Eine einfache Anleitung zur Wiederherstellung nach dem Medic-Update

Veröffentlicht: 2019-03-04

Google aktualisiert seine Algorithmen täglich. Die Updates machen den Ranking-Prozess von Google effizienter und liefern die besten Suchergebnisse für Google-Nutzer. Die überwiegende Mehrheit dieser Updates vergeht, ohne dass die Websitebesitzer davon betroffen sind oder von ihnen überhaupt bemerkt werden.

Es gibt einige Updates, die keineswegs so unauffällig sind. Diese Updates erregen weltweite Aufmerksamkeit und schaffen Probleme für Tausende von Websites in vielen Branchen. Einige der berüchtigtsten dieser Updates erhalten auch ihre eigenen Spitznamen. Das sogenannte „Medic Update“ ist ein Paradebeispiel. Weitere Informationen zur Behebung dieser Probleme finden Sie in diesem Artikel zur SEO-Preisgestaltung.

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Was ist das Medic-Update?

Am 1. August 2018 führte Google das ein, was sie als umfassendes Kernalgorithmus-Update bezeichneten. Das bedeutet, dass es sich um ein bedeutendes Update handelte, das sich auf die Bewertung und Rangfolge einer Vielzahl verschiedener Websites auswirken würde.

Fast sofort wurde klar, dass das neue Update Wellen schlagen würde. Websites verzeichneten direkt nach der Einführung des Updates einen enormen Rückgang des organischen Traffics.

Das Update erhielt dann nach Recherchen von Search Engine Roundtable das Label „Medic Update“ . Diese Untersuchung ergab, dass Seiten aus dem Gesundheitssektor 42 % der nachteilig betroffenen Websites ausmachten. Diese Seiten waren jedoch nicht allein.

Quelle

Das Update war nicht spezifisch für die Medizinbranche, sondern konzentrierte sich hauptsächlich auf sogenannte "Your Money or Your Life" (YMYL)-Sites. Dies sind Websites oder Seiten, von denen Google glaubt, dass sie einen direkten Einfluss auf die Lebensqualität eines Benutzers haben können. Typischerweise handelt es sich dabei um Websites, die mit den Sorgen der Benutzer spielen, um sie für Käufe zu nutzen. Standorte der Finanz- und Rechtsnischen waren daher ebenso stark betroffen wie medizinische Standorte.

Das ist alles sehr gut, aber was bedeutet das Update für Seiten, die nach seiner Einführung an Traffic verloren haben? Laut Google bedeutet dies nicht unbedingt, dass sie etwas falsch machen:

„Es ist nichts falsch an Seiten, die jetzt weniger gut abschneiden. Stattdessen kommen Änderungen an unseren Systemen Seiten zugute, die zuvor unterbezahlt wurden.'

Vielleicht liegt es an vagen Aussagen, dass sich das Medic-Update für betroffene Sites als so schwierig erwiesen hat, sich davon zu erholen. Mehr als vier Monate nach dem Update sind Geschichten über erfolgreiche Wiederherstellungen immer noch dünn gesät.

Wir haben uns zwei dieser Erfolgsgeschichten angesehen, um diese einfache Anleitung zur Wiederherstellung des Medic-Updates zusammenzustellen, basierend auf dem, was nachweislich funktioniert.

Erholung vom Medic-Update

Bevor wir zu unseren konkreten Beispielen für die Wiederherstellung von Medic-Updates kommen, lohnt es sich, einen Blick darauf zu werfen, was John Mueller von Google zu sagen hatte. Er sprach mit Reddit-Benutzern darüber, wie sie sich von dem Update erholen könnten.

Laut Mueller reichen technische Optimierungen oder kleine Architekturänderungen nicht aus, um einen Traffic-Rückgang nach dem Medic-Update umzukehren. Er schlug vor, dass Websites, bei denen der Traffic zurückgegangen sei, in ihrer Gesamtheit betrachtet werden müssten:

„Wenn Sie eine signifikante, stetige Änderung rund um die Kernalgorithmus-Updates gesehen haben, dann möchten Sie wahrscheinlich über inkrementelle Updates hinausgehen und stattdessen die Dinge insgesamt überdenken … Sie möchten einen Schritt zurücktreten, verstehen, wo das Publikum der Website ist und wohin es geht , und überdenken Sie, wie Sie die Website im 2019+-Web positionieren möchten.'

Reddit

Das bedeutet, dass es keine schnellen Lösungen für die Wiederherstellung nach dem Medic-Update gibt. Jede Wiederherstellung muss durch eine anhaltende und übergreifende Verbesserung eines Standorts erreicht werden. Wenn Sie sich Beispiele von Websites ansehen, die diese Art von Verbesserung bereits erreicht haben, sollten Sie eine Vorstellung davon bekommen, wo Sie anfangen könnten.

Wiederherstellung von Doctoranytime.gr

Doctoranytime.gr ist eine Website mit Arztbewertungen. Es ermöglicht Benutzern auch, medizinische Termine zu buchen. Das brachte es direkt ins Fadenkreuz des Medic-Updates und es erlitt einen deutlichen Rückgang des Datenverkehrs, als das Update eingeführt wurde.

Quelle

In einem Monat nach dem Update hatte die Website durchschnittlich 50 % ihres organischen Traffics verloren. Der Traffic zu ihrem Blog war um 72 % und der Traffic zu den Seiten ihrer Hauptdomain um etwa 45 % zurückgegangen. Im Durchschnitt fielen die SERPs der Seite um fünf Plätze zurück.

Es war klar, dass die Website drastische Maßnahmen ergreifen musste, um sich von diesem enormen Traffic-Verlust zu erholen. Sie haben genau geteilt, was sie als Fallstudie gemacht haben .

Doctoranytime.gr konzentrierte sich zunächst auf ihren Blog. Da es im Wesentlichen eine Sammlung von Glossaren und Gastbeiträgen war, wussten sie, dass es SEO-Probleme gab, dachten aber nicht, dass dies ihre Hauptdomain beeinträchtigen würde. Angesichts des medizinischen Updates stellten sie fest, dass dies nicht der Fall war.

Es gab Links zwischen dem Blog und der Hauptseite sowie zahlreiche kommerzielle CTAs. Das bedeutete, dass Doctoranytime.gr Googles Definition einer YMYL-Site entsprach. Die Eigentümer der Website haben das erkannt und versuchten, ihren Blog und ihre Hauptdomäne vollständig zu trennen. Sie verwendeten „nofollows“ für Links und reduzierten die Anzahl der CTAs in Posts drastisch.

Nach dem Medic-Update verschwanden Rating-Snippets auf der Doctoranytime.gr-Site. Der Websitebesitzer stellte fest, dass er auf der zweiten Sprachversion der Website blieb. Das führte dazu, dass sie sich genauer ansahen, wie sie diese zweite Sprachversion implementiert hatten.

Durch das Entfernen der Bewertungsstern-Snippets aus der zweiten Sprachversion gelang es ihnen, sie auf ihrer Hauptseite wiederherzustellen. Das Löschen des Auto-Translate-Plug-ins von Google erwies sich ebenfalls als wichtig. Offenbar hatte Google automatisch übersetzte Inhalte als automatisch generierte Inhalte erkannt und sie daher als Spam markiert.

Die Schritte von Doctoranytime.gr erwiesen sich als sehr erfolgreich. Durch die Etablierung ihres Blogs als zuverlässige Ressource zur Beantwortung der wahren Absichten der Benutzer stieg der Traffic sofort wieder an. Das Wiederherstellen des Bewertungsstern-Snippets und das Entfernen des Plugins für die automatische Übersetzung führten zu einem ähnlichen Sprung in den gesamten SERPs .

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Erholung von Peachy.co.uk

Peachy sind Zahltagkreditgeber. Im Monat vor dem Medic Update verzeichnete ihre Website rund 47.000 Besuche. Schon im nächsten Monat war diese Zahl auf 38.000 gefallen. Ein solch drastischer Rückgang des Datenverkehrs veranlasste sie, auch erhebliche Änderungen an ihrer Website vorzunehmen.

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Zielseiten wurden am aggressivsten anvisiert. Peachy stellte fest, dass viele dieser Seiten auf dieselben Keywords abzielten und daher Inhalte duplizierten. Sie arbeiteten daran, diese Seiten zusammenzuführen und den darin enthaltenen Inhalt zu verbessern.

Dazu gehörte das Umschreiben wichtiger Abschnitte wie der „Über uns“- und „Kontakt“-Seiten. Sie haben diese Seiten offener und umfassender gestaltet. Sie enthielten Informationen über ihren Beschwerdeprozess und Bewertungen von Drittanbietern . Diese Details zeigten die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens.

Vertrauenswürdigkeit war der Schlüssel, wenn es um Änderungen ging, die Peachy auch an ihren Metadaten vornahm. Sie haben die aggressive Natur ihrer Titel-Tags abgeschwächt und stattdessen Vertrauen betont. Markieren Sie Inhalte wie „Erhalten Sie heute bis zu 1.000 £!“. wurde 'Trusted by 2 Million Customers'.

Wie Doctoranytime.gr nahm sich auch Peachy Zeit, um den Inhalt ihres Blogs zu verbessern. Sie änderten ihre Strategie von sehr regelmäßigen Postings zu nur ein- oder zweimal im Monat. Das bedeutete, dass ihre Beiträge umfassender und besser recherchiert sein könnten. Quellen, die für diese Recherche verwendet wurden, konnten auch innerhalb des Inhalts verlinkt werden.

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Die Änderungen von Peachy.co.uk brachten ebenfalls erhebliche Früchte. Nur zwei volle Monate nach Abschluss der Verbesserungen stiegen die Besuche vor Ort wieder auf rund 43.000 an. Die Klickrate für ihre Homepage war auf 7,3 % bis 10 % gestiegen. Schließlich hat sich der Traffic ihrer Blogposts von etwa 800 auf fast 2.900 Besuche pro Monat mehr als verdreifacht.

Das Fazit: Expertise, Autorität und Vertrauen

Diese Fallstudien zeichnen ein klares Bild der Genesung von Googles Medic Update. Wenn Mueller davon spricht, eine Website insgesamt zu verbessern, geht er eindeutig auf die Idee von Expertise, Autorität und Vertrauen (EAT) zurück.

EAT war etwas, woran Google schon immer interessiert war. Sie möchten, dass Websites relevante und maßgebliche Inhalte enthalten. Sie bewerten Websites höher, wenn sie einen besseren Wissensstand und eine bessere Expertise in ihrem Fach aufweisen. Das Zeigen von Vertrauenswürdigkeit und Zuverlässigkeit wird auch mit Algorithmen und Google-Rezensenten gut funktionieren. Das Medic Update legte deutlich mehr Wert auf die Idee von EAT, insbesondere für YMYL-Sites.

Die Verbesserung des Blog-Inhalts , um ihn für die Leser nützlicher zu machen und sich weniger darum zu kümmern, den Verkehr auf kommerzielle Seiten zu lenken, hat sowohl für Doctoranytime.gr als auch für Peachy gut funktioniert. Das Entfernen von doppelten Inhalten oder Inhalten, von denen Google dachte, dass sie automatisch generiert wurden, lieferte ebenfalls positive Ergebnisse für beide Seiten.

Insbesondere die Genesung von Peachy zeigt, wie wichtig Vertrauen ist. Die umfassendere Gestaltung ihrer „Über uns“-Informationen spielte eine Schlüsselrolle bei ihrer Genesung. Ebenso wie es den Kunden ermöglicht wurde, sie auf eine größere Anzahl von Wegen zu kontaktieren. Das Vertrauen in Metadaten zu betonen, anstatt aggressiven Tag-Text zu verwenden, schien auch eine sehr erfolgreiche Strategie zu sein.

Das alles deutet darauf hin, dass alle Websites, die sich vom Medic-Update erholen möchten, sich den Rat von John Mueller zu Herzen nehmen müssen. Eine Wiederherstellung wird nicht durch leicht umsetzbare technische Änderungen erreicht.

Websites müssen als Ganzes betrachtet und so gestaltet werden, dass sie für die Benutzer so nützlich wie möglich sind. Inhalte sollten wirklich die Fragen der Nutzer beantworten und nicht nur versuchen, ihnen etwas zu verkaufen. Websites müssen außerdem zuverlässig und vertrauenswürdig sein, um nicht in die Falle zu tappen, als YMYL-Website angesehen zu werden.