Reduzieren, wiederverwenden, wiederverwenden und recyceln Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie die Reichweite Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens erweitern möchten, müssen Sie einen konstanten Strom von Inhalten erstellen.

Und es kann nicht irgendein alter Inhalt sein. Sie müssen Inhalte produzieren, die zu Ihrer digitalen Strategie passen, in Ihre Nische passen und bei Ihrem Publikum Anklang finden. Und ja, es muss von hoher Qualität sein – ansprechender Schreibstil, gut recherchiert, schön gestaltet.

Es ist kein Wunder, dass digitale Schöpfer und Vordenker Schwierigkeiten haben, genügend Inhalte zu finden, um sie regelmäßig zu veröffentlichen.

Aber keine Sorge. Wir haben die Lösung.

In einer digitalen Umgebung, in der Sie einen konstanten Strom von Beiträgen produzieren müssen, um Ihr Publikum zu erreichen, ist es am besten, die Strategien anzuwenden, die Sie normalerweise für Aluminiumdosen und leere Milchtüten reservieren – reduzieren, wiederverwenden, wiederverwenden und recyceln.

• Reduzieren Sie den Flaum und Füllstoff, der entsteht, wenn Sie etwas Neues um des Neuen willen schreiben.
• Wiederverwendungsstrategien , die funktionieren – erstellen Sie Vorlagen und Gliederungen, die Sie einfach und effizient wiederverwenden können.
• Verwenden Sie Inhalte oder Teile von Inhalten auf eine neue Art und Weise – fügen Sie eine neue Wendung, Aktualisierung oder einen neuen Kontext hinzu.
• Recyceln Sie Ihre stärksten Stücke. In vielen Fällen kann dies mit minimalen Änderungen erfolgen – manchmal sogar ohne Änderungen.

Ja, diese vier Rs können Ihre Strategie für digitales Marketing transformieren und Ihnen dabei helfen, Ihre Wachstumsziele zu erreichen. Dabei spielt es keine Rolle, in welcher Nische Sie tätig sind. Diese Strategie kann auf Ihre persönlichen Konten, Markenkonten und sogar Unternehmensnachrichten angewendet werden.

Es ist ein Mythos, dass man bei jedem Post etwas Neues erschaffen muss. Und diejenigen, die versuchen, am Ende Zeit zu verschwenden, gegen eine Schreibblockade zu kämpfen und sich wegen neuer .

Lassen Sie uns mit diesem Mythos aufräumen und Ihnen zeigen, warum Sie Ihre Inhalte reduzieren, wiederverwenden und recyceln und gleichzeitig eine Fangemeinde gewinnen können.

Wie sich die Content-Strategie im Laufe der Zeit verändert hat

Als Social-Media-Plattformen in den späten 2000er Jahren zum ersten Mal aufkamen, war es dank einfacher Mathematik einfach, eine Präsenz im Internet zu erstellen. Weniger Benutzer bedeuteten weniger Konkurrenz, was es Ihnen leichter machte, neue Leute zu erreichen. Am Anfang, als Plattformen chronologische Feeds verwendeten, galt es als Tabu, mehrmals am Tag zu posten. Ihre Follower würden jeden Post sehen und sich bombardiert fühlen.

Mittlerweile haben die meisten Plattformen mehr als eine Milliarde Nutzer. Im Jahr 2021 hatte Facebook 2,9 Milliarden monatlich aktive Nutzer und Instagram rund 1 Milliarde. Dadurch steigt die Anzahl der Personen, mit denen Sie um eine gemeinsame Stimme konkurrieren, exponentiell an. Mit interessenbasierten Algorithmen, die Ihnen Inhalte basierend auf Ihren vorherigen Interaktionen zuführen, ist es noch schwieriger, auf einer Plattform gesehen oder gehört zu werden. Die meisten Strategen für digitale Medien empfehlen jeden Tag mehrere Formen der Interaktion und Inhalte, wodurch die Menge an Inhalten erhöht wird, die Sie produzieren müssen, um Menschen zu erreichen.

Der Druck, gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen, ist heute größer als je zuvor. Und selbst wenn Sie für jeden Beitrag etwas völlig Neues erstellen, besteht immer die Möglichkeit, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte aufgrund der schieren Menge an Inhalten, die jeden Tag gepostet werden, nicht sieht.

Anstatt Zeit damit zu verschwenden, jedes Mal, wenn Sie etwas posten, etwas völlig Originelles zu erstellen, sparen Sie Zeit – verwenden Sie Ihre besten Inhalte wieder und verwenden Sie sie neu.

Arbeite schlauer, nicht härter.

Wie Sie dafür sorgen, dass Ihre Inhalte intelligenter funktionieren, nicht härter

Nehmen wir an, Sie sind der CEO eines Technologieunternehmens und möchten Ihre Anhängerschaft als Vordenker auf LinkedIn und Twitter erweitern (oder vielleicht sind Sie das Mitglied des Marketingteams hinter den Kulissen, das im Auftrag des CEO die Inhaltsstrategie und das Ghostwriting durchführt ). Um Ihr Publikum zu erreichen, brauchen Sie Inhalte (das wissen Sie), die Sie regelmäßig liefern können.

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Eine solide Kadenz – Wochentage, an denen Sie bestimmte Arten von Inhalten posten – wird Ihnen helfen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen. Sie konstruieren Ihre Inhaltsstrategie, schreiben mehrere Artikel, erstellen Designs, optimieren mit SEO-Keywords – und dann … bekommen Sie eine Schreibblockade.

Ihr neuestes Stück kommt nicht zusammen, und je mehr Sie daran arbeiten, desto mehr fühlt es sich wie Flusen an.

Es ist an der Zeit, den Flaum und den Stress zu reduzieren . Sie müssen keine neuen Artikel, Posts oder sogar Bilder aus dem Nichts erstellen.

Ja, Sie möchten Ihre Schöpfermentalität beibehalten – lassen Sie das nicht vollständig beiseite –, aber jetzt, da Sie starke B2B-Inhalte haben, die in Ihre Strategie passen, sehen Sie sich an, wie Sie Elemente aus früheren Beiträgen wiederverwenden , Kopien, Audio-, Video- oder andere Inhalte wiederverwenden können Bilder auf neue Art und Weise, oder recyceln Sie sogar einen Beitrag komplett.

Hier ist ein Beispiel. Wenn Sie Gastredner in einem Podcast waren, könnten Sie diese Inhalte auf verschiedene Weise wiederverwenden:

• Erstellen Sie ein Audiogramm mit einem 30-Sekunden- bis 1-Minuten-Clip des Podcasts und teilen Sie es auf Instagram, Twitter, Facebook und LinkedIn.
• Ziehen Sie ein einzelnes Zitat aus diesem Audiogramm und teilen Sie es auf Twitter. Machen Sie dann einen Screenshot des Tweets und teilen Sie ihn auf Facebook und LinkedIn.
• Schreiben Sie einen Blog oder einen LinkedIn-Artikel über Ihre Erfahrungen mit dem Podcast und ziehen Sie Zitate aus dem Inhalt, die Sie in Ihren Artikel aufnehmen können. Teilen Sie den Artikel auf Ihren anderen sozialen Profilen.
• Verwenden Sie ein Foto hinter den Kulissen, um anderen von dem Podcast zu erzählen, und teilen Sie den Link zum Anhören.
• Betten Sie den Podcast in einen Blog auf Ihrer Website ein.

Das sind fünf Möglichkeiten, einen einzelnen Podcast wiederzuverwenden, für dessen Teilnahme Sie wahrscheinlich höchstens zwei Stunden gebraucht haben. Das Ziel ist es, die Zeit, die Sie für jeden Inhalt aufwenden, zu reduzieren, damit Sie die Effizienz maximieren können. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, strategisch und kreativ über die Inhalte nachzudenken, die Sie bereits haben. Wann immer Sie eine neue Podcast-Möglichkeit, ein Vortragsengagement, eine Presseberichterstattung, einen Blogbeitrag oder einen erfolgreichen Social-Media-Beitrag haben – suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie diese Interaktion wiederverwenden können, um mehr Online-Inhalte zu erstellen.

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Das kann so aussehen, als würde man einen Blog in mehrere kürzere Social-Media-Posts zerlegen, einen Post von vor ein paar Monaten teilen und kommentieren, einen alten Blog mit einer Teil-2-Perspektive aktualisieren oder die Presseberichterstattung in Ihrem Newsletter teilen.

Es kann auch so aussehen, als ob Sie eine Gliederung aus einem Blog speichern, die wirklich gut zusammenpasst, und die Struktur für ein anderes, aber ähnliches Thema wiederverwenden, dasselbe Bild auf andere Weise zugeschnitten oder mit einem anderen Farbschema wiederverwenden oder Vorlagen aus älteren Inhalten erstellen das Zusammenstellen zukünftiger Posts schneller und einfacher machen.

Es kann auch bedeuten, einen alten Post ohne jegliche Änderung zu recyceln und neu zu posten.

Die Möglichkeiten sind endlos.

Und hier ist ein Geheimnis: Dank der Art und Weise, wie Algorithmen plattformübergreifend funktionieren, können Sie etwas zweimal posten – mit Zeit dazwischen – und nur wenige Leute werden bemerken, dass Sie dasselbe Zitat oder Bild wiederverwenden. Sehen Sie sich Ihre vorhandenen Beiträge an und sehen Sie, welche am besten abgeschnitten haben. Veröffentlichen Sie dann erneut und verwenden Sie eine aktualisierte Bildunterschrift, um mit Ihren Lesern in Kontakt zu treten.

So kuratieren Sie vorhandene Inhalte aus anderen Quellen

Nachdem Sie nun darüber nachgedacht haben, wie Sie das Beste aus Ihren eigenen Inhalten herausholen können, überlegen Sie, wie dieselben Strategien auf das Kuratieren von Inhalten angewendet werden können.

Wenn Sie ein Vordenker oder Branchenexperte sind, verbringen Sie wahrscheinlich viel Zeit damit, Artikel und Posts zu lesen, Videos anzusehen und Podcasts über Ihre Branche anzuhören. Erraten Sie, was? Sie können die Wirkung dieser Forschung verdoppeln, indem Sie Artikel und Posts kuratieren, die Sie auf Ihren Kanälen teilen können.

Hier sind die 10 Gebote für das Kuratieren von online zu teilenden Inhalten:

1. Bleib in deiner Nische. Wenn Sie ein Vordenker im Technologiebereich sind, müssen Sie wahrscheinlich nicht über Mode sprechen.
2. Teilen Sie seriöse Inhalte. Überprüfen Sie immer Ihre Quellen, bevor Sie zum Teilen klicken.
3. Links bereitstellen. Dies steigert Ihre Engagement-Raten und gibt Ihren Followern die Möglichkeit, mehr zu erfahren.
4. Markiere relevante Personen. Wenn Sie einen Artikel teilen, markieren Sie den Autor oder die Plattform, um die Reichweite Ihres Beitrags zu vergrößern, und loben Sie den Ersteller des Inhalts.
5. Verwenden Sie eine Vielzahl von Formaten. Teilen Sie Videos, Audioclips, Links und Fotos.
6. Geben Sie einem Trend Ihren eigenen Dreh. Wenn Sie Instagram verwenden, um Leser zu erreichen, sollten Sie ein Meme oder ein Reel posten, das auf Ihre Nische zugeschnitten ist.
7. Fügen Sie Ihre zwei Cent hinzu. Machen Sie Ihre Inhalte ansprechender, indem Sie Ihre Meinung zu einem Artikel oder dem Beitrag einer anderen Person teilen.
8. Interagiere mit anderen. Wenn Ihnen der Inhalt gefällt, den jemand anderes teilt, interagieren Sie damit und stellen Sie sicher, dass Sie ihn markieren, wenn Sie seine Beiträge teilen.
9. Interaktion fördern. Wenn Sie Ihre Meinung zu einem Artikel teilen, bitten Sie Ihre Follower, auch ihre Meinung zu kommentieren.
10. Denken Sie an die Regeln. Teilen Sie keine Bilder, für die Sie nicht die Rechte zum Teilen haben, und stellen Sie sicher, dass Sie Personen immer angemessen erwähnen.

Die Einbindung geteilter Inhalte in Ihre digitale Strategie kann Ihnen helfen, Ihre Reichweite zu vergrößern, und es ist eine einfache und effektive Möglichkeit, jeden Tag etwas zu posten.

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Wie man Crowdsourcing betreibt, um mehr Inhalte zu produzieren

Eine weitere einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte zu optimieren, ist das Crowdsourcing von Ihren Followern, Ihren Kollegen und anderen in Ihrer Branche. Stellen Sie Fragen und teilen Sie Antworten. Im Kontext des B2B-Markenmarketings wird dieser Prozess oft als „benutzergenerierter Inhalt“ bezeichnet und enthält insbesondere für B2C-Unternehmen tendenziell Bilder von Kunden, die die Produkte der Marke verwenden.

Benutzergenerierte Inhalte sehen für Vordenker und Unternehmen, die immaterielle Dienstleistungen oder Produkte verkaufen, die nicht auf visuelle Weise gehalten oder verwendet werden können, etwas anders aus. Wenn Sie Ideen oder Dienstleistungen anstelle von Produkten bewerben, sehen nutzergenerierte Inhalte anders aus. Es könnte sich um einen Screenshot oder ein Textbild einer Antwort auf Ihren Tweet handeln oder um ein Zeugnis von jemandem, der Ihren Service oder Ihre Lösung genutzt hat.

Werden Sie kreativ in der Art und Weise, wie Sie mit Ihrem Publikum interagieren, und sehen Sie, ob Sie diese Interaktionen – von Fragen und Antworten während eines Live-Streams bis hin zu cleveren Kommentaren zu Ihren Blog-Beiträgen – in mehr Inhalt für Ihre sozialen Kanäle wiederverwenden können.

Sie müssen nicht jeden Tag etwas Neues schaffen, um Ihr Publikum zu vergrößern und Ihre Branche zu beeinflussen. Nutzen Sie Ihre Inhalte und werden Sie kreativ. Das Reduzieren, Wiederverwenden, Wiederverwenden und Recyceln Ihrer Inhalte hilft Ihnen dabei, täglich mit Ihrem Publikum zu interagieren, Ihre Markenstimme zu festigen und Ihre Marketingstrategie auf wirklich kohärente Weise umzusetzen.

Und hey, wenn Sie diese ganze Arbeit nicht selbst erledigen möchten, nehmen Sie Kontakt mit uns auf – wir haben viel Erfahrung in der Reduzierung, Wiederverwendung, Neuverwendung und Wiederverwertung von Arbeit, um Killer-Content-Strategien zu entwickeln.