Der ultimative Leitfaden zur Keyword-Recherche

Veröffentlicht: 2019-03-06

SEO ist ein Bereich, der immer komplexer und oft unübersichtlicher wird. Wie man SEO am besten erreicht, ist ein Bereich, über den erstaunlich lange gesprochen und geschrieben wurde. Jeder scheint eine Theorie oder Strategie anzubieten. Sie alle sprechen über verschiedene Formen und Aspekte der Suchmaschinenoptimierung, was ich als Leiter einer SaaS-SEO-Agentur hier entdeckt habe

Das kann es schwierig machen, sich daran zu erinnern, dass der gesamte Prozess tatsächlich auf etwas sehr Einfaches hinausläuft. Ein Suchender gibt Wörter oder Phrasen in eine Suchmaschine ein und bekommt dann einige vorgeschlagene Seiten angeboten. Das macht SEO auf der einfachsten Ebene, um sicherzustellen, dass Ihre Seite zu den vorgeschlagenen gehört.

Was Suchende in ihre Suchmaschinen eingeben, ist entscheidend. Das wiederum macht die Keyword-Recherche zu einer absolut grundlegenden Voraussetzung für die richtige SEO. Sie können die Bedürfnisse Ihrer Kunden viel besser erfüllen, wenn Sie wissen, wonach sie suchen. Es ist auch ein wichtiger erster Schritt beim Aufbau einer effektiven Content-Marketing-Strategie.

Das bedeutet, dass die Keyword-Recherche im Vordergrund stehen sollte. Sie können es sich nicht leisten, es zugunsten komplizierterer oder Nischen-SEO-Strategien durchgehen zu lassen.

Deshalb haben wir diesen ultimativen Leitfaden zusammengestellt. Es wird erklärt, was Keyword-Recherche ist und wie man sie erfolgreich durchführt. Es wird auch durchgehend die Bedeutung der Keyword-Recherche widerspiegeln. Das gilt sowohl für die Umsetzung einer Content-Marketing-Strategie als auch für einen besseren Service für Ihre Kunden.

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Was ist Keyword-Recherche?

Bevor wir zu etwas Komplizierterem kommen, sollten wir erklären, was mit dem Wort „Schlüsselwort“ gemeint ist. In SEO-Kreisen bezieht sich „Keyword“ nicht immer nur auf ein Wort. Es ist eine Art Sammelbegriff, um jedes Wort oder jeden Satz zu beschreiben, der in eine Suchmaschine eingegeben werden kann.

Keyword-Recherche ist das Studium dieser Wörter und Phrasen. Websites und Unternehmen recherchieren, nach welchen Keywords ihre potenziellen Kunden suchen. Sie bewerten auch, wie oft nach ihnen gesucht wird und welche Ergebnisse angezeigt werden. Das gibt ihnen die Informationen, die sie benötigen, um zu versuchen, für die populäreren Schlüsselwörter zu ranken. Es lässt sie auch wissen, wie ihre Konkurrenten für sie ranken und wie schwierig es sein wird, ihre eigenen Rankings zu verbessern.

Es ist ein Fehler zu glauben, dass dies alles ist, worum es bei der Keyword-Recherche geht. Der Prozess ist weit mehr als nur das Identifizieren von Schlüsselwörtern, für die ein Ranking erfolgen soll. Es hilft Unternehmen, Veränderungen in den Kundenanforderungen oder -absichten zu erkennen. Es ermöglicht ihnen, auf sich ändernde Marktbedingungen zu reagieren. Es hilft auch bei der Erstellung von Inhalten, die für ihre Kunden wirklich nützlich und vorteilhaft sind.

Keyword-Recherche kann in all diesen Bereichen und mehr helfen. Es spielt eine Schlüsselrolle in jeder Content-Marketing-Strategie und hilft Unternehmen, die Anforderungen ihrer Kunden besser zu verstehen. Deshalb ist es so wichtig zu wissen, wie man es richtig macht.

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So führen Sie eine Keyword-Recherche durch

Eine gute Keyword-Recherche liefert viele positive Ergebnisse. Es hilft Websites und Seiten, ihre SERP-Rankings für Suchbegriffe zu verbessern, die ihre Kunden tatsächlich verwenden werden. Es gibt Unternehmen auch ein besseres Verständnis für ihre eigenen Benutzer oder Kunden. Dies führt zu einer größeren Fähigkeit, Inhalte, Produkte und Dienstleistungen bereitzustellen, die den Anforderungen dieser Kunden entsprechen.

Viele Firmen führen in der Praxis keine gute Keyword-Recherche durch. Was sie tun, ist eine faule und ineffiziente Version des Prozesses. Sie pflücken potenzielle Keywords oft aus dem Nichts. Dann fügen sie diese in den Google Keyword Planner oder ein ähnliches Keyword-Recherche-Tool ein.

Von dort aus werden sie ihre Intuition nutzen, um eine Handvoll Schlüsselwörter aus denen auszuwählen, die ihr gewähltes Tool ausspuckt. Es sind diese Keywords, auf denen die Unternehmen dann ihre gesamte Content-Marketing-Strategie aufbauen. Was das bedeutet, ist zu raten und auf das Beste zu hoffen. Es verdient nicht einmal, als Forschung bezeichnet zu werden.

Das oben genannte ist nicht der richtige Weg. Richtige Keyword-Recherche muss mit den Suchenden und nicht mit den Suchen beginnen. Sie müssen Ihre Forschung kundenorientiert gestalten und das beginnt mit dem Aufbau einer Kundenpersönlichkeit.

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Schritt Eins: Erstellen einer Kundenpersona

Bei SEO geht es darum, Suchenden zu helfen, Ihre Website oder Seiten zu finden. Noch wichtiger ist es, sicherzustellen, dass Menschen, die Ihre Inhalte, Dienstleistungen oder Produkte tatsächlich wollen oder brauchen, Sie finden. Diese Personen sind Ihre potenziellen Kunden. Um zu verstehen, wonach sie suchen werden, müssen Sie sie zuerst verstehen.

Der beste erste Schritt zum besseren Verständnis Ihrer Zielkunden ist der Aufbau einer Kundenpersönlichkeit. Das ist ein Bild Ihres typischen Kunden. Zu den Dingen, über die Sie nachdenken müssen, gehören Geschlecht, Alter und ungefähres Einkommen. Sie sollten auch ihre Hobbys und Interessen berücksichtigen, worüber sie Rat brauchen und was ihre Ziele und Wünsche sind.

Abhängig von Ihrem speziellen Geschäft oder Bereich müssen Sie möglicherweise mehr als eine Kundenpersönlichkeit erstellen. Unterschiedliche Produkte und Dienstleistungen können bei unterschiedlichen Zielkunden angeboten werden.

Sobald Sie Ihre Persona oder Personas haben, sind Sie in der Lage, über die Themen und Themen nachzudenken, an denen sie interessiert sein könnten. Bevor wir jedoch dazu kommen, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um uns den Kundenkaufprozess anzusehen.

Eine Beiseite; Der Kundenkaufprozess

Wo entlang des Kundenkaufprozesses Ihre Zielgruppe sitzt, ist ein weiterer wichtiger Faktor, den es zu berücksichtigen gilt. Der Kundenkaufprozess beschreibt den Weg eines Kunden zum tatsächlichen Kauf eines Produkts oder zur Anmeldung für eine Dienstleistung. Es gibt fünf Hauptphasen des Prozesses, wie in der obigen Grafik dargestellt.

Kunden stoßen zuerst auf ein Problem oder erkennen einen Bedarf an einem Produkt oder einer Dienstleistung. Das führt dazu, dass sie nach Informationen suchen, was verfügbar ist. Anschließend bewerten sie die verschiedenen Produkte oder Dienstleistungen, aus denen sie wählen müssen.

Das führt letztendlich zu einer Kaufentscheidung für ein bestimmtes Produkt. Nach dem Kauf sind die Kunden dann entweder zufrieden oder enttäuscht von ihrem Kauf. Sie entscheiden sich möglicherweise dafür, das Produkt zu empfehlen oder eine schlechte Bewertung abzugeben.

Die Phasen zwei, drei und vier des Kundenkaufprozesses sind für SEO am wichtigsten. In diesen Phasen nutzen Kunden am häufigsten Suchmaschinen. Es ist wichtig zu erkennen, in welcher Phase sich Ihr Zielkunde am ehesten befindet. Kunden in verschiedenen Phasen des Prozesses wollen und brauchen unterschiedliche Dinge von Ihnen.

Diejenigen, die eine frühe Informationssuche durchführen, benötigen Anleitungen oder andere Bildungsinhalte. Ein Kunde, der Alternativen bewertet, möchte detaillierte Produktseiten. Sie müssen die Hauptmerkmale und Vorteile Ihres Produkts enthalten. Jemand am Punkt der Kaufentscheidung muss dorthin gebracht werden, wo er Ihr Produkt kaufen oder sich für Ihren Service anmelden kann.

Wo sich ein Suchender im Kaufprozess des Kunden befindet, sind nützliche Informationen. Es kann hilfreich für Ihre Content-Marketing-Strategie sein. Es lohnt sich, sich neben der Erstellung Ihrer Kundenpersönlichkeiten die Zeit zu nehmen, dies zu beurteilen.

Schritt Zwei: Generieren von kundenspezifischen Themen

Geben Sie ein Wort oder einen Satz, der den Schwerpunkt Ihres Unternehmens zusammenfasst, in ein Keyword-Recherche-Tool ein, und Sie erhalten eine Menge verwandter Keywords. Das ist der Sinn des Tools. Diese Keywords sind nicht unbedingt hilfreich. Sie neigen dazu, verschiedene Arten zu sein, Ihren ursprünglichen Satz auszudrücken. Alternativ können sie diesem ursprünglichen Satz ein zusätzliches Wort hinzufügen.

Fragen Sie eine echte Person, woran sie denkt, wenn sie von Ihrem Unternehmen hört, und die Antworten werden unterschiedlich sein. Sie werden sich viele Themen und Themen einfallen lassen, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen, aber die Keyword-Tools niemals generieren würden. Aus diesen Nischenthemenbereichen müssen Sie Ihre Keywords beziehen.

Die von Ihnen erstellte Kundenpersönlichkeit ist eine große Hilfe bei der Identifizierung dieser Nischenthemen. Wenn Sie die Zusammensetzung Ihrer Zielgruppe kennen, können Sie leichter herausfinden, was sie interessieren wird. Es gibt auch andere Möglichkeiten, diese ersten Themenbereiche zu generieren.

Der Besuch von Foren, die sich auf Ihre Nische beziehen, ist ein guter Anfang. Ein kurzer Blick in ein Forum oder eine Diskussionsrunde zeigt, worüber echte Menschen sprechen. Der Besuch von Reddit kann ähnlich aufschlussreich sein. Threads zu Ihrem speziellen Bereich auf der beliebten Website können eine Goldgrube für potenzielle Themen sein.

Sobald Sie diese Nischenthemen generiert haben, haben Sie die Anfänge einer Content-Marketing-Strategie. Die Themen sind die Bereiche, die Ihre Inhalte ansprechen und abdecken müssen. So werden die Inhalte den Bedürfnissen und Wünschen Ihrer Zielkunden gerecht.

Schritt drei: Überlegen Sie sich mögliche Keywords

Sie wissen nun in groben Zügen, auf welche Themen und Themenbereiche sich Ihre Inhalte konzentrieren sollten. Das sind die Nischenthemen, die Ihre eigentlichen Zielkunden nachweislich interessieren. Damit haben Sie jetzt eine Faktenbasis, um daraus eine Liste möglicher Keywords zu entwickeln.

Wie bereits erwähnt, bedeutet „Schlüsselwort“ nicht unbedingt ein einzelnes Wort. Tatsächlich fallen Keywords aufgrund ihrer Länge im Allgemeinen in drei Kategorien. Diese Kategorien sind Head-Keywords, Body-Keywords und Long-Tail-Keywords. Die verschiedenen Kategorien sind auf der oben eingefügten Suchnachfragekurve ersichtlich.

Diese Kurve zeigt die Anzahl der verschiedenen Keywords und ihre Konversionsrate auf der x-Achse. Auf der y-Achse ist das Suchvolumen pro Monat und die Konkurrenz um das Ranking der Keywords aufgetragen.

Kopf-Schlüsselwörter

Head-Keywords befinden sich oben links in der Kurve. Das bedeutet, dass es sich um Schlüsselwörter handelt, nach denen in einem bestimmten Monat viele Male gesucht wird. Aus diesem Grund gibt es auch eine Menge Konkurrenz, um für diese Keywords zu ranken.

Sie sind oft ein einzelnes Wort, sehr allgemeine Suchen. Das bedeutet, dass es sich um die Art von Suchen handelt, die von Kunden in der frühen Phase der Informationsbeschaffung des Kundenkaufprozesses durchgeführt werden. Bis zum endgültigen Kauf ist es ein langer Weg. Das erklärt die geringe Konversionsrate von Head-Keywords.

Wie die Kurve auch zeigt, gibt es nicht so viele Kopf-Keyword-Suchen pro Monat, obwohl jedes Haupt-Keyword ein hohes Suchvolumen hat. Weniger als 20 % aller durchgeführten Suchen sind Head-Keyword-Suchen.

Body-Keywords

Unten links auf der Suchnachfragekurve befinden sich sogenannte Body-Keywords. Diese Keywords haben ein geringeres allgemeines Suchvolumen als Head-Keywords. Infolgedessen gibt es auch weniger Konkurrenz um das Ranking für diese Keywords.

Body-Keywords sind in der Regel länger als ein Wort, aber immer noch vergleichsweise kurz. Zwei bis drei Wörter sind so lang wie Body-Keywords. Das macht sie immer noch zu einer ziemlich breiten, generischen Suche. Sie werden am häufigsten zu Beginn des Kundenkaufprozesses durchgeführt. Im Gegensatz zu Head-Keywords fallen diese Suchen wahrscheinlich in die Bewertungsphase.

Die Conversion-Rate von Body-Keywords ist nicht viel besser als die von Head-Keywords. Es gibt auch noch weniger solcher Suchanfragen, die monatlich durchgeführt werden. Nur etwa 10–15 % aller Suchanfragen beziehen sich auf Body-Keywords.

Long-Tail-Keywords

Long-Tail-Keywords machen einen Großteil des untersten Teils der Suchnachfragekurve aus. Es handelt sich um lange, sehr spezifische Schlüsselwörter, die oft die Form einer Frage oder eines langen, vollständigen Satzes haben. Daher hat jedes einzelne Keyword ein sehr geringes Suchvolumen.

Diese Schlüsselwörter werden von Suchenden verwendet, die eine genaue Vorstellung davon haben, wonach sie suchen. Sie werden Sucher sein, die im Kaufprozess des Kunden viel weiter fortgeschritten sind. Im Allgemeinen haben sie die Kaufentscheidungsphase dieses Prozesses erreicht.

Ein großer Vorteil von Long-Tail-Keywords ist ihre hohe Conversion-Rate. Suchende, die diese Schlüsselwörter verwenden, sind bereits auf dem besten Weg zu einer Kaufentscheidung. Long-Tail-Keywords machen auch die überwiegende Mehrheit aller Suchanfragen aus. Etwa 70 % der durchgeführten Suchen sind von dieser Art.

Aus Ihren kundenspezifischen Themen generieren Sie am besten eine Liste mit Head- und Long-Tail-Keywords. Es dauert länger, für die Haupt-Keywords zu ranken, und sie haben eine niedrigere Conversion-Rate. Sobald Sie jedoch die Rankings für diese Keywords erklimmen, profitieren Sie von ihrem hohen Suchvolumen.

Long-Tail-Keywords haben nicht das gleiche Suchvolumen. Sie sind auch weitaus weniger wettbewerbsfähig und daher leichter zu ranken. Ihre Konversionsraten sind auch viel höher, was bedeutet, dass ein gutes Ranking für ein Long-Tail-Keyword sehr schnelle Ergebnisse liefern kann.

Eine Kombination dieser beiden Haupttypen von Schlüsselwörtern ist eine gute Grundlage für eine Content-Marketing-Strategie. Bevor Sie anfangen, erstklassige Inhalte zu produzieren, die für Ihre Kunden nützlich sind, müssen Sie sich nur noch entscheiden, auf welche Keywords Sie sich konzentrieren möchten.

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Schritt vier: Entscheiden Sie, auf welche Keywords Sie sich konzentrieren möchten

Nach Schritt drei haben Sie Ihre Liste mit Head- und Long-Tail-Keywords. Alle diese Schlüsselwörter beziehen sich auf Themen und Themen, von denen Sie wissen, dass Ihre Kunden daran interessiert sind. Jetzt müssen Sie entscheiden, auf welche dieser Schlüsselwörter Sie sich konzentrieren möchten. Sobald Sie das getan haben, können Sie Inhalte um diese Schlüsselwörter herum erstellen und anfangen, nach einem Ranking für sie zu suchen.

Um Ihre Entscheidung zu treffen, müssen Sie eine Reihe verschiedener Faktoren im Zusammenhang mit den potenziellen Keywords berücksichtigen. Dazu gehören Suchvolumen- und Traffic-Schätzungen, Wettbewerb um die Keywords und möglicher Keyword-Wert.

Suchvolumen- und Traffic-Schätzungen für verschiedene Keywords sind einfach zu erhalten. Keyword-Recherche-Tools wie Google Keyword Planner und Moz's Keyword Explorer können kostenlos abonniert werden. Diese Tools bieten alle Traffic- oder Suchvolumenanalysen, die Sie sich wünschen können. Das macht es einfach, alle Ihre möglichen Schlüsselwörter zu ignorieren, die keinen oder fast keinen geschätzten Verkehr haben.

Google Trends ist ein weiteres Keyword-Recherche-Tool, das sich an dieser Stelle lohnt. Es zeigt, wie sich das Suchvolumen eines Keywords im Laufe der Zeit verändert hat. Auf diese Weise können Sie beurteilen, ob ein Keyword mit derzeit geringem geschätztem Volumen einen Aufwärtstrend aufweist. Es zeigt auch Schlüsselwörter an, die saisonale Schwankungen im Suchvolumen aufweisen.

Es ist auch wichtig, den Wettbewerb um das Ranking für jedes mögliche Keyword zu berücksichtigen. Diese Informationen sind nicht ganz so einfach zu bekommen. Es gibt jedoch eine Reihe von verschiedenen Wegen, die Sie einschlagen können. Die erste besteht darin, einfach Ihr Schlüsselwort in Google einzugeben und sich die erste angezeigte SERP anzusehen.

Zuerst schauen Sie, ob diese erste Ergebnisseite Websites anzeigt, die großen, multinationalen Unternehmen gehören. Wenn dies der Fall ist, wird es schwierig, um dieses Keyword zu konkurrieren. Sie haben wahrscheinlich nicht die Arbeitskräfte oder das Budget, um mit ihren SEO-Bemühungen mitzuhalten oder diese zu übertreffen. Wenn Sie die Art der angezeigten Seiten nicht sofort abschreckt, können Sie sich die Ergebnisse anschließend etwas genauer ansehen.

Es lohnt sich, für jedes Ergebnis eine Seitenautoritätsprüfung durchzuführen. Nehmen Sie sich also die Zeit, den auf jeder Seite bereitgestellten Inhalt tatsächlich zu lesen. Wenn die Autorität der Seite nicht zu hoch ist und der Inhalt von einer Qualität ist, die Sie verbessern können, haben Sie gute Chancen, für das Keyword zu ranken.

Sie sollten auch den potenziellen Wert des Rankings für jedes Keyword ermitteln. Eine clevere Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, erneut zum Google Keyword Planner zu gehen. Dieses Tool ist in erster Linie für Pay-per-Click-Werbung (PPC) konzipiert, und dies kann zu Ihrem Vorteil wirken.

Wenn Sie ein Stichwort in den Planer eingeben, erhalten Sie unter anderem einen „Gebotsvorschlag“. Dies wurde früher als Cost-per-Click bezeichnet. Es ist, wie viel Sie pro Klick zahlen würden, wenn Sie eine PPC-Kampagne für das Keyword starten würden.

Je höher das vorgeschlagene Gebot ist, desto wertvoller ist der Traffic von diesem Keyword für Google. Ein Keyword mit einem hohen vorgeschlagenen Gebot hat wahrscheinlich eine hohe Konversionsrate und liefert einen hervorragenden Wert.

Diese Analyse kann Ihre Liste möglicher Keywords auf eine kleinere Auswahl reduzieren. Die Keywords, die übrig bleiben, sollten absolutes Dynamit sein. Sie sind garantiert relevant für Ihre Kunden. Sie werden sowohl Head- als auch Long-Tail-Keywords sein und die richtige Mischung aus Wettbewerbsfähigkeit und potenziellem Wert haben.

Implementierung einer Content-Marketing-Strategie

Der Keyword-Rechercheprozess ist so gut wie abgeschlossen. Indem Sie unseren einfachen Schritten folgen, haben Sie eine Kundenpersönlichkeit. Sie haben es dann verwendet, um die Nischenthemen zu finden, an denen Ihre Kunden interessiert sind. Aus diesen Themen haben Sie eine Liste mit potenziellen Schlüsselwörtern generiert. Daten und Analysen haben dann ein Verständnis dafür geliefert, welches am besten funktioniert.

Das ist alles, was Sie für eine hervorragende allgemeine Content-Marketing-Strategie brauchen. Die Recherche stellt sicher, dass Sie nicht nur für die richtigen Keywords ranken, sondern auch Ihre Kunden so effektiv wie möglich bedienen. Sie haben eine Roadmap für die Erstellung von Inhalten, die die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden erfüllen, und helfen Ihrer eigenen SEO.

Die genaue Form, die der Inhalt annehmen sollte, und Taktiken zur Erstellung dieser Inhalte werden am besten an anderer Stelle besprochen. Kurz gesagt, längere Inhalte sind besser, solange sie für die Absicht des Lesers relevant und nützlich bleiben. Das sollte ein Kinderspiel sein, da Ihre Keyword-Recherche Ihnen diese Absicht offenbart hat.