Die Zukunft der PR: 5 Vorhersagen für 2023

Bei Public Relations oder PR geht es darum, zu gestalten und zu steuern, wie Menschen Ihre Marke sehen, fühlen und wahrnehmen. Ein starkes PR-Team arbeitet daran, ein positives Image zu festigen und gleichzeitig die Auswirkungen negativer Publicity zu minimieren.

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Die Kenntnis der Trends kann Ihnen helfen, Ihre PR-Strategie zu verbessern und Ihre Marke für den Erfolg zu positionieren. Berücksichtigen Sie diese Vorhersagen bei der Erstellung Ihres PR-Plans für das kommende Jahr, um seine Wirksamkeit sicherzustellen.

Lassen Sie uns in meine fünf Vorhersagen für PR im Jahr 2023 eintauchen.

KI zur Transformation von PR

Künstliche Intelligenz wird im Jahr 2023 eine Schlüsselrolle in der PR-Branche spielen. Einfach ausgedrückt umfasst KI Maschinen, die menschliche Intelligenz nachahmen, um Aufgaben auszuführen. KI-Tools verbessern sich im Laufe der Zeit basierend auf den gesammelten Informationen.

KI soll menschliche Fähigkeiten verbessern, nicht sie ersetzen. Dies macht KI zu einem wertvollen Geschäftsgut für das Jahr 2023.

Das Potenzial der KI zur Verbesserung des Inhaltsrankings durch SEO-Optimierung und verbesserte Personalisierung des Publikums wird die PR-Bemühungen im Jahr 2023 ankurbeln. Es wird auch dazu beitragen, die Medienverfolgung und die Reaktion des Publikums effizienter zu berechnen.

McKinsey prognostiziert, dass KI allein in Vertrieb und Marketing einen Geschäftswert von bis zu 2,6 Billionen US-Dollar schaffen wird. Das bedeutet, dass KI für Unternehmen sehr profitabel sein wird, ebenso wie KI für PR.

Im Folgenden sind einige KI-Anwendungsfälle aufgeführt, von denen wir erwarten können, dass sie Teil der Zukunft der PR sein werden:

• Künstliche Intelligenz schreibt für Sie – KI kann über praktisch alles schreiben, einschließlich Pressemitteilungen. Dank Natural Language Processing (NLP) kann KI jetzt fast wie Menschen schreiben. Dies kann dazu beitragen, die Kosten für die Erstellung von PR-Inhalten zu senken und gleichzeitig die Skalierbarkeit zu erhöhen.
• Sprache-zu-Text-Konvertierung – Dies kann bei Medieninterviews, Podcast-Episoden, Pressekonferenzen und Konferenzpräsentationen hilfreich sein.
• Text-zu-Sprache-Konvertierung – KI ermöglicht Ihrer Zielgruppe, besser mit schriftlichen Pressemitteilungen zu interagieren, indem sie sie in Audio-on-Demand umwandelt.
• Übersetzung in mehrere Sprachen – Audio- und Textdateien werden für eine breitere Verbreitung einfach übersetzt.
• Identifizierung relevanter Influencer – KI durchsucht das Internet und bringt Ihnen die Influencer, die für Ihr Unternehmen am relevantesten sind. Es hilft Ihnen auch, Trends in Ihrer Branche zu beobachten. Wir werden später in diesem Artikel mehr über Influencer sprechen.

Wir haben gesehen, wie Chatbots maßgeblich zur Abwicklung von Kundeninteraktionen in den Jahren 2021 und 2022 beigetragen haben. Da die Verarbeitung natürlicher Sprache, maschinelles Lernen und KI voranschreiten, werden Chatbots wahrscheinlich zu robusten Inhaltspartnern, die es wert sind, im Jahr 2023 implementiert zu werden. Sie ermöglichen es Medienorganisationen und anderen Interessengruppen, sie zu erreichen Ihnen leicht, sodass Sie Inhalte auch schnell verteilen können.

Video- und Podcast-Inhalte zum Aufblühen

Angesichts der steigenden Nachfrage nach Video- und Audioinhalten überrascht es nicht, dass diese ein fester Bestandteil der PR-Zukunft und immer noch auf der Liste der PR-Trends sind. Podcasts (sowohl Audio- als auch Video-Podcasts) sind sehr gefragt. The Infinite Dial meldete für 2021 einen Anstieg der Podcast-Hörer um 17 % im Vergleich zu 2020. Dies liegt daran, dass sie auch unterwegs einfach zu hören sind.

Neben der Nutzung traditioneller Medien können Sie auch Podcasts nutzen, wenn Sie sich mitten in einer PR-Krise befinden. Tun Sie dies, indem Sie entweder Gast in der Show werden oder den Moderator Ihre Pressemitteilung dem Publikum vorlesen lassen.

Videos sind auch effektiv, um eine sehr visuelle Geschichte zu erzählen. Wenn sie gut gemacht sind, helfen sie dabei, eine Botschaft auf ansprechende Weise an Ihre Zielgruppe weiterzugeben. Sie können sie verwenden, um Ihre Seite der Geschichte in einer Krise wiederzugeben oder das neueste spezielle PR-Event Ihres Unternehmens anzukündigen.

Ob kurz oder lang, Tatsache bleibt, dass Videomarketing auf lange Sicht hier ist. HubSpot berichtete, dass 54 % der Verbraucher mehr Videoinhalte von einem Unternehmen oder einer Marke sehen wollten, die sie unterstützen.

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Soziale Medien für Online-Reputationsmanagement, Kontaktaufbau

Social Media ist der Schwergewichts-Champion in der PR und wird es auch 2023 bleiben. Trulist berichtete, dass PR-Profis LinkedIn bevorzugen, mit 81 % der Stimmen, dass es für ihre Kommunikationsstrategien von entscheidender Bedeutung ist. Etwa 77 % gaben an, Twitter für denselben Zweck zu nutzen.

Im Gegensatz zu traditionellen PR-Methoden ermöglichen soziale Medien eine wechselseitige Kommunikation zwischen Marken und ihren Kunden, den Medien und anderen Interessengruppen.

Auch die Verbesserung des Markenimages und der Reputation durch soziale Medien wird wahrscheinlich weitergehen. Soziale Medien werden weiterhin eine Rolle dabei spielen, Marken dabei zu helfen, eine PR-Krise zu bewältigen und negative Publicity zu neutralisieren.

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Social Media wird aber nicht nur für den Versand von Pressemitteilungen und Statements genutzt. Im Jahr 2003 meldete LinkedIn 600 Millionen registrierte Mitglieder. Ab 2022 meldete LinkedIn über 850 Millionen Mitglieder. Es gibt einen steigenden Trend in ihrer Mitgliedschaft. Zu dieser Zahl gehören wahrscheinlich Medienfachleute und Influencer. Das sind die Schlüsselpersonen, an die sich PR-Profis wenden, um ihre Botschaft an die Öffentlichkeit zu bringen.

Mit mehr dieser Arten von Fachleuten auf LinkedIn wird erwartet, dass mehr PR-Profis die Plattform für den Kontaktaufbau nutzen, eine entscheidende Komponente der PR. Wer der Konkurrenz einen Schritt voraus sein will, muss auch auf den fahrenden Zug aufspringen.

Data Science wird zu einem Muss für Unternehmen, um Feedback im Internet, einschließlich sozialer Medien, zu überwachen. Ziel ist es, Marketingdaten zu analysieren und umsetzbare Erkenntnisse zu generieren, um Produkte oder Dienstleistungen zu verbessern. Da soziale Medien (und das Internet als Ganzes) voraussichtlich immer noch eine entscheidende Rolle in der PR spielen werden, werden Fachleute weiterhin die Datenwissenschaft nutzen und die allgemeine Meinung über die gesendeten Markenbotschaften überwachen.

Nutzung von interaktiven Inhalten

Interaktive Inhalte sind die Zukunft der PR, der Erstellung von Online-Inhalten und des Marketings. Diese Form von Inhalten ermöglicht es Benutzern, sich damit zu beschäftigen, indem sie darauf klicken, den Mauszeiger darüber bewegen oder Fragen beantworten. Beispiele für interaktive Inhalte sind Umfragen, Quiz und sogar einkaufbare oder interaktive Videos. Interaktive Inhalte sind Welten entfernt von geschriebenen Inhalten, die statisch sind.

Interaktive Inhalte verändern bereits die PR-Landschaft. Tatsächlich haben einige Unternehmen bereits damit begonnen, statische Inhalte mit interaktiven Inhalten zu kombinieren.

In einem solchen Experiment, das von Blue Fountain Media durchgeführt wurde, lieferte eine an Medienorganisationen gesendete Kombination aus Infografik und Pressemitteilung zu Zahlungsabwicklungstrends bessere Ergebnisse als die allein gesendete Infografik. Während die Geschichte von einigen Medien aufgegriffen wurde, als nur die Infografik verschickt wurde, wurde sie von großen Medienunternehmen wie Reuters und Yahoo Finance nur aufgegriffen, als ihr eine Pressemitteilung beigefügt wurde.

Die Ergebnisse sind nicht überraschend, da interaktive Pressemitteilungen es dem Leser ermöglichen, die Lesereise selbst zu steuern. Menschen verstehen Bilder schneller als Text, und insbesondere Reporter haben nicht viel Zeit, einen riesigen Textblock zu sichten, um zu verstehen, was Sie zu sagen versuchen. Das liegt daran, dass sie immer versuchen, Fristen einzuhalten.

Diese Einstellung wird sich in absehbarer Zeit nicht ändern. Interaktive Inhalte werden also auch in Zukunft in der PR eine Rolle spielen. Interaktive Inhalte werden weiterhin dazu beitragen, den Ruf und die Autorität Ihrer Marke zu stärken und Ihre Botschaft zu vermitteln.

Influencer-Marketing

Der jährliche Global Communication Report von USC Annenberg besagt, dass 60 % der PR-Führungskräfte glauben, dass Social-Media-Influencer auch 2023 eine Schlüsselrolle für den PR-Erfolg spielen werden.

Influencer mit einer relativ kleinen Anhängerschaft in sozialen Netzwerken haben eine enge Community und genießen mehr Vertrauen von ihren Followern. Daher werden sie von Marken bevorzugt, wenn sie neue PR-Kampagnen ankündigen oder versuchen, eine PR-Krise zu bewältigen. Dies funktioniert, solange Sie einen Influencer auswählen, dessen Zielgruppe für Ihr Unternehmen relevant ist.

CGI-Influencer sind eine Sache. Tatsächlich haben Luxusmarken begonnen, sich diesem Trend anzuschließen. Shudu Gram zum Beispiel war das erste CGI-Supermodel, das jemals geschaffen wurde. Das Foto unten stammt aus einer Zusammenarbeit zwischen ihr und Fenty Beauty, die auf Instagram gepostet wurde.

Obwohl CGI-Influencer in der PR nicht so beliebt sind wie menschliche Influencer, könnte sich dies in Zukunft ändern. Während die Follower dieser CGI-Influencer wachsen – Shudu.gram zum Beispiel hat satte 225.000 Follower auf Instagram, Tendenz steigend – können Marken sie für ihren Markenruf nutzen – um ein neues PR-Event anzukündigen oder ihren Ruf in einer PR-Krise zu managen , zum Beispiel.

Es wird spannend zu sehen, wie Influencer Marketing in die Zukunft der PR passt. Klar ist jedoch, dass es eine bedeutende Rolle spielen wird.

Abschließend

Die PR-Landschaft entwickelt sich ständig weiter, da die Vorlieben der Menschen fließend sind und sich die Technologien weiterentwickeln. Aus diesem Artikel haben Sie fünf PR-Prognosen für das Jahr 2023 gelernt.

KI wird die Öffentlichkeitsarbeit verändern und die Erstellung von Pressemitteilungen erleichtern. Chatbots werden das Benutzererlebnis weiter verbessern und eine schnellere Verbreitung von Markenbotschaften an die Öffentlichkeit ermöglichen.

Wir werden sehen, dass im Jahr 2023 mehr Video- und Podcast-Inhalte für PR von Unternehmen verwendet werden. Podcasts können unterwegs einfach angehört werden, und Videos helfen Ihnen dabei, viele ansprechende Informationen in wenigen Minuten für Ihr Publikum zu verpacken.

Soziale Medien, interaktive Inhalte und Influencer-Marketing werden sich durchsetzen, da Marken jeden Blickwinkel nutzen, um eine persönliche Verbindung zu Kunden herzustellen und einen guten Ruf der Marke zu gewährleisten.

Berücksichtigen Sie diese Trends bei der Erstellung Ihrer PR-Strategie für 2023. Wenn Sie sie nutzen, bleibt Ihr Markenruf in Topform.

Von Chris Norton, Gründer von Luxury PR Specialist Prohibition, ehemaliger Universitätsdozent, Autor von „Share This Too“ und unter den Top 10 der britischen PR- und Social-Media-Blogger für seinen persönlichen Blog zum Thema Social-Media-Training aufgeführt.