu gegebener Zeit über den Kommentarbereich unten zu hören!