9 White-Hat-Linkbuilding-Strategien, die Sie in heißem Wasser lassen können

Veröffentlicht: 2019-02-20

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist alles andere als ein einfacher Prozess. Es hat viele Stränge, die alle miteinander verbunden werden müssen, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Das überlässt SEO-Profis eine Vielzahl von Entscheidungen, die sie treffen müssen. Sie müssen entscheiden, was sie priorisieren und welche Wege sie erkunden möchten. Bitte lesen Sie diesen Artikel für weitere Informationen darüber, wie viel SEO kostet.

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Im Bereich Linkbuilding besteht eine solche Wahl zwischen sogenannten Black-Hat- und White-Hat-Strategien. Wenn Sie von Black-Hat- und White-Hat-Linkbuilding gehört haben, aber im Dunkeln darüber sind, was das alles bedeutet, ist diese Seite genau das Richtige für Sie.

Wir geben Ihnen zunächst eine Auffrischung darüber, was White-Hat-Linkbuilding ist und wie es im Vergleich zur Black-Hat-Alternative abschneidet. Anschließend behandeln wir das damit verbundene Thema der Google-Strafen und was diese für den organischen Traffic Ihrer Website bedeuten könnten. Das ist alles, bevor wir uns mit dem heiklen Thema der White-Hat-Strafen und den neun scheinbar sicheren Strategien befassen, mit denen Sie möglicherweise in Konflikt geraten.

Was ist White Hat Linkbuilding?

Wenn Sie diesen Artikel lesen, wissen Sie wahrscheinlich bereits, was Linkbuilding ist. Der Prozess, relevante und seriöse Websites dazu zu bringen, Links zu Ihren eigenen Websites oder Seiten bereitzustellen, ist ein Grundpfeiler der SEO. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, um eine größere Autorität bei Google zu erlangen und schließlich Ihre SERP-Rankings zu verbessern.

Was hat das alles mit Hüten zu tun, hören wir Sie fragen. Die Antwort darauf kommt aus Hollywood, genauer gesagt aus traditionellen Western. In diesen Filmen, die im Wilden Westen spielen, zogen Sheriffs, Marshals und die anderen „Goodies“ des Films immer einen weißen Stetson an. Die Gesetzlosen, Viehzüchter und allgemeinen „Bösewichte“ würden stattdessen schwarze tragen.

Dieses Filmthema wurde dann als Analogie in der Welt der Technik verwendet. Zuerst würden Computerhacker und dann SEO-Profis entweder als „White Hats“ oder „Black Hats“ bezeichnet. Weiße Hüte bewegten sich innerhalb der Regeln, wie die Goodies in den alten Western. Schwarze Hüte waren ein Gesetz für sich und brachen alle Regeln für ihre eigenen Zwecke.

White-Hat-SEO ist SEO, das an Strategien festhält, die wahrscheinlich keine Kritik von Google hervorrufen. Es wird im Rahmen der von Google frei zur Verfügung gestellten Qualitätsrichtlinien für Webmaster arbeiten. Black Hat SEO verwendet Strategien, die diese Regeln missachten. Black-Hat-SEO umfasst Keyword-Stuffing, Cloaking und andere zwielichtige Geschäfte.

Linkbuilding war einst ein Feld voller schwarzer Hüte. SEO-Profis würden sich nichts dabei denken, Links zu kaufen oder private Blog-Netzwerke zu nutzen. Alles in einem Versuch, die Algorithmen von Google zu überlisten. Dann wurden diese Algorithmen intelligenter und der menschliche Überprüfungsprozess von Google strenger.

Danach wurde es beim Black-Hat-Linkbuilding sehr heikel. Websites, die die zwielichtigen Praktiken des Black-Hat-Linkaufbaus anwenden, werden jetzt routinemäßig mit Google-Strafen belegt. Diese sind für keine Website leicht zu erholen und sollten um jeden Preis vermieden werden.

Google-Strafen

Google-Algorithmen und die Legion menschlicher Prüfer des Unternehmens sind immer auf der Suche nach schlechtem Verhalten von Websites. Die Suchmaschine möchte, dass die Ergebnisse für Suchende hilfreich sind und keine zwielichtigen oder gefährlichen Websites enthalten. Deshalb legen sie SEO- und Linkbuilding-Regeln für Webmaster fest und erwarten, dass diese eingehalten werden.

Wenn eine Website auf die dunkle Seite von Black Hat SEO übergeht, wird Google dies bemerken. Es passiert vielleicht nicht sofort, aber es wird passieren. Wenn es sich um einen Algorithmus handelt, der das Fehlverhalten aufgreift, wird der organische Verkehr der betreffenden Website einen sehr plötzlichen Sturzflug nehmen. Wenn es sich um einen menschlichen Prüfer handelt, erhält der Eigentümer der Website eine sogenannte „manuelle Maßnahme“. Es sind die umgangssprachlich als Google Penalties bezeichneten Abstrafungen.

Die manuelle Maßnahme erfolgt in Form einer Nachricht über die Google Search Console. Diese Nachricht ist ein Zeichen von Google, dass sie möchten, dass sich die Website in kurzer Zeit entwickelt und ändert. Laut der Suchmaschine sind manuelle Maßnahmen für alle legitimen Internetnutzer von entscheidender Bedeutung:

„Seit es Suchmaschinen gibt, gibt es Leute, die sich mit Tricks an die Spitze der Ergebnisseite bringen. Dies ist schlecht für Suchende, da relevantere Seiten unter irrelevanten Ergebnissen begraben werden, und es ist schlecht für legitime Websites, da diese Websites schwerer zu finden sind. Aus diesen Gründen arbeiten wir seit den Anfängen von Google daran, Spammer zu bekämpfen, Menschen dabei zu helfen, die Antworten zu finden, nach denen sie suchen, und seriösen Websites dabei zu helfen, Traffic über die Suche zu erhalten.'

Google Webmaster-Support

Wenn Sie eine Google-Abstrafung erhalten, ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie sich so positiv darüber fühlen. Es wird eine große Delle in Ihrem organischen Verkehr hinterlassen und es wird viel Zeit und Mühe kosten, sich davon zu erholen. Das gilt insbesondere für Strafen, die spezifisch für den Linkaufbau sind. Diese identifizieren oft nicht die bestimmten Links, die die Strafe ausgelöst haben. Websitebesitzer müssen dies selbst herausfinden, bevor sie einen Antrag auf erneute Überprüfung stellen.

Es ist die Angst vor Abstrafungen durch Google, die die meisten SEO-Profis von Black-Hat-SEO und Linkbuilding abgebracht hat. Das ist die gute Nachricht. Die schlechte Nachricht ist, dass Sie immer noch mit White-Hat-Strafen in Konflikt geraten können. Das sind Strafen, die verhängt werden, selbst wenn Sie wirklich versucht haben, sich an White-Hat-Linkbuilding zu halten.

White-Hat-Backlinks, die mit eigentlichen Mitteln erzielt wurden, können immer noch zu einer Strafe führen. Diese treten häufig auf, wenn eine White-Hat-Strategie versucht, aber schlecht ausgeführt wurde. Um Ihnen dabei zu helfen, nicht in eine ähnliche Falle zu tappen, werden wir neun Wege aufzeigen, wie Sie unabsichtlich White-Hat-Strafen einfordern könnten.

1. Gastbeitrag

Suchen Sie nach einem Leitfaden für guten White-Hat-Linkaufbau und er enthält wahrscheinlich Ratschläge zu Gastbeiträgen. Das Schreiben von Gastbeiträgen auf anderen Websites und Blogs ist eine allgemein akzeptierte Methode, um Backlinks zu verdienen.

An sich ist es ein gutes Beispiel für White-Hat-Linkbuilding. Wenn Sie einem relevanten Blog oder Forum nützliche und zuverlässige Inhalte hinzufügen, verstoßen Sie nicht gegen die Google-Regeln. Tatsächlich folgen Sie einem ihrer wichtigsten Vorschläge, indem Sie dem Internet einen Mehrwert verleihen.

Wo Gastbeiträge zu White-Hat-Strafen führen können, ist, wenn Sie nicht darauf achten, wo Sie posten. Es ist am besten, sich an Websites mit hoher Autorität zu halten, die bequem in dieselbe Nische passen wie die Seite oder Website, auf die Sie zurückverlinken möchten. Andernfalls kann Google den Link als irrelevant und unnatürlich einstufen.

Was Sie wirklich tun müssen, ist, Websites zu meiden, die Gelegenheiten für Gastbeiträge verkaufen. Es gibt viele Websites, die Leute dazu einladen, „Gastbeiträge“ zu schreiben oder über einen Gastbeitrag „mit ihnen zu werben“. Wenn Sie für eine solche Gelegenheit bezahlen, erhalten Sie einen Link – oder mehr als einen, wenn Sie mehrere in Ihren Beitrag aufnehmen möchten –, aber das Risiko ist es nicht wert. Google mag die Praxis überhaupt nicht. Sie werden Sie mit ziemlicher Sicherheit mit einer White-Hat-Strafe schlagen.

2. Einfügen seriöser, aber nicht relevanter Links

Ein weiterer altbewährter Linkbuilding-Ratschlag besteht darin, zu gut funktionierenden Inhalten zurückzukehren und weitere Links hinzuzufügen. Wenn Sie einen großartigen Inhalt haben, der Google eindeutig gefällt und gut rankt, ist es sinnvoll, darauf zu verlinken. Interne Links sind nicht ganz so gut wie externe, aber dennoch sehr nützlich.

Ein Link von Ihren großartigen Inhalten zu einer anderen Seite trägt mit Sicherheit zum organischen Traffic dieser Seite bei. Was Sie vermeiden müssen, ist das unnatürliche Brechen von Links in Inhalt. Google mag keine Links, die nur des Links wegen da sind. Wenn ein Link zu einer Seite führt, die nichts mit dem Thema des Inhalts zu tun hat, ist der Link ein erstklassiger Kandidat für eine Abstrafung.

Dies lässt sich vielleicht am besten an einem Beispiel verdeutlichen. Als SaaS-SEO-Agentur schreiben wir möglicherweise einen Artikel über die Google Search Console. Sagen Sie dann, wir verkaufen auch Spielkonsolen (das tun wir nicht). Wir könnten versucht sein, die doppelte Bedeutung des Wortes „Konsole“ zu verwenden, um einen Link zu unserer Seitenlinie in den Inhalt einzufügen. Dies wird nicht mit Google gewaschen.

3. Handelslinks

In den frühen Tagen des SEO-Linkaufbaus tauschten SEO-Profis oft Links. Zwei Websites mit hoher Autorität in derselben Nische würden zustimmen, jeweils einen oder mehrere Links zur anderen bereitzustellen. Der Prozess war entweder als „Link-Tausch“ oder „gegenseitige Links“ bekannt.

Wie bei vielen SEO-Strategien gingen einige weniger skrupellose Betreiber zu weit. Sie trafen Vereinbarungen zwischen Websites, auf denen eine große Anzahl von Links ausgetauscht wurden. Google hat das schnell erkannt.

Als Ergebnis dieses Prozesses werden jetzt häufig White-Hat-Strafen verhängt. Diese Strafen haben nichts mit der Autorität oder sogar der Relevanz der Seite zu tun, die einen Link bereitstellt. Sie werden nur deshalb auferlegt, weil Google erkannt hat, dass die Links gegeben wurden, um anderen eine Gegenleistung zu verschaffen.

Es ist wichtig zu beachten, dass Google kein Problem mit Websites hat, die rechtmäßig miteinander verlinken. Nachrichtenagenturen sind beispielsweise verpflichtet, ihre Quellen für Berichte anzugeben. Ihre Quelle könnte eine andere ähnliche Nachrichtenseite sein, die sie in der Vergangenheit möglicherweise zitiert hat. Google wird solche Links nicht als unnatürlich oder strafwürdig einstufen.

4. Blogkommentare

Wir wissen, was Sie an dieser Stelle sagen werden. Sie werden sagen; „Moment mal, ist das Kommentieren von Blogs und das Einfügen eines Links zu Ihrer Website nicht eine Black-Hat-Strategie?“ Die Antwort darauf ist nein, und Sie müssen sich nicht nur auf unser Wort verlassen.

Im Jahr 2013, als er noch Leiter des Webspam-Teams von Google war, veröffentlichte Matt Cutts eine Webmaster-Frage und -Antwort auf YouTube. Während dieser Fragen und Antworten erklärte er nicht nur, dass das Kommentieren von Blogs völlig in Ordnung sei, sondern verriet sogar, dass er es selbst tat.

Wie bei vielen unserer anderen White-Hat-Strategien liegt das Problem darin, wie Sie es tun. Es ist in Ordnung, einen relevanten und echten Kommentar in einem hochrangigen Blog zu hinterlassen. Es wird wahrscheinlich für den Besitzer des Blogs und die Leser nützlich sein, wenn es dann auf eine verwandte und informative Seite verlinkt. Google liebt alles, was Nutzern hilft und Mehrwert bietet.

Wo Sie in heißes Wasser geraten und möglicherweise White-Hat-Strafen erhalten, ist, wenn Sie mit Ihren Kommentaren Abstriche machen. Gesponnener oder duplizierter Text in Kommentaren ist ein Tabu. Ebenso wenig ratsam ist es, Links oder Schlüsselwörter in den Bereich zu stopfen, in dem Ihr Name stehen sollte. Diese Dinge werden nur negative Aufmerksamkeit von Google auf sich ziehen.

5. Nutzung der Medien- und Nachrichtenkanäle

In Bezug auf White-Hat-Linkbuilding-Strategien ist es großartig, sich an die Presse und die Medien zu wenden. Sich selbst als Quelle für Nachrichtenseiten, Zeitschriften und Blogs anzubieten, ist eine großartige Möglichkeit, Links von hochrangigen Seiten zu erhalten. Es wird auch dazu beitragen, Sie und Ihr Unternehmen als Experten auf Ihrem Gebiet zu etablieren.

Der beste Weg, dies zu tun, ist die Nutzung eines kostenlosen Dienstes wie Help A Reporter Out (HARO). Wenn Sie sich für diesen Dienst anmelden und Ihr Fachgebiet eingeben, erhalten Sie E-Mails mit Reportern, die Ihre Hilfe benötigen. Sie können dann Zitate oder Statistiken bereitstellen, die in ihre Arbeit aufgenommen werden sollen; zusammen mit einem schönen saftigen Link, wenn Sie Glück haben. Die Gefahr von White-Hat-Strafen ist hier sehr gering.

Es gibt eine Version der Medienarbeit, die eher eine Grauzone ist. Das ist die Welt der Websites zum Einreichen von Pressemitteilungen. Diese Websites sind als Ressource für Journalisten konzipiert, um Nachrichten von Unternehmen und Organisationen zu entdecken.

Zu viele Unternehmen nutzen sie auf andere Weise. Sie packen ihre Pressemitteilungen mit Spam-Inhalten und Links in der Hoffnung, Google zu täuschen. Google lässt sich nicht so leicht täuschen. Selbst wenn Sie die Websites korrekt verwenden, kann Google einen Link von ihnen immer noch mit Argwohn betrachten.

6. Alle Autorität, keine Relevanz

Wir haben bereits viel darüber gesprochen, Links von hochrangigen Websites zu erhalten. Es sind diese Links, die für Webmaster und SEO-Profis wie Goldstaub sind. Die Domain einer Website kann einen großen Hinweis auf ihre Autorität geben. Websites mit .edu-, .org- oder .gov-Domains eignen sich hervorragend, um zu versuchen, einen Link zu erhalten.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie versuchen können, solche Links zu erhalten. Möglicherweise können Sie einen von Ihrer alten Universität erhalten, indem Sie beispielsweise ein Alumni-Update schreiben. Eine lokale gemeinnützige Organisation mit einer .org-Domain stellt Ihnen möglicherweise einen Link zur Verfügung, wenn Sie mit ihr zusammenarbeiten und Ihre Zeit oder Ressourcen zur Verfügung stellen.

Das sind White-Hat-Linkbuilding-Taktiken, die Ihnen nicht allzu viele Probleme bereiten sollten. Wo Sie möglicherweise in Schwierigkeiten geraten, ist, wenn Sie sich zu sehr mit der Idee der Autorität einer Website beschäftigen. Ein Link von einer hochrangigen Website könnte immer noch zu White-Hat-Strafen von Google führen.

Dies ist am wahrscheinlichsten, wenn die betreffende Website nichts mit der Nische Ihrer eigenen Website zu tun hat. Google legt bei Links neben Autorität auch auf Relevanz. Ein Link von einer maßgeblichen, aber irrelevanten Website kann als unnatürlich und ungültig angesehen werden.

7. „Top“- oder „Beste“-Listenartikel-Links

Was auch immer Ihre Nische ist, es gibt wahrscheinlich Nachrichten oder Blogseiten, die sich darauf beziehen. Links von diesen Seiten zu erhalten, ist oft eine solide Idee. Wenn die Website guten Traffic und eine hohe Domainautorität hat, kann es sehr nützlich sein, einen Link in einem ihrer Posts zu haben.

In der Praxis sind die Dinge nicht immer so einfach. Vielen genauen Beobachtern der manuellen Maßnahmen von Google ist aufgefallen, dass bestimmte Blogseiten zunehmend ins Fadenkreuz der Suchmaschine geraten.

Viele manuelle Maßnahmen im Jahr 2018 haben Websites mit vielen Posts mit den Titeln „the best“, „the top“ und ähnlichem herausgegriffen. Links von solchen Seiten, die solche Listenartikel überbeanspruchen, werden jetzt oft als schlechte Backlinks identifiziert.

Es scheint, dass Google nicht mehr gerne gesagt bekommt, was das Beste von allem ist. Das liegt wahrscheinlich an dem Verdacht, dass solche Posts nur als Gefäß für Links existieren. Eine Top-3- oder Top-5-Liste kann schließlich problemlos auf drei oder fünf separate Seiten verlinken.

8. Online-Verzeichnisse und Brancheneinträge

Unternehmen und Betriebe möchten in Online-Verzeichnissen aufgeführt werden. Es ist eine Möglichkeit für potenzielle Kunden, sie zu finden. Ein Eintrag in einem Verzeichnis enthält außerdem immer mindestens einen Backlink. Das macht die Anmeldung für die Listings auch aus SEO-Sicht zu einer guten Idee.

Die Aufnahme in ein Branchenverzeichnis kann von Google für keine Website als unnatürlich angesehen werden. Die Links, die durch die Aufnahme gewonnen werden, gehören oft zu den White-Hat-Links. White-Hat-Strafen sind jedoch auch für diese Art von Links nicht ungehört.

Um zu vermeiden, in heißes Wasser zu geraten, überprüfen Sie die Domainautorität und Seitenautorität eines Eintrags oder Verzeichnisses, bevor Sie ihn listen. Wenn diese Autoritätszahlen niedrig sind, ist es möglicherweise am besten, das Verzeichnis ganz zu vermeiden.

Wenn die Auflistung keine gute Domänenautorität und/oder Seitenautorität hat, wird der Nutzen eines Links davon reduziert. Was noch schlimmer ist, es kann ein Zeichen dafür sein, dass die Seite ein wenig zwielichtig oder zwielichtig ist. Ein Link von einer solchen Seite wird Google überhaupt nicht beeindrucken.

9. Wacklige Wolkenkratzer

Die „Skyscraper-Technik“ liegt derzeit voll im Trend. Es ist eine Technik zur Erstellung von Inhalten, die von SEO-Profis zum Linkaufbau und zur Steigerung des Seitenrankings bevorzugt wird. Die allgemeine Idee ist, dass Sie Inhalte recherchieren, die bei Google gut abschneiden, und dann Ihre eigene, bessere Version schreiben.

Die meisten seriösen Blogs und Websites mit SEO-Beratung haben ausführlich über die Technik gesprochen. Es war Brian Dean von Backlinko, der es zuerst entwickelt hat, und er erklärt es wahrscheinlich am besten. Es ist allgemein anerkannt, dass die Technik effektiv ist und in die Grenzen des White-Hat-Linkbuildings fällt.

Eine wackelige Umsetzung der Technik kann Sie anfällig für White-Hat-Strafen machen. Moralisch gesehen ist es nie gut, einfach den Inhalt eines anderen abzuzocken. In Bezug auf SEO kann es auch schädlich sein.

Google mag keine doppelten Inhalte. Wenn Sie einen Artikel oder eine Seite schreiben, die Text und Sätze aus einem vorhandenen Inhalt heraushebt, werden deren Algorithmen oder Prüfer dies bemerken. Das wird zu einer manuellen Aktion oder einer Algorithmusstrafe und einem starken Rückgang des organischen Verkehrs führen.

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